“互聯網+”視域下民間美術創意產業發展研究

郝 亞 麗

(阜陽師范學院 美術學院，安徽 阜陽 236041)

民間美術是我國悠久歷史長河中發展起來的具有濃郁區域特色的藝術表現形式。隨著時代的進步，科學的發展，尤其是基于互聯網發展的各類新技術，大幅度地改變了我們生活的環境，對民間美術創意產業的發展也帶來了一定的沖擊。如何借助互聯網技術發展民間美術創意產業，提升民間美術創意產業生產性保護的效率，傳承發展我國優秀歷史文化精髓，是值得深入研究的課題。

一、借助互聯網技術發展民間美術創意產業的必然

(一)“互聯網+”概念提出的背景

李克強總理在2015年3月5日召開的第十二屆全國人大三次會議上的政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃，這是我國政府在正式場合中第一次提出“互聯網+”的概念?！盎ヂ摼W+”是計算機和網絡技術高度發展過程中的必然產物，它強調互聯網移動、物聯網、云計算和大數據技術與現代或傳統產業的深度融合。對克服我國傳統產業的發展瓶頸，具有重要的作用。產業發展的空間不再局限在線下，而是線下和線上的協調發展，降低了產業主體之間、產業主體和消費主體之間、消費主體之間的流動成本以及交流成本，賦予了我國傳統產業更好的發展空間[1]。 “互聯網+”概念的高度包容性，讓我國各行各業都嗅到自身發展壯大的新契機，民間美術創意產業也不例。

(二)現階段民間美術發展的困境

要改變目前民間美術發展的現狀，促進民間美術創意產業的可持續發展就必須對民間美術本身發展的困境進行解讀。關于民間美術發展的影響因素問題，楊學芹、鄧福星和馮驥才等諸多學者已經進行過比較深入的研究?？v觀學界的相關研究和筆者的田野考察結果，發現其原因主要有以下幾點。

第一，民間美術傳承人大幅度減少。第二，民間美術習練者整體數量基數偏少且有逐漸消失之趨勢，大部分民間美術現在則無人問津。第三，民間美術自身的局限性嚴重影響了民間美術的傳承發展。首先是核心技藝傳承過程中擇徒時不近人情的嚴苛條件。其次，在技藝上固守傳統，創新的意愿不強。其三是民間美術的宣傳營銷渠道太少[2]。第四，政府的支持力度尚不夠支撐我國民間美術的可持續發展。第五，社會上年輕人對民間美術的認可度偏低，嚴重影響了民間美術的健康發展。第六，民間美術給予投身到此領域從業者的回報遠遠低于預期，主要體現在經濟層面。傳承民間美術不能僅僅表現在口頭的號召倡導層面，要想吸引更多人參與其中，必須要讓大家看到精神層面之外物質層面的收獲，否則民間美術很難可持續的健康發展。

民間美術的發展受到國家和諸多學者的關注是因為民間美術是我國優秀傳統文化的重要載體，對促進國民綜合修養的提升和提高民族凝聚力等方面都具有重要價值。而民間美術在過去的歲月中能夠獲得蓬勃發展主要原因之一就是民間美術的實用價值，可以毫不夸張地說，民間美術在今天的發展困境主要原因是其實用價值的逐漸消退甚至消失，其余皆是此點衍生出去的次要原因而已。影響事物發展的因素多種多樣，但是作為研究者則需要在紛繁復雜的矛盾面前找到影響事物發展的主要矛盾。

(三)借助民間美術創意產業實施民間美術生產性保護

在新時代，重現民間美術的實用價值，促進民間美術的可持續發展，筆者以為，生產性保護是一條可行之路。當然，諸多的實踐結果告訴我們，并不是所有的民間美術都適合這條路徑。事物的發展必須遵循其內在規律，社會在發展，環境在變化，民間美術賴以生存的土壤也隨著歲月的變遷悄然地改變。部分民間美術在過去的輝煌并不一定代表今天通過一系列補救措施就可以重現昔日的榮光。它們逐漸變得小眾，或者說漸漸走向消亡，這是事物發展的內在規律，對此，國家和地方政府可以運用現代化的技術手段把他們記錄保存下來即可。本文主要探討的是可以進行生產性保護的民間美術項目，此類項目才適合演變成民間美術的創意產業。

那么，現階段此類民間美術到底有沒有市場開發的前景或者說價值呢？關于這個問題，我們需要先梳理一下物品的需求性問題。在農業社會，人們需求的物品幾乎全部都是手工生產，后來隨著工業社會的到來，生產的機械化大大提高了生產效率，極大地降低了生產成本，能夠更好地滿足更多人民群眾的需求，進而獲得了快速發展。但是，工業生產發展到今天，逐漸暴露了一些不足之處，特別是一些個性化的需求或蘊含傳統審美元素的產品與服務缺失。民間美術創意產業恰好能夠彌補此類不足，據此，我們完全可以推斷，民間美術創意產業在工業高度發達的今天大有可為，有巨大的發展空間。

因此，現階段民間美術的生產性保護需要借助民間美術創意產業的進一步發展，否則生產性保護可能就會變成輕飄飄的口頭倡導而已，互聯網技術和民間美術創意產業的耦合必將推動民間美術創意產業高效快速健康地發展。

二、對民間美術創意產業發展實然的思考

民間美術創意產業屬于文化創意產業的一部分，凱夫斯(2000)認為，文化創意產業是一種產品或服務，它的內容包含大量藝術成分和創新內容，是文化藝術、科學新技術和現代經濟深度融合后的產物，能夠滿足人們多樣化的精神世界需求[3]。據此，筆者認為，民間美術創意產業應該是一種關于某種民間美術產品或服務，包括大量該民間美術的藝術特色與創新內容，是我國傳統優秀文化藝術、科學新技術深度融合的產物，能夠較好地滿足新時代人民群眾多樣化的生活與精神世界需求。

(一)民間美術創意產業研究與發展現狀

筆者通過《中國學術期刊網絡出版總庫》鍵入關鍵詞“民間美術創意產業”，檢索結果篇數為0；鍵入“美術產業”且來源期刊為核心或CSSCI來源期刊，檢索到文章1篇，為周尚意、沈小平2008年發表在《人文地理》刊物上；鍵入“文化創意產業”且來源期刊為核心或CSSCI來源期刊，檢索到文獻資料共2451篇。具體分布見表1。

表1 文化創意產業文獻資料統計匯總一覽表

我國學者習慣把民間美術創意產業與美術創意產業都歸入到文化創意產業的大范疇下進行研究，把研究對象精準到民間美術創意產業的較少。隨著國家提出經濟結構調整，加大服務業建設力度，國家的文化創意產業迎來了快速發展的春風。2016年，全國文化事業費770.69億元，比上年增加87.72億元，增長12.8%；全國人均文化事業費55.74元，比上年增加6.06元，增長12.2%。我國文化部門群眾文化從業人數從2010年后逐年增加，2010年是141002人，2011年是147732人，2012年是156228人，2013年是164355人，2014年170299人[4]。

2012 年，全國文化市場經營單位營業總收入2033.88 億元，比上年增加了425.55億元，增長26.5%；利潤總額635.11 億元，比上年增加了88.02 億元，增長16.1%[5]。

從上述資料我們發現，我國文化產業整體形勢是呈現上升態勢。但是，筆者經過田野考察和對部分民間美術企業調研后發現，民間美術創意產業發展的分化現象比較嚴重。運用市場經濟學視角對民間美術進行深入研究的文獻資料偏少，更多學者的目光關注在美術類非遺項目的傳承發展上，而從市場營銷或網絡營銷角度進行深入探討如何發展民間美術產業的文章尚未發現。民間美術創意產業的發展僅僅依靠政府的輸血是遠遠不夠的，它必須要增強自身造血的功能，否則其傳承工作很難持續。藝術的發展和經濟創收并不是相悖的命題，更多的時候它們應該是相輔相成，攜手走向成功的彼岸。

(二)影響民間美術創意產業發展因素探討

互聯網+民間美術創意產業實際上是新時代民間美術生產性保護的新形式，按照哲學辯證法的觀點，影響事物發展的因素有內因與外因之分，內因是主要因素。從內因的角度考查其主要原因是民間美術故步自封，拒絕接受新思潮，不愿意為社會的需求作出相應的改變或作出一些改變但尺度偏小。這樣就逐漸失去了原有的市場，需求的下降傳導到生產環節，進而影響到民間美術的傳承工作。當然，這涉及兩種不同觀點的爭鳴：一種觀點認為，民間美術就應該保持原汁原味，不能夠也不應該為了迎合社會的需求而放棄自身特色；另一種觀點認為，民間美術應該隨著社會的發展需求不同及時作出變化，才能保持其生命力。筆者認可第二種觀點。關于這兩種觀點的具體理論闡述，很多學者都作出了解讀，這里就不再累述。

外因主要包括兩個方面，其一是國家政府層面，其二是社會的整體環境?，F在國家特別重視對傳統優秀文化的挖掘、收集、整理與保護，為此出臺了專門的政策，并通過國家各級財政部門劃撥了專項財政資金予以支持。社會環境方面則不太理想，部分公眾對民間美術的認知存在一定程度的偏誤。他們潛意識地認為，民間美術不夠時尚大氣、不高雅，給民間美術產品和服務打上了低俗的標簽。上述現象與互聯網技術的快速發展有一定的關系。隨著移動終端技術的高速發展和越來越智能化，人們獲得外界信息相對過去數量更多更便捷，觀點和行為受網絡流行文化的影響更深[6]。恰巧目前我國主流網絡媒體對民間美術的宣傳比較少，沒有把民間美術蘊含的美的精髓精準地送達到更多的傳播對象。

(三)民間美術創意產業和互聯網技術耦合的可適性

自從互聯網+概念正式提出以后，相關的研究成果便大量涌現?！坝捎诰W絡和非營利組織沒有營利的目的，因而更適于參與者們的創作追求。事實上，一些觀察家們相信，真正的藝術只能在非商業的體系下生產，網絡形式在藝術和觀眾之間建立了最緊密的聯系?！?Victoria D.Alexander)[7]127學術界的大量真知灼見紛紛在全國各地付諸實踐，部分獲得了成功，部分實踐活動卻收獲了失敗。真理在實踐中得到檢驗，實踐經驗經過升華即成為真理。大量的實踐結果告訴我們，“互聯網+”并不是萬能的，它有自身的適用范圍與局限性，把“互聯網+”概念進行神話現象急需我們反思。同理，民間美術創意產業和互聯網的粗放式結合必然不會收到最佳效果，為此筆者認為民間美術創意產業在和互聯網進行深度結合之前，有必要對民間美術進行分類，根據不同情況區別對待。

第一，該民間美術產品過去是人民大眾必需的生活用品或裝飾品，現在仍然有比較大的市場需求。例如傳統的編織工藝品，安徽舒城的舒席和阜南藤編，湖南益陽的水竹涼席，浙江東陽與嵊州市的竹編，寧波的紡席、麻編網袋，山東煙臺的草編，四川新繁的棕編，廣東的藤編、葵編，湖北嘉魚的柳編，藏族、蒙古族、維吾爾族等的毛、麻編織工藝等。

第二，該民間美術產品在其歷史發展中其本身就是生活用品或裝飾品，現在主要是裝飾品，需求量下降幅度比較大。例如，剪紙(南方派，代表為廣東佛山剪紙和福建民間剪紙；江浙派，代表為江蘇揚州剪紙和浙江民間剪紙；北方派，代表為山西剪紙、陜西民間剪紙和山東民間剪紙)、陶藝產品、刺繡和風箏等。

第三，該民間美術產品在過去其本身是商品，但是隨著歷史的發展科學技術的進步，該產品的需求量在大幅度下降。例如，海南椰雕，全國各地的門神畫和蘇州桃花塢，天津楊柳青，山東濰坊年畫等。

第四，該民間美術產品過去市場有需求，但需求在大幅度降低現在幾乎為零。例如，中國傳統玩具。其原因大致是，大量農村的青少年逐漸脫離農村的生活，走進城市讀書和就業；西方現代文化的滲透，導致現在很多的青少年認為我國傳統的玩具不夠時尚，檔次低；電腦、網絡和智能手機的流行，吸引大量的青少年投入其中，對玩具的需求量降低。

第一、二種民間美術創意產業在互聯網時代是大有作為，第三、四種民間美術創意產業則需要先對自身的產品進行重新設計以適應新時代人民大眾的審美需求，最后才有可能借助互聯網獲得更好的發展。民間美術創意產業項目必須先對自身的優缺點進行深度的審視，進而作出一些必要的改變，盲目迷信“互聯網+”概念是不可能獲得成功的。

三、互聯網視域下我國民間美術創意產業發展的應然措施

(一)培育高水平的民間美術創意產業的專門性人才

在科學技術高度發達的今天，人才作為核心生產力是一切事物良性發展的關鍵因素。對于民間美術創意產業亦是如此?？梢驗榉N種原因，民間美術的專業人才極度匱乏。目前可以嘗試通過以下幾個辦法解決這個問題，第一，保護現有的民間美術人才，目前國家對這個問題已出臺了一些具體的政策。第二，通過相關高校的有關專業培養民間美術創意方面的專門性人才，已有部分高校正在嘗試但是范圍較小，還需要適度的擴大規模。第三，由政府有關部門牽頭，建立民間美術創意人才的團體和組織，并定期組織研討會議和培訓?？梢砸劳鞋F代的社交媒體(例如QQ、微信等)建立專業人士的交流平臺，運用網絡課堂(借助網易云課堂等平臺)進行民間美術知識宣傳與講授。人才培養的周期比較長，民間美術傳承和創意產業發展卻時不我待[8]。

鑒于此，筆者認為，我們需要盤活民間美術創意產業現有的專門人才存量，創造條件讓這一部分人發揮出自身的優勢，推動我國民間美術創意產業的蓬勃發展。這中間一個不可忽視的問題就是讓民間美術創意產業的從業者們看到該產業發展的希望，投身到該產業中能夠在獲得精神和物質世界的雙豐收。

(二)依托互聯網，利用眾籌、出售股權等方式募集資金支持民間美術創意產業的發展

人才具備之后就需要發展的資金，巧婦難為無米之炊，沒有足夠的資金支持民間美術創意產業，就談不上發展民間美術創意產業。政府為了促進優秀傳統文化的傳承發展，對包括民間美術在內的諸多非遺項目都進行了一定數額經費的投入。但是，我國地大物博，需要經費支持的傳統項目太多，如此分配下來，屬于民間美術創意產業的那塊經費蛋糕就遠遠滿足不了自身發展的需要了。同時，單一的資金來源肯定是不利于民間美術創意產業的健康發展。構建多元化的資金來源尤其是利用自身的優勢吸引民間資本參與其中，是可行之道也是未來的資金籌集的重要渠道。依托類似阿里巴巴等第三方支付平臺或類似BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)的大型網絡平臺，在法律的范疇下運用眾籌、出售股權等方式募集資金支持民間美術創意產業的發展。也可以借助非遺的研究平臺籌集發展資金，例如“e飛蟻”、2016年“阿里年貨”期間，淘寶眾籌聯合故宮淘寶在線上發起眾籌、武漢非遺文化傳播有限公司發行的“中國非遺基金”等運作方式或直接融入他們的項目運作中，獲得發展的機會。

(三)運用大數據技術準確把脈顧客的實際需求

當民間美術創意產業的人力資源和資金問題解決以后，就需要考慮民間美術創意產品和服務的生產。通過梳理商品發展的歷程我們可以發現，過去是廠家把自己生產的產品或服務，通過各種營銷手段賣出去?，F在則需要根據顧客的需求，實現先下單后生產，盡最大的力量滿足不同消費群體的個性化的需求。民間美術創意產業也不例外。很多大企業都擁有自身的網絡營銷團隊，民間美術創意產業在沒有時間或能力構建自身營銷團隊的時候，最好借助已有的網絡平臺，共享他們的大數據分析結果，為最終構建自身的網絡營銷團隊奠定基礎[9]。

民間美術創意產業借助網絡的力量收集顧客需求信息的途徑大致有：第一，自己建立、管理和經營網站；第二，聘請專業人士設計符合自身特點的智能手機終端APP；第三，借助國內大型知名的網絡平臺(例如騰訊、百度、網易和搜狐等)。借助資本雄厚的互聯網公司的“規模優勢”，實現民間美術創意產業的跨越式發展是現實中切實可行之途徑。

(四)推動集團化發展，發揮民間美術創意產業的集群化效應

現代社會不再流行商業操作的獨立作戰模式，人們購買物品或服務喜歡一站式服務，就像商業綜合體和世界零售巨頭沃爾瑪一樣。構建民間美術創意產業的服務圈，實現集團化與規?；?，一站式服務，相近民間美術產品和服務均能夠在一個網路平臺內獲得，此舉必將促進民間美術創意產業的更好發展。對于如何構建才會成為一個如同上網購物一樣方便快捷和自由的文化產品或服務的自選和消費模式，文化上海云、數字博物館群建設、智文化服務平臺、閘北區淘文化網、寧波市北侖區的北侖文化加油站、成都的文化館數字化全景式藝術體驗平臺、蘇州的書香蘇州項目等為我們提供了很好的借鑒。相關部門聯合整合優勢文化資源，實現網站內的資源共享，協同管理和創新，這樣既節約了成本又提高了網站的瀏覽數量，對推動民間美術創意產業的發展具有劃時代的意義。

其中，要注意依托互聯網的傳播優勢加大民間美術創意產業的宣傳?，F代社會，不能再固守“酒香不怕巷子深”的傳統營銷理念。好的產品或服務必須要讓更多的人群知曉，根據傳播學的專業知識我們知道，大眾傳播媒介尤其網絡傳播媒介與其他傳播手段相比具有無可比擬的優勢。網絡傳播范圍廣、速度快、互動性強和高精準性等特征。尤其是現在智能手機技術的高速發展，手機APP功能日益強大，大數據的分析功能愈發精細，可以根據智能終端使用者的瀏覽網頁和搜索內容的偏好進行針對性的內容推送，進而達到最佳的傳播效果，節約傳播的成本。

在互聯網技術還未出現或不發達的時候，不同企業之間要想完成集團化，局限于物理空間的限制，導致成本過高，不利于企業的發展壯大，而現在則完全沒有這種顧慮，互聯網技術突破了物理空間和時間的局限性，讓企業之間集團化的發展之路可以忽視高額成本的限制。我們可以根據民間美術創意產業的自身特性，把相近的產業劃分為一個項群，這樣我們可以把一個或若干個項群集合在一起，實現集團化發展。例如，環同濟大學設計創意產業集聚區、空間188、張江文化科技創意產業基地。

(五)利用VR技術，吸引更多人群投入到虛擬的體驗中

虛擬實境(Virtual Reality)，簡稱VR技術，也稱靈境技術或人工環境，是利用電腦模擬產生一個三度空間的虛擬世界，提供使用者關于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓使用者如同身歷其境一般，可以及時、沒有限制地觀察三度空間內的事物。

VR技術是個體自身參與性感覺強，重視個體主觀感受的新技術，目前主要運用在游戲和電影中。民間美術因為受眾少，了解的人不多，致使民間美術和我國傳統武術一樣始終帶有一種神秘色彩。同時，如果在現實中國體驗民間美術也會因為相關技能不具備，導致花費成本偏高。但是，在虛擬的VR世界里，這些問題都將迎刃而解。使用者可以運用VR，反復的體驗，花費的僅僅是電費而已。

人們在線上體會到民間美術的樂趣后，才有可能到線下實體店中進行民間美術創意產業產品或服務的消費。線上的虛擬體驗可以收取少量的體驗費用，以到達吸引更多人群參與，因為人流量較大，也可以給民間美術創意產業帶來一定的經濟收益。最主要的是可以擴大民間美術創意產業的受眾人群數量，起到較好的宣傳作用。

文化部人事司在2017年發布的人函[2017]277號文中，關于舉辦2017年全國VR高端藝術人才高級研修班的通知，提出了研修VR技術在藝術領域的運用現狀以及發展趨勢[10]。

(六)加強對民間美術創意產業自組織的監管，確保民間美術創意產業的健康發展

民間美術創意產業從自身的定位上看屬于具有獨立資質的市場經濟體，如何引導基于互聯網技術成立的民間美術創意產業自組織規范自身行為，進而健康發展是學術界不容忽視的研究命題。民間美術創意產業人才因為自身追求藝術的特質，致使這類人更喜歡根據某一類人群根據自身愛好形成相對封閉的自組織團體，并且對外界的他組織干預始終抱有警惕心和抵觸情緒。我國目前的社會團體有兩種，一種是在民政部門登記的非營利性組織，一種是在國家工商部門登記的市場營利性組織?，F在我國民間美術創意產業團體中兩種組織兼而有之。對民間美術創意產業中的自組織，國家有關職能部門除了常規的監督管理，重點是要強化自組織的自身管理能力，其中通過自組織內部的權威人士行使管理權可以提高組織的凝聚力和創新能力，能夠更好地推動民間美術創意產業的健康發展。北京798和上海創意工廠的早期失敗教訓值得大家深思[11]。

(七)民間美術創意產業和學前、小學教育相結合是其發展的可靠路徑

在市場經濟學中一直流傳著這種觀點，小孩和女人的消費欲望是最旺盛的。民間美術創意產業也應該抓住這塊陣地[12]。上海番茄田美術教育中心強調孩子創新能力培養的成功經驗，值得民間美術創意產業的創業者思考借鑒?，F在的家長都特別重視孩子的創新能力的培養，并愿意為此投入大量的精力和財力。民間美術創意產業可以在互聯網的基礎上，通過自己開設線下實體店，網上體驗店的方式發展自己。如果前期沒有雄厚的資金和專業人才，民間美術創意產業中的企業可以先通過和類似番茄田美術教育中心的早教機構合作，把自身的民間美術創意產品融入別人能夠提供的系列產品服務中的一種，然后再謀求發展。在習近平總書記全民創新的理念號召下，現在我國社會十分重視創新能力的培養，民間美術創意產業的發展理念正好契合習總書記的號召。筆者專門調研了很多地方，發現在兒童教育或游樂場中創意手工、創意陶藝、創意剪紙等學員非常多。所以說，借助互聯網技術，民間美術創意產業在新時代是大有可為。

(八)構建合理的創意產業發展和知識產權保護政策

創意產業的發展需要國家出臺保護政策和相關的優惠措施。民間美術創意產業更是如此，地方政府除了出臺配套的政策外，更需要在執行政策的細節方面予以特別的關注。例如，在地方民政部門或工商部門登記注冊時，開通綠色通道，降低準入的門檻；在稅收方面在實行減免、減輕民間美術創意公司的負擔；銀行在對民間美術創意公司審批貸款時給予便利；等等。在“互聯網+”環境下，民間美術創意產業的諸多信息是公開透明和開放的，很多具有創意的產品造型、提供的服務產品等，都極易被別人模仿抄襲。鑒于此，民間美術創意產業迫切渴望國家完善現有的知識產權保護政策，特別是加強執行的力度，保護原創產品。這樣就可以最大限度的保障“互聯網+”視域下民間美術創意產業的健康發展。

四、結語

現在，我國很多地方政府和互聯網公司也已加入到文化創意產業的隊伍中，此舉對推動我國民間美術創意產業的健康發展具有重大意義。但是，我們也要清醒地認識到，現在我國創意產業發展的大環境并沒有構建完善，投身到此領域自身的積累必須雄厚方能成功。但隨著國民綜合修養的提升與互聯網、物聯網技術的高速發展，互聯網+民間美術創意產業的發展必將走向輝煌。