廣汽本田以真實故事傳遞品牌溫度

紀旭

20年來，廣汽本田品牌口號從“起步，與世界同步”到“感世界而動”，再到“讓夢走得更遠”。20歲的廣汽本田，朝氣蓬勃，意氣風發，傳遞年輕、活力、有為的夢想力量，正在感染著每一個擁有夢想的人。

1998年—2018年，這是一代人的青蔥歲月，他們經歷了從懵懂到成熟，從迷茫到自信，從籍籍無名到自我實現，每一個人都有自己不同的故事。20年時光荏苒，也見證了廣汽本田從初入中國市場到陪伴消費者實現夢想的歷程。

20年來，廣汽本田品牌口號從“起步，與世界同步”到“感世界而動”，再到“讓夢走得更遠”，廣汽本田順應時代的發展，把握潮流，引領行業前進的腳步，以不同理念口號明確品牌定位。20歲的廣汽本田，朝氣蓬勃，意氣風發，傳遞年輕、活力、有為的夢想力量，正在感染著每一個擁有夢想的人。

“車主故事”講述車主的夢想

當80后乃至90后消費群體更迭為汽車消費的核心人群之后，汽車品牌對于產品力和價格等因素的調整，已經不完全適用于當下復雜的市場環境。廣汽本田則通過與車主一起，讓他們來講述自己的故事，用溫度將“夢想”傳遞給每一個消費者。

區別于以往的車主故事，廣汽本田這次并沒有讓“車“成為故事的主角，不再停留在評述車型的性能和配置層面。而是通過一個個車主的講述，體現了品牌與消費者在價值觀層面的深度契合。每一個故事此刻已不代表單一的個體，對于廣汽本田的車主而言，品牌已經成為一種精神力量的符號，更是一種探尋價值觀與生活

方式更多可能性的陪伴。

夢想是什么？成功又是什么？你的情懷又能堅持多久？或許每個人都有自己不同的答案。無關對錯，只是要聆聽每個人內心最真實的聲音。做自己最真實的選擇，哪怕這條路與眾不同，廣汽本田正是希望能把這個時代下特有的、鮮明的、理想的生活價值進行呈現。

“我覺得世界如果沒有夢想，就會很小吧。夢想會讓你的世界更大，催使你向未知的地方去走?！?4歲的蘇禹烈如今是一位天使投資人，而他卻更愿意提及“環球沖浪音樂人&Martin吉他中國推廣大使”的身份。

2009年，蘇禹烈已經是中國最年輕的天使投資人，為了能在35歲前退休，真正地走向自由。他每天18小時高強度的工作，一年將近100次的飛行，加上天天晚上應酬，經常是連續幾天在不同的城市醒來。

別人眼里的蘇禹烈已經是精英了，生意越做越大?？伤麉s覺得生活卻越來越?。骸耙粺o所有，一事無成，一身爛肉?！?/p>

2013年在海南，蘇禹烈在休假時抓到一道好浪，回到岸上，望著海浪，他決定換個活法?；氐奖本?，他坐在自己的廣本雅閣里做了個提前退休的決定。沒過幾天，簡單的行李，一塊沖浪板，一把吉他，蘇禹烈就這樣啟程一路向南。他把那一路創作出來的13首歌收集進一張專輯，叫《走向自由》。當蘇禹烈回到了他真正的生活里，回想從前的生活，他感覺之前好像從來沒有真正活過一樣。

創業初期，蘇禹烈買了一臺廣汽本田雅閣，它見證了蘇禹烈一路走來的成功與轉變。他說沖過浪的人都知道自己用慣的板兒才是最好的。車也一樣，在乎的是好用，耐用，實用?！本拖袼枥锍降模骸斑@海水的咸味就是我夢想中自由的味道。有你陪，才讓我的夢走到現在這么遠?！?/p>

“在我人生的每個階段，都會有一個新的夢想?！?2歲的王文君在二十多歲的時候，為夢想辭去工作出國闖蕩，在英國留學了2年?；貒?，憑借熱情和執著，他實現了進入跨國企業的夢想。

經過8年的歷練，王文君又有了新的夢想——自己干一番事業。創業雖然艱辛，但幾年下來，公司的經營慢慢穩定，不過在他心里這些好像都不算真正的成功。

創業的時候，王文君沒時間陪孩子，每天深夜回到家，兒子早已熟睡。對兒子來講，王文君好像是個陌生人。從那刻起，他決定要做個稱職的好爸爸，減少加班和應酬，盡早回家多陪伴兒子。

王文君喜歡車，他的兒子也喜歡車。之前他鐘愛運動型車，但乘坐空間小，舒適性差。這次，為了家人的舒適，為了給孩子更多的陪伴，王文君換了輛廣汽本田奧德賽。他甚至在車里鋪了木地板，這樣會更有家的感覺。兒子把他倆一起拼的高達，放在奧德賽的中控臺上?！八軔畚胰W校接送他，覺得這車特別酷?！笨粗鴥鹤用刻扉_心的樣子，王文君才又一次明白了成功是什么。他的夢想就是和家人一起前行。

34歲的沈佳歡，則是一個重度汽車改裝愛好者，更是汽車文化傳播的“民間大使”。每次一提到改裝，大多數人就會想到“飆車、?？帷?，可沈佳歡覺得并不是這樣?！斑@些年我一直夢想著通過自己的努力，轉變人們對于改裝的看法，傳播汽車文化，用我的熊本熊GK5，展示我這20年來夢想的結晶?！?/p>

沈佳歡從小就很喜歡汽車。在1999年，他跑去車展看到了廣汽本田的展臺，那還是廣本第一次進國內，也正是在那時，沈佳歡和廣本結下了不解的情緣。從收藏著當年車展的宣傳冊開始，就只要遇到和本田有關的東西，他都會留心收集。

上百個車模，幾百本雜志，數不清的周邊都是這些年從各個國家收來的。從十幾歲開始，沈佳歡一下就堅持了近20年。

去澳洲留學時，一開始沈佳歡無法融入當地的生活。直到認識了一群玩改裝的朋友，通過本田飛度改裝，讓他一下子特別有歸屬感，融入了他們，也深度接觸到了改裝文化的魅力。

沈佳歡這才明白改裝的真正意義它更是一種文化，就像原創藝術，每一輛車都是自己個性的表達，而不僅僅是為了追求速度和刺激。沈佳歡說：“我也要通過改裝，來講述我的廣本情懷，這是我的個性?！?/p>

回國后，沒有猶豫，沈佳歡立刻買了廣汽本田飛度，開始了他的改裝之路。他把這十幾年的收藏都放進了他的“熊本熊”改裝飛度里，各代本田宣傳冊、老雜志、老海報、熊本熊公仔......還有那對他花了很長時間才找齊的90年代的本田座椅，朋友都說他的車像個移動的博物館一樣。

“現在越來越多人關注到我的GK5，它裝載了我對廣本的情懷，我用情懷改裝了我的夢想?！?0年的追逐，已經讓廣本成為沈佳歡生命中無法割舍的一部分，也成為了他實現夢想的最佳載體。

與用戶一起探索更多可能的生活方式和價值

20年來，廣汽本田積累了650萬車主，也積累了不止650萬個故事，責任、感情、夢想、幸福、奮斗......在這個快節奏的時代，生活方式與價值不盡相同，然而相同的是每個人都在為生活所奮斗，為夢想在拼搏。

夢想雖有大小之分，但每個人的夢想都是獨一無二且無比珍貴的。夢想是價值的實現。對于品牌而言，廣汽本田始終認真聆聽、尊重每個消費者的夢想，并愿意陪伴他們同行。這是廣本與消費者最重要的價值溝通手段，更是與用戶一起探索生活方式和生活價值的更多可能性。

“車主品牌故事”只是廣汽本田一系列故事營銷的開端，在2019年，廣汽本田將繼續講好更多的故事，除企業自己的故事外，還將更多關注社會中的個人和群體，講述更多人與廣汽本田一起追逐夢想的真實故事。夢想的感染力不可估量，廣汽本田亦希望通過夢想橋梁與用戶溝通，相互激勵、感染，一起走得更遠、成就更多。