融媒體時代企業如何構建品牌事件“CCP”宣傳模式

黃炯 李彥

摘? 要? 文章以舟山500千伏聯網工程宣傳最佳實踐為例，介紹了融媒體時代品牌事件“CCP”（渠道Channel、內容Content、勢能Potential energy）宣傳模式。從實施“三型兩網、世界一流”發展戰略、順利推進工程建設、主動順應融媒體時代發展趨勢三個維度，闡述了構建品牌事件“CCP”宣傳模式的必要性，重點介紹這一模式的內涵、主要做法及工作成效。

關鍵詞? 融媒體;品牌事件;“CCP”宣傳模式;傳播圖譜

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）23-0110-02

在融媒體時代，對品牌事件進行專題宣傳報道，是企業進行品牌塑造的重要方法。國網舟山供電公司黨委宣傳部緊盯融媒體融合發展新趨勢，聚焦舟山500千伏聯網輸變電工程建設需要，嘗試構建品牌事件“CCP”宣傳模式，邀請人民日報等權威媒體記者，進行高規格、大面積、長時間報道宣傳，取得良好效果。

1? 構建品牌事件“CCP”宣傳模式的必要性

1.1? 實施“三型兩網、世界一流”發展戰略的必然要求

上級要求公司要持續做大做強主流輿論，推進媒體融合發展，擔當“一帶一路”建設形象大使，培育全球一流國家電網品牌。這些要求為我們構建融媒體時代品牌事件“CCP”宣傳模式提供了遵循。

1.2? 順利推進500千伏聯網輸變電工程建設的必然要求

2016年12月開工、2019年1月15日投運的舟山500千伏聯網輸變電工程是我國電力建設史上規模最大、技術難度最大的跨海聯網輸變電工程，創造了建設380米世界最高輸電高塔、敷設世界首條500千伏交聯聚乙烯海纜等14項世界紀錄，是以“中國制造”解決世界難題的范例。新聞宣傳也是生產力，品牌事件“CCP”模式以媒體融合發展為基礎，從渠道、內容和勢能等維度對宣傳舟山500千伏聯網輸變電工程進行統籌部署，為工程建設順利推進提供了有力輿論支持。

1.3? 主動順應融媒體時代發展趨勢的必然要求

隨著“智能+”時代的到來，信息傳播方式正在發生革命性變化，正在重塑傳媒格局，推動人類進入“數與網”的融媒體時代。品牌事件“CCP”宣傳模式，主動順應媒體融合發展趨勢，通過內容優化、流程迭代、平臺升級，促進各種媒介資源有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端共融互通，催化融合質變，放大一體效能，為打造具有強大影響力、競爭力的新時代國有企業融媒體傳播模式進行了有益探索。

2? 品牌事件“CCP”的主要內涵和做法

品牌事件“CCP”（渠道Channel、內容Content、勢能Potential energy）宣傳模式，是國網舟山供電公司黨委宣傳部主動適應融媒體時代新要求，聚焦重大品牌事件——500千伏聯網輸變電工程，堅持渠道、內容、勢能三個維度同向發力，確保優質新聞信息能敏捷、高效傳遞給用戶，最終達到預期宣傳效果的一套體系化工作方法。

2.1? 以權威媒體為核心，找準宣傳渠道

主動對接中央電視臺、人民日報、新華社等三大權威媒體，積極構建以權威媒體為核心的傳播機構圖譜。充分發揮融媒體獨特優勢，通過三大權威媒體自身平臺以及連鎖傳播，國內主流媒體及時報道舟山500千伏聯網輸變電工程進展情況。其中，中央電視臺的新聞直播間、東方時空等重點欄目滾動播報海纜敷設相關報道20余條。除了在人民日報頭版刊發大幅圖文報道外，人民日報客戶端、人民網等都進行了全方位圖文、視頻報道。新華社連續播發的組圖報道和新聞通稿被多家媒體轉發，《新華每日電訊》刊登大幅圖片，中央人民政府網站首頁以組圖形式，對工程施工進行全景式報道。中新社、科技日報、國家電網報、浙江日報等在顯著位置和重要欄目發布新聞報道，騰訊、新浪等網絡媒體，以及電網頭條等新媒體，都做了深度報道。

2.2? 以情感共鳴為重點，精選優質內容

突出情感關聯、體驗代入、故事描繪，認真制作新聞內容。緊緊抓住首條國產500千伏交聯聚乙烯海纜的新聞價值，以“‘中國制造解決世界難題”的視角謀篇布局，激發了人民群眾的民族自信心和國家自豪感。充分運用融媒體傳播方法，將舟山500千伏聯網輸變電工程的宣傳融入慶祝新中國成立70周年系列宣傳，持續激發用戶家國情懷，并將國家電網品牌價值和國網舟山供電公司責任擔當嵌入到這種情懷中，起到良好宣傳效果。

用好融媒體新工具，以“視頻+直播”作為首要容生產方式，中央電視臺《新聞聯播》3次報道工程進展情況，中央電視臺以14次大型直播、新華社以2次中英文直播立體式呈現工程建設的火熱場面，央視新聞移動網、人民日報客戶端分別開展4次全球網絡視頻直播，收視總量突破5億人次。在世界首個500千伏交聯聚乙烯海纜敷設工程的攻堅階段，中央電視臺新聞頻道一天內連續進行5場大型直播報道，時長1 400秒，央視新聞移動網進行了2 900秒的全球網絡直播。

在“世界最高輸電塔進入施工沖刺”報道中，邀請知名記者登上輸電塔抱桿頂部平臺，近景鏡頭拍攝高空作業畫面，以主觀視角講述施工細節，增強了體驗感代入感，彰顯了融媒體傳播獨特優勢。工程建設者彭立新的故事登上央視新聞直播間，90后女員工高菲在中央電視臺大型融媒體欄目《瞬間中國》講述高空作業感受，從“小人物”視角講述舟山500千伏聯網輸變電工程精彩瞬間，人民日報評論稱：“這就是新時代的中國青年！”

2.3? 以借勢造勢為動力，培育傳播勢能

借助融媒體各類傳播平臺、手段，充分發揮借時和借事優勢，結合重大時機、重大事件，深度宣傳報道舟山500千伏聯網輸變電工程。在人民日報“禮贊70年”專欄刊發：舟山500千伏聯網輸變電工程投運、500千伏舟山聯網輸電線路工程全面完工。在中央電視臺報道：“慶祝改革開放40年 電力建設者見證時代變遷”。在中央電視臺《新聞聯播》國慶節“祝福祖國” 特輯報道：世界最高輸電雙子塔完成結項。在中央電視臺《新聞聯播》報道：在380米世界最高輸電塔建設現場喜慶十九大勝利召開，行走“一帶一路”大型直播節目對舟山500千伏聯網輸變電工程進行專題報道。

通過主動宣傳策劃和引導，整合多種傳播方式，多渠道發布傳播內容，達到“排浪式”宣傳效果，“引爆”口碑傳播，形成了融媒體宣傳國網舟山供電公司模式。在《瞬間中國》欄目推出“90后”女員工高菲采訪視頻后，《人民日報》客戶端推送融媒體視頻：不容易！93年電力女工380米高空巡線，用戶閱讀量突破1 000萬、點贊量破14萬?！度嗣袢請蟆肺⑿殴娞栆詥螚l形式推送高菲采訪視頻，半小時內閱讀超10萬、點贊破萬。新華社、中央電視臺等新媒體在微信、抖音等多平臺轉載高菲采訪視頻，央視一套等微博閱讀量突破200萬，國資小新等微信公眾號推文閱讀量突破100萬。新華社同步推出日文版鏈接《電力の「女醫」、高所作業で電線を「診察」 浙江省》、湖南衛視播出專題紀錄片《我的紀錄片：云中的行走》。

3? 工作成效

通過構建融媒體時代品牌事件“CCP”宣傳模式，舟山500千伏聯網輸變電工程被中央電視臺報道46次，人民日報刊發新聞8次，新華社播發40余張高清新聞圖片并被中央人民政府網站首頁等國內外媒體轉載。經濟日報等媒體刊播70余篇，中國電力報、國家電網報刊登3次頭版頭條。

人民網等著名媒體平臺40余次報道該工程，各大新媒體平臺閱讀總量超過3 000萬人次，為舟山500千伏聯網輸變電工程建設順利推進做出了獨特貢獻，創造了國網浙江省電力有限公司單個工程新聞宣傳歷史最好成績，也為能源電力企業加強融媒體建設提供了范本。

4? 結束語

在今后工作中，國網舟山供電公司黨委宣傳部將持續深化品牌事件“CCP”宣傳模式，健全完善融媒體時代國有企業新聞宣傳工作體系，答好媒體融合發展新常態下品牌事件宣傳這張時代答卷。

參考文獻

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