對一篇“現象級”融媒產品的思考

遲群力

[關鍵詞]“現象級”融媒產品；策劃統籌；深入采訪；表現手法

這是一個爆款的“現象級”產品。2017年12月23日，新華社播發全媒頭條《姐弟雙烈，一家人與一群鶴的生死相守》，同時配發制作歌曲《守護青山綠水》以及視頻《一家三代與一群鶴的生死相守》。這組報道在國內各終端和平臺上刷屏、爆吧、炸版。上至50后60后，下至90后00后，億萬網民向英烈致敬。自發在微信朋友圈、微博等新媒體和自媒體平臺點贊轉發。稿件、歌曲在新華社公號上點贊雙雙破10萬+，騰訊新聞一家的原刨跟帖就超過5萬、點贊量逾億，今日頭條、新浪新聞、網易新聞、鳳凰新聞新聞客戶端的原創跟帖均過萬。

新時代守鶴報道在海內外刷屏，引億萬網民淚目點贊，深究其成功的背后，我認為有以下幾點值得思考。

一、策劃統籌到位，內容契合時代精神

隨著傳播渠道的豐富以及發展，讀者和用戶擁有了更多的選擇權，同時也對新聞報道和服務的專業性提出了越來越高的要求。由于內容過度消費帶來劣質信息的泛濫和對真相探究的缺失，使一些用戶對新媒體推送的內容不“感冒”，甚至沒有點開的欲望。移動互聯網時代的主流媒體如何順應變革引領輿論？如何給用戶帶來好的產品體驗？成為媒體人策劃以及文本創作的關鍵。

歌曲《一個真實的故事》上世紀90年代曾在大江南北傳唱，徐秀娟是共和國環保戰線第一位烈士，2014年其弟弟徐建峰為保護丹頂鶴又獻出了生命，如今徐建峰的女兒徐卓，徐家第三代養鶴人在扎龍自然保護區接過了使命棒。難以想象的傷痛，難以想象的堅強，徐家三代代表著守護大森林大濕地的千萬龍江人?！督愕茈p烈，一家人與一群鶴的生死相守》正是記者多年來對這一家人持續關注的心血結晶。

當然，成就一篇現象級的報道離不開腦洞大開的發散思維，需要采編團隊反復思維碰撞。更離不開有深度有維度的創新策劃。這是一個不斷討論、不斷修改、不斷深化、不斷提高的過程。同時，現象級產品的生成離不開傳播力。傳播力決定影響力，不僅是指傳播的渠道和能力發生變化。也包括精準推送、互動傳播等產生的效力超乎尋常。新華社對這組報道十分重視，在紙媒“落地”、新媒體微信和微博兩端，新華網上都進行了推送、傳發。使其得以廣泛的傳播。也因此獲得了很好的反響。

二、腳踏實地深入采訪成就精品

在互聯網時代，信息碎片化，能否讓受眾耐著性子看完一篇長文，成為考驗報道是否成功的一個重要標準。這組報道播發后，有不少讀者留言說，是含著淚一口氣讀完。這種效果的取得，正是在對扎龍自然保護區的全景描述與寫作細節上有效運用。才使徐家三代人的形象更加立體和豐滿，也成為閃耀文章的亮點。

新華社記者挖掘到如此感人的事跡后，沉下去，與被采訪對象深入的交流；此外，還與扎龍自然保護區的負責人以及各層面與這家人有聯系的群眾進行了廣泛的溝通。才能夠寫出如此有血有肉、有真情實意的稿件。報道緊扣社會熱點話題。既有對非法偷獵盜獵者的譴責，對生態環境保護者的謳歌，又有對生命意義的思考。小人物背后是社會的大問題，既抓小又挖深。此外，記者在文章謀篇布局上，用了很大的心思。短句的使用，令文字精簡；細節的描寫，讓人信服。在寫作過程中，記者抓住了采訪對象如何在平凡的崗位上踐行“綠水青山就是金山銀山”這樣的落腳點，有了這樣的主旨，文章的“靈魂”才更豐富地刻畫出來。

“三代護鶴情，滿門皆忠烈，人鶴情未了，蒼天猶泣血?！边@組報道被贊為是貫徹總書記關于新聞工作者要“俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情”的叮囑而創作的有思想有溫度有品質的力作；也是深入貫徹十九大精神，踐行綠水青山就是金山銀山的理念的新聞調研的上乘之作。

報道強大的感染力讓億萬網民淚目，70后網民紛紛表示再度為徐家英烈落淚，90后網民留言稱懂得了責任，更有無數網民稱贊這種報道才配得上新時代的新聞工作者。

網民“單海源”留言：這才是真正的不忘初心。這才是真正的牢記使命。這才是共產黨人的使命擔當。這才是共產黨人的時代楷模！向英雄致敬，向英雄的家庭致敬！

三、充分利用新的技術手段，表現手法多樣

做好傳新融合成為傳統媒體求變的必由之路?，F如今，H5制作、短視頻等新媒體產品大行其道。運用新的技術手段，以創新性的產品引領潮流，在新時代、新業態下凸顯屬性。以移動化的表現手法展現高品質、認同感強的產品，成為傳統媒體“求新”“求變”的一條“可行”之路。

我們看到，新華社播發《姐弟雙烈，一家人與一群鶴的生死相守》的同時，配發了制作歌曲《守護青山綠水》以及視頻《一家三代與一群鶴的生死相守》。這樣的操作，使內容表現得更為立體，同時也為內容“增值”。

制作歌曲《守護青山綠水》情感真摯動人，和30年前《一個真實的故事》相得益彰，激勵青年人扎根基層建設美好中國。這首歌曲是記者自己寫的詞，融入了記者的采訪中累積的情感，飽含深情。我們也可以把它稱為“帶聲音的記者手記”。簡潔的詞語、輕輕地訴說、反復地吟唱，把觀眾帶到了那片蘆葦蕩中，我們仿佛看到了丹頂鶴在頭上盤旋、鳴叫。這是對故者的思念，也是對保護區志愿者們的感恩。

視頻《一家三代與一群鶴的生死相守》制作精良，體現了一個央級媒體的專業性。在視頻成片包裝時，對于聲、光、電等特效進行了恰到好處的運用。記者根據故事的節奏，剪輯拼接長短鏡頭，配合有代感的音效，使影像在畫面呈現上有了輕重緩急，也更有節奏和章法，可視性更強。同時，通過人物塑造、環境塑造，把觀眾帶到了特定的情景和氛圍中，形成了或溫馨感動，或深沉低調?；蚋呖杭ぐ旱那榫w起伏，達到了報道的傳播效果。

全媒體報道范圍廣、影響大，是引爆和推動本次輿論發酵的重要力量?！鞍踩?、“因公殉職”等詞聚焦保護區志愿者安全問題。與此同時，大眾的朋友圈中情緒主導式傳播越來越凸顯，尤其是在輿情傳播中情緒誘導成為痛點。這是一些人在看了報道之后的留言，“哭了好久，這篇文章讓我這個不懂事的孩子知道了什么是責任，人活著的意義何在？”“希望給徐家拍一部影片。以紀念新時代為國捐軀的英烈！”“這才是民族的脊梁。新時代的榜樣！”從中可以看出只有如此正能量的稿件才能帶給人們積極向上的力量。

綜上所述，一款“現象級”產品的出爐，離不開精心策劃與雕琢才能成為精品，這組報道實現了新聞報道與網民跟帖交互、傳統媒體與新媒體共鳴，是有強大感染力的全媒體作品。