旅游產品設計與開發研究

徐靜

摘要：旅游產業發展是一個全面系統的過程，不僅涉及各種旅游項目資源的開發，還涉及一系列旅游產品的設計。本文通過闡述旅游產品設計與開發，分析當前旅游產品設計與開發面臨的主要問題，對旅游產品設計與開發策略展開探討，旨在為研究如何促進旅游產品設計與開發的順利開展提供一些幫助。

關鍵詞：旅游產品;設計;開發

中圖分類號：F59 ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）04-0433-01

對于游客的旅游體驗需求而言，不僅希望獲取精神層面的滿足，還希望依托各式各樣旅游產品的消費以提升自身旅游的紀念意義及效果。如此一來，為旅游產品設計與開發創造了有力的發展契機。長期以來，我國眾多景區緊扣自身旅游景點特色，推出了各式各樣的旅游產品，推動了我國旅游產業的長足發展。然而，相較于發達國家，我國旅游產品設計與開發仍舊存在不小的差距。由此可見，對旅游產品設計與開發進行探討研究，具有十分重要的現實意義。

1 旅游產品設計與開發

對于旅游產品設計與開發內涵的概述來說，有必要明確旅游產品的基本概念。自類型層面而言，旅游產品可劃分為有形產品、無形產品。其中，無形產品指的是在旅游時，所提供的無形服務。此類旅游產品涉及旅游線路的設計與開發，還涉及導游人員為游客提供全面的解讀與服務，等等[1]。有形產品指的是緊扣旅游地景點、一系列特色等設計開發的相關產品，其旨在保障旅游產業鏈條的完整性?，F階段，我國緊扣旅游產品設計與開發所開展的研究呈現出理論化的趨勢。如何推進研究旅游產品設計與開發的優化實踐是如今全面旅游行業所需開展研究一項重要課題。

2 當前旅游產品設計與開發面臨的主要問題

現階段，旅游產品設計與開發面臨的問題，主要表現為：其一，旅游產品設計與開發觀念陳舊。眾多景區對旅游產品的設計與開發觀念難以緊隨時代前進步伐，缺乏與相關設計與開發理念的有效結合?，F如今旅游產品設計與開發的“新、奇、特”已然難以滿足游客需求，景區應當與時俱進，緊隨時代發展潮流。不管是自然的還是人文的旅游產品，均離不開專業人士開展科學合理的設計與開發。其二，旅游產品特色不足，難以滿足游客個性化需求。旅游產品的設計與開發趨于同質化，創新性不足。旅游產品要想在激烈旅游市場競爭中占據有利位置，必須要改革創新，設計開發出極具特色的旅游產品。其三，旅游產品綜合水平不足，難以游客創造多元豐富的旅游體驗。新時期，越來越多游客希望在一個旅游景區可同時體驗到集體閑、游覽、度假等一系列旅游產品于一體的旅游項目。所以，高質量的旅游產品要充分結合游客需求，依托不斷創新的旅游產品設計與開發，為游客創造多樣豐富的旅游體驗。

3 旅游產品設計與開發策略

新時期，旅游產品設計與開發相關人員應當與時俱進，不斷開拓創新，加強對各式各樣成功發展經驗的學習引入，切實開展好旅游產品設計與開發工作。如何進一步促進旅游產品設計與開發的順利開展可以將下述策略作為著手點：

3.1提高對旅游產品設計與開發的有效重視

在旅游景點及旅游景觀發展過程中，應當推進旅游產品設計開發與全面旅游產業體系發展的有機相融，提高對旅游產品設計與開發的有效重視，給予有力的人力、物力、財力支持。依托這一途徑以切實提高旅游產品設計與開發的科學性，同時為旅游產品更有效地滿足游客需求奠定有利基礎。

3.2打造特色突出、主題鮮明的旅游產品

旅游地旅游產品要想有效發揮滿足游客需求及宣傳的作用，應當在建立廣泛共識旅游地傳統文化的前提下，不僅可凸顯地方文化特色及內涵，還可反應與其他旅游景點的差異性。有效挖掘地域文化特色，便是打造自身旅游產品品牌的一條有效發展途徑，于此期間，應當從歷史、人文、風俗等不同方位層面著手，提煉旅游產品設計與開發的元素，基于文化意蘊導向，設計開發出特色突出、主題鮮明的旅游產品[2]。

3.3滿足消費者多元需求，提高旅游產品體驗度

游客難以切實感受到旅游體驗，很大原因在于旅游產品設計與開發曲線過長，致使體驗度嚴重下降。因而，必須要滿足消費者多元需求，提高旅游產品體驗度。以橫店旅游產品設計與開發為例，可嘗試將游客引入至電影錄制環境中，同時邀請游客參與群眾演員相關工作，進一步使游客獲取良好的電影文化體驗，凸顯旅游文化特色，與此同時，還可為旅游產品設計與開發塑造出獨特的題材風格，進一步切實滿足消費者多元需求，形成有效的旅游產業品牌價值[3]。

4 結束語

總而言之，作為旅游產業發展的一種重要表現形式，旅游產品設計與開發很大程度上影響著旅游業的健康穩定發展。因而，旅游產品設計與開發相關人員務必要不斷鉆研研究、總結經驗，提高對旅游產品設計與開發內涵的有效認識，加強對當前旅游產品設計與開發面臨主要問題的深入分析，“提高對旅游產品設計與開發的有效重視”“打造特色突出、主題鮮明的旅游產品”“滿足消費者多元需求，提高旅游產品體驗度”等，積極促進旅游產品設計與開發的順利開展。

參考文獻：

[1] 費廣玉，令狐紅英，范莉娜，等. 文獻計量視域下的中國旅游產品開發研究現狀分析[J]. 貴州師范學院學報， 2018，12（07）：54-62.

[2] 張海敏，黃定官. 體驗經濟下的旅游產品設計開發模式研究[J]. 赤峰學院學報（自然版），2018，22（2）：76-78.

[3] 徐迅. 杭州飲食旅游產品設計與開發研究[J]. 四川旅游學院學報， 2018，13（1）：29-32.

【通聯編輯：唐一東】