基于產品語義學原理影視動漫周邊產品應用分析

謝思語 吳錦 華蕊新 唐育英 常鵬

摘 要：動漫產業在全球化的產業經濟中扮演著越來越重要的角色，影視動漫周邊產品的開發是動漫產業中重要的盈利模式。將影視動漫周邊產品在設計生產過程中與功能性、情感性和文化性相結合，注重產品具有的語義特征，使受眾對國內影視動漫周邊產品的情感和文化的具有認同感，為國內影視動漫周邊產品起到一定的借鑒作用。

關鍵詞：影視動漫；周邊產品；應用

動漫產業在全球化的產業經濟中扮演著越來越重要的角色，影視動漫周邊產品的開發是動漫產業中重要的盈利模式。在經濟全球化的背景下，國外的影視動漫作品大范圍進軍國內動漫市場，在國內的影視市場中取得良好的經濟、文化效果。而相對于國外的影視動漫作品，中國國內的影視動漫作品的產出還稍顯薄弱，在其周邊產品的設計、研發、盈利上沒有開發到位，無法與國外的影視動漫周邊產品相抗衡，難以在眾多的周邊產品中脫穎而出。我國動漫財產業的市場需求和市場缺口在未來幾年內將進一步擴大。據統計，日本人均擁有國產動漫5～8分鐘，而我國則僅有0.0012秒。按國家規定，全國省級、副省級電視臺3年內都要開通少兒頻道，播放動漫節目，全國動畫片的需求每天為5000分鐘、每年為180萬分鐘，國產動漫產業的年產值應在1000億元以上。

隨著新媒體時代的到來，交互式終端設備、便攜式電子產品、數字圖書、光纖等產品層出不窮，動漫在新媒體時代將占據更大的市場份額。因此，動漫工作者應重視周邊產品的產出效益，在設計上充分考慮到周邊產品的受眾需求，在開發研制的過程中加大周邊產品的產出推廣，拓寬周邊產品的市場需求，增加周邊產品的經濟效能。在動漫周邊產品的設計制造中融入產品語義學的理論原理和和設計研究也是一種新的探索，也是為周邊產品的設計創意提供多元化的依托和借鑒。為我國影視動漫周邊產品的商業價值和文化價值提供一定的幫助。

1 影視動漫周邊產品的應用狀況

以美國為代表的歐美國家是目前世界上最大的動畫生產國和動漫產品輸出國之一。其動漫研究具有雄厚的經濟基礎和專業技術人才，在近八十多年的發展過程中，美國依托發達的經濟和技術力量、較高的專業創作水平、完善的市場化組織體系，使動漫產業處于世界領先地位。動漫產業在美國文化產業發展過程中成為支柱產業之一。以皮克斯、華納、夢工廠、迪士尼等為代表的美國動漫公司生產出一大批具有世界影響的動漫產品，包括中國在內的亞洲國家是美國動漫產品輸出的主要地區之一，成為區域文化的一個重要組成部分，擁有眾多的消費者群體，改變或影響輸出地區的審美習慣和生活形態。

亞洲地區的動漫產業以日本為代表，日本是全球第二大動漫生產國，以東映動畫、京都動畫、集英社等為代表，其動漫產品具有劇情的創新性和趣味性，涌現出一大批具有世界影響的動漫大師。其動漫產品對我國動漫產業的發展影響深遠。日本動漫產業以原創為主、外包為輔的產業結構模式開拓國際市場，具有雄厚的動漫產業基礎。

英國作為傳統的一個具有多元化和悠久歷史的歐洲國家。動漫產業是其文化產業的重要組成部分。動畫技術具有較高的專業化水準，動畫節目制作、動畫電影、電視廣告、網站、電腦游戲和音樂錄像等都是動漫技術應用的主要方面。動畫產業市場在英國比較繁榮，其中以英國廣播公司（BBC）和第四頻道（channel 4）等為代表。

近年來韓國的動漫產業發展較快，最新的資料統計表明韓國的影視動畫、動漫音像制品、出版漫畫版權的市場規模達到41億美元之多。成為繼日本之后亞洲地區又一動漫產品輸出國。在我國形成一股強大的“哈韓族”年輕的消費者群體，這一現象值得我們去進行深入研究。

2 我國影視動漫周邊產品的應用分析

我國動漫財產業的市場需求和市場缺口在未來幾年內將進一步擴大。據統計，日本人均擁有國產動漫5～8分鐘，而我國則僅有0.0012秒。按國家規定，全國省級、副省級電視臺3年內都要開通少兒頻道，播放動漫節目，全國動畫片的需求每天為5000分鐘、每年為180萬分鐘，國產動漫產業的年產值應在1000億元以上。

隨著新媒體時代的到來，交互式終端設備、便攜式電子產品、數字圖書、光纖等產品層出不窮，動漫在新媒體時代將占據更大的市場份額。因此，動漫工作者應重視周邊產品的產出效益，在設計上充分考慮到周邊產品的受眾需求，在開發研制的過程中加大周邊產品的產出推廣，拓寬周邊產品的市場需求，增加周邊產品的經濟效能。

運用“產品語義學”中理論觀點為周邊產品的設計研發提供一些構想思路。在動漫周邊產品的設計制造中融入產品語義學的理論原理和和設計研究也是一種新的探索，也是為周邊產品的設計創意提供多元化的依托和借鑒。為我國影視動漫周邊產品的商業價值和文化價值提供一定的幫助。

我國的動漫產業市場發展潛力巨大，動漫周邊產品的市場更大，動漫產業發展起步晚發展快，但由于受到動漫產業的技術與人才的制約，動漫產業形成巨大的市場缺口。動漫產業還存在著眾多急待解決的問題，如動漫產業定位分級制度，動漫專業人才的培養、規范的市場管理制度等。國內的部分高校正在加緊專業人才的培養工作，業界也在積極地進行動漫市場的開發與研究工作。

3 影視動漫周邊產品開發的途徑

中國影視動漫周邊產品的開發尚處于初級階段，產品開發大多只針對兒童所需的動漫產品，而忽略了受眾需求的個性化、多樣化、特殊化的產品互動需求。導致周邊產品的品種較為單一，延伸度不夠，產品拓展范圍較小。本項目借鑒產品語義學的理論觀點豐富影視動漫周邊產品應具有的形態、心理、語言、屬性等交互特征，滿足不同受眾對影視動漫周邊產品的需求。

影視動漫周邊產品具有很大的市場潛力，動漫周邊產品是動漫產業鏈中非常重要的環節，每年動漫周邊產品的銷售額都日益飆升。由于可開發的動漫周邊產品品種多，從而帶動動漫周邊產品所衍生出的產品制造企業的經濟發展。本項目使用“產品語義學”的原理發現和解決影視動漫周邊產品的受眾在消費中的不同需要，從而拓寬動漫周邊產品的開發、生產、應用。

運用“產品語義學”的基礎理論對影視動漫及周邊產品的設計應用進行分析。將“產品語義學”原理應用到動漫產品設計創作發中，突出動漫產品設計所具有的語義特征，強調動漫產品設計的情感體驗和心理需求。動漫產品設計應具有情感性、趣味性、文化性和關懷性。完善動漫產品語義設計系統，符合現代消費者的審美需求。在設計思維和技術方法上進行創新。

4 小結

完善動漫周邊產品研究與開發，借鑒了人機工程學 、傳播學、藝術學、心理學、等學科的理論基礎。結合數字化時代帶來新的產品革命，將傳統的動漫產品設計語言賦予新的語義內容。動漫周邊產品設計從本質上講是動漫作品中的角色形象、品牌、理念等無形資產融入到產品中的一個過程。將動漫周邊產品的語義設計從造型、材料、色彩、信息等進行重新的組合編碼，將不同的元素進行組合形成一個整體的符號系統，完善動漫周邊產品的設計，符合現代消費者群體的需求。重新解構動漫周邊產品所具有的功能性、象征性、趣味性、關懷性，不失為一種新的詮釋。為動漫周邊產品的發展分析研究提供一點幫助。

參考文獻

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[4]diy動漫.網絡資源