深度融合內外兼修

黃佶

摘 ?要 ?在競爭日益激烈的媒介市場環境中，泉州廣播電視臺的媒體融合重新定位，明確目標受眾，在傳承內容原創性的基礎上拓展了立體傳播方式，對內融合立足于社區運營，對外融合致力于周邊傳播，積極探索媒體融合的道路，以適應日益多樣化的市場需求。

關鍵詞 ?媒體融合;社區;周邊傳播

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）16-0092-02

泉州廣播電視臺是地方媒體，具備地方性，貼近受眾。泉州廣播電視臺的媒體融合需要深度融合，在競爭日益激烈的媒介市場環境中重新定位，明確目標受眾，抓住自身特色促進可持續發展，以適應日益多樣化的市場需求。

1 ?新舊媒體的深度融合

“舊”體現在內容的原創性，“新”體現在傳播方式的改變。新舊融合是泉州廣播電視臺媒體融合的基礎。

1.1 ?“舊”傳承內容的原創性

1）以新聞為基礎。泉州廣播電視臺以新聞立臺，新聞同樣也是與新媒體融合的先鋒，在新聞內容的選擇上，要具備地方性特色，從新聞欄目《新聞廣角》《新聞相拍報》《泉州新聞聯播》中挑選本地新聞突發類、深度報道等民生的新聞進行及時報道或深度挖掘二次創作。2018年，新聞廣角微信公眾號共發布稿件2 232篇，其中426篇為本臺原創的本土新聞，占比近1/5。全年33篇閱讀量“10萬+”，90%以上的內容都是泉州本地與民生相關度較高的新聞，其中以公共事件居多，如突發事件、極端天氣等。2018年8月13日，泉州石獅一名11歲男孩走失后，連續3條“10萬+”報道，從呼吁尋人到發現行蹤、直至找到孩子，媒體與市民、失聯兒童家形成三方互動聯系，將事件的進展及時完整呈現，不僅體現出新媒體傳播特性，還體現出了地方媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

2）欄目延伸板塊。為實現全臺媒體融合，“無線泉州”新媒體平臺積極嘗試與臺內各頻道、頻率開展合作，將兩套頻道節目，四套頻率節目在“無線泉州”App同步直播，將順序播放的欄目延伸成平行觀看的板塊。一方面與臺內欄目的合作，欄目進行拆條分發，以短視頻形式進行傳播;社教頻道、經濟頻道及綜藝頻道的欄目也同步播放并具有回放功能。另一方面與廣播電臺的欄目合作。一是與FM889泉州新聞廣播欄目《百姓熱線》欄合作，開創無線泉州App《百姓熱線》專區，作為媒體融合的“試水”項目，開設“電臺+移動客戶端”民生互動專區，雙入口、跨平臺、多渠道實現問題投訴、民生熱議、求助幫辦的信息共享，做到從廣播端到移動端的無縫銜接。二是承包FM889“淘泉州”欄目，與無線泉州平臺捆綁發力，創新廣播+移動客戶端媒體運營新模式。

1.2 ?“新”改變傳播方式

1）移動接收端。2018年以來，泉州廣播電視臺綜合臺內外資源及各大新媒體平臺工具，以“無線泉州”App、“泉視界”網站、“新聞廣角”微信公眾號、“無線泉州30+”傳播矩陣等為主要傳播手段，著力打造“無線泉州”新媒體平臺，將新媒體工具與傳統電視臺的新聞節目互動共贏，使電視新聞的播放有了便于移動、更為穩固的載體。

2）立體化傳播渠道。立體化傳播體現在“無線泉州30+”，以“多平臺到達、多渠道網絡、多介質融合”的新媒體傳播理念為指導，以官方智能移動客戶端——“無線泉州”App為核心，建立的覆蓋“央媒專區（人民日報、新華社）—國際傳播專區—全國大流量知名媒體專區（優酷、今日頭條等）—縣市區自媒體”的四級傳播鏈，由傳統單一傳播模式，進階為更大范圍的跨媒體、跨終端、跨平臺的全媒體傳播模式，實現傳播高度、廣度、力度、密度質的提升。

2 ?對內融合立足于本土的社區①運營

新媒體平臺的社區有兩個：一是基于地域，覆蓋泉州與泉州周邊的物質空間;二是基于語言，形成以泉州為中心的閩南語體系虛擬空間。面對兩大空間的社區成員，以增強用戶內部的認同感和歸屬感為目的，形成精神文化層面的共同價值。

2.1 ?物質的地域型社區

2018年5月升級成功的“無線泉州”App2.0，增強服務意識，注重高黏度、社群化、服務性，共搭建了五個新媒體社區民生服務平臺：家政服務平臺、旅游服務平臺、社群服務平臺、房產服務平臺、政務服務平臺，重在挖掘生活服務功能，讓社區生活鮮活起來。以官方媒體為背景，集合多種平臺服務類型，提供全媒體傳播服務。平臺相互交互構建衣食住行生活圈，在資源共享的過程中還和支付寶服務窗、微信小程序、美食App等各大平臺實現多渠道拓展導流用戶，搭建本土新媒體融合矩陣。

2.2 ?虛擬的語言型社區

泉州講閩南語，閩南語還集中分布在漳州、廈門、澳門、臺灣地區;閩東北地區、浙東南區、廣東潮汕地區、雷州半島、海南島;以及僑商活躍的東南亞國家華人社群。新媒體平臺構建了以閩南語為交流方式的虛擬社區空間，彌補泉州廣播電視臺暫無跨市落地播放的缺陷，網羅了空間中的人，也連接空間與人。新媒體的交互方式點贊、評論、轉發自動形成新的傳播平臺，延展了空間與時間，受傳者與受傳者之間，受傳者與傳播者之間實時互動反饋，跨越地理界線，促進信息在虛擬空間中的有效傳播，延伸“無線泉州”更大范圍的社區意義。

3 ?對外融合致力于“周邊傳播”②

3.1 ?致力“周邊傳播”

泉州歷史悠久，宋元時是海外交通貿易巨埠以及“海上絲綢之路”的重要起點之一;是著名的僑鄉;與臺灣隔海相望，是臺灣漢族同胞的“祖家”之一。2013年習近平總書記提出“一帶一路”③，泉州是聯合國教科文組織唯一認定的海上絲綢之路起點，獲得廣泛關注。集多重角色為一身的泉州，已然具備地理周邊和文化周邊、經濟周邊、政治周邊。周邊傳播提供給泉州廣播電視臺的新媒體一個嶄新的、具有豐富內涵、應用性很廣的方向。作為信息傳播主體，實力越強大，越能實現與周邊地區的文化傳播，對周邊的影響的就越大。在“一帶一路”的一段傳播地域范圍內樹立海上絲綢起點的良好形象，作好文化的溝通和交流，以配合實現經濟、政治的全面貫通。

3.2 ?以閩南特色直播節目為文化周邊的切入點

依托云數據技術視頻直播平臺上閩南特色節目的直播是文化周邊傳播的切入點。2017年9月3日至4日，金磚國家領導人廈門會晤期間，央視新聞新媒體推出48小時不間斷直播“相約金磚之廈”，其中9月3日17：00—19：00，是與泉州廣播電視臺“無線泉州”App聯合進行的，是唯一一場在廈門以外區域進行的微直播。本次直播著眼于泉州是海上絲綢之路起點城市、閩南文化發祥地，自古與金磚各國及海絲沿線國家和地區有有著密切的政治、經濟、文化往來這一主線，選取了泉州古城核心區的一條千年古街——西街，作為直播場景。設置兩位主播兵分兩路，介紹西街沿線上分布的泉州具有代表性的史跡古建（建于唐朝的開元寺、建于宋朝的東西塔）、“海絲”標志（泉州灣宋代古船陳列館）、市井風情（泉州特色商鋪、小吃）和文化活動（非遺展示、文創業態）等，這些無一不與海絲有著千絲萬縷的聯系。直播現場的場景體驗與新媒體平臺的精彩互動，千百年來海絲元素在這里的活態傳承，進一步凸顯了泉州乃至福建在海絲發展史中的重要地位。

3.3 ?以文化周邊帶動政治周邊

文化周邊形成影響力，獲得更多、更深、更廣的關注度，以文化周邊帶動政治周邊，強化周邊傳播的效果?！盁o線泉州”新媒體平臺是黨和國家的重要宣傳陣地，緊緊圍繞“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局”的中心思想，加強輿論引導，弘揚社會正能量，牢牢把握新媒體領域的意識形態話語權，實現正能量在指尖的傳遞，推出形式多樣的主題報道、系列報道、跟蹤報道和深度報道，圓滿完成包括“習近平新時代中國特色社會主義思想大學習”主題宣傳、掃黑除惡主題宣傳、社會主義核心價值觀宣傳、推動“五個泉州”建設，以及“人才港灣計劃”“民族精神”“最美人物”“家+文化”等重點專題的宣傳報道。

注釋

①社區這個詞最早來源于社會學，美國芝加哥學派創始人派克在社會學著作中提到“在一定地區，人們在地緣基礎上結成的互助合作的群體”。

②周邊傳播理論由北京大學新聞傳播學院陸地提出，基于“一帶一路”的傳播方式研究，是中國周邊和周近地區的歷史再現和現實延伸。

③“一帶一路”的全稱是“絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢 之路”，英文全稱譯為“the Silk Road Economic Belt and the 21st-Century Maritime Silk Road”，簡稱譯為“the Belt and Road”， 縮寫用 “B&R”。