共享經濟背景下市場主體的理性選擇

陳莉

【摘 要】隨著我國經濟的不斷發展，在“互聯網+”政策扶持、推動下，以“大數據”、“云計算”為技術支撐，“共享經濟”、“分享經濟”模式逐漸提出并得到廣泛認可。政府、企業、個人在新經濟模式下積極參與和響應，發展成果惠及社會大眾，有力推進社會進步和經濟發展。同時，共享經濟模式由于涉及社會大眾的整體意識、相關法律法規政策、企業參與程度和合作等，對共享經濟發展模式提出了挑戰。需要市場主體理性選擇、慎重決策、風險管控，共同努力，為社會進步和經濟發展注入新的生機和活力。

【關鍵詞】共享經濟；市場主體；選擇

我國“十三五”規劃提出了創新、協調、綠色、開放、共享等五大核心發展理念，其中“共享”是一個非常重要的關聯性理念，它既依賴于創新和開放，又為協調和綠色提供了發展思路?！肮蚕斫洕?、“分享經濟”因此成為當下經濟生活領域炙手可熱的話題，有學者對這兩個概念作出了區分，但其顯著區別不外乎資源的提供方是組織還是個人。從政府提供公共服務或對公共生活領域進行分層監管的角度，這樣的區分是有意義的。但是，從共享經濟或說分享經濟的基本構成要素來看，二者的區分是沒必要的，這些要素包括閑置資源、信息共享平臺、參與方（含供給方和需求方）。本文既以“共享經濟”來泛指這樣一種市場主體共同參與、共同分擔、共同受益的新經濟業態。

社會經濟生活是由各種市場主體參與而產生的，包括企業、勞動者、經營者、消費者、投資者等等，在“共享經濟”活動中，市場主體要做出最優化選擇必須對該類經濟活動的特點有較全面的了解。第一，高度依賴互聯網技術，你可以不懂技術，但一定要有互聯網思維，因為共享經濟的本質是互聯網經濟；第二，任何人在任何地方可以平等參與競爭，大平臺固然已被互聯網巨頭所占據，但是不斷有新平臺涌現出來，機會一定存在于某個地方；第三，價值鏈與流程重構，人們需要思考新的盈利模式，培養新的用戶習慣，建立新的用戶體驗，適應新的業務流程；第四，信息對稱，數據驅動。如果你能夠搜索，你就得到了世界上最好的研究工具，阻礙我們深入挖掘的壁壘已經消失了，而數據的價值也空前巨大；第五，融合與開放，原先視為商業機密的信息可以點對點分享，比如把銷量表開放給合作伙伴，就可以用信息取代存貨；

據此，我們分別來探討作為企業、經營者（價值鏈、盈利模式選擇）、勞動者、消費者，應該如何理性參與共享經濟活動呢？

一、企業主體的理性選擇

共享經濟理念在企業內部的典型應用可以說是共享服務中心了，從本世紀初開始，一批全球化公司如福特、Oracle、IBM、GE等就已經建立了包括財務、人事行政、信息服務等內容的全球共享服務中心雛形，之后又不斷拓展為全球數據和風控中心。接著，國內一批大型企業如招商銀行、中興通訊、中國平安、海爾等也在很短的時間內建立了財務共享服務中心。起初，共享服務中心的顯著特點是標準化、流程化、自動化，以達到減少低水平重復和降低成本的目的，這種模式只在大型集團化企業推廣。

未來的企業都是小而精的企業，近日京東掌門人劉強東宣布，十年內，京東員工將從現在的16萬減少到8萬，未來的京東將是一家自動化運營的公司。

二、經營者主體的理性選擇

任何時代，企業經營者都需要遠見卓識和未雨綢繆，傳統經營者無不緊盯著競爭對手亦步亦趨。但是在共享經濟時代，打敗自己的往往不是對手，尼康、佳能、奧林巴斯這些數碼相機巨頭沒有想到自己被智能手機所淘汰，打敗康師傅的不是統一、今麥郎，而是餓了么和美團，商業銀行真正的對手竟然是支付寶。許多消失的巨人告訴企業經營者，需要不斷思考價值重構和再定義的問題。

眾所周知，共享經濟可以提高資源配置效率，降低交易成本，但它也在許多經濟領域削弱本就已經嚴重不足的利潤空間，這將導致某些行業必須轉型，否則就會被淘汰。比如貨拉拉對傳統搬家公司的利潤擠出，民宿服務對傳統酒店行業的利潤擠出。但利潤空間一定會此消彼長，經營者以往通過轉讓所有權實現價值增值的思維要轉換為怎樣分享使用權來重構價值路徑，這需要培養眾包、免費、入口、開放等互聯網思維，在企業內部營造創客空間。通過重新定義商業秘密，共享數據信息（非用戶隱私信息），經營者與競爭對手、合作伙伴重構商業關系，優勢互補，共生共贏。

三、勞動者主體的理性選擇

組織內業務數據和財務數據不斷融合，外部信息和內部信息無縫對接，越來越多的職能工作被數字化所替代。近期，深圳市稅務局攜手騰訊及金蝶軟件打造了“微信支付——發票開具——報銷報賬”的全流程、全方位發票管理應用場景，它具有全流程完整追溯、信息不可篡改等特性，可以追溯發票的來源、真偽和報銷行為等信息，解決了發票流轉過程中一票多報、虛報虛抵、真假難驗?？梢灶A見，繼企業內部成本會計、存貨會計消失之后，費用報銷會計也將被這種集成的信息系統所替代。原始交易信息自動生成的記賬憑證也規避了絕大多數的信息不對稱問題，透明成為最有效的管理監督手段，實質性測試程序大幅減少使得審計崗位的需要也大幅縮減。

另一方面，個人閑置資源的分享，對傳統的就業模式產生了重大的沖擊，改變了傳統的雇傭模式和就業模式。

四、消費者主體的理性選擇

我們幾乎每天都享受著分享帶來的便利，滴滴、小豬短租、貨拉拉、51Talk從交通工具、房屋住宅、閑置用品這樣的實物，到知識、技能、服務等等，依托互聯網來分享所有有價值的物品或技能業已成為一道時尚的風景。

國家信息中心發布的《中國分享經濟發展報告2016》，“2016年我國參與分享經濟活動的人數超過6億人，比上年增加1億人左右。參與提供服務者人數約為6000萬人，比上年增加1000萬人”

自從鄧小平1988年提出“科學技術是第一生產力”，至今已有30年，在此期間，科學技術取得了飛速發展，推動著社會的進步。

數據和系統共享之后，不可避免的就是人的共享，這里的“人”指的是共享系統的支持和實施人員。隨著互聯網經濟的高速發展和“云計算、大數據”技術的日新月異，越來越多的人將受惠于共享經濟帶來的便捷、開放和快樂，必將進一步促進人力、思想和智慧的共享，逐步發展為基于共享社區中人聯網的共享經濟，而非基于物聯網的共享經濟。

隨著共享經濟的高速發展，我們必須清醒認識到：“共享經濟”、“分享經濟”應是一種理性、真正意義上的經濟模式創新，而不是為了“共享”而“共享”，如果只是一種“炒概念”、“趕熱度”，僅僅只是一種形式上的創新，則必將因為門檻低和共享同質化，而成為一種“偽需求”，造成社會資源的極大浪費和發展途徑的困擾。真正有價值的共享經濟，應具備以下幾個基本條件：價值較高，經“共享”、“分享”后成本能夠有效降低；使用權轉移后，仍然具有一定的掌控權；共享之后，參與者能從中獲益；公眾共享意識的建立和法規的健全；符合企業發展理念和長遠規劃，真正滿足用戶需求。

人類歷史是共享生活的歷史，共享資本投入建設和積累的公共設施、公共資源、公眾體系和精神財富，形成了全生命過程、全系統共享的的生活方式?！疤柕紫聼o新鮮事”，共享經濟的發展有他的歷史環境、社會環境的必然性，近代工業化人類轉向更多的生活獨享，生活中著重于金融資本而弱化了共享資本?；ヂ摼W的興起、物聯網的發展、5G時代的到來，一定程度上必將開啟新的共享經濟的蓬勃發展。