“一帶一路”背景下我國體育消費市場發展前景探討

丁舉巖

內容摘要：“一帶一路”是我國重大倡議，其以發展經濟為導向，把我國與沿線亞、非、歐國家緊密聯系起來，推動沿線國家經濟以及各方面的發展，繼而推動國際社會的發展。當前我國競技體育的發展在世界上有一定的影響力，應該借助“一帶一路”的東風，抓住全球經濟發展的機遇，調整我國體育消費市場的構成模式。著重解決體育消費市場中不合理的組成部分，為我國體育消費市場在“一帶一路”下找到發展重點，為促進我國體育消費市場的進一步發展提出一系列政策和措施。

關鍵詞：一帶一路 ? 體育消費市場 ? 發展前景

正如其它新生事物一樣，體育產業也是社會發展到一定階段的產物，尤其是競技體育和體育經濟的迅猛發展更加促進了體育消費市場的飆升。隨著物質文化生活水平的日益提高，人們對身體鍛煉方面的要求也越來越高，不可避免地促進了體育消費市場的迅猛發展。體育消費市場是指與體育服務、體育產品有關的一系列經濟活動的形式及其產業價值鏈。其內容涵蓋了一切與體育有關的競技體育賽事、體育文化業、體育旅游業等一系列經濟活動和形式，也包括民間組織和體育主管部門所組織的各種體育活動形式。體育消費市場在西方發達國家的發展歷史悠久，而且居于所有傳統服務行業之首，是當前西方發達國家國民經濟的支柱產業。而我國體育消費市場的發展起步較晚，是改革開放之后才逐步發展起來的，隨著我國國民經濟不斷加強，人們對物質文化生活的要求不斷提高，人民群眾對身體鍛煉的需求日益凸顯，體育消費市場的規模得到空前發展，增長率不斷攀升，體育消費市場日益成為我國國民經濟中的朝陽行業。

我國體育消費市場發展面臨的主要問題

盡管我國體育消費市場的發展有顯著的進步，但同時也面臨著粗放型增長、出口受抑、產業結構失衡等一系列問題，目前我國體育消費市場面臨的一系列亟待解決的問題，這些問題主要表現為：

外部競爭能力有待提升。在當前社會體育事業迅速發展中，體育消費市場自然而然地成為具有高度競爭性的行業。眼下國內體育消費市場依然是國外品牌企業占據著整個體育消費市場的主導地位。從體育用品到運動裝備，國外知名品牌依然霸占著產業鏈的上游地位，如服裝、鞋帽等用品都是耐克、阿迪等國外品牌占領市場的高端地位。國外知名企業更是占領了運動器材方面的高檔消費市場，如我國目前有兩萬多條保齡球道，這些設備絕大部分是使用美國AMF和賓士域公司的運動器材器械。從體育中介看，國內體育中介公司也都是國際著名的體育經紀公司，美國的國際管理集團、瑞士的國際體育娛樂公司幾乎包攬了我國國內重大賽事經紀代理業務。隨著世界經濟全球化進程的不斷加快，國內體育消費市場出現國際化的趨勢將不可避免，越來越多的外國體育企業進入國內市場，而且我國的體育消費市場僅僅是處于初始階段，體育產業企業規模小、生產能力差、結構單一、管理經驗缺乏。而國外的體育產業企業已經擁有成熟的市場和豐富的管理經驗，這自然而然給國內體育產業企業帶來了巨大的競爭壓力。這要求國內體育消費市場要清醒認識到市場競爭力，而且需找到切實可行的應對策略。

體育消費市場發展不均衡。由于我國的體育產業主要以代加工為主，始終處于體育產業價值鏈的低端，加工什么、生產什么都要以國外體育產業鏈的需求而定。再加上我國經濟發展的不平衡，所以就造成了東南沿海地區的省份和大中城市的體育消費市場發展迅猛，而西部偏遠地區和農村的體育消費市場發展相對滯緩。同樣，銷售環節也與我國改革開放后經濟發展的不平衡有直接關系，東南沿海地區人們的經濟頭腦活躍，投資體育產業的企業相對較多，消費水平又高，自然刺激體育消費市場的快速發展。西部地區和偏遠農村經濟發展遲緩，消費水平較低，體育消費的發展也相對落后。盡管政府對當前這種體育消費市場結構失衡進行政策上的調節，如各級體育行政部門按照政事分開、政企分開的原則進行了機構改革，國有資產在體育產業的比重有所下降，但總量上仍占有相當的比重。體育產業是競爭性行業，國有資產將要完全從競爭性行業中撤出來，需要大量社會性資本的融入，而這對于處在發展初級階段的我國體育消費市場來說是一個亟待解決的難題。

體育消費市場結構不平衡?，F階段國內體育消費市場依然是嵌在世界體育品牌產業中的某些環節，主要以代加工為主的生產環節，生產什么、生產多少都是以海外知名體育品牌的需求而定。而小部分的自主體育品牌如李寧、安踏等，由于消費者對此認可度低，大眾消費不多，產業質量需要提高。體育用品類產業發展迅猛，而健身體育器材和競技體育器材發展水平不高。競技表演類器材的發展又遲滯于健身娛樂類產業的發展。我國競技體育的大部分項目的管理體制并沒有真正放開，俱樂部的管理體制處于半開放狀態，所以很多競技表演類的市場開發并未完成，商業化程度不高，國內賽事轉播權的價格遠低于國際市場價格，社會影響力不足，社會資本投入不大，得不到競技體育巨大投入的回報。欠缺體育中介公司。體育中介在整個體育產業鏈中是各方溝通的橋梁，在整個體育產業鏈中占據著重要位置，是不可或缺的中間環節。體育中介產業的缺失，直接影響到體育消費市場的核心部門溝通不流暢，造成整個體育產業鏈的活力缺乏，效益自然低下，同時還會直接影響到產業鏈中的其他部門規模的發展和產能升級。雖然我國目前有幾家體育中介公司，但與我國飛速發展的體育消費市場是不能相匹配的，更是與國外成熟的體育中介產業相差甚遠。體育產業發展質量水平不高，體育產業市場中各類體育企業規模小、經營管理理念落后、市場競爭力不強。我國體育產業主要以中小企業為主，主要的經營方式是承接海外知名體育品牌的加工、生產、組裝等環節，本小利薄。對體育產品的關鍵環節認識不到，對產品的研發、設計滯后，缺乏售后服務意識;缺乏對體育消費市場的掌控，對消費者需求認識不清;在經營方面對市場的細分和營銷定位的系統性和銜接性很不成熟。

政策扶持力度有待加強。在我國現行的社會經濟體制下，要想發展體育消費行業政府就必須制定一系列的優惠政策。優惠政策能鼓勵企業的積極性，推動體育消費市場的快速發展?，F階段我國人民對體育文化生活水平的要求不斷提高，體育消費直接催生和加速第三產業的發展，對于提高國民經濟發展質量、優化國民經濟結構有著重要意義。但是，對于如何擴大體育消費支出仍缺少強有力的政策引導與扶持。

“一帶一路”背景下體育消費市場的建設重點

隨著“一帶一路”倡議的提出和深入推進，體育消費行業的發展成為推動“一帶一路”倡議實現的又一重要途徑，同時“一帶一路”的提出也為體育消費市場提供了千載難逢的發展機遇，對我國體育消費市場的發展注入強勁的動力。未來一個時期我國體育消費市場需要在其他產業、行業及地域等實現跨界發展，包括體育器材、體育賽事、體育旅游、體育會展等，加大與“一帶一路”沿線國家的合作、對接與聯動，推進跨境體育消費市場的發展，以體育作為橋梁和紐帶，積極探索新的投資合作模式，實現“一帶一路”沿線國家互利、共贏和可持續發展。在未來中國體育消費市場可乘著“一帶一路”以及“中非合作”的東風，仿照歐美國家的體育產業的發展模式，結合我國的國情，大力發展我國體育基礎設施、承接轉移體育用品制造業、嵌入發展體育旅游產業、聯合發展體育賽事產業、“互聯網+”新興產業的合作發展，盡可能拓寬我國體育消費市場的發展空間。

重點推進體育基礎設施投資建設?！耙粠б宦贰笔俏覈l起的、促進和推動我國同絲綢之路沿線國家和地區發展經濟、合作共贏的倡議?！耙粠б宦贰笔前鸦A設施建設放在首位，而體育基礎設施自然是優先發展的重點內容之一。新中國成立以來我國就注重對沿線國家的體育援助，而且已經聚集了豐富的經驗。在新時代體育經濟迅猛發展的情況下，我國體育企業更應該依托國內體育基礎設施領域長期積淀和形成的優勢，加大對“一帶一路”沿線國家和地區的體育基礎設施的投資，加大與“一帶一路”沿線國家和地區的合作力度，實現多邊的互利共贏和可持續發展。

重點推進體育用品制造業承接轉移。通過多年的加工生產，我國體育用品制造業積累了豐富的經驗，已經達到較高的水平，但這種優勢主要依靠生產要素低廉的成本優勢，產能過剩日趨嚴重?！耙粠б宦贰毕聻轶w育用品產業對外承接轉移提供了條件，我國體育用品產業可以向“一帶一路”沿線國家轉移過剩的產能，可以改變我國長期處于體育產業鏈中低端位置的狀態，向產業鏈中的研發、設計等高端環節轉變，加強我國體育消費市場產業鏈中營銷、服務意識，實現我國體育消費市場的可持續發展。

重點推進體育旅游產業的嵌入發展。近年來，隨著我國對旅游產業的開發，我國體育旅游業的發展也得到了長足發展，體育旅游市場發展呈現良好態勢。國外游客越來越多的補充到我國的旅游大軍中，同時我國在沿線國家和地區的出境游也越來越多。體育演藝、體育養生、體育實體景觀、體育旅游產品等發展取得了很好的效果。隨著“一帶一路”布局的深入推進，體育旅游市場需求旺盛，而且規模不斷擴大，為體育旅游業融合發展提供了前所未有良好機遇。沿線國家和地區建立了順暢的國際對接機制，我國和“一帶一路”沿線國家和地區互辦各種旅游活動，聯合打造精品旅游線路，以促進我國與“一帶一路”沿線國家體育旅游業的多層次融合發展，推動體育旅游業全方位、多渠道、一體化、可持續性發展。

重點推進“一帶一路”體育賽事產業鏈發展。隨著體育賽事和大眾體育的發展，我國體育各項目逐漸走向市場，很多體育賽事已經收到很好的經濟效益和社會效益。同時“一帶一路”沿線國家體育賽事表現更為活躍，體育賽事產業已經表現出較為強勁的發展勢頭。我國有些項目雖然不是強項，但賽事發展還是具有很大潛力，比如足球聯賽，可以對接歐洲五大聯賽，大力開發足球賽事的產業鏈。同時把近年來發展很好的、影響力巨大的“一帶一路”沿線體育賽事進一步開發其產業鏈，把我國的體育賽事與沿線國家和地區的體育賽事實現大融合，全面推進“一帶一路”沿線國家和地區的體育賽事產業鏈的全面發展。

重點推進“互聯網+”新興產業合作發展。近年來我國“互聯網+”發展迅猛，已經滲入各項體育賽事?！盎ヂ摼W+體育”的產業形式表現出極強的活力，而且呈現出井噴式的爆發，已經滲透到體育消費產業鏈中的各個環節。而且我國與歐洲“互聯網+體育”產業的合作已經取得了前所未有的效益，不僅積累了豐富的產業發展經驗，更為沿線國家其他新興產業鏈發展鋪平道路。隨著“一帶一路”多方跨境信息化建設的深入和完善，按照優勢互補、互利共贏的原則，全方位提高“一帶一路”國家和地區的國際通信互聯互通水平，實現絲綢之路沿線跨境通信干線網絡建設和衛星通訊功能建設的信息全方位暢通，把“一帶一路”沿線國家和地區“互聯網+體育”這一新興產業推向深入。

“一帶一路”背景下體育消費市場的發展建議

加強政府政策引導，加快培育體育消費市場主體。鼓勵“一帶一路”沿線國家和地區體育產業的深度融合式發展，國家要進一步出臺相關扶持政策，鼓勵引導民間資本進入體育用品生產以及銷售領域、體育場館建設運營領域、體育健身休閑和體育競技表演領域，促進我國體育消費市場產業鏈各個環節的發展，尤其是產業鏈高端的研發、設計、營銷服務等手段的提升。打造自己品牌的銷售渠道，大力提升我國體育產業鏈中高端環節的競爭力，拓寬我國體育消費產業在沿線國家和地區的業務發展，逐步實現我國體育消費市場健康、穩定的可持續發展。

設立體育產業發展投資基金，加大投融資支持力度。通過設立發展投資基金支持有實力民營資本和外商資本投資體育消費產業，鼓勵有條件的企業進入資本市場籌措發展資金，鼓勵金融機構研發新產品，用以支持其在“一帶一路”沿線的體育消費產業鏈的投資。制定各種優惠政策扶持符合條件的企業發展體育產業，調整產品結構，注重提高體育消費產業鏈中的研發和創新能力，產品設計向中高端市場滲透，拓寬營銷思路、加強品牌意識，提升我國體育產業在國際體育消費產業鏈中的競爭力。

加快體育旅游業的發展，積極培育體育旅游重點項目。以“一帶一路”體育旅游活動為統領，對外堅持“合作共贏”的原則，培育“一帶一路”沿線國家和地區的特色體育旅游項目，提升我國與沿線國家和地區的合作水平;對內加強我國體育旅游資源的開發，在擴大內需的同時，加強對外體育旅游供給。開發“一帶一路”沿線的重點體育旅游賽事和重點體育旅游項目，建設重點體育旅游節點;因地制宜，開展“一帶一路”沿線國家和地區的體育旅游業的交流與合作。通過重點體育旅游賽事、重點運動休閑旅游項目、重點體育旅游節點的建設，促進群眾充分參與體育旅游活動和推動體育產品和旅游市場的深度融合。

重視人文交流，加強體育文化建設。文化交流是聯通各民族關系之間的紐帶，是鏈接我國和“一帶一路”沿線國家和地區開展經貿合作的橋梁。沿線國家只有民俗文化相互溝通和理解，才能打開各自心扉進行全心全意的合作，才能使沿線各國之間互相吸收和融匯其他國家和民族文化和理念。民心相通是“一帶一路”合作共贏的基礎，“一帶一路”要聚集人氣，必須重視人文交流，增進各國人民的相互了解與合作，加強“一帶一路”沿線國家和地區全方位的交流與合作。體育消費產業之間的交流更是需要人文交流這條重要渠道作為突破口，以體育文化交流為著力點推動“一帶一路”沿線國家的文化溝通、學術交流和文化共建，著力建設具有核心競爭力的體育文化品牌，讓“一帶一路”沿線的國家和地區的體育產業融入“一帶一路”的大格局，我國體育消費產業理應抓住“一帶一路”的契機推動我國體育消費市場的快速發展。

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