新媒體時代綜藝節目未來發展探究

劉玥

摘 要 在數字技術和網絡技術不斷成熟的今天，綜藝節目的娛樂化趨勢越來越明顯，為了試圖“回歸”演戲本身，改變顏值重于演技的行業詬病，一檔《演員的誕生》的節目便應運而生，自播出以來備受輿論關注。加之袁立所曝的猛料不斷，更是讓節目的話題和流量高漲。在這樣的背景下，綜藝節目的初衷以及未來發展態勢值得我們進一步思考。

關鍵詞 流量；綜藝節目；明星；演技；娛樂化

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）06-0070-02

新媒體時代，網絡發達，技術完善，傳統媒體已經被現在的互聯網、手機、數字電視機等新的終端媒介所代替。近年來，各式各樣的“娛樂秀”節目充斥著電視屏幕，在一些衛視頻道，更是挖空心思，舉辦各種娛樂化的節目，迎合人們的關注點，這種浪潮不斷沖擊著人們的思想和精神應該接收和關注的方向。鑒于這種現象越演越烈的趨勢，2011年10月，廣電總局對于各頻道的綜藝娛樂節目進行了限制，針對“娛樂秀”“真人秀”等節目的數量做了要求，下發《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》[1]。如今各個衛視在現有的制度規范下，尋找娛樂性的空間，可以說，電視是重要的娛樂媒介，而電視文化也是當代文化的重要組成部分。西蒙·弗里斯說“學術研究者理應充分意識到娛樂作為一種社會—文化力量的重要性，無論是以創造財富、就業、投資等經濟形式來衡量，還是以其對我們日常生活、身份認同以及社交形式等人類學的重要性來衡量?！盵2]本文立足于新媒體視角，從娛樂文化和精神領域來進行一些觀點的審視和反思，并且針對我國當前綜藝娛樂節目的各種“癥狀”，探討和尋求文化的改進與發展。

1 從“袁立風波”看輿情數據

《演員的誕生》自播出以來備受輿論的關注，根據輿情大數據分析，與同期播出的幾檔熱播綜藝相比而言，《演員的誕生》在播出期間，網絡傳播熱度指數為42.84，僅次于《青春旅社》?？梢哉f，在2017年12月9日之前，《演員的誕生》既賺足了流量，也贏得了一定的口碑，但一切似乎都因為袁立上節目后發生了一些細微的改變。

本應在12月9日第七期亮相的袁立，卻在12月6日發微博透露了自己將被淘汰的事實。并且在節目播出的前一天，袁立通過微博表示“文字發不了，發送鍵被取消了”，并爆出多項和節目有關的內容。待12月9日節目播出后，袁立又連發6條微博，對節目的剪輯提出了質疑。緊接著12月10日，袁立又通過微博發布了與工作人員的聊天記錄，其中涉及多個敏感話題引發輿論關注。當日《演員的誕生》網絡傳播熱度指數達到了65.19，創播出以來的新高。

輿情大數據分析顯示，該微博轉發層及13層，覆蓋人次超過7 300萬，盡管同日《演員的誕生》官方微博也進行了回應，但與袁立事件的微博影響程度相比，該微博轉發層級僅有6層。覆蓋人次只有236萬。根據@微輿情大數據分析顯示，袁立事件中“支持”“公開”“完整”成為轉發提及的熱詞?！癵ood”成為了網友使用最多的轉發表情。

輿情抽樣分析數據顯示，有77%的網友對袁立的行為表示支持，9%的網友認為，袁立不應在微博上手撕節目組。從此事的開始到發酵結束，浙江衛視全網信息量為35.3萬條，環比增長82.4%，敏感信息占比21.3%，環比增長1 203.7%[3]。

縱觀事情的始末，雖有不少網友是支持袁立的，但有一點不容忽視：《演員的誕生》自播出至今多次引發公眾關注，袁立和該節目組的糾葛則使得《演員的誕生》網絡傳播熱度指數在12月10日創出歷史以來新高。那么，這檔在眾說紛紜之下的節目究竟有何不同呢？

2 流量造勢下的弱娛節目

隨著近幾年純網綜藝的大幅度增加，衛視綜藝節目整體成下滑的趨勢。此前已有業內文章發聲：“叩問網絡綜藝遍地開花，電視綜藝如何才能扳回一城？”在這樣的一個大環境下，《演員的誕生》如救世主般呈現在熒幕之上。對《演員的誕生》的定義是，演技競演類勵志綜藝節目。節目以演技為唯一視角，邀請了自帶話題的章子怡、劉燁和宋丹丹三位一線大咖坐鎮。

節目第一期，章子怡與劉燁的一對似真似假的爭吵引爆了社交圈，自此，每一期的節目都自帶話題和流量。在后續的節目中，《演員的誕生》以更為精致的內容和精心的設計將話題嵌入，帶來了具有高流量的關注度。

除了有利的一些元素之外，當然，節目包括的缺點依然存在。一部好的電影基本都在90分鐘以上，而目前電視劇的普遍注水到40集左右，正是一步步的情節設置和演員們的表演才能帶動觀眾的情緒逐漸升高。而《演員的誕生》只限于形態，節目以片段化的形式呈現，不能很好地將表演者融入到劇情之中。

節目的弊端不僅僅因為節目的形式，節目內容也存在著一定的局限性。節目的播出時段在晚上22點以后，對于電影和電視劇而言，感動悲傷的劇情往往比搞笑的情節更能打動和影響觀眾，但對于綜藝娛樂節目來說，由于上面的一個原因，感動悲傷的情緒，并不能討好更多的觀眾。所以將這檔節目定性為一檔弱娛綜藝。正是由于這種弱娛綜藝的出現，削弱了媒體文化占據社會文化、政治經濟和日常生活領域的“軸心勢力”的優勢地位，因而無法全面沖擊網絡綜藝占據市場的份額。

對于《演員的誕生》這類綜藝節目在以后的發展中需要不斷地審視和完善節目體制問題，要回歸節目的“初心”，正如人民日報對此事發表的評論中提到，“如果將《演員的誕生》也看作一部戲的話，我們希望的還是戲劇本身的內容更豐富一些，戲外亂七八糟的戲份更少一些，讓節目真正回歸到演技的視角，讓演員能在舞臺上真正激活表演的細胞”。作為節目本身，要敢于接受輿論的批評和指正，敢于直面節目本身存在的問題，積極反思改正并整改，這是通過輿論危機的方法，同時也是保證節目后續能夠常青，能夠收獲更多好評的根本所在。

3 綜藝節目的發展出路

1）實現多方融合。隨著媒體融合發展，在新媒體時代，電視綜藝節目的傳播方式由單向傳播變為傳者和受者兩方的雙向互動傳播。電視綜藝節目的內容，亟須由欄目組的專業生產變為專業機制加受眾雙方生產的新機制，由此才能促使傳統電視受眾的身份逐漸向互動參與型用戶轉變，充分利用互聯網和新媒體是這一轉變的必然路徑。

2）實現自我創新。在未來的發展歷程中，電視綜藝節目想要更好地適應受眾環境，取得長期的發展，就必須要堅持自我創新的原則，主動和受眾進行交流。在創新的過程中，應該進一步改變和完善節目體系，把娛樂文化轉換成為一種娛樂市場經濟，并把這種理念融合到節目體系中，嚴格把握好當前文化發展的方向和態勢，要把“服務意識”和“業務意識”緊密結合，保持節目的原創性，使其長盛不衰。

3）提高節目的內涵。如前文所述，當前的一些綜藝節目，為了搞噱頭，提高收視率，使用了一些較為低劣的手段造成了不良風氣的盛行。在其未來發展中，要確保節目內容的公平公正，要以陽光路線為準，要進行走訪調查，知道當前文化發展方向，知道人民大眾需要吸收和補充的文化內容，在這個過程中，要把電視綜藝節目的傳播力量發揮出來，結合教育引導，讓健康的積極的文化內涵占領人們的思想高地。積極傳播正能量，弘揚高尚的

道德。

4）重塑綜藝節目產業鏈。在現實電視熒屏上，我們不難看到，很多電視綜藝節目，主要的架構由制作人、主持人和嘉賓評委組成，而忽視了觀眾以及更多普通群眾的參與價值。在未來的發展中，打破傳統壁壘的禁錮，讓廣大觀眾成為節目的一個參與的重要單元，并通過現場或網絡即時的參與方式進行互動，在直播過程中，觀眾可以實時參與節目，明星嘉賓可以實時反饋。

4 結束語

在新媒體快速發展的今天，綜藝節目也正在經歷著一場全新的革命，只有不斷更新節目的內容、重塑節目品牌、貼合廣大的受眾并打造出屬于受眾本體的特色節目，才能夠在發展的洪流中屹立于常青地位。本文運用了電視綜藝節目在新媒體時代的產品策略、背景分析、節目定位等分析了目前綜藝娛樂節目發展現狀以及具體推廣模式，希望這些分析能對新媒體時代電視綜藝節目在未來發展有一定的借鑒意義。

參考文獻

[1]叔翼.我國當代電視綜藝節目娛樂文化現象解讀[J].新聞界，2013（15）：31-35.

[2]西蒙·弗里斯.娛樂//詹姆斯·庫蘭，米切爾·古爾維奇.大眾媒介與社會[M].楊擊，譯.北京：華夏出版社，2006：193.

[3]微輿情.《演員的誕生》：風波中的數據實錘[EB/OL].[2017-12-14].http：//blog.sina.com.cn/s/blog_ec0961940102xlgb.html.