Vlog在新聞生產中的應用

馬玉瑩

摘 ?要 ?Vlog初登兩會，表現亮眼，在敘事視角、傳播內容和視頻風格方面進行了創新探索，有效地傳遞了兩會精神，為重大會議報道提供了有益參考。但其存在的問題也不可忽視，如何提升Vlog的傳播效果和報道力度仍然需要媒體著重思考。

關鍵詞 ?Vlog;視頻博客;兩會

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）17-0010-02

Vlog（Video Blog）即視頻博客，是一種集文字、圖像、音頻于一體的視頻形式，內容多是制作者記錄自己的生活，因此也被稱為視頻日記。在今年全國兩會期間，Vlog初登舞臺，表現亮眼，其中人民網推出的多部Vlog作品如：“兩會夜歸人”系列Vlog;“兩會進行時”系列VLog;“我的上會”系列Vlog等，在敘事視角、傳播內容和視頻風格方面進行了創新探索，取得了良好的傳播效果。

1 ?敘事視角：“人物”敘述視角，增強貼近性

法國茲韋坦·托多洛夫將敘述視角分為三種形態：全知視角、內視角和外視角，Vlog作品所采用的大多是內視角，敘述者等于人物?！叭宋铩睌⑹鲆暯亲蠲黠@的特點就是敘述者借助自己的聽覺、視覺和感受去傳達內容，給受眾帶來親切感和真實感。Vlog視頻的制作者通常就是視頻的主角，視頻內容隨著視頻主角的親身講述（同期聲或畫外音）而逐漸展開，而傳統的時政微視頻多以會議的主體作為視頻的主角，采用第三人稱或第一人稱配以畫面和字幕的形式進行呈現。Vlog的出現改變了傳統兩會報道的視角，以兩會代表委員、兩會記者等工作人員的視角呈現主題內容，凸顯了真實性和記錄性，拉近了傳播主客體之間的心理距離。

人民網人民視頻在兩會期間面向全國征集與兩會相關的Vlog視頻，許多奮斗在一線的記者用鏡頭呈現了會場實況、采訪實錄以及報道歷程，帶著受眾走進會場，走近代表委員。例如Vlog作品——“兩會Vlog之走啦，跟著全國政協委員開會去！”，江蘇廣電融媒體新聞中心記者梁瑄記錄了3月3日當天自己從賓館出發到走進人民大會堂參加全國政協十三屆第二次會議的全過程，伴隨著梁瑄的畫外音、視頻畫面以及字幕說明，受眾依次能看到會場外記者對代表委員“圍追堵截”式的采訪、全國政協委員們有序進入會場、會場內部實況等，代入感很強，仿佛置身其中?！皟蓵log之全國政協委員為女性同胞送祝?！边@一作品中，記者小許則帶領受眾認識了別樣的代表委員。小許鏡頭下的代表委員不僅向全國女性同胞送去了真摯的節日祝福，政協委員吳碧霞老師等更是為受眾唱了一首《我和我的祖國》，代表委員的形象豐富飽滿，接地氣，瞬間拉近了與受眾之間的距離。

2 ?傳播內容：關注臺前和幕后，凸顯真實性

傳統兩會報道的內容多是領導人講話、重要會議、政府工作報告等，注重政治宣傳的功能性，即使在報道中增添了一些活躍元素，如H5、動畫、彈幕等，仍帶有強烈的意識形態，容易造成受眾的視覺疲勞，而Vlog則拓展了時政報道的內容，不僅呈現了臺前的工作，也更為關注幕后的工作。向受眾傳播他們“知道”（已知）的內容，可以喚起他們的熟悉感和體認感;傳播“不知道”（未知而又欲知、應知）的內容，則利于激起他們的好奇心和探究欲，受眾“知道”的與“不知道”的內容，共同構成了傳播的引力和魅力①。Vlog作品呈現了兩會代表委員、兩會記者等工作人員的臺前、幕后生活，帶給了受眾更多的熟悉感和新鮮感，增強了作品的傳播力。

人民網在兩會期間推出的Vlog作品“兩會Vlog之凌晨五點我在人民大會堂外參加了一場短跑比賽”，在視頻中我們可以看到，各位記者為了搶占絕佳的報道位置在人民大會堂廣場外飛奔，以及記者們在人民大會堂東門外排起數十米長的隊伍，有序地等待進入會場。視頻的主角和制作者環球時報環球網記者何卓謙，在接受采訪時提到這是唯一一個沒有用“美顏相機”拍攝的視頻，但卻引起了最大的轟動。真實，是Vlog作品能夠感染受眾、引起受眾共鳴的重要原因，通過記者的鏡頭我們看到了“光鮮亮麗”的主持人和記者背后，是一群為了追求理想而努力奮斗的追夢人?！皟蓵箽w人之加油！基層好醫生”則是帶我們走近了全國人大代表、四川大學華西醫院院長李為民，展現了華西醫院工作者為甘孜州肝包蟲病防治工作所做出的努力，向我們展示了一個真實立體的兩會代表委員。人民網兩會期間Vlog作品的主體不僅有兩會代表委員、媒體工作者，還有為了兩會圓滿舉辦而辛苦付出的各行各業的工作人員，如“兩會夜歸人Vlog之致敬所有奮戰在一線的電力人”，國網北京城區供電公司服務組組長張琦記錄了自己兩會期間工作的一天，以鮮活的個體為切入，以小見大，讓受眾了解到兩會的順利開展離不開所有工作人員的盡職盡責，取得了較好的宣傳效果。

3 ?視頻風格：拍攝和剪輯無固定模式，呈現多元性

在短視頻創作中，編劇、表演和剪輯這三項是最具有核心競爭力的創作技能②。傳統的微視頻創作是“編劇+剪輯”模式，而Vlog作品的視覺創造過程是一種“無編劇+剪輯”模式，以一種自話自說的編碼模式來反映創作者的主觀情緒③，拍攝和剪輯均體現了創作者強烈的個人特色。當創作者形成了相對穩定的Vlog風格，Vlog和創作者的人格緊密相連時，有助于強化受眾黏性，甚至產生一種“粉絲效應”?！皟蓵log之我是一個有夢想的記者”，視頻中文案的編輯如“萬萬沒想到在這里我會見到各位部長”“最終我還是占領了會場制高點，額，旁邊的F位”以及視頻畫面的剪輯、背景音樂的選取和語言節奏的安排，都透漏著一種無厘頭式的幽默風格?！皟蓵log之害羞的審稿老徐”使用360度環拍、推鏡頭、跟鏡頭、偷拍等，以視頻加速、快速切換以及鬼畜等剪輯方式呈現視頻內容，同時視頻中使用了大量的網絡語言，如“帥氣走位”“老徐出街（gai）”等，視頻風格輕松活潑?！皟蓵log之小實習生的兩會時間 一邊加班一邊開心”這一作品的風格則較為樸實，創作者使用手機拍攝了自己兩會的加班日常，鏡頭使用單一，視頻畫面只是簡單的拼接，拍攝的畫質也未統一，但語言質樸真實，如“我五分鐘就吃完了盒飯，雖然剩了一大半吧”，有助于增強受眾的情感共鳴。

4 ?結束語

媒介技術的發展豐富了時政新聞報道的形式，Vlog作為一種新的網絡傳播形態，在創新時政新聞報道方式，拓展時政新聞報道內容方面進行了有益實踐。人民網在2019年全國兩會期間推出的Vlog作品用生動的語態，活潑的形式激發了受眾對全國兩會的關注，有效地傳遞了兩會精神，為重大會議報道提供了有益參考，但是也需要避免一些問題。

1）參與主體單一。用戶參與是新聞發展的必然趨勢，用戶生產能夠為新聞報道提供豐富的素材，也更容易獲得受眾的喜愛。而人民網在兩會期間面向全國征集的Vlog作品，其參與者大多是媒體工作者，一方面是利用Vlog在短時間內呈現既豐富又有趣的內容，需要一定的審美水平和拍攝、剪輯能力，媒體工作者有著專業的設備和豐富的經驗，制作的VLog更容易脫穎而出，另一方面則是活動宣傳力度不夠，很多受眾并不知情。

2）形式大于內容。Vlog最突出的特點就是真實性和記錄性，很多隨手一拍的鏡頭反而效果更好，若在VLog作品中拍攝剪輯過于華麗，則會使視頻形式重于內容，受眾看過之后只記住了炫酷的拍攝和剪輯方式，而遺忘了視頻內容，造成受眾注意點的偏離。

3）不是所有的信息都適合用Vlog形式進行傳播。Vlog的敘事模式和視頻呈現方式符合社交媒體時代下受眾的需求，但時政新聞報道仍帶有強烈的意識形態，Vlog難以承載過于厚重的內容。因此，在進行時政新聞報道時，應根據新聞內容選擇合適的呈現方式，強化形式為內容服務的理念。

注釋

①任桐，丁柏銓：《政論紀錄片的傳播心理機制和敘事策略研究——基于對《輝煌中國》的分析》，《現代傳播》，2018年第10期。

②鮑方：《自媒體短視頻的影視審美特性研究——以Papi醬為例》，華中師范大學碩士學位論文，2017年。

③王仕勇，曹文揚：《表征與價值：基于視覺邏輯的短視頻生產——以Vlog為例》，《青年記者》，2019年第6期。

參考文獻

[1]劉燁.微紀錄片的特征與敘事策略——以《故宮100》為例》[J].新聞世界，2013（7）：273-274.

[2]李雪昆.人民網人民視頻全國兩會推Vlog內容 新實踐帶來新變化[EB/OL].（2019-04-02）.http：//media.people.com.cn/n1/2019/0402/c14677-31009468.html.