彭婷婷
從“C哩C哩”到“我們不一樣”,從“海草海草”到“確認過眼神”,這些魔性的短視頻音樂無處不在。近來,以快手、抖音等為代表的短視頻應用日益火爆,在排隊等餐廳叫號、公交車站等公交的時候,90%的人都在低頭刷手機,嘴角還不時上揚。
短視頻,一服指互聯網新媒體上傳播時長不超過五分鐘的視頻內容。隨著移動互聯網的深入推進,以碎片化傳播為形式,融合技能分享、幽默搞怪等內容的短視頻逐漸成為炙手可熱的流行元素。
“一開始看時覺得是各種日常特效變身,還有創意玩法很有趣,但后來發現自己越陷越深,只要一打開短視頻應用,不刷個把小時根本就停不下來?!辈簧俣桃曨l用戶表示,每天晚上睡覺前,打開這些短視頻應用,頻頻用手指滑動和點擊已經成為睡前標配。
有位母親說,孩子才上二年級,卻告訴她:班上有很多同學都在玩短視頻。而這卻并不奇怪,數據研究機構QuestMobile日前發布的《中國移動互聯網2018半年大報告》顯示,當前,短視頻行業月活躍用戶數達5.05億,今年上半年凈增了9000萬用戶。在我國移動互聯網11億用戶的基礎總量下,相當于每兩個互聯網用戶中就有一人使用短視頻APP。
短視頻在迅速走紅的同時,一些不合規范的內容也大量出現,很多人除了翻看視頻外,還開始模仿視頻中的動作和搞怪的玩法。殊不知,這種做法有很多潛在的危險。如陜西一名8歲男童因模仿抖音上膠帶粘門的整人視頻,導致6歲的弟弟絆倒摔傷。甚至還有人在法律的邊緣試探著,如早孕少女、侮辱烈士的廣告、偷盜奔馳車標等等。短視頻的畸形化從一定程度上表明,競爭越激烈的領域,用戶的熱情越容易被透支,泛娛樂化只適合野蠻生長階段。
而除了內容方面的問題外,在日益膨脹的資金流背后,短視頻平臺或許還在苦苦尋找著持續有效的盈利模式。其實,在相當長的一段時期,短視頻的主要收入來源有平臺補貼、廣告植入、電商營銷等。一般來看,廣告植入和品牌定制視頻的回報率較高。但需要注意的是,廣告變現在規?;嫌幸欢y度,只有少數客戶會在沒有數據支撐的基礎上選擇嘗試與網生內容合作。
此外,政策規制帶來的不確定性會隨著行業的急劇擴張而增強。如今年4月以來行業也迎來了強監管風暴,多家平臺內容整改,有的已憑借充足的流量進行業務的調整。如快手針對90后內容社交模式偏好,為快手小游戲帶來了大量用戶,快手APP、快手小游戲的重合用戶接近50%。到今年6月,快手小游戲日活躍用戶數三個月便已突破千萬,有超四成用戶每天使用10分鐘以上。
在政策監管、用戶選擇以及短視頻平臺走向成熟的當下,“野蠻成長”必然會被“精細運營”所取代,在產品的制作能力、原創內容品質、盈利模式的多元化上進行布局或是行業持續發展的關鍵。下半年,短視頻市場大浪淘沙將加速,行業發展態勢值得期待。