從花西子品牌分析企業形象設計

摘要：花西子品牌是現在國貨崛起的幾個國產品牌之一，短短三年的時間，花西子便已然深入許多消費者的心中，這當然不僅僅是因為所謂的“網紅”效應和明星效應，當然還具備它自己的企業形象，這個形象設計也是它成功的必然因素之一。傳統與新穎，這一品牌究竟是如何把這兩個相背的詞語完美結合的呢？

關鍵詞：品牌;企業形象設計;中國風

一個品牌從誕生到發展，是一個極其不易的過程，因為他面臨著老品牌的壟斷以及消費者對新品牌的不信任。但是在這種情況下，國產化妝品牌花西子憑借著自己優秀的品牌形象以及優秀的產品、營銷方式，在短短三年的時間，達到了令人不可置信的成績，并且逐步走上國際舞臺，把企業的風格與文化展示給全世界。今年雙十一剛開場1小時，花西子成交額就突破1億，成為率先邁入“億元俱樂部”的國貨品牌，而這也使得越來越多的人們開始關注這個品牌，探究這個品牌如此受歡迎的原因。它的成功當然不僅僅是因為產品質量以及明星效應的良好反應，當然也與企業自己形象設計的本身，脫離不開關系。而這個企業形象的獨特風格，也使得它在國產的化妝品中成為佼佼者，深受消費者的喜愛?；ㄎ髯舆@個品牌，開始走進人們的視野，走進世界的視野。

一、順應社會趨勢的風格選擇

隨著現代社會的發展，傳統文化的復興已然成為社會發展的必然趨勢，尤其是對于設計師來說，“國潮”已經成為了一種時代新潮流。無論是在服裝還是飾品等方面，國家與社會越來越推廣中國文化的傳播，這也讓越來越多的人為中國傳統文化傾倒。

國產化妝品近年來也為消費者越來越喜愛接受，平價的商品加上優秀的質量，無疑已經成為消費者的新寵。但是大多數的國產品牌的興起是由于現在的“網紅效益”不具有自己特點，造成了缺乏長久性效益。

而花西子在這樣的一個條件下，選擇了在彩妝產品上進行了創新，選擇了利用中國傳統的美，去打造一款具有中國風格，具有自己風格的品牌。這使其在國產的化妝品中，又更加突出。

不僅僅是因為喜愛與偏好，這一順應時代發展的風格選擇，也造就了這一品牌成功的根本。獨特又美好的外觀，是一個產品成功的評判的標準之一，它能引起人的情感共鳴，也能在第一時間吸引到消費者，在最初就給消費者一個良好的體驗效果。而國風文化的選擇，與改良創新，也具有了一定的本土優勢，更加引起了人們的共鳴感?；ㄎ髯拥娘L格選擇，已然在最初就占了優勢。

二、傳統手工藝與文化的應用

花西子在工藝上也有自己的特點優勢——浮雕與微雕的應用。

眾所周知現在設計行業都在面對一個課題，非物質文化遺產的活態化。而花西子以這種意想不到的方式，把這兩個傳統手工藝帶到了大眾視野，讓人們為之驚嘆。這種傳統手工藝的全新運用，使得這一產品本身就成為了一種藝術品，而也讓消費者越發體會到花西子對傳統國風的把握與獨特設計。

品牌每一個產品都具有自己背后的古方或故事?；ㄎ髯拥钠放泼旧砭途哂凶约旱膫鹘y故事來源，主色調的選擇也有古方的寓意，這使得整個品牌的形象更加與國風和傳統貼合，加深了品牌在人們心中的形象。而包括彩妝的顏色選取，也運用的是傳統的國風色彩。

當然除了手工藝以外，花西子也將傳統的文化圖樣與產品結合?！褒堷P呈祥”、“金鼠祥瑞”等等圖案，結合時事與獨特的工藝，呈現在了許許多多的產品上。禮盒產品系列也使用了獨特的結構，把有趣、傳統、新穎、時效與豐富完美融合，從而給予了消費者不同的購買和使用體驗。這不僅僅是一個彩妝，而是一個藝術，一個文化，具有自己的故事與內涵。

花西子可以說是非物質文化遺產活態化的一個成功案例。

三、品牌理念的優秀體現

許多品牌會喜歡出系列產品，而每一系列為一種風格，再統一于品牌的整體風格之下。但是能做到把品牌理念設計體現到位的品牌并不是很多。

花西子也是如此，但其具有自己獨特的品牌理念需要體現（“東方彩妝、以花養妝”），就是植物的天然。而這一品牌從主色調選擇時，就已然貼合了這一理念，后來在每一個產品設計時，都給人一種純凈健康的傳統感覺。

所有設計對于品牌理念的僅僅相扣，實屬難得。這也更加進一步加深了消費者對這一品牌的印象與信賴感。統一形象的印象不斷加深。

而這一設計的專注性，也為品牌產品帶來了長期的產品效應，因為它已然在消費者心中樹立了獨特的品牌形象，很難遺忘。

此外，花西子還不斷與消費者進行溝通，汲取消費者的意見，這極大加強了消費者的信賴程度，也對品牌的設計以及改進有了很大的幫助，在消費者心中樹立了一定的親和形象，也與其理念更加接近。而其每一款產品設計都貼合消費者的情況，及東方女性，這是一個非常聰明的舉動，與消費者的溝通，增加了品牌親和力的同時也使得設計方面更加地親近目標用戶，真正考慮到了目標人群的特點與需求，這一點是現在很多設計師所忽視的，也就是目標用戶真正的需求。

后來花西子走出國門參加紐約時裝秀的時候，同樣一直堅持自己的品牌理念與風格，在新的時裝類的產品上，也使得人們再一次看到優秀的品牌文化與品牌風格，以及中國文化。

作者簡介：竇語佳，1999年8月，女，漢，江蘇南京人，本科學歷，學生，研究方向：設計類。

（作者單位：南京理工大學設計藝術與傳媒學院）