車市寒冬中點燃自主向上信心

管宏業

對北汽紳寶來說，大方向明確了，新產品上來了，營銷的思路也愈發清晰，從智道、智行開始，北京汽車有能力以新的品牌形象，譜寫自主品牌向上的華章。

2018年12月21日，中央經濟工作會議在北京閉幕。會議指出，我國發展仍處于并將長期處于重要戰略機遇期。世界面臨百年未有之大變局，變局中危和機同生并存。會議確定了2019年要抓好的七項重點工作，其中將“推動制造業高質量發展”列為七大任務之首。

此次中央工作會議精神，多少給寒冬中的國內車市服下了定心丸。都說2018年是車市轉折之年，誰也沒料到，到了年底跌幅會進一步加劇。2018年前11個月，國內累計銷售汽車2542.0萬輛，同比負增長1.7%。其中乘用車跌勢最兇，11月銷售了217.3萬輛，同比負增長達到16.1%。

車市一片哀鴻遍野，特別是處于上升期的自主品牌，波動幅度尤其大。2018年11月轎車銷量排行榜中，前20名中僅有1款自主品牌車型入榜。根據日前公布的銷量數據來看，近八成自主品牌或將無法完成2018年銷量目標。

“變局中危和機同生并存?！北逼瘓F董事長、黨委書記徐和誼認為，當下中國汽車正處于最具競爭的時代，也是最富機遇的時代。為此，北汽提出了“2的3次方”戰略：“北京奔馳與北京現代兩大合資品牌鼎力加持;全面智能化與全面新能源化兩大核心戰略齊驅并進;‘北京和‘紳寶兩大子品牌雙線并舉，合力打造北京汽車百年品牌?！?/p>

2018年12月21日晚，北汽紳寶智道上市音樂會在北京飯店金色大廳舉辦。以“大格局AI座駕”為定位的紳寶智道官方指導價7.99萬元—12.29萬元，共分6個版型，劍指B級車市場。當日發布會別具匠心地將交響樂的高雅格調與北汽制造匠心融合在一起，譜寫了一曲自主品牌向上的樂章。

在中央歌劇院交響樂團的淺吟低奏中，徐和誼慷慨激昂地以一首《AI時代致未來》配樂詩朗誦作為開篇。他談到，《鋼鐵俠》也好，《黑客帝國》也好，曾經遙不可及的電影畫面，正在逐漸成為現實場景。無人駕駛、萬物互聯、人工智能，時代科技重構下的汽車業，正行至最具挑戰的時代，也是中國品牌的時代。

不只是音樂會的表現形式，當日發布會還匠心獨運地在內容上多處創新，給觀者以耳目一新的感官體驗。將“金、木、水、火、土”的五行玄奧與紳寶智道五大“MAX”特點融合，在北汽股份總裁陳宏良等人的解讀中，細品一部好車的品質。

對于北汽自主由中端向中高端轉型，陳宏良闡明了突破路徑，那就是以AI技術為核心突破口，將AI技術打造成2.0時代核心品牌基因，打造北京汽車“產品+服務”的雙核驅動引擎，由此開啟北京汽車品牌向上、品質向上、品位向上的自主品牌向上之路。

在北汽第一款2.0時代產品SUV“智行”上市三個月后，定位于中高級座駕的全新產品智道拍馬趕到，紳寶重回主流的急切表露無遺。北汽銷售公司總經理吳周濤介紹，隨著“SUV+轎車”一起到位，智道與智行一起構成了2.0AI時代的“雙智星”，二者充分詮釋了北京汽車2.0AI時代對標奔馳的精工品質、傳承SAAB的操控基因和大都之美的設計語言，正是北汽在自主道路上的又一次沖鋒。

紳寶智道搭載1.5T+CVT/6MT黃金動力組合，最大功率110kW，最大扭矩210N·m，百公里油耗僅6.7L。吳周濤信心十足地說，集合奔馳賦能品質、SAAB操控基因、大都之美設計三位于一體的北汽紳寶，正在開啟北汽紳寶品牌向上的新篇章。

經歷了品牌初創時的高增長，過去一年，北汽紳寶年銷量回落至9.8萬輛。2018年，在車市大幅降溫、自主多方承壓的背景下，北汽紳寶前11個月累計銷售9.4萬輛，全年銷量有望超過去年水平，實現難能可貴的正增長。

2018年9月21日智行上市，銷售正逐漸打開局面，現在每個月基本在3000輛左右;2018年12月21日智道上市，在車市連續負增長，只能從存量市場分一杯羹的情況下，無疑又是一場硬仗。吳周濤說，壓力什么時候都有，關鍵看能否危中見機。就像中央決策指出的：我國發展仍處于并將長期處于戰略機遇期。對北汽紳寶來說，大方向明確了，新產品上來了，營銷的思路也愈發清晰，從智道、智行開始，北京汽車有能力以新的品牌形象，譜寫自主品牌向上的華章。