解碼國潮中的新制造

張辛欣

有一種潮流叫“新國貨”

無紙化生活早已盛行的今天，一支簽字筆也能引領時尚？當文具遇上國粹，產生的“化學反應”正顛覆很多人的想象。此前，晨光文具與京劇“聯姻”，將生、旦、凈、末、丑的扮相繪于文具之上，瞬間火爆市場。而因文創的融入，晨光把看似幾塊錢的小買賣做成了年營收80余億元的大生意。

一支筆的蛻變，折射了國貨的復興。

回力小白鞋“踏上”國際時裝周、非遺刺繡的衛衣“變身”街頭流行……融入文化內涵、接軌世界潮流的新國貨給人以新感覺。2018年“雙11”當天，天貓平臺上237個成交額破億元品牌中，國貨品牌占比過半。

皇錦首席圖案設計師王永芳很難想象，自己做了十幾年傳統紋樣整理復刻，會有一天設計起運動潮服。一次偶然的機會，王永芳和團隊將取材故宮的祥龍、七星等圖案重新設計打磨，繡在運動衛衣上。原本用來“投石問路”的嘗試成為“爆款”。短短幾天，首批上千件衛衣銷售一空。

“以前是做國貨，現在是玩國潮?！蓖跤婪颊f，擁有文化積淀和年輕形態的國貨，正成為當前的時尚。是什么讓國貨變成國潮？當制造業提質增效的迫切與市場不斷升級的需求相遇，便促成了這場“化學反應”。

創新，讓國貨于傳統中萌發新意。一邊是高成本、高庫存“頑疾”，一邊則是瞬息萬變的市場、愈加激烈的競爭。改變是每個制造商面臨的課題。引入“黑科技”、試水“新營銷”、融入文創、注入情懷……不斷嘗試與探索，繪就了國貨全新的面貌。

市場，讓國貨與消費者重新相遇?！耙郧翱傟P注制造本身，現在則更看重‘吃喝玩樂?！本暗骆偺沾晌幕糜伟l展集團董事長劉子力的一句玩笑話，道出了今天國貨身處的環境。消費升級既表現為對品質的提升，也包含了消費者對生活、情感等多方面的訴求。引發情感共鳴、帶來快樂和美的享受，是國貨的新賣點之一。從主打高端陶瓷到融入創意集市，景德鎮也從產業集群“變身”文化IP，煥發新生。

“讓年輕人喜歡是國貨轉變最明顯特征，也是國潮興起的關鍵?！敝袊b設計師協會主席張慶輝說，以“90后”為主體的“國潮青年”正成為新國貨的消費主力。

國貨不僅“潮”在產品，更“潮”在走進生活的方式。體驗式消費、網紅“帶貨”、短視頻傳播等都加速著國貨走進年輕人的視野。

抖音數據顯示，截至2019年8月，國貨品牌內容量增長807%，傳播量同比增長188%，其中，小米、王老吉等諸多國貨品牌與抖音聯合推出“快閃店”“挑戰賽”等形式，拉近了與用戶的距離。

國潮的背后是供給的創新。一系列為滿足年輕人對品質、文化、個性等需求的創新，正推動國貨不斷煥發新的神采。

有一種創新叫“新制造”

把國貨變“潮”的，是全新的制造。當前，我國已進入了大力發展具有自主知識產權優質品牌的新階段。曾是“世界工廠”的中國制造，逐漸引領起世界風尚。

“新制造”首先新在創意。月光白的底色配上一朵朵京繡的月季花，傳統的圖案重新設計提升，呈現在西式手包、名片夾、化妝鏡等載體上，便成了母親節的爆款。

“用年輕化的語言對非遺進行解碼，就會讓人耳目一新?！敝谱鞣饺诮裎幕瘎撌既艘篼惱蛘f，當前，立足于傳統文化，融入了現代生活美學價值的產品愈發走俏。

創造，是注入了新理念、新文化與新思想的制造。今天，日益豐富的物質文化需求和消費能力疊加在商品之上，人們期待更多彰顯文化底蘊、生活理念、美學價值的產業表達。通過融合創造，向消費者傳遞“美”的認知、生活的體悟是當下很多品牌的轉型之道。

“新制造”也新在科技。外觀像咖啡機，打開卻是電飯煲。小家電品牌九陽在倫敦發布的蒸汽飯煲顛覆傳統的內膽導熱，純蒸汽加熱不僅無涂層，更能最大限度地還原食材本身的味道，實現蒸飯、做菜“一鍵操作”。

不用手洗的無人豆漿機、智能配菜的炒菜機器人、可遠程調控的智能冰箱……日常生活的各種產品，幾乎都在進行著智能革命?！败浖诙x生活?！惫ば挪啃畔⒅行母敝魅卫畹挛恼f，當前，不少帶有黑科技的“新制造”為年輕人追捧。信息技術廣泛應用到傳統制造當中，不斷開拓市場空間；被科技、文化等賦能的“新制造”，也不斷釋放潛力和吸引力。這是制造業高質量發展的生動體現。

有一種趨勢叫“新融合”

國貨不再只是單一的產品，制造將不局限于造物本身。融合，成為國潮發展的重要趨勢。今天，也許我們應該重新定義國貨，打破原有的產品界線，讓國貨在跨界中“玩”出新意。

中國元素印上衛衣、瀘州老窖推出香水……引爆市場的國貨中，不少是從跨界中求新。

圍繞主業不斷延伸，國貨把路走寬、把品牌打響。比如，在服裝領域，不少品牌開起了書店、咖啡屋、藝術館，把視角擴展到生活，讓消費者找到衣服之外的更多認同感。

今天，也許我們應該重新定義制造。打破傳統的模式，制造本身也在與消費、服務加速融合。服裝品牌愛慕在工廠開設工坊，以體驗非遺刺繡為主的工業旅游逐漸興起；以陶溪川為抓手打造創客空間，景德鎮把工廠“搬進”市場，生產制造也成為時下流行的“消費品”。

2019年5月，阿里巴巴發布新國貨計劃，協助全國1 000個產業集群全面數字化升級，全面扶持創意特色商家、老字號品牌。蘇寧則推出“拼品牌”計劃，將用大數據、云制造等孵化上萬家中小品牌。越來越多的渠道方融入，共享共創加速國潮的推進。

只要是中國創造、創新的產品就是新國貨，只要是打動消費者的供給就是新制造。未來，產品、產業邊界都將改變，不變的是所有創新都將更加聚焦市場、聚焦不斷升級的需求。

有一種推動叫“新變革”

國貨之變，也是經濟、社會之變。注入了全新內涵的國貨，正推動著制造、消費、服務等諸多領域變革。

快，是很多國貨品牌最明顯的感觸?？钍礁驴?、供需對接快、生產周期快。這樣的感受也從終端品牌逐步向產業鏈上游傳遞。

南山精紡公司是一家羊毛面料生產商。與過去大批量面料生產不同，如今的南山精紡不僅引入生態圈，和更多的下游廠商共同開發設計，并且利用大數據等技術進行流行趨勢預測，指導生產?！肮澴嗫炝?，小批量訂單多了，企業生產模式更智能，靈活度更高?！惫靖笨偨浝頇栉妮x說，需求倒逼下，企業“越做越透，越做越廣”。

蘇寧將大數據對消費需求的預測傳遞給生產商，以定制化的方式提供商品和服務；網易嚴選和制造工廠合作開發“新國貨”；美團點評開放平臺服務更多原創設計品牌……引入新理念、新模式的各大企業，將推動著新國貨的“新變革”。此外，國貨的興起，也在一定程度上加深了年輕一代的文化認知和文化自信。