當AI“入侵”時尚業

人工智能+5G時代，“?！薄皺C”已來。

今天，在每一個角落，有關人工智能（AI）、5G的每一次小小的改變都能展開蝴蝶效應。在我國，AI近年來發展迅猛，5G技術的研發從2016年開始也在逐漸加速，目前領先于世界水平。當AI與5G“邂逅”，勢必會再一次把“智能風暴”帶到我們身邊，而在這場風暴下的中國時尚產業將何去何從？9月5日，在藝尚小鎮召開的2019中國時尚大會—全球峰會圍繞“數字經濟賦能可持續時尚”這一主題，從“5G時代時尚消費的機遇與布局”，以及“AI時代，時尚產業擁有怎樣的未來”展開討論，可謂是及時且深入。

面對著世界格局之變、科技與產業之變、全球治理之變，正如中國紡織工業聯合會孫瑞哲會長在大會上的發言，“用數字經濟賦能可持續時尚，這個題目恰如其分，而且在這個時間節點上，研究中國時尚產業，世界時尚產業如何在數字經濟下發展，是非常具有劃時代意義的?！?/p>

整個論壇邀請了國內外涉及紡織服裝及科技行業、產業、企業、媒體，以及跨界領域的18位重量級嘉賓，貢獻了一場高水準、前瞻性的思想盛宴。在這場大會中也為人工智能與產業結合的四個方面厘清了思路：

一、數字經濟與可持續時尚有什么關系？加速度！

“數字經濟下，可持續發展是時尚產業發展的價值歸屬?！笨沙掷m如今早已不是一句口號，無論國際還是國內，無論產業政策還是企業實踐，都已經越來越重視，也成為衡量產業、行業、企業能否健康發展的重要標準。中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲在演講時就指出，作為推動時尚產業可持續發展的重要平臺，北歐一直走在前列。今年斯德哥爾摩時裝周也取消了傳統的時裝周模式。而許多國際大的時裝集團如開云集團已有所行動，通過小程序等相關渠道，提醒消費者消費所帶來的環境代價。H&M也開始投資可循環的數字化系統公司。而消費者環保意識的增強，很大程度上也體現在轉售市場的快速發展。在美國，轉售的熱銷商品，包括了衣服、鞋子、裝飾品，基本都以半價或者以下價格來進行銷售。

從國內來看，中國紡織服裝工業已經把相關的節能降耗減排作為明確的目標寫入了“十三五”規劃，中國的紡織服裝行業也是全球第一個在全行業推廣社會責任，最初通過在骨干企業引入社會責任管理體系，引導優秀的企業和產業集群來發布社會責任報告，后來推出了對水的排放以及對化學品管控的社會責任工具，讓整個中國紡織服裝產業更多地獲得全世界的尊重。目前，國內很多品牌和企業都已經在做環保的深入探索，比如采用環保面料，環保的生產環境，也有品牌如INXX開始做“百家衣”的項目。而“00后”的關注點已經越來越少的放在產品本身上面，更多放在產品傳達什么樣的價值，Plug and play中國區代表曾蘊之就表示，如今在中國，更多年輕人愿意去關注可持續這件事情，甚至作為自己的價值主張。

盡管如此，中國時尚產業的可持續發展仍然需要很大的提升，消費者也需要不斷被“教育”。數字經濟下的供應鏈，正在不斷的趨于透明。供應鏈的可追溯性，已經成為世界知名品牌企業對全球供應，實現綠色管控，優化網絡的一個重要的途徑；數字經濟下的成本構成將不斷趨于透明，成本的透明化實際上也獲得了消費者的歡迎；數字經濟下消費者責任也將不斷趨于完善。這些都有助于實現時尚產業的可持續發展。

“高質量的消費，高質量的循環利用，是中國時尚產業的‘高階姿態’。中國的時尚產業，應該讓聰明的設計，理智的消費，閉合的循環以及和諧的共生，貫穿到行業的發展之中來?！睂O瑞哲會長說。

觀點

18位嘉賓，圍繞數字經濟如何賦能可持續時尚，嘉賓們站在各自專業領域的制高點，給在場500余位聽眾帶來了一場引發思辨的精彩碰撞。

中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲：在世界政治格局轉變、科技與產業轉變、全球治理轉變的時代背景之下，“數字經濟”正在成為時尚產業贏得進一步“加速度”的重要杠桿。其中，數字轉型，正成為世界各國發展的“新戰略”。數字素養正成為對勞動者和消費者的“新要求”。數字經濟下，可持續發展是時尚產業發展的價值歸屬，創新化、日?；蜕鷳B化也成為可持續時尚發展的三個維度。

中國服裝設計師協會主席張慶輝：隨著中國時尚產業的國際競爭力不斷提升，中國紡織工業作為中國時尚產業的重要支撐，在高質量發展的主導之下，按照科技、時尚、綠色的產業新定位前行是核心要義。杭州作為數字之城，特別是余杭作為在數字經濟發展方面的先行區，在數字經濟和時尚產業融合方面發揮了重要的引領和示范作用。這也是中國時尚大會之所以選擇余杭的重要原因。

國家信息中心經濟預測部處長閆敏：中國強大的國內市場，這是今年的一個新提法，大概有14億人，4億中產階級，1.3億的中產階級家庭，我們不僅有強大的國內投資市場，有強大的國內消費市場，未來五年，中國的進口將達到8萬億美元，中國的吸引外資的規模將達到6000億美元左右，對外投資規模達到7000億美元左右。任何國家的發展都不可能忽略中國這樣一個大市場。

W W D國際時尚特訊副總裁兼首席內容官JOHANNESNEUBACHER（張大川）：到2020年，尤其是Z跟Y世代的消費者，他們會把體驗變成消費的決策。

全球設計教育平臺WeDesign創始人兼執行總監SIMON COLLINS ：5G技術能夠提升感官，讓很多的東西變得智能化、快捷、高效、便利，我們應專注于高效與負責，以及持續發展。

微軟(亞洲)互聯網工程院，人工智能創造及商業事業部總經理徐元春：人工智能進行的設計，能夠支持高并發和理論上持續不斷的設計，只要你不滿意就可以讓機器一直設計下去，直到找到那幅你最滿意的作品。

杭州萬事利絲綢文化股份有限公司董事長李建華：設計師要么成為人工智能的老師，要么成為人工智能的學生。人工智能時代，消費者既是設計師也是消費者。

二、大數據如何改變時尚產業？賦能！

孫瑞哲會長說，數據會成為紡織服裝產業新的資產，成為產業資產的有機組成部分，貫穿于整個企業的經濟化運營、營銷，在用戶洞察和體驗，在產品設計與定價、流行趨勢預測、品牌戰略分析等多個維度，都能幫助企業構建高效的供應鏈和品牌運營管理的網絡，降低運營成本，實現管理快速化、敏捷化、柔性化?！拔磥頂底纸洕碌募徔椃b產業將數字技術轉化為現實生產力，是我們能否建立新的創新優勢的關鍵?！?/p>

時尚產業是鏈接生產和消費的一個產業，一方面依托數字經濟來提升服飾在銷售零售環節的效率和體驗，另一方面也將企業和企業之間的競爭從局部的所謂數字化改造能力，轉變為影像，或者更高維度的整體數字化運營決策能力的競爭。

數字經濟下，數字素養成為勞動者和消費者都應該具備的重要的能力。數字素養已經被聯合國認為是數字時代新的基本人權，已經成為與聽說讀寫同等重要的人類生存的基本能力。提高數字素養既有利于數字消費，也有利于產業鏈數字生產。所以提高數字素養，是數字經濟發展的關鍵要素和重要的基礎。未來數字人才將成為時尚產業的核心寶貴資產，是紡織服裝行業領域內大數據、互聯網+、人工智能、智能制造等多個領域，能夠去實現的一個主力軍。

三、人工智能能夠代替設計師嗎？不能！

人工智能似乎已無所不能，文學、藝術、設計……這些原本認為無可取代的領域正在被全面侵入，微軟（亞洲）互聯網工程院、人工智能創造及商城事業部總經理徐元春“帶來”的微軟小冰，通過大量某一時間段詩歌和名畫的學習，只要輸入關鍵語句，小冰能夠立即生成一首詩或一副畫作，盡管也會有些“詞不達意”或“莫名其妙”，但發現機器能夠代替人腦進行創造性思維時，難免還是心生恐慌。

“1026！”其后杭州萬事利絲綢文化股份有限公司董事長李建華用一個更為形象的數字加大了人工智能在紡織服裝設計領域的“恐慌”?！澳壳袄萌斯ぶ悄苣軌蛟O計出的花型和產品是1026，如果把地球上所有的沙子統計一下，能夠給每一粒沙子披一件外衣?！?/p>

如此看來，AI時代真的不需要設計師了嗎？當然不是。無論是機器學習的過程，或是對結果的選擇，都還是由設計師來把控和主導。正如孫瑞哲會長所言，人工與智能，不是一個對立體，應該成為一個統一體。人的智慧也是對人工智能基礎的賦能。

而人工智能對當下的設計師最大的影響應當是效率的提升，讓技術、數據作為輔助工具，幫助設計師去做更好的設計。通過圖像學習和信息提取等更為客觀和精準的數據，進行潮流預測、消費者喜好、風險預測等多方面的把控，同時通過數據計算提供新的設計思路，輔助設計師進行有效和高效的設計，實現可持續設計，推動可持續時尚。

這也對未來的設計師無疑提出了更高的要求，不僅需要具備創意和審美思維，還需要具備一定的數據分析和應用能力。同時，通過AI技術和數字化，也推動了消費者主導的平民時尚，也是消費者覺醒的一個開始。

四、AI時代將打造什么樣的新零售？體驗感！

事實上，5G時代的一個爆發點便是產業互聯網，萬物互聯、萬物智能，生產與銷售的邊際開始變得模糊不清，云端強大的算力成為AI運行的可靠基礎。最為重要的是，在5G場景下的用戶行為數據也將被AI化，大數據在真正意義上開始了指導生產的過程。

未來真正有價值的用戶數據基本都是來自于特定線下場景的用戶交互行為，這種特定的線下交互場景越豐富就越能反映出用戶的消費心態、情感心態。

也正因為此，通過數字技術能夠提升感官，讓很多服務變得智能化、快捷、高效、便利，這也必將為消費者帶來全新的體驗感。因此時尚企業和品牌也要抓住這一技術，多與用戶進行互動，讓用戶參與體驗，而通過這一過程反映出的數據，能夠更為精準地指導品牌和企業優化成本，進行設計和管理，生產出更為貼合消費者喜好的產品，提供更加人性化的服務，進行更為精準的個性化推薦，形成良性循環。

“所謂的機器，不僅是一個機器，它是一個人工助手，幫助我們提供更好的建議、更好的服務和更好的體驗?！睔W洲設計學院數字創新及戰略資深教授、科技公司Fireworks創始人Andrea Fenn說。

科技帶來的瞬息萬變的時代已經拉開帷幕，寥寥數筆說不完所有嘉賓的觀點，也道不盡AI與5G對于產業帶來的巨大影響，總之，在這樣一個時代下，“?！薄皺C”并存，用科技的力量、數據的手段為品牌和企業賦能，最終實現整個產業的可持續發展，絕非朝夕，需要每一個行業人勇往直前的探索與努力。

觀點

加拿大ScopeMediaInc.總裁王延青：人工智能時代的一大突破，是互聯網企業可以利用人工智能技術支持制造業升級。最直接的方式是將人工智能技術嵌入產品以及服務當中，創造新型智能產品。

科技公司Fireworks創始人ANDREA FENN：有人才有未來，人工智能時代，借技術與數據分析的高素質人才培養至關重要。

巴塞羅那080時裝周總監 MARTA COCA：成功的時尚品牌必須從素材提取、設計到售賣購買方式，全方位地思考消費者權益，同時，還要注意到生產的核心，是否使用更加聰明的方式、環保的方式去生產，再循環、再使用。企業要有責任感，才能產生對社會有用的價值，這樣才是真正把企業責任和社會責任進行連接。

Plug and Play 中國區代表曾蘊之：消費者對于整個可持續時尚認知的提升，是推動環保意識的關鍵一步。

杭州英涉時裝有限公司首席運營官劉坤能：當下的年輕人對衣著日益青睞，動物和人的關系也越發緊密，很多用戶對于未來可持續發展的設計還是比較關注的，他們會關注是否傷害動物，會不會符合當前的方向。

國際藝術教育平臺英圣教育院長PERCY GILBERT：

設計院校理應傳授給學生一種可持續的理念，不光是注重設計本身。而是要考慮到服裝產品的生命周期末端會發生什么，我們如何將這種浪費掉的材料重新容納到新的生態系統中。

全聯房地產商會商業地產工作委員會會長王永平：今天通過AI技術和數字化，大眾開始推動平民時尚，這是對設計師未來最大的一個改變，也是消費者覺醒的一個開始。

WWD國際時尚特訊副總裁兼首席內容官張大川：比起歐洲人對新技術的危機感，中國對新技術的接受程度非常高，這種嘗新的姿態是中國時尚產業的發展大勢。

衣邦人董事長兼CEO方琴：若想將定制服裝拓展至更多的品類、更多的場景，還需要更多的智能化服務，更多的數據積累和應用。

阿里巴巴研究員賈夢雷：人工與智能并不是矛盾體，在短期之內一定是齊頭并進的， AI與設計師，不是替代關系，而是互相取長補短。