從兩會報道看媒體融合新態勢

樊世紅

摘 ?要 ?2019年全國兩會期間，媒體為了貫徹落實習近平總書記于1月25日在中共中央政治局第十二次集體學習會議上提出的重要思想，不斷創新其傳播理念、內容、形式、方法和手段，突破融合發展的時空、技術、主體和功效維度，為用戶提供全程、全息、全員、全效的媒體信息服務，從而提升主流媒體傳播力、引導力、影響力和公信力。

關鍵詞 ?兩會報道;全程媒體;全息媒體;全員媒體;全效媒體

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）11-0073-02

“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”是習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習會議上對“全媒體”概念做的最新詮釋，并著重強調“推動媒體融合發展、建設全媒體”。為了貫徹落實習近平總書記關于推動媒體融合向縱深發展的新思想，新華社新媒體中心推出兩會融媒體專題“奮力奔跑·同心追夢”，在延續以往媒體融合報道的基礎上再度創新，全面呈現媒體融合新態勢，將全程、全息、全員、全效要求落到實處。

1 ?全程媒體：不斷突破時空之維，提升兩會報道的時效與深度

從流程和過程角度來說，全程媒體是指全流程、全過程[1]。這在一定程度上重構了傳統新聞采編流程，打破了傳統新聞采寫編播時空限制。

1.1 ?零時差、零距離的信息抵達

3月5日，新華社記者使用智能AR直播眼鏡成為兩會報道“利器”，第一時間為用戶呈現兩會現場。隨后集速記、同傳、對話翻譯功能于一體的便攜式智能錄音設備“全能耳”出道，將前方記者的所見、所聞實時分享給后方團隊。此外，3月10日，報道實現了5G手機全程在線直播。零時差、零距離的信息抵達，帶給受眾更加直觀、更有參與感的沉浸體驗，而5G的來臨，成為媒體融合發展的強大推手。

1.2 ?全過程、全方位的媒體跟進

從3月2日下午《全國政協十三屆二次會議新聞發布會》啟動至3月15日會議結束，其中包含人大、政協發布會、總理記者會、部長通道等在內的36場會議活動，新華社全程跟進，通過現場云實施現場直播，新華社海外媒體平臺同時也啟動現場報道。此外，新華社還采用中、法、英、日等8種國家語言，為海內外用戶提供人性化兩會信息服務。

2 ?全息媒體：不斷突破技術之維，拓展兩會報道的呈現形態

從媒介形態、技術手段、媒介終端角度來看，全息媒體是指利用全部的媒介形態、技術手段、媒介終端實現立體式傳播[1]。

2.1 ?圖文、視頻、動畫、H5等手段齊全

在融合理念驅動下，多數媒體單位已經實現了圖文、視頻、動畫、H5等多位一體的全息呈現方式。為了避免同期報道的同質化，新華社融合不同表現形式、敘事方式及敘事體裁等，打造兩會報道盛宴。3月3日，“說唱兩會”RAP歌曲由新華網推廣開來，這種將現代流行音樂融入兩會的敘事方式，讓海內外青年群體燃起了關注中國兩會的熱情。3月7日，新華社融媒體報道《“萌”嬸代表記》微視頻再次掀起網友熱議高潮，報道集圖文、3D動畫、短視頻、虛擬現實和第一視角出境等形式于一體，這種破次元壁的報道方式受到新時代網友好評。

2.2 ?VR、AR、MR等全息立體化

為了提高內容產品的沉浸效果，增強用戶黏度，AR、VR、MR等技術的應用已經成為多家媒體的“標配”。除了AR直播眼鏡外，新華網媒體創意工廠還借助MR智能演播廳先進技術，呈上創意MR短視頻《全息交互看報告》，用2分30秒將城鄉風貌、百姓生活等現實場景與政府工作報告內容有機結合，全網總播放量超過1.15億[2]。

2.3 ?報、網、端、微、屏等多位一體

報、網、端、微、屏一體化是媒體融合發展的必然趨勢。兩會前期，新華社就聯動了各平臺終端為兩會造勢，如創意微視頻《一路前行》和《70年，我們一直在見證》在微博、微信、客戶端等平臺同時推廣開來。新華社不僅整合了國內各移動終端，海外也不例外，短視頻《聽美國小哥給你說說中國民主制度》，在臉書、優兔、推特等海外社交平臺上實時推送。網絡活躍的同時，紙媒也不甘示弱，將多種融媒體精品匯聚成專版和特刊，通過圖文的混合編輯、二維碼鏈接等形式向讀者呈現。

3 ?全員媒體：不斷突破主體之維，擴充兩會報道的主體成員

從傳播范圍角度來講，全員媒體是指發揮全社會力量參與，同時積極發動內部全員參與[1]。

3.1 ?傳播主體多元化

全媒體時代，信息生產發布由一對多傳播變成多對多傳播，信息傳播主體更加多元化。而且新聞工作者的轉型，使原來只負責稿件和圖片的文字攝影記者轉變為集寫稿、拍照、錄視頻、編輯稿件和新媒體發送于一體的全能型記者，這種具備獨立發稿的屬性，在一定程度上解放了后臺人員，最大化調動內部全員參與兩會報道。而且兩會期間，新華社媒體人通過生產精品內容，充分調動用戶通過跟帖、評論的方式參與到兩會信息生產流程，通過社交媒體上轉發、分享完成二次傳播，擴大傳播范圍。

3.2 ?媒體—用戶多聯動

全員媒體不僅要突破信息生產傳播的主體維度，還要打通傳統媒體與新媒體的輿論場，實現媒體與用戶多種組合之間相互融合。新華社2017年啟動的“現場云”全國服務平臺到目前已經聯合了2 300余家主流媒體，同時還有不少公安、救援等行業用戶活躍其中，這種向全國開放“現場新聞”的功能型平臺為實現媒體用戶多方聯動提供了場域。且今年兩會期間，新華社打造的多款融媒精品征服眾多媒體用戶，如引起“刷屏之勢”的“美國小哥”“萌嬸”“柴閃閃”不僅出現在《每日電訊》等傳統媒體的頭版頭條位置，還火遍新華網、人民網、A站等網絡平臺;海內外社交媒體也廣泛轉載，全網總流量突破2.3億。

4 ?全效媒體：不斷突破效能之維，提高兩會報道的傳播效果

從傳播效果的角度來說，全效媒體是指媒體要取得全方位的效果[1]。在大數據、云計算和AI等技術的加持下，新華社媒體平臺的信息、內容、社交、服務等各種功能逐漸全面化。

4.1 ?技術調動需求

通過運用新的技術手段，媒體不僅可以根據用戶不同需求生產準確推送，還可以根據用戶反饋，及時對信息生產進行調整，提高傳播效率。新華社兩會期間調動用戶需求的手段有以下幾種：第一，通過人工智能、云計算和算法等技術最大程度緩解信息雜糅、信息過載等難題，為用戶提供精準信息服務。第二，利用VR、AR、MR等技術豐富媒體表現手段，調動用戶的興趣，提高信息需求。第三，利用5G通訊技術，加快信息傳播速度，打破用戶獲取信息的時空壁壘。第四，豐富媒體平臺產品服務功能，調動用戶主觀能動性。

4.2 ?內容抵達有效

內容抵達有效是指內容抵達用戶并被接受，媒體單位可以通過閱讀、點贊、轉發、評論等來判斷信息是否有效傳播。兩會預熱期間，新華社移動客戶端推出的融媒體專題閱讀量已超2億;互動專題“思客問答”訪問量達2 000多萬。3月4日，新華社新青年工作室呈上短視頻《這個快遞小哥把自己“寄”到了人民大會堂》的當天，榮登今日頭條熱搜榜、微博熱搜話題榜，全網總閱讀量突破1億，微信瀏覽量達10萬+。隨后網紅“萌嬸”再度被網友們推上了熱搜和頭條。新華社的兩會精品不僅國內反響很好，海外也是，“美國小哥”短視頻在海外媒體社交平臺上推送后迅速走紅，光臉書閱讀量就達千萬，互動超過34萬[2]。

5 ?總結

全國兩會期間，新華社全力打造眾多融媒精品，充分展現其媒體融合實踐在全程、全息、全員、全效四個維度上取得的諸多進展：零時差、零距離、全天候、全過程、全方位、全視角邁向全程跟進;全終端一體化、多形式立體化呈現全息場景;多元參與、多項互動演繹全員在線;內容、信息、社交、服務一條鏈達到全效傳播。媒體的融合發展，讓黨的聲音和兩會精神傳得更開、更廣、更深入。

參考文獻

[1]郭全中.全程全息全員全效媒體創新探析[J].中國出版，2019（4）.

[2]新華每日電訊.媒體融合怎么“融”，這些天，國社出了好一波“爆款”[EB/OL].[2019-03-14].https：//mp.weixin.qq.com/s/PJeVoJLmBUl7SPc8iACXmg.