新媒介語境下綜藝節目的創作現狀研究

杜前程 徐浩克

摘? 要? 隨著互聯網傳播媒介的不斷發展，網絡綜藝借助網絡視頻平臺迅速崛起，對傳統電視綜藝形成強烈沖擊。文章從網絡綜藝和電視綜藝的節目內容創作入手，探討網絡綜藝崛起和電視綜藝沒落的原因，從而為電視綜藝發展提出建議。

關鍵詞? 網綜;電視綜藝;內容;新媒體;受眾

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）23-0101-02

1? 崛起與沒落：網綜與電視綜藝的對抗

1.1? 網綜的開端與發展

什么是網絡綜藝？“網絡自制綜藝節目主要指網絡視頻服務商、影視制作機構或個人制作并以網絡平臺為主要播出渠道的娛樂綜藝節目形式?！盵1]愛奇藝推出的網綜節目《奇葩說》所引發的話題討論和強勁收視熱度讓各大視頻網站看到了網綜帶來的強勁增長力。優酷也推出了多檔自制網綜如《火星情報局》《這就是街舞》《這就是灌籃》等爆款節目，再次掀起網綜的“收視熱潮”。

通過對相關資料的搜集不難看出，愛奇藝自制網綜主要以脫口秀、真人秀和文化推廣類節目為主，在2018年推出《熱血街舞團》，旨在推廣街舞文化，同時繼續深入開發綜藝品牌，在說唱節目《中國有嘻哈》的基礎上推出第二季《中國有說唱》。優酷視頻的自制綜藝主要集中在歡樂、年輕潮流等內容領域，同時也覆蓋一些高質量的文化類節目。在2018年推出自制網綜《這就是鐵甲》，將鐵甲競技通過綜藝節目的形式展現給觀眾，收獲了良好的口碑，2019年推出文化類節目《鄰家詩話》引發廣泛討論。騰訊視頻在制作網綜方面也不甘示弱，推出《創造101》《明日之子》等選秀節目，開創了“偶像養成時代”的新現象;同時打造了脫口秀系列節目《脫口秀大會》引發大眾情感共鳴。網絡視頻平臺的自制網綜對電視綜藝形成了強有力的沖擊?！?017年全年出現了159部網綜，新上線的網綜節目較2016年同比增長53%，播放量同比增長120%，數據證實了網綜領域的飛速發展?！盵2]

1.2? 繼承與發展：電視綜藝與網絡綜藝的融通

“從電視綜藝發展到網絡綜藝，其間經歷了三個階段：第一階段視頻網站作為電視綜藝節目的輸出渠道之一，電視臺擁有節目版權，處于主導地位;第二階段臺網聯動階段，視頻網站從單純的播放平臺發展成為重要的聯動方;第三階段臺網聯動成為常態，網絡綜藝迎來風口?！?[3]視頻網站正在逐漸擺脫被動地位，掌握內容傳播的主動權。

隨著電視綜藝對播出版權的保護，網絡視頻平臺可以播放的綜藝節目數量越來越少，在這樣的情境下倒逼網絡視頻平臺開始自主制作綜藝，并依托網絡視頻平臺進行傳播。各大視頻網站看到了自制網綜帶來的巨大“流量”和全新的創作模式，進一步弱化了網絡視頻平臺對電視綜藝的依賴，從而擴大了網絡自制綜藝的自主權。隨著網綜的不斷發展，已經從“三低”轉化為“三高”，即“低成本、低質量、低收視”轉化成為“高投入、高制作、高收視”。

1.3? 電視綜藝：危機與挑戰并存

網綜的崛起使電視綜藝遭遇了前所未有的發展瓶頸。東方衛視成功打造了《極限挑戰》和《歡樂喜劇人》等系列綜藝，但后續收視乏力，無法延續節目的高收視。浙江衛視的《奔跑吧》和《王牌對王牌》是其競爭的主要王牌，《中國好聲音》在遭遇觀眾的“吐槽”后逐漸消退。和網綜創作相比，電視綜藝制作還在“原地踏步”?？v觀當下的電視綜藝不難看出，電視綜藝的創新能力在急劇下滑。隨著節目套路的固化，盡管制作者后來對于節目內容和形式不斷地調整，也無法改變該節目收視下滑的頹勢。東方衛視的《極限挑戰》成功推出了“極限男人幫”之后在電視綜藝的創作上便沒有什么大的突破。浙江衛視更是只能依靠“跑男幫”維系著其作為“中國四大衛視之一”的地位。

2? 內容為王：網綜與電視綜藝的博弈

2.1? 逆襲與打破：基于互聯網+的全新傳播環境

有學者在文章中指出：“網絡綜藝和電視綜藝從節目本身來說沒有太大區別，兩者真正的區別在于基于“互聯網+”的網絡綜藝是對傳統電視綜藝運作邏輯的顛覆?！盵4]這個論述對分析網綜為何能夠在短時間內崛起，對電視綜藝造成傳統沖擊很有啟發性。電視綜藝主要依托電視媒體進行傳播，而網綜則是主要依托網絡視頻平臺進行傳播，傳播介質的不同對于兩者的“命運”產生了重要影響。

使用互聯網和移動端的群體大多是年輕人，因此網綜的受眾定位主要是以年輕觀眾為主。但是和電視臺所定位的年輕受眾不同的是，網綜的受眾可能是最早的“網生代”受眾群體，他們所接觸的網絡文化和電視綜藝所傳遞的文化有著本質的區別?！熬W生代”受眾所接觸的文化更加的前衛和潮流，也更加的個性化和分眾化，電視綜藝則更加集中于大眾文化和主流文化。

2.2? 停留與求變：網綜的強勢出擊

網綜對電視綜藝形成沖擊的最核心因素還是在于內容制作上的差異。但基于互聯網視頻平臺進行傳播的網綜節目內容創作的自由度更加開放和靈活，部分親子類節目轉戰互聯網播放平臺，同樣收獲了極高的關注度。

“網綜的敘事主題立足于大眾化的角度，真實的再現和傳達著亞文化的生存狀態，符合互聯網用戶的審美期待和消費需求?！盵5]在當下的傳播環境下，年輕人對于文化類節目似乎更加青睞。網綜的節目內容更加多樣，制作水準也在不斷提高，如果說去年是網劇的“全民狂歡”，今年則是網綜的“全民盛筵”。盡管網綜的受眾主要以年輕觀眾為主，但并不代表年輕人的審美能力就一定不如成年觀眾。有調查數據顯示文化類節目的主要受眾群體為年輕人，如何準確把握受眾的審美偏好也是至關重要的一環。正如學者指出：“網絡綜藝的精細化程度以及節目模式的創新性和風格化是網絡綜藝節目能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出的重要原因?！?/p>

3? 突破與蛻變：對電視綜藝的期許

亨利·詹金斯認為：“交付技術會更新換代，但媒介介質卻會永久的嵌入我們的信息娛樂系統?！币虼?，面對網綜的強勢沖擊，我們對待電視媒體的態度也不必過于悲觀。我們更應該看到媒介更迭背后所帶來文化層面的變化，而不僅僅是將目光停留在技術層面。當下的電視綜藝也有體現創新性的節目出現，如央視的《國家寶藏》借助“明星效應”拉近了國寶與普通觀眾的距離，這不僅是對節目內容的創新，也是對中華文化的傳播和延續。同時，一大批文化類節目雨后春筍般的出現，如《朗讀者》《見字如面》《一本好書》等節目的出現，讓生活在物欲縱流的人們開始思考情感帶來的幸福和充實感。

雖說網絡自制綜藝能夠很好地開創一些新的節目類型，但大多數還是停留在分眾化的層面。而電視作為大眾化的傳播媒介，所傳遞的內容能夠更有效的覆蓋社會的不同人群。電視綜藝創作需要將電視的優勢擴大化，同時積極的和互聯網相融合。電視綜藝需要給人們的生活傳遞更多的樂趣，提供更多可供觀眾選擇的精神文化消費品。對待電視綜藝，除了一味的譴責，我們也應多一些期待。

4? 結束語

“電視媒體相對獨立的發展模式，使其在借力互聯網、新媒體的發展提升自身時困難重重;而倘若只強調融合卻不考慮電視自身的技術、藝術和媒體優勢，對于電視業未來的發展而言，則很難調動電視已有的、充分的技術和藝術積累，這顯然是不合適的?！痹诨ヂ摼W和移動終端不斷發展的背景下，網綜能夠借助網絡視頻平臺制造出一批優質精良的節目滿足觀眾的精神需求。電視綜藝更不該“原地踏步”，網綜的沖擊并不會導致電視綜藝末日的到來。對待電視綜藝，“求變”也許是更好的方向。借助網絡視頻平臺進行創作和傳播的網絡綜藝與借助電視進行創作和傳播的電視綜藝，除了看到兩者形式上的差別，我們更應該思考兩者背后所帶來的文化差異。

參考文獻

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[4]蓋琪.綜藝節目“爆發”背后的邏輯和困局[J].文藝理論與批評，2016（1）：57-65.

[5]黃子瑄.淺析網絡自制綜藝節目的后現代特征[J].視聽，2018（6）：40-41.