江門城市文化軟實力建設的旅游協同路徑

余玉珠 榮浩

摘 要：文化如水，是滴水穿石的無形力量，是城市魂之所在。在和平發展的潮流下，文化軟實力的地位與作用逐漸得到各個國家的重視，將其視為提高綜合國力的途徑。同樣，文化軟實力也是城市競爭力的重要核心要素。但對文化軟實力的探討主要是針對宏觀的國家層面，涉及到城市文化軟實力這種中微觀層面的不多，尤其是針對江門的城市文化軟實力研究更是鮮見，因此，從文化軟實力的內涵出發，在江門旅游發展現狀下提出建設江門城市文化軟實力的建議。

關鍵詞：江門；城市文化；旅游建設

中圖分類號：F2 文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.29.005

1 城市文化軟實力的內涵及來源

20世紀90年代初“軟實力”由哈佛大學教授約瑟夫奈首次提出。隨著各國的綜合國力競爭日趨激烈，那些一直沒有被重視的政治制度、文化價值、國民形象等方面所彰顯的無形的、軟性的力量，逐漸得到各界的高度重視。如今“軟實力”定義已得到不斷完善與拓展，基本認同軟實力是一種不需通過武力途徑強迫別國就范，又能引起別國共鳴，并自愿滿足本國要求的能力，更多是依靠自愿和認可來提升國家綜合國力，是一種對行為改變具有同化性的力量。

城市文化軟實力是文化軟實力中的一個中微觀區域的小系統，其來源可包括：城市精神所表現出來的城市文化凝聚力；城市文化資源的吸引力；城市文化產業的創新力；城市文化商品的輻射力等。文化能對城市文化軟實力產生直接影響，是文化軟實力的源泉，然而并不是所有文化都能轉化成現實中的軟實力。筆者認為評價文化是否轉化成功的衡量標準是：轉化后的文化是否具有吸引力、能否被人認可且產生影響他人行為的能力。為促進江門市城市文化軟實力的提升，可嘗試通過發展江門市文化旅游產業，將無形的文化資源魅力形象生動地展現在游客面前，提供便于游客了解江門文化的渠道、引導游客主動接受并認可江門文化，從而體現江門城市文化軟實力。

2 江門城市文化軟實力建設的旅游協同路徑

2.1 挖掘江門文化旅游資源，創新旅游資源利用方式

文化資源記載著城市的興衰榮辱，是區別于別的城市的“DNA”。江門市擁有著豐富的人文與自然資源，在市場上獲得了一定的知名度與口碑，這既是江門市旅游業發展的先天資源優勢，也是江門市城市文化軟實力形成的基礎。但一直以來，在文化資源轉化為產品環節中常常表現出轉化能力不強且轉化后的產品缺乏創新力，未能充分利用科技與信息技術，產業系統整合能力較差，未能通過大平臺、大載體、大項目、大品牌來發展旅游產業，各種因素制約著江門市旅游產業發展。為此，一是江門市的旅游產業應以文化旅游資源為基礎，以滿足游客對文化的精神需求為根本，以展示和發揮江門旅游文化的凝聚力、吸引力為創新點，利用旅游文化資源作為引導游客主動地了解、接受江門市文化的載體，促進江門市文化與旅游產業的系統發展。二是對文化資源科學挖掘與保護創新進行系統規劃，加大旅游資源開發深度，提高創新程度。文化旅游資源有其本身的內涵，在開發過程中不應將文化旅游產品簡單作為自然觀光旅游產品，而要結合其內涵與精髓加以挖掘，展示其該有的品味與風采，同時也要避免旅游文化產品出現“庸俗化”、“商品化”、“舞臺化”的現象，保存、維護本地文化的本真性。在發展中保護，在保護中發展，既要通過旅游業將文化遺產的文化精髓加以利用與保護，增強江門市城市文化底蘊，又要通過旅游業將文化遺產中所蘊藏的精髓轉化為吸引力，得到外來游客的認同。特別要注意的是，不論旅游產業如何開發建設，要對文化的傳承與創新加以重視，努力塑造獨有魅力品牌，抓住江門旅游產品的優良品質全面發展。三是盡快從資源驅動型向產業驅動型轉型。改變以“門票經濟”為主的發展模式，將景點旅游轉化成休閑度假型，增加文化體驗特征，嘗試將旅游資源與其他產業融合互動，加長產業鏈，深度挖掘文化蘊涵，加強文化融合，突出產品的參與性、體驗下、休閑型，增加市場競爭力和輻射力。四是打破行政區劃，整合旅游資源。按照《綱要》提出的規劃，重點發展創建臺開恩世遺文化旅游度假區和環圭峰山旅游產業集聚區兩大核心園區。臺山、開平、恩平三市建立臺開恩旅游聯盟，編制相關規劃，依托兩大世遺（開平碉樓與村落及正在申報的海上絲綢之路）、三大龍頭項目（臺山濱海旅游、開平赤坎古鎮、恩平航空小鎮）、四大精品項目（碉樓特色客棧、那琴婚紗攝影、溫泉旅居、鄉村旅游）和五條高速公路，爭取將臺恩開世遺文化旅游度假區創建成為國際旅游特色目的地。

2.2 擦亮“中國僑都”城市名片，圍繞僑鄉文化打造文化旅游

江門是中國第一僑鄉，在全球107個國家和地區都有著江門祖籍的華僑、華人的蹤跡?！爸形鹘Y合”的碉樓建筑成為現今海外僑胞回鄉溯源的必經點和游客初步接觸與了解僑鄉文化的旅游景點。從2004年起，江門每兩年都會舉辦一次華人嘉年華活動，搭建全球華人歡聚的平臺，久而久之，這種文化活動成為了江門市的“民俗習慣”，成為了最具代表性的特色節慶活動。獨特的僑鄉歷史形成了絢麗的僑鄉文化。江門僑鄉文化具有獨特性、先進性、壟斷性，在嶺南地區享受“品牌獨尊”的地位，僑鄉文化就是江門的靈魂。

然而倘若僑鄉歷史文物沒有得到有效保護和利用，就如同一刀把江門與海外僑胞的鏈接紐帶砍斷了。因此，江門要注重對“華僑記憶”的保護，充分利用華僑建筑，通過旅游為載體來發展地方文化，以此加強與老一輩華僑的聯系，注入下一代華僑的新鮮血液。因此，應挖掘江門文化旅游資源，創新旅游資源利用方式，具體包括：一是擦亮“中國僑都”的城市名片。挖掘白沙學派在嶺南文化奠基方面的貢獻作用，發揚梁啟超在近現代教育上的啟蒙意義，積極宣傳在開平碉樓與村落中蘊藏的華僑精神、中西文化交融，大力推動華僑文化旅游，進一步擦亮僑鄉文化金字招牌。二是深入研究、發掘與發揚華僑文化，充分保護與開發僑鄉文化遺產，做到大品牌與大效益的創新結合，重點發展赤坎古鎮，打造成華僑文化休閑度假小鎮。赤坎古鎮作為江門華僑文化的展示窗口，重現赤坎古鎮的輝煌、恢復赤坎古鎮的歷史風貌對展示僑鄉文化精華具有重要意義，可嘗試與世界文化遺產開平碉樓與村落相結合，在保護的基礎上開發，使其能讓海外僑胞“有跡可找”、“有根可尋”，成為外來游客了解僑鄉文化的窗口。三是充分發揮明星品牌效益，推動影視業與旅游業結合發展。五邑地區可謂是“明星之鄉”，活躍在香港娛樂演藝圈中有許多五邑籍的明星，他們通常都有著一顆建設家鄉的熾熱之心。四是加大對僑鄉文化資源整合力度，設計僑鄉文化之旅精品旅游專線。目前，在發展僑鄉文化旅游上，各地仍然存在規模小、資源分散、結構層次模糊、定位不清晰等表現。外來游客初來江門，接觸到的只是江門僑鄉文化的一角，難以體驗僑鄉文化的整體，為了讓外來游客更加容易融入江門、熱愛江門，可嘗試將陳白沙紀念館、梁啟超故居、小鳥天堂、華僑華人博物館等景點串聯成僑鄉文化主題的旅游專線。

2.3 推動“旅游+”文化創新發展，創新旅游發展方式

目前，江門在旅游傳播推廣上仍顯不足，使得江門城市文化內涵并未有效地傳遞給外來游客，客觀上顯然不利于江門市城市文化旅游資源的對外傳播。因此，應充分推動旅游與文化的創新發展，具體包括：一是制定文化旅游發展的規劃，推進旅游業與文化創意有機結合。文化旅游作為一種高層次的文化活動，應滿足旅游者“求新、求異、求樂、求知”的文化需求，著力提升旅游文化體驗滿意度。二是推動文化資源與科技的結合。在文化資源與高科技相結合方面，可嘗試利用科學技術將江門僑鄉文化歷史重現在人們面前，通過活靈活現的人物、有立體真實的聲音等逼真的技術特效，給人帶來感覺上沖擊與新鮮感，更容易讓游客“身臨其境”，深刻體會僑鄉文化的底蘊魅力。

2.4 加強旅游商品設計，塑造江門旅游美好形象

江門市旅游商品隨著當地旅游業的發展而衍生，旅游商品在一定程度上對旅游業起到積極作用。旅游商品無疑就是對外來游客展示江門文化底蘊的良好載體，但江門部分特色特產、傳統手工藝，如江門新會葵扇、茅龍筆、開平碉樓工藝品等，都存在著生搬硬套、缺乏新意的情況。據此，提出以下建議：一是旅游商品的包裝要盡可能地突出地域文化性。江門各市各區都帶有強烈的區域性，如開平打“碉樓”品牌，恩平打“溫泉”品牌，衍生的旅游商品也應具備與該地區相應的文化品牌特色。二是注重旅游商品包裝質量的藝術性。旅游商品可以是一個城市的文化交流名片，它的外表內涵會直接影響購買者的欲望以及對本城市的印象。因此，不論旅游商品的檔次如何，都應注重商品包裝質量的藝術性，做到高檔不庸俗、低檔不簡陋。三是對旅游商品包裝進行管理規范。對于創新型的優質旅游商品包裝，可通過政府力量進行宣傳和推廣，可旅游商品評選來凸顯旅游商品的獨特品級，如“江門特產”、“江門禮品”，以此來增加江門旅游商品的品牌效益。

2.5 加強旅游區域合作，突出江門文化特色

江門地處珠江三角洲西部，毗鄰港澳地區。作為貫通各城市間的樞紐點，江門水陸交通發達，而且周邊城市人口達7000多萬，江門因得天獨厚的地理位置優勢。為此，根據江門地理位置優勢，提出以下旅游區域合作建議：一是努力融入珠三角區域發展，加強與珠三角城市的協同。同時，重視與香港、澳門的協作，依托粵港澳大灣區城市群整體發展將江門旅游文化傳播出去，提升江門文化國際影響力。二是加大區域合作，優化旅游線路。如江門可嘗試與澳門協同合作發展，共同推介“文化遺產之旅”?？茖W規劃旅游線路，盡可能地設計出3-5條全方位展示江門文化底蘊的精品文化旅游線路，從而形成強勁的市場競爭力和吸引力。

參考文獻

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