西方年輕一代怎么讀新聞

牛津大學路透新聞研究院

不久前，我們對英國和美國數十名年輕一代新聞閱讀者進行了問卷調查和深入訪談，以了解他們的新聞閱讀習慣。

在這里，“年輕一代”指18至35歲的人群。具體來說，包括西方常說的“Y一代”（“千禧一代”，25～34歲，相當于中國人所說的“85后”至“90后”）和更年輕的“Z一代”（18～24歲，相當于中國人所說的“95后”至“00后”）。

我們的第一個發現是，年輕一代高度依賴手機，每天花費大量時間與手機“互動”，用手機跟朋友聊天、閱讀媒體、玩游戲、交友，等等。手機也是大部分（69%）35歲以下年輕人獲取新聞的主要渠道。

其中，近一半（45%）的“Z一代”，每天醒來后都是先在手機上看新聞，通過電視和電腦獲取新聞的比例分別僅有19%和5%。

與之形成鮮明對比的是，超過35歲的人群中，有30%習慣于每天先打開電視看新聞，先看手機的比例只有19%，另有18%的人喜歡聽廣播。

在手機上，年輕人又是怎么讀新聞的呢？

57%的“Z一代”會先打開社交媒體和即時通訊工具?！癥一代”中，從社交媒體獲取新聞的比例是43%，另有33%則習慣于直接上某個媒體的App或網站看新聞。35歲以上的人中，直接上特定新聞網站和App看新聞的比例要更高一些（39%）。

我們的另一個主要發現是，受訪年輕人特別喜歡音頻新聞節目，與此同時，視覺效果好的新聞形式也更受年輕一代歡迎。

與一篇800字的文章相比，年輕人對于視覺效果更好的新聞形式表現出了更強烈的興趣。此外，由于不少新聞缺乏背景介紹，視覺效果一目了然的解釋性圖表和視頻也極受歡迎。

不過，仍有58%的“Z一代”和64%的“Y一代”表示愿意讀文字，因為閱讀文字的掌控感和靈活度更強。年齡越大，喜歡讀文字的比例越高——35歲以上人群中，表示更喜歡讀文字的比例高達71%。

總體來看，西方年輕一代新聞消費者已經完全擁抱了數字媒體?！癥一代”對于傳統媒體仍有懷舊之情，但“Z一代”對于那些在智能手機上展示效果不佳的媒體已經失去了耐心。他們認同傳統媒體的重要性，但對于特定媒體品牌的忠誠度相比父輩已經大大降低，更愿意按偏好“混搭”閱讀。