移動短視頻的發展現狀及趨勢研究

冀萱

摘要：隨著互聯網信息技術的發展，互聯網經濟逐漸在國民經濟中占據了重要地位。近年來伴隨著互聯網創新創業經濟的發展，互聯網的社交性功能逐漸被商業資本所重視和開發。在眾多的開發內容中，移動短視頻業務逐漸成為當今社交網絡的主力之一。我國的短視頻是從國外的商業模式發展而來，并逐漸在國內互聯網市場中發揮著越來越重要的影響。本文就將對國內的移動短視頻發展現狀及趨勢進行分析，對當前短視頻開發遇到的優勢和問題進行列舉探討，希望能夠對相關行業的高效發展提供參考和幫助。

關鍵詞：移動短視頻;發展現狀;優勢和問題;發展趨勢

引言：

隨著互聯網的普及，人們的生活逐漸和網絡世界相互交織，在日常生活中扮演著越來越重要的角色。移動短視頻是基于手機平臺開發的視頻分享業務，視頻的長度一般在五到十五秒之間，其中既有官方的內容創作，同時更多來源是用戶的自主創作和分享，促使用戶得以在社交上獲得多樣體驗和交流價值，使相關商業模式良性的循環發展。當前國內的短視頻業務競爭日趨激烈，在商業運作上的創新需求不斷提升，給國內的短視頻應用行業發展帶來了機遇和挑戰。

一、當前移動短視頻發展的現狀

移動短視頻目前處在多樣化的競爭發展過程中，其商業模式取得了基本的有效運行，但是在進一步的發展過程中卻面臨著諸多的挑戰和問題。1

（一）短視頻用戶保持高速增長。隨著短視頻應用的不斷普及，以及商家的不斷宣傳推廣，短視頻用戶在較短的時間內獲得了快速的增長，截止到二零一八年，國內的短視頻用戶已增長至五億人，且考慮到國內網民的數量，短視頻用戶仍有巨大的增長潛力。

（二）短視頻的用戶的活躍度保持穩定。在對短視頻用戶的活躍度調查中發現，抖音、快手的等用戶活躍度保持在較高位置，其月平均用戶活躍度保持在兩億左右（2018年），其次火山視頻、西瓜視屏等用戶活躍度也在千萬級別。

（三）商業資本在短視頻經濟中持續投入。國內互聯網正在創業發展的高峰時期，大量的資本流入到互聯網市場中進行投資。其中短視頻成為資本青睞的重點投資對象。隨著短視頻在國內的流行發展，用戶數量的不斷增加，短視頻資本收到了越來越多的追加投資，成為當前網絡資本的重點關注對象。

二、移動短視頻在發展過程中暴露出的問題

（一）網絡企業在市場上的競爭激烈，導致了短視頻市場的相對混亂。當前短視頻行業發展競爭激烈，伴隨著大量資本的融入，商業競爭成為資本角逐的戰場。前不久發生了抖音狀告微信的情況，體現了相關市場目前較為混亂的局面。

（二）視頻內容的質量無法及時跟進，無法有效滿足用戶需求。國內的人民生活水平，生活方式仍處在重要的發展調整時期，和國外的視頻創作內容相比，國內的視頻多樣性和質量都有著進一步的拓展和發展空間。

（三）短視頻內容同質化問題嚴重，侵權問題成為當前其發展的瓶頸之一。在當前的短視頻的營銷創作過程中，跟風問題，同質化問題成為困擾相關行業發展的嚴重問題。此外在不同的平臺上發布信息，創作者的權益無法得到有效保障，侵權現象成為移動短視頻的普遍現象。

（四）短視頻導致信息內容碎片化的問題更加嚴重，國家也缺乏可行的有效監管手段。短視頻因為其創作內容時間短的特點，在信息傳播過程中必然會出現偏聽偏信的情況，這加劇了網絡信息的失真和碎片化問題。2此外國家對短視頻行業缺乏有效的監管手段，也導致短視頻的內容質量外花八門，質量參差不齊。

（五）移動短視頻在商業變現方面存在困境。伴隨著商業資本的不斷涌入，移動短視頻行業需要對自身的商業運作模式進行多方位的改革和調整，當前其變現問題也成為市場和資本關注的重點問題。

三、移動短視頻在發展過程中表現出的優勢

（一）拍攝時間短，創作方便。短視頻具有全民創作的特征，對創作人的時間和要求都相對較低，因此其創作內容的數量和豐富性都可以得到一定的保證。

（二）拍攝內容豐富多樣，具有一定商業競爭力。移動短視頻具有工具、社交、媒體三個功能劃分，在內容多樣性上能夠滿足用戶個性化的需求，在商業發展中具有個性化的競爭力。

（三）作成本較低，創作技術要求不高。隨著拍攝設備硬件和軟件的不斷優化，短視頻的創作成本和技術要求逐漸降低，成為全面皆可參與的重要保障。

四、移動短視頻的發展趨勢分析

（一）鼓勵個性化創作，減少同質化的內容。隨著短視頻行業的競爭日趨激烈，創作內容必須具有原創性和興趣點才能滿足用戶的普遍需求。因此可以預見的短視頻發展過程中，質量更高的作品和制作團隊、人員將會成為視頻內容創作的主導。

（二）國家政府加強對網絡信息傳播的監管。隨著互聯網經濟的發展，網絡上充斥的信息愈加多元化。對此國家必須加強對相關行業的監管，促進網絡環境的健康長期發展，促進和諧的網絡的精神文明建設。此外網路企業面對網絡內容監管也在不斷優化自身的方式和手段，網絡文明建設將會在更加完善的多重監管制度上有效搭建。

（三）將傳統媒體新聞和短視頻的形式相結合。網絡技術正在改變著人們的生活方式，其中新聞信息播報和短視頻的形式相結合，成為當前無論是傳統媒體好事自媒體人的重要發展創作方向之一。3

（四）短視頻逐漸在網絡營銷上發揮出關鍵作用。網絡營銷和短視頻相結合的發展方式成為當前自媒體人獲益以及商家營銷的重要內容，網絡營銷通過短視頻創作正在朝著個性化的方向不斷發展。短視頻的跨界營銷將會成為網絡營銷的重要趨勢。

（五）5G時代來臨，給短視頻創作提供了新的發展機遇。隨著信息技術的更新和發展，更多的短視頻內容和傳播形式將會迎來全新的發展局面。5G成為當前短視頻行業發展的重要驅動技術，對此自媒體個人、企業都應該對相關技術提前做好研究和準備。

（六）大數據技術在移動短視頻行業發揮著越來越重要的作用。大數據技術通過對海量數據的收集，實現對網絡用戶的習慣進行分析，促進短視頻內容更有效的推薦和推廣。值得注意的是，大數據技術具有多功能的特征，對用戶的信息收集分析需要做到客觀性和綜合性，避免用戶對推送內容的厭惡和反彈。

五、結束語

移動短視頻的興起和發展是網絡信息技術普及的重要標志，當前的短視頻行業發展形勢日趨復雜，應該說尚在產業發展的探索階段。對此，相關行業從業人員以及企業都需要對其發展的現狀和趨勢進行重點關注和研究，促使短視頻產業在長期發展過程中保持活力和增長。

參考文獻：

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[3] 王家東. 移動互聯時代與自媒體短視頻的興起——以壹讀視頻為主體的觀察[J]. 青年記者，2017（11）：72-73.

[4] 馮平.論電視播音員的自我位置與觀眾心理效應[J]. 現代傳播-中國傳媒大學學報. 1990（02）

（作者單位：黃山學院）