淺析如何發揮新聞宣傳在國企管理中的作用

趙亮

【摘要】隨著新形勢的發展，新聞宣傳逐漸成為國有企業日常管理工作的重要組成部分。新聞宣傳工作能夠為國有企業的健康發展與優化升級帶來強大的力量，但如何更大程度地發揮其作用同時為企業帶來了一定的挑戰。國有企業要充分重視管理過程中的新聞宣傳所帶來的作用，不斷完善現階段的新聞宣傳部門建設與流程體系，提高企業新聞宣傳的工作效率，營造良好的輿論形象，促進企業在新時代進一步發展。

【關鍵詞】新聞宣傳；國企管理；作用

隨著我國新時期信息技術水平的不斷發展，傳統的新聞傳播方式已逐漸步入現代化，國有企業面臨著日益復雜的媒體環境，新聞宣傳逐漸成為國有企業日常管理工作的重要組成部分之一。作為重要的國有企業之一，油田公司亦必須加強新聞宣傳工作建設，使其在培養員工積極向上的工作情緒、增強企業的經濟效益、提升企業在行業內的競爭力等方面發揮出重要的作用。

一、樹立對新聞宣傳工作的正確認知

國有企業是影響國民經濟命脈的關鍵領域，新聞宣傳工作能夠在社會中為國有企業營造良好的輿論形象，從而為企業帶來更高的社會效益與經濟效益，有效提高企業在現代市場中的競爭力，對于促進企業新時期進一步健康發展與提升我國的國際影響力等方面具有十分重要的意義。但是部分國有企業領導者依舊堅持固有守舊觀念，缺乏對新時期國有企業管理中新聞宣傳工作重要性的正確認識。國有企業的管理人員應對新聞宣傳工作樹立正確的思想認識，提高對新時期國有企業開展新聞宣傳工作的重視度，帶頭做好組織領導與監督管理工作，對企業新聞宣傳的內容及形式要有明確的戰略規劃與步驟認知。在開展新聞宣傳工作時，領導人員要切實擔起責任，做到與時俱進，不斷學習和探索新聞宣傳的工作方法，完善內部工作建設，拒絕傳統的條條框框限制，不能使得形式主義大于實質效果，以推進國有企業管理工作中的新聞宣傳順利進行。

二、健全國有企業的新聞宣傳體系

強化國有企業管理中新聞宣傳工作作用的關鍵措施之一是具備健全的工作體系，并能夠充分結合國有企業的特點，針對性地開展有效的新聞宣傳工作，以最大程度發揮其作用。首先，國有企業要加強對相關工作人員的培訓工作，堅持與時俱進，保證新聞宣傳的技術條件與人員的工作能力緊跟時代水平，做到不落伍、不掉隊。其次，要營造良好的工作環境，使得新聞宣傳信息手段與媒體技術緊密結合國有企業的發展特色，適應時代的發展要求。最后，要加強有關的公眾輿論監測工作。國有企業要通過加大人力、物力、財力投入等方式完善自身的新聞宣傳體系，保證國有企業所屬報刊資源、網絡媒體等傳播體系建設完善，便于統籌，能夠充分利用新聞宣傳的力量在社會中為國有企業營造良好的輿論環境，并能夠針對社會中不實的輿論干擾做出有效應對，引領民眾走出誤區，獲得民眾的理解與支持，堅持責任意識與大局意識，為企業做好良好的形象維護工作。

三、明確新聞宣傳發展目標

管理人員必須要明確新聞宣傳在國企管理中的目標，只有如此才能使其作用得到充分發揮。在國企管理中，應注重新聞宣傳所能帶來的多重作用效果，如政策學習作用、思想引導作用、模范表揚作用、警戒告示作用以及信息傳達作用等。只有以此為奮斗目標，才能夠使得新聞宣傳工作不偏離軌道，提供最大化的正面效益，使得企業的在職員工在各方各面均能夠感受到新聞宣傳帶來的力量，加強工作人員對于新聞宣傳的重視度，充分了解到企業的發展動態與方針指向，并能使員工從中形成一定的自發約束力，激發員工的工作熱情，以熱情飽滿的心態投入到企業進一步發展中去，提高其工作效率，保障企業工作的正常運行與健康發展。

四、在新聞宣傳工作中堅持創新

新聞宣傳工作能夠發揮充分影響效果的首要前提是緊隨時代腳步，把握社會發展規律，追蹤發展趨勢。這便要求國有企業必須加強對于創新的重視度。

從新聞宣傳形式來看，傳統的紙質新聞宣傳與媒體報道方式已不足以滿足新時期社會與民眾對新聞的發展要求。企業要大力整改呆板形式，不斷完善電子報、官網平臺等數字新媒體建設，促使傳統媒體與新興媒體方式做到有效結合與互相補充，使得新時期新聞宣傳具有豐富性、鮮活力與感染力的特點，讓新聞宣傳更容易被大眾所接受。從內容上來看，可以利用新媒體平臺優勢與民眾進行互動交流，通過直接的交流方式傳播新聞信息、回復民眾問題、安撫民眾情緒，加強了新聞宣傳效果與影響效果?，F階段各大小平臺層出不窮，傳播速度快、傳播范圍廣，新聞宣傳要注重關注企業事實，不可對新聞本身進行創新編造、僭越事實、夸大其詞，切忌嘩眾取寵，以致最終起到負面效果。從新聞宣傳機制來看，國有企業對于新聞宣傳機制也要有所創新，設置獨立的新聞宣傳工作部門與完善的新聞宣傳工作體系，使得新聞宣傳在國企管理中發揮出更專業、更強大的引導作用。

五、結束語

在新時期新背景下，新聞宣傳工作能夠為國有企業的健康發展與優化升級帶來強大的力量，但如何較大程度地發揮其作用也同時為企業帶來了一定的挑戰。國有企業要充分重視管理過程中的新聞宣傳所帶來的作用，不斷完善現階段的新聞宣傳部門建設與流程體系，提高企業新聞宣傳的工作效率，營造良好的輿論形象，促進企業在新時代的進一步發展。

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