淺談我國農村電商的發展現狀及問題對策

鄒芷君

【摘 要】近年來，電子商務作為一種新的經濟發展方式，在我國城市中得到了快速的發展，但是在農村的發展卻十分緩慢，導致我國城鄉差距越來越明顯。因此，促進我國農村電子商務的發展是十分必要的。本文針對農村電子商務的現狀，針對農村電子商務發展中存在的問題，提出了促進我國農村電子商務進一步發展的有效對策。

【關鍵字】農村電子商務;發展現狀;應用對策

中圖分類號： F724.6文獻標識碼： A文章編號： 2095-2457（2019）15-0208-002

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2019.15.100

Advantages And Disadvantages Of Rural E-commerce

ZOU Zhi-jun

（Hubei university of arts and science，Xiangyang Hubei 441000，China）

【Abstract】In recent years，e-commerce，as a new economic development mode，has developed rapidly in China's cities，but very slowly in rural areas，resulting in more and more obvious urban-rural gap.Therefore，it is necessary to promote the development of rural e-commerce.In view of the current situation of rural e-commerce and the existing problems in the development of rural e-commerce，this paper puts forward effective countermeasures to promote the further development of rural e-commerce in China.

【Key words】Rural e-commerce;Development status;The application countermeasures

1 研究背景與意義

近年來，國家不斷投資農村信息化建設，不斷提高農村的網絡覆蓋率，使得農村越來越多的人能接觸和使用互聯網，當地居民的互聯網意識也在不斷提高，再加上農村擁有著十分廣闊的市場，因此，電子商務在農村具有良好的發展潛能。同時，進入農村的電子商務可以從根本上消除城鄉差距，可以在一定程度上解決因地理位置偏僻、交通不便利而造成的滯銷等問題，有利于農產品的銷售，同時也減少了居民租用店鋪、聘請人工員工方面的花費，在一定程度上增加了居民的收入，有助于幫助他們擺脫貧困。同樣，電子商務的發展，也可以吸引農村地區外出工作的青壯年返家返鄉創業，減少了我國失業人口的數量，在一定程度上有利于社會穩定發展。

2 發展我國農村電子商務的現實意義

2.1 我國農村電子商務發展的優勢

2.1.1 巨大的市場潛力

近幾年，在政府的大力支持下，電子商務的消費數據呈上升趨勢。尤其是農村電商，有可能成為未來最具潛力的市場。對于企業而言，在農村發展電子商務的好處有如下幾點：（1）我國絕大多數人口分布在農村地區，所以在農村發展電商有足夠的勞動力農村有足夠的勞動力;（2）農村消費水平較低，企業在農村發展電商所需成本較低;（3）農村大型優秀企業較少，而且并且農村的市場競爭力較小，各個行業都有很大的發展空間。對于城市消費者而言，農村電子商務極大地豐富了他們的日常生活，使他們在足不出戶的情況下，就能品嘗到世界各地農村的特色美食以及，了解到世界各地農村的優秀文化。

2.1.2 電商自身的便利性

農村電子商務的出現，一方面可以使消費者擺脫對傳統中介商務的依賴，另一方面，可以給消費者更多的選擇，選擇更加物美價廉的商品。同樣的，它也使得生產商和運營商可以直接和消費者通過互聯網取得聯系，并實現交易，提高了從生產到消費的效率。它相比與實體經濟而言，起點也很低，只需要一個人、一臺計算機和一根網線就可以起步。電子商務還有著更豐富的銷售方法以及更多的推廣渠道，所以能給生產商帶來更多的利益。

3 農村電子商務發展存在的問題及對相關解決方案

3.1 存在的問題

3.1.1 電商風險性高，居民缺乏交易經驗

第一：電子商務作為一種新型的網上支付交易，存在網絡黑客，、病毒以及網絡硬件、軟件不健全、安全技術不夠等問題，在網絡交易的安全性上存在一定的風險。

第二：人們只是看到了發展農村電商的商機，并沒有立足于深入了解當地基本情況，同時又缺乏電商交易運營經驗，導致無法長期經營。

3.1.2 農村電商所需資金不足，基礎設施落后

第一：小型電商起步資金較低，但想把電商做大并推廣的話，則需要一筆大額的一大筆資金。但農民手頭的資金不多;政府的補貼和政策支持并不一定能顧及到全部農民;大多數銀行貸款業務復雜，貸款利息較高，所以在推廣電商的過程中資金問題就成為了一項很大的阻礙。

第二：大力發展農村電商的同時，在農村的道路建設以及信息通訊等方面也存在阻礙。農村各個地方的公路道路建設并不完善，而且寬帶普及率也不高。

3.1.3 農村電商應用人才缺乏

第一：目前農村居民教育水平偏低，接受新信息和新技術的能力相對較差，所以不能很好的使用電商項目。

第二：雖然農村有很多微商、淘寶店鋪的存在，但大多數的經營者并沒有經過正式、系統的教育和培訓，只能只會進行一些基本的電商交易。

第二：農村與城市在基礎設施、公共服務、經濟建設等方面存在一定的差距，所以很多受過良好教育的大學畢業生和電子商務技術人才都想到城市去謀求更好的發展。

3.1.4 農村物流體系不完善，物流配送欠佳

第一：我國大部分地區道路建設不夠完善，人口分布不均，導致在物流配送方面產生了一定的麻煩。

第二：農產品從農村進入城市市場，需要經過倉儲、冷藏、運輸等過程。但是農村現有的技術不是很先進，而且農產品批量運輸的重量又比較大、保質期又較短。因此，許多農產品在運輸過程中容易受到擠壓或損壞。

第三：農產品出售的價格較低，運輸要求又比較高。所以，運輸距離和運輸成本就成為了制約農村電子商務發展的另一個重要原因。

3.1.5 農產品標準化程度低

第一：在電子商務交易過程中，對產品的包裝規范等有很高的要求。但是目前部分農村地區的生產技術較差較落后，而且都是個體化經營，導致生產出的產品質量差異較大，因而很難達到這些某些交易要求。

第二：農村電子商務交易過程中的另一個問題就是品牌缺失。因為我國農村主要是個體經營，所以單個的農戶很難實現產品品牌的打造。因而因為各大電商平臺上的同類商品很多，導致商品的競爭力不足，同時也導致消費者信任度下降以及流動性的加快，不利于電子商務的長期發展。

3.2 解決方案

3.2.1 大力培養電商人才

一方面，政府可以增加對農村電子商務的支持，推廣特殊的寬帶優惠政策方案。之后再對當地居民進行移動互聯網技術等方面的培訓，提高居民的網絡意識，教會居民合理地利用網絡，規避網絡風險。另一方面，地方政府可以改善農村基本環境，增加對農村電商的宣傳，讓那些外出就業的大學畢業生以及有技術的電商人才意識到回鄉發展有很好的前景。

3.2.2 加強農村信息化管理

一方面政府可以幫助搭建電商銷售平臺，引入社會力量支持地方經濟的發展，如：幫助農村電子商務企業加強與物流、冷凝運輸、大型餐飲企業之間的聯系。另一方面，政府可以引進互聯網的先進技術，及時分類和傳遞信息，加快農產品的銷售與購買。

3.2.3 建立并完善農產品物流配送體系

一是借助政府的力量，在開始的時候，加快道路的修建，購進大批的快遞車，為物流公司的運營提供一條暢通的渠道，解決物流公司面對的難題;二是整合村民，集中農產品，構建大型的農產品批發市場。三是完善農產品冷藏技術，保障農產品的新鮮。

3.2.4 加快農產品信息標準化建設

為提升競爭力，應著力打造特色化農產品，為農產品構建身份信息，從源頭起全面杜絕制假、造假問題，避免以次充好情況發生。其次，還應樹立長遠意識，為產品貼上標簽，保障產品的品質。同時應著力打造品牌的特點，賦予農產品一定的文化故事，使其有內涵，能帶給消費者一種健康而美好之感。

4 總結與體會

認清電子商務在農村的發展潛能，發現并掃平推廣過程中可能會遇到的障礙，能夠切實地提高農村居民的生產、經營效率;切實地提高農村居民的生活水平;切實的幫助居民增收致富。

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