體旅融合發展的路徑選擇

童健 聶冠華

摘要：體育旅游將是旅游業新的走向，體育和旅游的融合發展，可以拓寬旅游產品的業態，使市場供給更加豐富和多樣化、刺激消費者的消費需求，形成消費亮點，從而擴大社會消費，提高經濟活力。不同產業之間的交融，不但可以衍生出新的經濟形態，而且還可以讓產業結構得到優化，提高整個社會的技術創新水平，給產業增加新的效益值，給消費市場領域注入新的血液，不斷增加消費者可以消費的項目，讓消費者不同的消費需要得到滿足。體育和旅游之間的融合所衍生的產業及消費也必將成為新的經濟增長點，旅游產品的不斷開發也將在更高的層次上提高人們的生活質量。

關鍵詞：經濟形態;技術創新;產業結構;體旅融合

中圖分類號：F59 ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）04-0184-02

體育旅游是朝陽產業，具有很大的增長潛力，國務院出臺的《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》中也表現出了對健身休閑業的不同尋常的重視，該意見對體旅未來的發展作出一系列的工作部署和工作安排，大力發展體育旅游產業也將成為經濟結構中的一大亮點，以及相關部門為實現經濟增長目標的新方向?！兑庖姟愤€提出：從長遠出發制定出體育旅游的發展戰略，著力于建設體育旅游精品基地，大量全面搜集我國體育旅游方面的重點項目信息，開發出一批體育旅游示范基地;這些政策文件在很大的程度上為體育和旅游的融合發展指明了道路和方向。

發展體育旅游產業非常重要的一點是從定義和內涵上對體育旅游有非常透徹的理解。首先，有富余時間才有休閑，有處可去、可玩有空間才有旅游，旅游是一種暫時離開常居地，去陌生的地方，愉悅自己身心的行為;而體育是一種包含身體鍛煉、游戲、競技等運動項目且強健體魄的身體運動。從廣義來說，體育旅游則是人們的一部分休閑時間在一個完全陌生的地方被合理優化利用的過程，體育旅游是一項被發掘的力求達到身心雙重放松的一種旅游產品;無論如何，體育旅游都應該被投入精力、金錢等能量去發展的一個產業。因此，體育旅游走向何方？選擇什么樣的方式和思路去發展體育旅游便成了一個不容忽視的問題。

我國的體育旅游產業不管從規模還是經驗來說，都有諸多不如意的地方，如：旅游地區設施的完善性有所欠缺、游客在旅游過程中所獲得的服務質量不夠理想、旅游產品結構相對單一、旅游的形式也比較傳統、內容陳舊缺乏創新等等，所以，針對上述不足，體旅融合發展的路徑選擇就變得清晰明確了。

1 從觀念入手，改變發展理念，從思維層面革新，從而推動創新型體旅融合產業發展

依據十八大以來“創新、協調、綠色、開放、共享”的發展理念，我們在進行體旅融合發展時，更應該統籌生態文明建設，尊重環境，保護自然，體旅的融合發展不能以破壞生態環境為代價，同時又必須滿足大眾健身、旅游發展的需求，做到城市綠色發展和人民大眾健康發展的和諧統一。用“綠色、環保、創新”理念引領體旅融合發展，堅持“生態產業化、產業生態化”，注重保護與開發的和諧統一，實現全產業鏈的綠色發展。[2]

2 因地制宜推動體旅融合深度發展

結合各個地方的特色，歷史文化背景等開發各個地方的旅游業，體旅融合應該注重特色化，讓不同地方的旅游業具有不同的特色，讓體育旅游業多樣化，避免旅游項目單一化，讓消費者對旅游業永遠保有新鮮感，從而使體旅融合具有持久的生命力。

3 加強基礎設施建設、加強人才培養

加強體旅融合的基礎設施建設，注重對體旅融合發展專業人才的培養和發掘，進而提高體旅融合發展的服務質量。充分齊全的基礎設施有利于體旅融合發展，妥善的安排布置好基礎設施，有利于游客旅游過程中的順暢和順心，配套基礎設施不完善的地方不斷完善，讓廣大游眾出去游玩更加方便。另外，基礎設施還應該要實用，只不斷增加基礎設施，打腫臉充胖子而不考慮實用性也是行不通的。因為實用的基礎設施在體旅融合發展過程中不可或缺，同時也應考慮旅游的季節性，淡旺季等，充分合理地去利用一些大型基礎設施，不能使其荒著，只可遠觀不可褻玩。

專業人才缺乏是體旅融合發展中非常突出的問題，體旅融合的有效發展需要很多懂體育旅游管理、體育旅游策劃、體育旅游市場規律和體育旅游營銷的專業人才。專業的體育旅游人才對體旅融合的發展起著舉足輕重的作用，因此，社會及相關行業應該在體育旅游人才培養方面加大力度，為體旅的融合發展提供大量人才，增強體旅融合發展的軟實力。

4 聚焦游客的體驗感，全方位提高游客的滿意度

在當下，旅游已經發生了轉型，從原來的觀光旅游轉變為了集休閑、度假、競技游玩于一體的多元化旅游。人們出去游玩的原因也更加多元和復雜，而體旅融合發展可以滿足人們基于多種多樣的原因而產生的旅游需求。因此，關注游客出行的原因，并給游客提供最好的體驗感，讓旅游業這一服務型行業恪盡其服務于廣大消費者的天職，讓游客滿意度居高不下。

那么怎么去關注游客的體驗感，提高體育旅游的滿意度呢？（1）分層次開發旅游產品。對于經濟能力較高的消費群體，可以從設施方面作區別對待，也可以提供相對更優質的服務;對于經濟能力居于中等水平的消費群體，則可以提供一些具有專業體育活動的體驗項目，讓這一部分游客用相對適中的價格獲得更新鮮的體驗;對于經濟能力水平較一般的消費群體，則提供一些大家都可以參與的一般體育項目，主要是觀看、欣賞，體驗為輔。（2）分動機開發旅游產品。一般來說，促進身體健康，放松身心是旅游者中比較常見的旅游動機?；诖?，可以多開發一些運動休閑類旅游產品，以此來滿足游客的這些動機。其次，致力于高端體育旅游運動項目的創建與開發，把體育旅游，體育項目和美食娛樂結合起來，實現價值最大化。建立體旅營地教育基地，最大化最優化地利用各地的優勢自然資源，開發具有不同主題的營地教育活動，達到人格培養和健全民眾體魄的雙重目的。同時還可以通過民族節日和傳統的一些活動，讓各地民族節日及大型民族活動成為一場璀璨的體育盛會，然后把注入新元素的體育項目引入旅游景區，在確保文化原汁原味的前提下，通過一些科技手段，把少數民族傳統的體育項目常規化，增加項目的趣味性，讓更多的旅游者能參與，提高體育項目中游客參與數量。讓更多的游客體會到不同民族不同特色的體育項目所獨有的民族文化氣息，也給游客帶來更多的新鮮感和樂趣。

5 推動體育旅游國際化

推動體育旅游國際化，讓中國的體育旅游走向世界，拓寬體育旅游市場，讓體育旅游為經濟創造更大的效益和價值，也讓中國旅游文化走出去。

中國擁有集數量與質量于一國的體育旅游資源，地大物博，山川、河流、湖泊數不勝數，別具一格，特別適合開發各種各樣的體育旅游項目，不同地方的地域特色和資源特色也為各種體育旅游愛好者提供了不同的地域選擇。人類的體育運動的方式受不同地方、不同文化和不同社會發展程度的影響，表現為“東方”和“西方”兩種形態，東方和西方也因此成為當今世界體育運動的發源地?！奥犚话俦橐磺П椴蝗缬H眼見一遍”“讀萬卷書，行萬里路”讓外國人也來中國走一走，看一看，切切實實地通過旅游文化了解中國，促進各國的了解和友誼。讓體育旅游也走出去，使其國際化，中國人民可以以此為契機周游世界，外國人民也可以以此為契機充分了解中國，這也有利于世界的和諧穩定。同時還可以取西方體育文化中好的部分，豐富中國的體育旅游文化。促進各種文化和文明的交流，擴大內需，帶動經濟的增長。[3]

參考文獻：

[1] 王敏.湖南省旅游產業與體育產業融合度及影響因素研究[D].湘潭大學，2018.

[2] 趙金嶺.我國高端體育旅游的理論與實證研究[D].福建師范大學，2013.

[3] 廖娟.少數民族旅游地居民地方依戀與旅游開發研究[J].中國商貿，2014.

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