淺析中國書畫在現代包裝設計中的創新與應用

王秦煜

摘 要：隨著社會經濟的發展，人們對產品的質量以及產品包裝的要求逐漸提高。產品包裝設計是為產品設計一個讓人賞心悅目的外觀，同時還傳遞產品信息、促進產品銷售。為了滿足市場需求，現代包裝設計師提出了一種新穎的設計，就是利用中國優秀的文化作為設計元素，融入到產品包裝設計中。書畫藝術作為其中一種傳統文化，散發著獨特的魅力，在包裝設計中具有重要的價值。

關鍵詞：中國書畫 傳統文化 現代包裝設計 產品包裝

中國書畫是中國優秀的傳統文化之一，目前已經被廣泛應用到產品包裝設計領域，如食品包裝、生活用品包裝等多個方面。在現代包裝設計中應用中國書畫元素，是繼承和發揚中國文化的有效途徑，同時也會增加產品包裝的內涵，讓產品包裝增加了民族性、文化性以及特殊性。但是受到多種因素的影響，應用效果并不理想，在形式、設計、風格以及構圖等各個方面都或多或少存在著問題，應當引起設計師的高度重視。

一、中國書畫在現代包裝設計中的應用現狀

由于受到西方文化的沖擊和時尚潮流的影響，中國傳統文化已經難以滿足現代人們的精神需求，越來越多的人們更加崇尚現代文化。產品包裝設計也緊跟時代潮流，體現出新產品、新信息和文化的現代元素。但是隨著設計元素的不斷更新，容易讓人們忘記我國優秀的傳統文化。因此，在現代產品包裝設計中，需要呼吁設計師融入中國書畫，根據不同的產品類型來選擇不同的書畫藝術作為設計元素，通過這種方式來呼吁人們繼承和發揚中國的書畫文化。但是，就中國書畫應用情況而言，很少有設計師真正實現中國書畫的應用，應用傳統元素的包裝設計案例不多。應當增加應用中國書畫的呼吁力度，呼吁設計人員努力實現融入中國書畫的包裝設計，有效發揮中國書畫在設計中的優勢。

二、中國書畫在現代包裝設計中的應用條件

中國書畫在現代包裝設計中的應用條件主要有四個。首先，由于中國書畫和產品包裝設計都是來源于中國傳統的民族文化，因此，產品包裝設計和中國書畫之間具有不可分割的關系。其次，中國書畫藝術中，有很多元素和產品包裝設計的元素相同或相似，中國書畫元素主要包括書法、繪畫以及印章等，而產品包裝的基本元素是文字、色彩和圖案。再次，中國書畫和包裝設計二者的構圖方式都是按照版面設計原則來進行的，追求留白。在包裝設計過程中，非常注重元素排版，同時也很注重編排的規律，這和中國書畫藝術的構圖方式比較相似。最后，是中國書畫和包裝設計之間的差別，書畫屬于一些個人的偏好，特色鮮明，而產品包裝，是為了滿足消費者，比較普遍，包裝設計的目的是為了美化商品，并完成促進商品銷售的目的。因此，在現代包裝設計中應用中國書畫，不僅能夠提升產品外觀、增加內涵，同時有利于推動商品銷售。

三、中國書畫在現代包裝設計中的應用意義

（一）有利于快速占領市場

從中國古代到現代的發展進程中，現代包裝設計中對于書畫的應用要占據主要地位，因為在中國的發展歷史上，繪畫要先于文字出現，文字是從繪畫中進行脫胎換骨的體現?？v觀中國的發展歷史，書畫在其中起到的作用十分明顯，一定程度上中國書畫的藝術決定了中國人民的審美觀念。因此，將中國書畫藝術應用于現代包裝設計中，能夠更加適應市場的走向，抓住受眾人群的心理。受眾人群對中國書畫的喜愛度能夠決定其對現代包裝設計的喜愛程度，中國書畫在中國人民心中的地位不可動搖，因此會吸引很多不同階段、不同年齡階層的消費群體?，F代包裝設計的產品有消費群體才有可能快速占領市場，在市場上占據一席之地。

（二）有利于世界性的傳承

雖然中國書畫是中國的藝術代言形式，但是現代包裝設計已經逐漸走向全球化、世界化，由于社會發展的迅速性，中國書畫這種具有地方性的藝術形式更加受到全世界人民的認可，因此將中國書畫應用于現代包裝設計中，有利于將中國書畫這種中國性的藝術特色傳播給全世界，讓全世界都能對中國書畫有進一步的了解，從而了解中國、喜愛中國。也就是說，將中國書畫應用于現代包裝設計中，不僅可以滿足市場上的經濟需求，而且可以充實人們的精神生活。充分挖掘中國書畫中的文化內涵，并且結合現代包裝的特點和要求，這樣現代包裝設計中含有濃厚的中國傳統文化色彩，這對于現代包裝設計的發展來說是一件具有重要意義的事情。

（三）有利于繼承傳統文化，弘揚民族精神

中國書畫作為中國傳統文化之一，將其應用于現代包裝設計中，無疑是對繼承傳統文化，弘揚民族文化精神的有效途徑。雖然中國發展迅速，但是傳統文化對于人們生活和精神上的指引仍十分重要，人們在追求生活品質的同時不能忘本，一定要將傳承傳統文化作為主要的根基。只有將中國書畫這種傳統文化弘揚到全世界，并且體現民族文化的精神，才能展現中國人民發展的力量，推動中國整體性的綜合發展。

四、中國書畫在現代包裝設計中的創新手段

（一）筆墨

中國書畫的表現形式主要是筆墨，構建是非常獨特的。在筆墨應用過程中，特別是在現代包裝設計中，筆墨被作為一種體現民族文化的象征，也是一種藝術設計理念。在包裝設計中，設計師可以利用筆墨，有效結合筆和墨，把自己想要表達的感情體現出來，兩者之間相輔相成。通過利用中國書畫的繪畫技法，在產品包裝設計上營造出一種水墨交融的藝術風格，為中國書畫的包裝設計提供了新的創新和發展方向。

（二）線條

線條也是中國書畫中的重要元素，是中國書畫的主要特點，線條的力度和表現力是影響視覺感受的重要因素，線條具有莊重、典雅、灑脫、飄逸、質樸等多種類型，是繪畫獨特的表現手段。因此，可以在現代包裝設計中使用線條作為設計元素，能夠有效改變設計的風格，能夠讓設計的包裝具有寫意性。此外，書法線條代表著文化歷史的悠久，在現代包裝設計中融入線條，能夠有效拓展線條的發展，增加產品包裝設計的文化價值。

（三）顏色

隨類賦彩是書畫藝術的另一個特點，作者可以根據自己的想法來上色，因此畫中的色彩可能不是事物本身的色彩，而是作者虛構的。因此，在現代包裝設計中，設計人員需要根據產品特點、目前市場競爭以及消費者需求來科學合理地選用顏色，設計出適合產品特點、消費者心理需求的包裝設計，增加包裝設計的美感。

（四）圖案

圖案一直都是中國文化中的重要元素，無論是原始圖案、民間圖案，還是其他一些關于少數民族的圖案，都蘊含著非常濃厚的民族色彩。這些圖案不僅能夠給別人帶來視覺上的美感，還能傳遞獨特的文化內涵和寓意。因此，現代包裝設計中，可以根據產品的特點、企業文化等方面，來選擇適合產品，能夠吸引消費者的要求，同時還能表現產品和企業文化的圖案，為現代包裝設計提供一個新的設計方向。

五、中國書畫在現代包裝設計中的應用策略

（一）理論為根基

首先，一定要加強理論研究，雖然說實踐是檢驗真理的唯一標準，但是沒有強大的理論作為根基，所有的實踐都不會展現出很好的效果。因此，將中國書畫應用于現代包裝設計中的前提，一定要加強理論的研究，一要對中國書畫的內涵進行深刻的理解，要深入挖掘中國書畫中體現的文化和智慧;二要知道現代包裝設計的理念和原則，并且能應用現代包裝設計抓住受眾的眼球，吸引受眾的關注，在掌握受眾心理的前提下，將中國書畫中符合現代包裝設計應用條件的元素進行提取，最后將其與現代包裝設計完美地融合。簡單來說，在中國書畫應用于現代包裝設計中的過程一定要求大同存小異，即尋找兩者之間大多數相同的地方，允許兩者之間存在一些小的差異化，保留中國書畫和現代包裝設計的一些特色，這樣也能夠更加突出中國書畫應用于現代包裝設計中的價值。

（二）注重人才培養

想要將中國書畫完美地應用于現代包裝設計中，過硬的技術是其一，人才的素質也是其中重要的環節，因此一定要注重這方面人才的培養，改革教育觀念和教育模式。一方面，在學校教育中一定要注重中國書畫的滲透教學，使學生能夠正確將書畫應用于包裝裝潢專業的基礎課中，將課時比例進行重新的調整，保證中國書畫教育課程得到有效的教學;另一方面，對于現代包裝設計的專業人才也要進行定期的培訓，要幫助相關專業人員隨時掌握最新的現代包裝設計理念，這樣才能準確把握消費者的心理，占據主要市場。

六、結語

綜上所述，在現代包裝設計領域中應用中國書畫藝術中的元素，能夠有效提升產品包裝設計的層次，增加文化內涵和視覺美感。所以，在現代包裝設計中應用中國書畫時，需要保持元素的文化特性，實現思想和文化的深度交融，只有這樣才能設計更好的包裝產品，實現設計的真正目的。在現代包裝設計中應用中國書畫元素，不僅繼承和發揚了中國文化，又拓展了現代包裝設計的發展和創新。

參考文獻

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