短視頻雖短但要做好品質功夫

曹雪琦

從短視頻大火到進入“自危期”用了不到短短一年，網友普遍反映“抖音有毒”。其實，除了最近風頭正盛抖音，各個派別的短視頻平臺都在蓄力，一方面，內容短視頻化是未來的趨勢；另一方面，涉黃、格調低俗、宣揚暴力、惡搞經典、虛假廣告等亂象頻頻出現。

2018年7月“抖音”宣布自查結果：一個月內抖音平臺累積清理27578條視頻、9415個音頻、235個挑戰、永久封禁33146個賬號。各類短視頻平臺基本上無一幸免，紛紛展開自查自省。短視頻平臺在創立之初就帶有一定的“劣根性”，為了吸引流量、累積點贊，滿足廣大用戶借助平臺“爆紅”的心理。這種開放和互聯為特點的互聯網基因帶來的問題，并不是短視頻所獨有的。網絡誕生之初，技術的兩面性和互聯的邊界就一直是人們探討的問題，這樣未看，短視頻行業狠抓監管是行業良性發展的開始。

有病就要瞧病，無病也可強身。良好的規范和指導是延緩短視頻觸及天花板的有效措施。平臺依據算法制定內容推廣和用戶的年輕化不應成為借口，隨著用戶對高品質內容需求的提升，各大平臺只有不斷提高監管和引導的力度才能在行業中占據一席之地。

摩登天空內容總監、前萬合天宜自媒體品牌經理馬敬告訴記者，做好內容創作有三點：有情、有趣、有用。有情就是有情緒的煽動性，比如高興、悲傷、興奮、憤怒這些都是情緒的表達。有趣，一般是運用一些反轉、對比、沖突等手段讓人出乎意料、引人入勝。有用就是傳達一些有用的、正能量的觀點或者知識。一個好的內容必須要至少具備以上兩點，單一具有煽動性和過度娛樂化都會產生暴力或者格調低俗問題。

短視頻內容創作者在持續創作的同時還要提高自身的審美品位，內容創作者要找準自己合適的定位，做到清楚自己的優勢、明確自己的邊界。另外，在變現方式上，應該杜絕沒有質量保障的產品和“推銷式”的宣傳方式，應當結合“原生廣告、大咖直播、全域分發、社交廣告”多種形式來提供高品質的內容宣傳，形成自我的個人魅力，從而制造精神消費，建立起自媒體品牌與用戶之間的強勢關聯。短視頻創意人要了解你的用戶是誰、用戶在哪里，以及他們想看什么樣的內容。增強用戶的參與感，通過溝通、回復、建立社群，及時的根據用戶的反饋完善內容的創作方向及方式。

從內容生產的層面看，未來網絡直播和短視頻的內容將向精品化、專業化、垂直化方向全面推進。以“鄉野丫頭”為例，通過西瓜視頻分享當地特色美食、自然風光、民俗風情等內容，擁有130多萬粉絲，已成為很多人“精神上的農家樂”，也間接拉動了當地旅游事業的發展?！班l野丫頭”的創作者是個85后，名叫石秋實。她的視頻中沒有動感絢麗的拍攝手法，但是她抓準了自身的特點，通過短視頻記錄家鄉的生活，傳播侗族特色民歌、民俗，特色化的定位滿足了行業垂直細分類目的要求，獲得了粉絲的關注。馬敬在個人的自媒體賬號中也提出，在相對細分的領域深耕可以最大化地避免同質化內容的出現，更容易喚起該領域用戶的價值認同，也可以獲得平臺流量的傾斜。

從商業組織形式上來看，由UGC到PGC再到MCN的發展，行業的成熟度越來越高。中國傳媒大學新聞傳播學部副學部長王曉紅總結說，從2016年開始，許多紙媒的知名從業者開始轉向短視頻創業。如前《外灘畫報》主編徐滬生，創辦垂直短視頻平臺“一條”，成為國內首個粉絲數突破千萬的原創號，短時間內獲得1億元人民幣融資；澎湃前CEO邱兵辭職創辦“梨視頻”；藍獅子前主編王留全打造了知識性短視頻平臺“即刻視頻”；聶陽德創立了洋蔥視頻孵化出辦公室小野這種精品IP，再到Papi推出的平臺Papitube，打造出了多位擁有百萬以上粉絲數的創作者。

目前，資訊類短視頻的生產主要分為生產團隊由一個或多個專業制作機構組成的PGC（專業生產內容）模式，以及以用戶為視頻生產原創力量的UGC（用戶生產內容）模式。而MCN（Multi-Channel Network）是舶來品，誕生于國外視頻網站Youtube平臺，是一種多頻道網絡的產品形態，將平臺下不同類型和內容的優質PGC或UGC聯合起來，以平臺化的運作模式為內容創作者提供運營、商務、營銷等服務，幫助PGC或UGC變現。

以梨視頻為例，其在保證融入用戶創作開放性的基礎上，利用大數據技術和“人機結合”的剪輯方法保證短視頻的真實性與專業性。其在全球范圍內按地區建立了自己的拍客系統，為了保證拍客的新聞專業性，梨視頻建立了一整套針對拍客的培訓。從選題開始就以專業思維介入拍客拍攝，在拍攝中安排專業運營與編導在后方就所需素材、事實核查等進行遠程指導，確保呈現的客觀與平衡。拍客上傳視頻到梨視頻的內容素材庫后，編導團隊會對視頻內容的真實性進行核實，并結合視頻的傳播力、價值觀、資訊性進行挑選，之后再進行后期處理，使之符合互聯網傳播的特性。這種培養與監管方式又為世界各地的拍客提供了輸出內容和觀點的機會，擴大了新聞報道的范圍，也有力保證了信息的質量和有效性。

巴菲特經常說：“一家真正稱得上偉大的企業，必須要擁有一條能夠持久不衰的‘護城河，它包括低成本的生產模式和強大的品牌優勢?！边@句話放到如今的短視頻行業中，企業和創作者的護城河不是流量、活躍度，而是輸出高品質的內容。短視頻很短，更要做足品質功夫。