網絡玄幻文學IP產業鏈研究

沈友華 沈蕾娜 錢志強

近年來，我國網絡玄幻文學飛速發展，逐漸步入產業化階段，帶動著與其相關的產業鏈條不斷豐富和完善，產生的經濟效益和社會效益也很巨大，但是卻仍處于低層次發展階段，存在很多問題。目前網絡玄幻文學IP產業鏈的發展存在諸多的問題，為了網絡玄幻文學IP產業鏈創新發展，研究認為發掘精品IP，堅持內容為王；深度挖掘IP，拓展相關產業鏈，多元化綜合開發；加強知識產權保護，嚴厲打擊盜版。著名作家葉永烈認為：玄幻小說是最近興起的，它建立在玄想之上，強調一個‘玄’字，內容走得比魔幻小說更遠，從創作層面講，玄幻小說作者比科幻小說作者創作更自由，不需要受科學依據的束縛，有更多的發揮空間。

在經濟全球化的大背景下，我國各行各業都有著產業化的趨勢，文化產業也不例外。而作為文化產業的一個重要組成部分，網絡文學的產業化發展更是其必由之路。

網絡文學產業化會極大地激發我國網絡文學的創作活力，重構我國網絡文學的現有格局，為其提供高品質的技術研發平臺和更廣闊的自由創作空間，同時它也有利于我國新興的文化創意產業的深入發展。

網絡玄幻文學IP產業鏈是一條以網絡玄幻文學作品為基礎和核心，不斷涌流內容創意，運用再度創新和延展開發的手段，持續衍生出相關的新型文化形式和文化內容的文化創意產業鏈。

一.網絡玄幻文學IP產業鏈發展的有利條件

據權威報告顯示，截至2017年，國內45家重點網絡文學網站的駐站創作者數量已達1400萬，其中，簽約作者數量達68萬人，47%為全職寫作。由此可見網絡作家規模之龐大。

網絡作家數量的不斷增多，使得網絡文學每年都有不計其數的新作品誕生，這保證了網絡文學的活力長存。隨著數字內容版權制度的不斷完善與發展，未來，網絡文學用戶規模將獲得更顯著的增長。用戶消費者的規模擴大，其對網絡文學的需求也隨之增加，這是網絡文學發展的源動力。

隨著網絡文學的不斷發展，其傳播模式及渠道逐漸系統化、成熟化，網絡文學網站由此成為了網絡文學的主要傳播平臺，同時前者的發展空間也隨著后者的壯大而愈發廣闊。

隨著智能手機的迅速發展和3G、4G 網絡的普及，以及移動端閱讀軟件研發技術的日益成熟，網絡文學用戶的閱讀習慣開始發生變化，逐漸傾向于移動端（移動端包括手機、平板電腦、MP5等）的碎片化閱讀，手機讀者數量增長迅速。

由于手機端支付更方便迅捷，用戶顯然愿意用手機支付費用。而且在手機和平板上進行閱讀，相比PC端，更有傳統實體圖書的感覺，而與此同時各類閱讀APP也都在努力提高用戶體驗，因此在手機上的閱讀體驗要比PC好得多。

網絡文學原本只是某些寫手出于興趣而在網上自行寫作發表的作品，更多的是出于抒發情感和理想的目的。不過由于互聯網的逐漸普及和讀者興趣的多元化，網絡文學的傳播價值不斷上升，資本市場敏銳地察覺到了這一現象中蘊含的巨大利益，于是一大批以發布或轉載網絡文學作品為運營內容的網站順勢而起，如起點中文網、創世中文網、晉江文學城等，從此開啟了網絡文學的市場化時代，這對網絡文學的商業化起到了巨大的推動作用。

二.網絡玄幻文學IP產業鏈發展存在的問題

（一）產業鏈上游——創作源頭存在問題

網絡玄幻文學因其文本特征，在整個產業鏈中處于上游位置，是整個產業鏈的創作源頭，對于漫畫、動漫、影視、游戲等各種媒介形式而言，它都是“母體”。因此考察網絡玄幻文學IP產業鏈上游的問題就要從網絡玄幻文學本身入手。

互聯網是一個開放的大世界，可入門檻非常低，接近于零。所有人都有在網絡上瀏覽、發言、上傳、下載的權利。

網絡文學的傳播特性決定了網絡作家的門檻不可能太高，只要具備一定的寫作功底都可以在網絡上進行文學作品的創作和發表，或者說句不好聽的，會認字，會打字，就可以寫網絡小說。每年網絡上都會出現一些新生代網絡作家，他們也許更有干勁、更有想法，能給網絡文學帶來新的活力，但許多網絡作家都沒有經過系統的文學教育和正規的寫作培訓，這使得網絡上的很大一部分網絡作家文學修養不高。文學的寫作能力是一個長期積累的過程，不僅是寫作技巧，還有在長時間的現實生活中所積累起的寫作素養等，這些都需要時間的沉淀。

事實上，直到現在，網絡文學已經發展了很多年，龐大的寫作者群體中卻依然是“寫手”占大多數，能被稱為“作家”的人寥寥無幾，“網絡作家”，不過大眾是對網絡文學創作者的禮貌性稱呼。

現如今的網絡玄幻文學產業迅速發展，作品數量也呈現爆炸式增長，每年都有不計其數的新作品出現在網絡上。但是作品多，只能體現網絡玄幻文學的繁榮發展，卻并不能掩蓋其總體質量低下的問題。偉人鄧小平曾說過，任何時候都要質量第一，不管勁頭多大，都要把質量搞好。顯然玄幻文學沒有做到這一點。

（二）產業鏈中游——渠道提供商眾多，網絡文學網站建設不足

網絡玄幻文學IP產業鏈中游的任務是整合上游主體所提供的內容和服務資源，利用技術優勢創造性地建設新型電子商務平臺。

我國當前網絡玄幻文學IP產業鏈的中游的渠道提供商包括網絡平臺運營者和電信運營者。網絡平臺運營者就是提供商，如起點中文網等網絡文學網站；而電信運營商則主要提供技術支持。電信運營商在網絡文學的內容與用戶之間搭建橋梁，網絡文學作品依托電信運營商實現在移動端的發行。網絡文學網站與電信運營商按照流量與增值服務收費分成。

這樣的分眾渠道過于細致，會導致產業鏈中游的利益分成矛盾凸顯，各大渠道各自為政，獨善其身，信息流程障礙重重，不利于產業鏈的增值。

網絡文學網站是網絡玄幻文學IP 產業鏈中極其重要的一環，絕大多數著名玄幻小說的崛起都是在正規網絡文學網站實現的。但與西方發達國家相比，我國網絡文學網站產業化起步較晚，產業鏈結構相對不完善，各網站間產業差異較大，部分網絡文學網站產業鏈上、中、下游的重要環節勾連不夠緊密，無法形成完整的產業鏈條，使得整個行業都面臨著巨大的挑戰。

（三）產業鏈下游——IP改編存在同質化等諸多問題

網絡玄幻文學IP產業鏈的下游就是作品的各類改編，包括實體書、漫畫、動漫、影視、游戲、有聲閱讀等等。這些改編途徑有著共同的問題，如下所述。

同質化往往也可以理解為跟風模仿，每當一個作品名利雙收，就會有很多模仿之作。這種現象導致的結果就是玄幻小說及其衍生品嚴重缺乏內容創新和主題升華，仿佛一個個呆板的工業流水線產品，這樣的作品顯然很難獲得充分的產業化發展。

近年來，越來越多的玄幻小說被改編成影視劇，如《斗破蒼穹》、《武動乾坤》、《誅仙·青云志》、《擇天記》、《香蜜沉沉燼如霜》等等，其態勢可謂如火如荼。每個都號稱是“大IP”、“大制作、“大投入”、“當紅明星”、“一流團隊”，前期宣傳鋪天蓋地，讓受眾們對其充滿期待。然而播出以后，實際效果卻往往是不盡如人意，口碑普遍較低，有些甚至可以說差勁。

（四）版權意識缺失，盜版猖獗

版權即著作權，是知識產權的一種，法律上指文學、藝術和科學作品依法產生的權利。在網絡玄幻文學發展的過程中，版權保護是一個長期存在而且十分嚴峻的問題。

網絡文學作品盜版猖獗，是網絡玄幻文學IP產業鏈上的一個大毒瘤，不僅影響了作品的質量，極大地打擊了創作者的積極性，而且給網絡文學市場造成了難以想象的經濟損失，例如2017年中國網絡文學市場因盜版造成的損失就高達74.4億元。

盜版問題是網絡玄幻文學IP產業鏈的心頭之患，可謂如鯁在喉，如芒在背，倘若不加以治理，它會扼殺整個玄幻文學產業的創造力。

三.對網絡玄幻文學IP產業鏈的一些發展建議

網絡玄幻文學IP產業鏈是我國網絡文學產業乃至文化產業的重要組成部分，它的健康可持續發展有著重大意義。下面筆者將對此提出一些自己的拙見。

（一）發掘精品IP，堅持內容為王

1.從“渠道為王”到“內容為王”

網絡玄幻文學IP產業鏈的源頭始終是網絡玄幻文學IP，動漫、影視、游戲等文化創意形態都只是IP的具體載體，而要想讓讀者真正產生情感上的共鳴和文化上的認同，還是要依賴IP的最初形態，即玄幻文學本身的內容。

網絡玄幻文學IP產業鏈中的核心環節是內容創意，產業鏈以此為源頭，不斷延長，衍生出許多新的產品，并利用內容創意將其他所有環節聯系成一個有機的整體。因此“內容”是整個產業鏈發展的根基。

以往許多網絡文學網站、出版商等都奉行“渠道為王”，盡管能快速聚集大量受眾，吸引大量資源，但其盲目迎合受眾需求，導致玄幻文學本身出現許多問題，難以長久。網絡玄幻文學內容上存在的抄襲成癮、跟風創作、同質化嚴重、不健康內容泛濫等問題的根源，正是“渠道為王”。

唯有依靠內容，提倡“內容為王”，整合產業鏈各方的優質資源，打通產業鏈上游，把創造優質內容作為首要任務，充分調動網友創作的積極性，融合網絡原創玄幻文學要素，豐富和拓廣內容的類型，使優質的內容創意成為圖書、影視劇、游戲等各類網絡玄幻文學衍生產品開發的核心要素，才能形成網絡玄幻文學市場核心競爭力。

2.加強創作隊伍建設，提高作者素質

在我國進行網絡文學創作的門檻很低，這導致了網絡文學創作者的隊伍質量的良莠不齊。而且相當一部分作者是出于利益需求進行文學創作，這就造成了玄幻小說的商業性遠遠超過了本身應有的文學性，網絡玄幻文學成了數量上的巨人，質量上的矮子，精品之作少之又少。

因此，想要提高網絡玄幻文學的作品質量，促進網絡玄幻文學IP 產業鏈健康發展，最根本的就在于提升廣大網絡寫作者隊伍的寫作水平。同時要注重作者們的文學文化修養和寫作技巧，更重要的是轉變他們的創作意圖和動機，適當降低玄幻文學的商業性，使文學性獲得提高。

此外官方的文學評價組織，如文聯、作家協會也應該主動發力，去發掘網絡玄幻文學界有影響力、有實力的作家，使其規范化、有序化，加強網絡玄幻文學創作隊伍建設，推動網絡玄幻文學的健康創作與發展。

3.拒絕低俗文學，提升文學內涵，把好網絡玄幻文學質量關

近年來，我國網絡玄幻文學的發展如火如荼，但是同時也受到了很多質疑。究其原因，就是網絡玄幻文學的文本低質化問題。一些作者限于本身寫作能力，寫出的作品語言蒼白、內容空洞、情節平淡，顯得粗制濫造，更有甚者，某些作者急于求成，為了迎合市場和受眾，故意在作品中加入淫穢色情暴力等元素，使得網絡玄幻文學的質量可謂泥沙俱下，取得了一時成功，卻拉低了玄幻文學的口碑，備受社會大眾詬病。

當然，玄幻文學如果都是這樣的作品，那也不可能安然發展至今。在其十幾年的發展史上，還是產生了許多的精品之作，一直為人稱道。比如蕭鼎的《誅仙》，開中國當代仙俠小說之先河，化用《山海經》文化，人物性格鮮明，對“情”之一字描寫極為深刻。辰東的《遮天》，背景恢弘龐大，想象奇崛瑰麗，配角描寫深入人心（這一點極為難得，大部分玄幻小說都是以主角為中心，其他配角大多只能起到推動劇情發展的作用，形象非常單?。?，繼承并演繹了中國古代的道佛兩家文化，更難得的是體現了家國情懷。烽火戲諸侯的《雪中悍刀行》，文采飛揚，語言富有韻味，配角塑造有血有肉，在后武俠時代給了讀者們心目中的江湖世界。此外還有貓膩的《慶余年》、血紅的《升龍道》、老豬的《紫川》等等，不勝枚舉，都是杰出的玄幻文學作品。

想在如今的市場化條件下繼續誕生如上所述的優秀作品，必須要嚴格把控網絡玄幻文學的質量關卡，網絡文學網站和官方文學評價組織應制定全面的篩選機制，拒絕那些內容低俗、媚俗、艷俗的玄幻小說，鼓勵內容積極向上、富有內涵的玄幻小說，還可以定期開展各種形式的網絡玄幻文學評選活動，引導健康的玄幻小說發展。當然與此同時也要尊重讀者的合理需求。這樣既能促進網絡玄幻文學IP產業鏈的健康可持續發展，又能豐富我國社會大眾的精神文化生活需求。

（二）深度挖掘IP，拓展相關產業鏈，多元化綜合開發

上文敘述了網絡玄幻文學的一些改編途徑，如實體書出版、漫畫、動漫、影視劇、游戲和有聲閱讀等等。這些途徑并不是相互脫離的，而是分屬產業鏈上不同的環節，必須要組成一個有機的整體。當前的產業鏈對開發者的要求是，以某個網絡玄幻文學IP為基礎，不斷延伸和拓展，將各個環節上的版權都有效開發出來，形成“網絡玄幻文學作品—在線閱讀收費—傳統實體書籍—漫畫動漫影視劇——網絡游戲——周邊產品”的網絡玄幻文學IP產業鏈，構建多元化的產業結構。

此外還要建立合理的價值評估機制。以網絡玄幻文學作品為基礎，依據玄幻作品在現有讀者群中的熱度，科學評估網絡玄幻文學的藝術價值和再開發價值。網絡文學網站和官方文學評價組織也應該加入進來，共同推動網絡玄幻文學的健康產業化發展。

（三）加強知識產權保護，嚴厲打擊盜版

對于盜版行為，必須采取“零容忍”的態度，堅決打擊，毫不留情，保護網絡玄幻文學網站和網絡玄幻作家們的著作權、知識產權等方面的利益。

有些網絡文學網站上的玄幻小說，本身就是自其他正規文學網站盜版而來，盡管這樣為讀者們提供了免費閱讀的途徑，但是這些網站的建設往往很不完善，經常有惡劣廣告彈出，甚至有病毒入侵。對于這些網站，有關部門要嚴加處理，能整改的促其整改，不能整改的便加以取締。

而與此同時，正規網絡文學網站更要加強管理能力，提高技術水準，為網絡玄幻文學版權維護筑起堅固厚實的“防火墻”，保護文學創作者的合法權益。

還有搜索引擎，這是很多網友與網絡世界聯系的“中轉站”，要通過搜索引擎才能獲得自己需要的信息。在盜版猖獗的現實面前，搜索引擎應擔負起自己的社會責任，建立過濾篩選機制，為凈化網絡環境提供支撐。

更重要的是，讀者們也應該增強自身的版權意識，不要貪圖一時之利，自覺支持正規網絡文學網站，為其提供堅實的后盾。

（四）呼吁完善和健全相應的法律、法規制度

我國在網絡文學和知識產權方面的立法比較匱乏，與西方發達國家差距很大。當前與網絡文學知識產權相關的法律和行政法規僅有《中華人民共和國著作權法》《著作權法實施條例》《互聯網著作權行政保護辦法》《信息網絡傳播權保護條例》，相比于飛速變化的網絡文學發展現狀，知識產權的法律保護措施是比較滯后的。

對于網絡版權，我國整體的法律法規體系還并不是很完善，因此才使得盜版猖獗。完善版權法和相關法律，保護原創網絡文學版權，既可以有效保護網絡文學產業乃至整個文化產業的利益不受損失，也可以更好地促進文學產業的繁榮和發展。

結語：文學是一個國家與民族展現自身歷史傳承和文化底蘊的最佳途徑。網絡玄幻文學盡管發展時間短，也存在諸多問題，卻是中國自古代一脈相承的文學在經濟全球化時代的必然產物，也是中國文學“走出去”的一只重要力量，是中國文化對外的一張名片。

網絡玄幻文學IP產業作為文化產業中的一支新興力量，因其自由、平等、平民的獨特個性成為了眾多文學創作者、讀者的寵兒，其發展前景是十分光明的。

世界潮流，浩浩蕩蕩，順之者昌，逆之者亡。網絡文學的興起已經成為世界文學發展的大趨勢，潛藏在其中的經濟效益、社會效益若能釋放出來，必將使我國的文學、出版業獲得飛躍性的提升。唯有順應潮流，支持和引導網絡玄幻文學可持續發展，推動其產業化，才能進一步提升整個網絡文化產業的核心競爭力和我國的文化軟實力，從而增強我國在國際上的話語權。

我們相信，只要我們緊隨時代的步伐，堅持創新，網絡玄幻文學一定會在新時代綻放出更炫目的光彩。