Vlog在我國的發展探討

王思捷

摘 ?要 ?Vlog作為一種新的視頻形態，2018年在國內短視頻行業掀起了不小的浪潮，目前還處于一個蓬勃發展的階段。文章闡述Vlog的含義，結合Vlog目前在我國的發展情況，分析vlog視頻的特點，并就其拍攝制作與商業流程存在的問題，研究如何通過政策、平臺及個人等多個途徑，推動Vlog在短視頻行業中獲得更多的關注。

關鍵詞 ?Vlog;短視頻行業;產業前景

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）11-0094-03

1 ?什么是Vlog

Vlog是視頻博客（video blog）的簡稱，源于“blog”的變體，起源于國外知名視頻平臺YouTube，創作者（Vlogger）通過拍攝視頻記錄日常生活。Vlog視頻通常長度在1～10分鐘之間，內容多以第一人稱紀實性拍攝。

2 ?國內Vlog發展現狀

2.1 ?前期發展緩慢

Vlog在國外風靡已久，經過6年多的經驗沉積，國外已具備成熟且相對完整的盈利經濟模式。而國內由于平臺發展不完善等原因，Vlog發展十分緩慢，規模難以擴大。相較于國外風靡全網的Vlog視頻，國內的Vlog發展狀況要顯得冷清得多。

2.2 ?近兩年快速發展

2017年“抖音”“火山”等專業短視頻平臺全名化傳播爆紅，獲得巨大盈利再到發展勢頭逐漸回落，規模紅利消失。直到2018年Vlog才在國內迎來了快速發展，據相關數據顯示，以Vlog為關鍵詞的資訊數量密集型上升。自2019年1月至5月，研究Vlog的專業性文章也從視頻本身擴展到了媒體的各個方面。此外，眾多視頻與社交平臺紛紛推出以鼓勵大眾進行Vlog創作為目的的相關政策，由此均可見國內Vlog的傳播與創作逐漸廣泛化。

2.3 ?Vlog的傳播渠道多樣化

作為新興的視頻形態，Vlog以其“紀錄片式”的紀實表現形式、精致的拍攝剪輯和恰如其分的音效配樂，收獲了廣大“90后”，尤其是“95后”的熱烈反響，Vlog在中國的短視頻行業發展勢頭十分良好。截至2019年5月，微博關于#Vlog#的話題閱讀量已達到63.7億，參與討論量達到了673.1萬次。微博建立了專業性較強的Vlog賬號與超話，在超話中推出免費課程，詳細介紹了“什么是VLOG？”“用什么器材拍攝”“如何用App或專業軟件剪輯”等專業知識。雖然Vlog進入中國的時間還不長、熱度還不高，但敏感的市場已經迅速地捕捉到了它的潛力，目前以“VUE Vlog”為代表的Vlog社區及“小影”“一閃”等Vlog剪輯工具的出現，以及國內本土品牌DJI不斷創新科技，推出一系列適合拍攝vlog的攝像設備（如pocket osmo和osmo action等），加上微博、B站、微信等成熟的社交媒體平臺提供的傳播渠道，Vlog的發展前景十分可觀。

3 ?Vlog的特點

3.1 ?拍攝內容具有鮮明的個人特色

Vlog作為一種視頻形態，結合了紀錄片的紀實性和電影拍攝的視覺美感，是創作者人格魅力和審美水平的直接體現。Vlogger作為自己視頻的主角，承擔著導演、編劇、攝影與剪輯等多個職位的工作，他們不受題材、表演形式、娛樂效果與主流價值觀的限制，只是單純地記錄一些生活中的點滴。在這些平淡的瑣碎日常中傳達出創作者的生活態度和價值理念，引發觀眾的共鳴和思考。觀眾借助Vlogger的鏡頭表達內心對“慢生活”的渴望，類似于當下大火的紀錄片式慢綜藝，如《奇遇人生》《向往的生活》等，提倡回歸真實質樸的美好生活。

3.2 ?制作過程專業化

Vlog不同于“抖音”系列短視頻，“抖音”視頻一般時長不超過15秒，設備以手機為主，且采用一鏡到底的鏡頭拍攝技法。而Vlog在設備的選擇和技術的運用上更貼近于一個完整的視頻創作：專業化的單反相機，旅拍Vlog中使用到的航拍飛機和水下拍攝的Gopro等都提供了品質更高的畫面。此外，剪輯、配樂等也是創作者十分考究的方面。

3.3 ?傳播平臺多樣化

目前，在國內市場，很多平臺網站尤其是社交平臺都在為Vlog在我國市場的發展推動助力。以微博為例的社交網絡平臺在2018—2019年多次策劃了Vlog制作活動，推出了優惠與扶持政策，對此進行官方宣傳。值得一提的是，在社交平臺的Vlog發展中，明星效益成為一股重要的推動力量。其中，以歐陽娜娜為首的明星充當頭部用戶，起到宣傳作用。根據頭條娛樂給出的數據，歐陽娜娜發布的前12期Vlog，在今日頭條和西瓜視頻上共獲得超過7 700萬的播放量，每條1分鐘版本在抖音上擁有百萬級的點贊。她的Vlog在微博上也獲得了超高的關注度，幾度登上微博熱搜榜，成為網友碎片化時間中觀看與交流的談資，收獲了大批觀眾。

3.4 ?傳播受眾是視頻的主動參與者

Vlog視頻不同于傳統影視行業是單向的文化思想傳達，它更多的是觀眾自主選擇愛好的視頻，并且兩者之間有豐富的互動。觀眾通過觀看視頻使自己仿佛身臨其境，滿足了個人窺私欲，通過視頻平臺發送彈幕，通過社交平臺評論與轉發;創作者收集觀眾的意見，為下一次的拍攝確定主題，或單純解答網友提出的問題。這類觀眾充分利用新媒體技術對自身的“賦權”，成為UGC的創造者。

3.5 ?國內目前主流經營模式

隨著短視頻的發展，其背后的經濟收益被創業者和資本看中。自我國短視頻創業熱潮進入第二年來，風口正在全面轉向MCN模式——將PGC內容聯合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而最終實現商業的穩定變現，這種整體模式就叫做MCN。實際上，從2016年下半年開始，微博的MCN內測工作就已經展開。僅僅2016年一年，微博在短視頻領域與超過200家視頻MCN機構進行了接入合作，其中包括新片場、一條、papitube等頭部機構，并且數據非常亮眼——單帳號粉絲量平均增長52%，帳號的閱讀總量提升了126%，帳號的視頻播放總量增長超過50倍①。正式對外開放合作的后微博，在MCN服務上的收益將十分可觀。根據《三聲》的了解，服務包價格最低也達到100萬?！督袢张判邪瘛诽岢鯩CN能為自媒體人提供規劃職業、制作視頻、拓展粉絲、尋找商業合作伙伴等，直至最終變現。通過大數據生產的優質視頻作為手段，龐大的粉絲數作為籌碼，上億的點擊量就是金錢。因此在國內，聚焦實現整個網紅產業鏈共贏的MCN孵化器模式被寄予了厚望。

4 ?國內Vlog發展前景及建議

4.1 ?平臺政策扶持

短視頻行業中，平臺可以根據內容標簽將視頻推送給目標用戶，在后臺工作人員的內容及拍攝風格的雙重篩選下推優發布到平臺瀏覽首頁，使視頻的宣傳作用最大化。目前我國主要推動Vlog發展的平臺大多數為專門的視頻軟件或社交平臺，缺乏主流視頻播放網站的助力也從一定程度上阻礙了Vlog的發展速度。各平臺需針對Vlogger在制作視頻時拍攝、剪輯設備投入與視頻收益不成正比帶來經濟壓力的情況，從拍攝、剪輯設備等模塊來降低拍攝門檻，同時輔以平臺的強開發、強運營宣傳，完善變現程序，激活素人的拍攝動力。

4.2 ?視頻制作者提高用戶黏度

Vlog博主應牢牢把握和觀眾間的互動，積極與粉絲交流，與粉絲討論，讓他們感受到親切感和參與度，伴隨著一些營銷手段鞏固粉絲基礎，從而提升自己Vlog視頻的傳播力與關注度。同時，Vlogger要善于利用各個平臺的策略優勢，接受渠道提供的幫助，夸大影響群體。不過究其根本，Vlogger需要探索出最適合自身制作的視頻主題，在廣泛的互聯網視頻中形成自己獨特的視頻風格與內核，在視頻的傳播過程中，伴隨著文化的浸染才不會使觀眾產生審美疲倦。

5 ?小結

現階段在各頭部平臺與明星效益的影響下，國內Vlog市場、各垂直工具平臺不斷發展與升級。但腰部內容創作者嚴重缺失，與之前爆紅的“抖音”為主的短視頻平臺相比，Vlog尚處于發展前期。國內Vlog經營模式還未完全實現本土化轉型，由于拍攝經濟門檻與技術門檻的限制，實現全民Vlog可能只是一種美好的幻想。在筆者看來，國內Vlog在將來很大可能會引來更快更強的發展，但發展的規模有一定的限制?！盁o論是Vlog垂直平臺，還是微博、b站這樣的平臺，都難以把Vlog打造成現象級訂閱內容。雖然各大平臺對Vlog的重視程度正在快速上升，但Vlog的內容還是碎片化地散落在各個平臺中，并未像國外的YouTube一樣，將優秀的Vlog聚集在一起”。

目前Vlog尚未形成一個生態閉環，要想發展成為全民娛樂，為時尚早。它的下一步突破性地發展更離不開變現經營模式的完善，隨著5G時代的到來，Vlog是否會成為下一個短視頻風口，我們拭目以待。

注釋

①引自億歐網文創綜合：短視頻風口已至？MCN掙脫MCN。

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