淺析標志設計在品牌構建中的核心地位

鄭仁龍

【摘要】品牌構建是一項系統工程，視覺形象設計在品牌構建中至關重要。標志作為品牌構建中視覺形象設計的核心部分，是否能夠把企業文化、品牌理念和商品特色向消費者精準傳達，直接關系到品牌構建的成敗，獨具匠心的標志設計對企業品牌的構建有著舉足輕重的作用?；诖?，本文主要從三個方面論述了品牌構建中標志設計的核心地位，希望對相關領域研究有所幫助。

【關鍵詞】標志設計 品牌構建 核心地位 消費者

【中圖分類號】J524 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2019）06-0244-02

引言

隨著時代的進步，科學技術不斷推動著現代設計向前發展，印象深刻的店面設計、個性化的圖標、精美的包裝、明確的導視出現在各大商城，時尚品牌走進大眾的生活。與此同時，現代科技全球化在一定程度上促使商品呈現出標準化、同質化現狀，商品品牌構建也相應地呈現出同質化發展趨勢。造型相同、顏色近似、圖案雷同，名稱諧音的商品都不利于消費文化的培育。標志是一種思想和品牌信息的凝練，是企業文化和品牌形象的圖形化語言。在同質化設計相對嚴重的今天，獨具匠心的標志有利于拉大商品之間的區分度，有利于品牌的構建，同時在引導大眾消費文化、滿足消費者心理需求，增添生活情趣上具有深遠意義。

一、標志特質在品牌構建中的價值

識別性和易記性是標志的重要特質。簡潔明了易于記憶，能夠準確傳達信息，便于消費者識別和認知是優質標志的基礎。無論我們身處何地的繁華都市，都容易清晰地看見麥當勞的標志，醒目的黃色和簡潔的雙拱門給人們留下了深刻的印象，這就是標志的識別性。企業文化、價值準則、地域特征、商品特色等大量信息融入簡潔的圖形中形成標志符號語言，是企業家的心愿，也是設計者的追求。簡潔明了的標志便于加深消費者識別記憶，有利于與消費者溝通；有利于區分同類產品而凸顯自身價值，進而促成品牌的構建。與此同時，不同標志有不同的應用范圍，有其不同的功能效應。為了更好發揮標志的功能價值，在標志設計過程中，收集整理自然世界及社會生活中的各類相關信息，根據實際需要側重篩選，并運用多樣化的表現形式定是必然。簡潔明了、時尚耐看、內涵精準的標志必然是從豐富的題材信息、設計元素中精煉出的主要信息的集中表達。這是企業和設計師必須考慮的品牌形象特質，旨在為企業塑造良好的品牌形象，突出商品特色與品牌內涵。

獨特性和持久性是標志的另一重要特質，優質的標志必將具有自己獨特的個性。藝術獨特性難于實現，一個區域、一個民族、一個國度的人群往往基于同一文化源，相同的認知度加大了獨特性的難度。設計者需要有獨特的藝術思維、豐富的人生閱歷，個性的判斷力，獨具慧眼的前瞻性，才有可能設計出別具一格的標志。獨特性有別于同類事物，這樣的標志是技術與藝術、傳統與現代、創意與表現、功能與形式的綜合藝術形象，必將是持久穩定的品牌視覺形象。獨特的標志往往通過不同尋常的藝術手段、激發出消費者的好奇心和關注度，促使消費者進一步對品牌進行深入了解，用標志獨特的藝術之美為產品銷售創造條件，促成商品的銷售實現價值。也因品牌標志的獨特性，品牌形象將持久地常住消費者心中。

二、標志設計與品牌構建關系

標志常常以商標的形式出現在品牌視覺設計中，是不可替代的組成要素。商品（包括產品和服務）要進入市場銷售就必須有商標，商標在申請前一般需要到商標局進行嚴格的查詢、檢索，盡量避免申報的商標與已經注冊商標相同或者近似。從這個角度而言，標志相對一個商品品牌具有唯一性。這種唯一性進一步強化了個性化的標志設計在品牌構建中的重要地位。在品牌構建中，標志設計運用是一種最為自然、親切與直接的藝術形式，通過視覺形象系統刺激消費者激發購買欲望，充分體現了標志設計這種具有規范統一特性的藝術形式的靈魂，這一活動具有明顯的創造性。大量實踐表明，標志設計與企業發展、品牌構建關聯緊密，相輔相成。

標志設計是品牌構建中不可缺少的有機組成部分。標志設計不是單純的商標設計，而是以標志為核心的視覺系統設計，是品牌構建系統的子系統。標志設計的系統性使其有別于其它設計藝術，它是核心的，是至上而下的，具有統領性。為了更好地理解標志與品牌的關系，我們用一個不完全準確的形象進行類比?！叭绻岩粋€品牌看做是一個人，那么LOGO就像這個人的臉，因為人們一般是通過臉來識別一個人的，就像身份證，只需要一張臉就可以辨別出這個人”?！澳槨彼凵涑龅膬群?、氣質是需要衣著、肢體、談吐的配合。標志設計所包含的不僅僅只是一個圖標，而是系統規劃下的系列完整設計，以此突出品牌、類型、特色、用途與行為準則，人們通過標志這一核心視覺要素把整個品牌串聯起來，使品牌構建產生更好的鏈式效應。在日常的購買行為中，記住一個品牌，幾乎首先記憶的就是品牌的標志。對于產品而言，標志已成為商品與其它商品區分的重要符號。為了凸顯品牌形象，為了公眾能更好的了解品牌，標志的系統運用是最好而有效的廣告形式。在包裝、會員卡、員工服飾、產品配送車、網站等宣傳媒介的顯著位置布局醒目的商標標志來彰顯品牌的整體形象。

三、品牌構建中標志設計的重要性

（一）傳遞企業理念、豐富品牌內涵，構建品牌文化

企業進行標志設計是建立品牌的必要手段，給企業打造一張符合身份的“臉”，通過“臉”的識別來解讀企業經營理念。在標志設計過程中，要反復概括提煉企業信息，最終形成簡潔明了、形式獨特、形象鮮明，能夠準確表達企業文化精神、產品特性的象征性圖形符號；同時，為品牌設計標志的過程也是豐富品牌內涵、構建品牌文化的過程。標志作為一種符號語言，文化包容性和信息延展性與生俱來，具有發展創新開拓的潛在特征。通過標志符號有限體量，給予消費者無線的想象。標志設計是一項系統工程，是打造新品牌、創新老品牌的過程。打造新品牌是一個全新構建品牌文化的過程，需要更多社會經驗參與。對于已有品牌，特別是具有悠久歷史的老字號品牌形象標志，與當前主流的美學標準有一定差距，長時間或高頻率運用使消費者產生視覺疲勞感，缺少新鮮度，容易與消費者產生時代隔閡。在忠誠維護原品牌形象的同時，對企業已有文化進行揚棄，創新設計視覺形象識別系統，促進新產品的開發，進一步提升品牌文化內涵，加快品牌的轉型發展。