多元媒體環境下鞏固壯大我國主流思想輿論的路徑

張志巧

摘 ?要 ?主流思想輿論的傳播順暢與否關系著國家的安寧與和諧。多元媒體環境下，我國主流思想輿論的傳播迎來了機遇但同也面臨更多挑戰。文章提出加大基礎設施建設和投入，積極促進新舊媒體融合;優優化傳播方式和渠道，打造本土化話語傳播體系;加強教育和文化建設投入，提高群眾媒體素養;加強引導和監管，牢固主流思想的主導地位等來鞏固壯大我國流思想輿論，鑄牢中華民族精神家園。

關鍵詞 ?多元媒體;主流思想輿論;傳播;路徑

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）11-0101-03

習近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上強調：“要把握正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論?！盵1]主流思想輿論的有效傳播維系著國家政權的穩固，關涉社會的和諧與穩定和發展。隨著我國信息傳播技術的高速發展，多元媒體融合已經成為最為明顯的傳播環境特征，“我們推動媒體融合發展，是要做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎”[2]，多元媒體環境下，主流思想輿論在全國范圍內的傳播速度更快、范圍更廣、受眾更為廣泛，渠道更為多元、內容更為普及。但機遇與挑戰并存，多元媒體環境下，我國主流思想輿論傳播也面臨著一些挑戰，如：基礎設施相對落后，主流思想輿論傳播渠道受阻;缺乏本土化話語傳播體系，主流思想輿論傳播受眾程度受限;群眾信息素養和媒體素養有待提高，主流思想輿論傳播效能降低;境外不良思想的滲透和傳播更易，主流思想輿論主導地位一定程度被弱化等。針對這些問題，文章提出從以下幾個方面鞏固壯大主流思想輿論傳播。

1 ?加大基礎設施建設和投入，積極促進新舊媒體融合

媒體融合，并不是新舊媒體的簡單相加，新舊兩張皮各行其是，而是要優勢互補，有機結合。目前，在國家的大力扶持下，我國基本實現了“村村通電視廣播”，但部分地區尤其是邊遠山區信號還比較弱，網絡等新媒體覆蓋面還不夠廣。如筆者跟隨課題組在廣西邊境靖西、那坡等地調研發現，17.12%的人認為自己的居住地國內電視信號弱，24.66%的人認為自己的居住地國內手機信號弱，一些邊遠地區移動3G網絡信號相對較弱，甚至連4G網絡尚未開通①。因此，國家還需要加大新舊媒體基礎設施建設和投入，確保主流思想輿論能輸送到祖國各個角落。在一些邊遠山區，主要是要加大廣播、電視、報紙等傳統媒體的建設和投入，因為電視、廣播、報紙等傳統媒體在傳播正面聲音方面有自身優勢，尤其在網絡等基礎設施相對落后的地方。同時各地方政府要借助中央推進傳統主流媒體融合發展的政策，加大新媒體建設投入，加快實施網絡媒體發展計劃，建設起實用、高效的媒介融合平臺，實現電視廣播信號、網站資訊信息立體交叉覆蓋，實現黨的路線、方針、政策宣傳全覆蓋。除了基礎設施投入，我們也要加大人才投入，辦好新媒體相關學科專業，培養政治合格，專業過硬的新媒體人才，為主流思想輿論媒體傳播和建設服務。尤其是加大培養具有民族語言傳播能力的新媒體工作者，以滿足雙語傳播的需要?？傊?，多元媒體環境下，既要運用好傳統媒體，完善基礎設施建設，引領主流思想輿論前沿。同時，也要組建立場堅定、觀點鮮明的網絡新媒體平臺鞏固壯大主流思想輿論空間。

2 ?優化傳播方式和渠道，打造本土化話語傳播體系

話語是主流思想輿論傳播的重要載體和工具，話語傳播方式貼近群眾才能為群眾所接受并傳播。正如馬克思所說“理論只要說服人，就能掌握群眾;而理論只要徹底，就能說服人”[3]。主流思想輿論話語的傳播與表達方式選擇越合理，主流思想輿論話語權就越大。當前我國主流思想輿論傳播主要是以普通話傳播為主，各級黨委政府充分利用廣播、電視、報紙傳統媒體宣傳國家主流輿論思想，也在不斷嘗試運用新興媒體技術建立主流宣傳的門戶網站、政務微博和微信等通過新媒體平臺宣傳主流思想輿論。不可否認，各級黨委政府部門在主流思想輿論傳播和貫徹方面做了不懈的努力，也取得了較好的成效，全國民眾緊緊圍繞在黨中央周圍，眾志成城為著實現中國夢而努力奮斗著。但相關宣傳報道較少提供少數民族語言版本，而且受眾主要是以黨員干部和事業單位人員為主，覆蓋面較窄，影響力有限。由于話語內容有的過于抽象，有的偏離民群眾日常姓生活，無法引起他們的共鳴，導致了主流思想輿論傳播在一定程度上不免流于形式，受眾程度受限。同時，我國是一個有著多元民族文化和語言文化的大家庭，因此在主流思想輿論傳播過程中，要充分尊重各民族各地區語言文字、宗教信仰、民俗風情等風俗習慣，將主流思想輿論傳播與民族優秀傳統文化的弘揚與傳播有機結合起來，打造本土化的話語傳播體系和渠道，才能深入人心。

如筆者所在的廣西壯族自治區部分地市就用用壯語播報新聞，將民間故事、好人好事、壯話電影、壯鄉戲曲、才藝展示和本地民歌搬上熒屏，還開辦了壯語廣播電臺得到了群眾的廣泛歡迎在充分弘揚民族優秀傳統文化同時，讓廣大群眾反映社情民意，實現黨的路線、方針、政策宣傳全覆蓋，有效維護了傳播了國家的方針政策和正能量。

我們還可以利用各地區各民族群眾文娛活動的習俗和特點，將國家方針政策、黨的思想輿論等改編成山歌、戲曲、快板等群眾喜聞樂見、生動活潑的民俗文化活動方式，并通過廣播、電視、微信等媒體平臺傳播開來，讓群眾在輕松愉決的過程中了解國家的各項方針政策，無形中受到主流思想輿論的浸潤，寓樂于教。

3 ?加強教育和文化建設投入，提高群眾媒體素養

隨著互聯網在我國的普及和發展，我國群眾對新媒體的使用和認知也在不斷加深。據統計，截至2018年底，我國網民規模為8.29億，其中手機網民達98.6%，互聯網普及率達59.6%[2]。但由于我國互聯網起步相對較晚和地區發展部平衡等原因，我國群眾的信息素養和媒體素養整體水平還不是很高，發展也不平衡，當他們走進互聯網的虛擬世界，面對形色各異、紛繁復雜、良莠不齊的網絡文化時，尤其是境外負面信息的“誤導”和“迷惑”時，很難進行有效的識別、區分和甄選，這就給我國主流思想輿論的傳播工作帶來嚴峻考驗，也在一定程度上降低了我國主流思想輿論傳播效能。人是主流思想輿論的傳播者也是接受者，人的知識文化水平和媒體素養的高低由于受教育程度的不同而不同。因此，我們還需要加強教育和文化投入，推進教育均衡發展，普遍提高群眾文化教育水平，從而提他們的媒體素養和信息素養。如要進一步要加強農村地區的基礎教育投入，推動義務教育均衡發展，尤其是對留守兒童的教育，提高他們的科學文化水平和認知水平。有條件的可以配備網絡信息課程教學，讓他們更多了解新媒體，通過新媒體了解國家的發展狀態和需要，從而提高對網絡不良文化的抵御能力。各級黨委政府和宣傳部門掘要盡量挖掘本土的文化資源，開展積極向上、形式多樣的文體活動和文化宣傳活動。如開展文化下鄉、科技下鄉、法律下鄉、醫療下鄉等活動，讓西南邊疆民族地區民群眾更多地感受到黨和國家的關心，了解黨和國家的方針、政策，增強他們的政治參與意識。還可以通過開展豐富多彩的主題教育活動，如鄉風、家風評比，群眾書畫才藝表演等，積極宣傳優秀本土優秀特色文化，弘揚良好鄉風、民風、家風，營造風清氣正、積極向上的鄉村文化和社區文化環境，不斷提高群眾思想覺悟，自覺抵制社會不良思想和網絡萎靡文化的蠱惑，從而提高群眾信息辨別力，增強黨的向心力和凝聚力。