中國彩妝美學時代把功效、藝術、顏值做到極致—與著名化妝藝術大師、毛戈平美妝品牌創始人一席談

文/本刊記者 劉 麗 圖片提供/毛戈平美妝品牌

每個時代都有著代表性的獨特風尚，卻都保持著一個永恒的主題，那就是對美的不懈追求。在這條尋美之路上，無數人為之上下求索，展現著吐故納新、百花齊放的勃勃生機。這也讓中國化妝品行業——這一為億萬人之美發聲之所在，銘刻下了那些扣人心弦的雋永瞬間?？傆腥藥е鴮τ谑澜绲臒釔叟c思考，對人生的觀察與體悟，將蘊藏于萬事萬物中的無形能量，轉化為走入尋常百姓家的拂面春風。

對話嘉賓：

毛戈平，著名化妝藝術大師，毛戈平美妝品牌創始人。

邀約理由：

1. 毛戈平是中國第一位以化妝造型師身份創辦中國高端彩妝品牌的代表，有著深厚的彩妝美學理論，并將這種理論通過藝術教育進行有效傳播，在中國人的面部展現立體的妝容表現力。

2. 毛戈平美妝本著做一個中國人自己的高端美妝品牌的愿景，不斷地將中國的傳統文化融入品牌文化中，與故宮的合作中，將品牌和傳統文化有機地相融，是通過文化行銷非常成功的品牌案例。

3. 毛戈平美妝品牌的成長經歷，也是毛戈平本人不斷沖破束縛，開拓創新的發展歷程，代表著行業人的匠心追求。

好的作品，都以時間為度。毛戈平用自己的從業經歷證明著，人們可以在熱愛的行業中生根發芽，揮灑對于美的心有靈犀，同時滋養著后來人的夢想，成為點亮人生的閃爍星光。在他的美學時代里，既有著全民熱議的流量話題，也不乏攻堅克難的無畏執著，更多的，是那一份對于東方美的入微體察—厚積而薄發，潤物卻無言。

正因如此，毛戈平能夠超越身份、產品等具體形象的束縛，成功實現個人IP的深層次開發與多維度孵化?！懊昶健边@簡簡單單的三個字如同一句承諾，告訴所有人：與美的每一次相遇，都值得期待。

光與影的化妝藝術“女性的美是自然而然”

自十三歲起與戲曲結緣，似乎就已經注定了毛戈平的美學以“唯美·經典·時尚的風格”為主線，其中蘊含著色彩的冷暖、明暗的修飾，將東、西方古典與時尚藝術中的靈感轉變為現代人所向往的匠心之美。在他的心中，美是一件骨子里的事兒。

東方人的特點是我們的五官的平緩，皮膚的柔滑和性格的內斂，但也是因為這種含蓄，往往難以實現立體感的妝容，在美的表現力上顯得單薄?！钡墙涍^毛戈平設計裝扮的每個不同的形象都有著自己鮮明的特質。以與劉曉慶被譽為“黃金搭檔”的合作為例，無論是在《武則天》中，讓當時已經45歲的劉曉慶跨越了歲月的限制，自14歲的少女一直扮演到83歲的老人；還是在《火燒阿房宮》中，以不同的妝容讓劉曉慶成功挑戰一人飾演三角，表現了夷佶、任姜、徐夫人三名不同女子的愛恨情仇……

毛戈平說，記得在《火燒阿房宮》拍攝過程之中，有一次恰巧趕上媒體探班。劉曉慶當時在現場是少女的裝扮，之后馬上要演另一個角色。然后攝制組和燈光音效組等都在原地不動待機，一小時以后她就變成了老太婆的形象回來了，在場的所有人都覺得十分驚訝。在20世紀90年代，國人對于化妝的認知還處于新奇之中，覺這種影視造型技術更貼近于魔術，給了毛戈平“魔術化妝師”的美譽。很多觀眾都會好奇，毛戈平當年能創造這樣動人心弦的影視造型，靠的究竟是什么？

對于這個問題，他給出了一個簡單明了的答案：光影。

上海毛戈平形象設計藝術學校內景

毛戈平以自身幾十年的化妝經驗，形成了獨特的光影化妝手法以及相應的光影美學體系。在生活中，很多人對于化妝的認知依然局限于粉底類底妝與口紅、眼影等彩妝，往往會感覺妝效甚微，甚至將一些肌膚與骨相的問題更加凸顯?？v觀東方女性的肌膚特質，更傾向于在護理與妝容上呈現一種游刃有余的空氣感，強調明亮的膚色與清晰的輪廓的重要性。這就使得光影的作用走進了大眾視野，它能夠讓妝面更加完整，在視覺上呈現出進與退、收與放的立體效果。通過對面部分布的重塑與肌膚質感的調整，呈現出專屬于東方美的獨特魅力。

“明暗、冷暖的對比可以讓人的骨骼更清晰、輪廓更合理地去展現，它是一種美的表現?！边@種美經過時間的洗練而歷久彌新，并且在互聯網時代迸發了新的生命力。我們可以看到，在新浪微博話題榜上，#毛戈平整容級化妝術# #毛戈平改妝#等與毛戈平化妝技術相關的話題都有著超億次的瀏覽量。與微博時尚博主@深夜徐老師合拍的VLOG中，通過從“嬰兒肥”到“鵝蛋臉”的臉型調整，以及對眼、鼻、唇等部位的微調改妝為廣大網友呈現了鮮明的妝效對比，也體現了光影化妝手法的神奇力量，讓女性的美得到自然而然的釋放。網友稱之為“神級換頭術”，并紛紛留言“想給毛戈平老師寄頭”。

如何幫助更多愛美的人實現美麗夢想，這也是毛戈平致力于實現的—追求與探索極致之美，帶給更多人關于美的全新體驗。由此，綜合彩妝培訓與形象設計的專業藝術學?！昶叫蜗笏囆g學校應運而生。學校將提升中國人對美的感知作為品牌使命，自2000年建校以來便已連續在北京、上海、杭州等九個城市設立了分校，培養了一批批優秀的人才，也贏得了行業內外的高度評價。這也讓更多人加入了這個為美而生的行業之中，描繪了更多與美有關的故事。

故宮系列—“氣蘊東方系列”

在這些流光溢彩的瞬間里，都有著相同的點睛之筆—構筑著專屬東方妝容美學的毛戈平品牌，作為妝發造型領域里擁有高端、專業內涵的中國品牌在與天貓“Tmall China Cool”的合作中與眾多優秀的中國品牌在紐約、米蘭時裝周的國際舞臺上碰撞出了潮流靈感，傳遞了更多中國妝容技法與中國美妝品牌中蘊藏的國際范，讓東方美大放異彩?！?/p>

愛與信的中國品牌“我永遠不會改變”

“2000年，我以自己的名字命名品牌。即使知道這樣做是有一定風險的，但我從沒想過給自己留退路?！倍鄶等硕枷硎苤擅麕淼妮x煌與榮耀，卻鮮有人在事業到達一定高度后，再次以平常心出發。三十而立之年，毛戈平在影視造型領域獲得了鮮花與掌聲，這雙富有魔力的手讓更多的中國人開始意識到，化妝不僅僅可以改變人的面貌與狀態，并且也是一門藝術。

成名是一種幸運，但不是永恒。人生并非一蹴而就，在喧囂與浮華背后，是他對職業生涯的悄然思考。專業知識的儲備，實踐經驗的歷練，行業與受眾的認可，讓他更明白在化妝造型領域不僅需要保持著創意與靈性，更要把這條路走得更踏實長遠，從量變到質變，以來實現人生旅程的新超越。

在20世紀90年代，中國化妝品整體上還處于探索階段。高端百貨等零售渠道中售賣的化妝品幾乎都是進口品牌，而美妝國貨還處于懵懂狀態，尚未出現能夠引領行業未來發展的品牌。在這樣的行業背景下，也曾有人給他建議，給品牌增添一些外國的元素，或是選擇合資的方式來經營運作。但毛戈平有自己的堅持—做中國品牌。品牌在創立之初，他就篤定了成為中國高端化妝品的初心，并為此拒絕了初創期內所有的影視拍攝合作，潛心投入產品的研發之中。

“我一直覺得我是中國美妝領域的前行者，并且堅持關注東方女性的光影立體，努力去把功效、藝術、顏值做到極致，也就是通過東方的這種美以及特有的女性美把它表現出來?！彼?，當很多人問起，在做品牌的過程中遇到了哪些困難時，毛戈平的回答都是沒有困難，“我就是堅持我的美學理念，從理論到技法到產品，把它給統一起來，就是這樣?！?/p>

在與明星合作以及藝術創作的過程中，毛戈平以豐富的閱歷沉淀著對于化妝品產品的整體評價標準與規范。也正因如此，毛戈平能夠勇敢地說出“我永遠不會改變”這樣的承諾。他認為，能夠讓品牌真正得到成長的并不是對潮流的追隨，而在于對品牌核心精神的堅守與傳承，在保證品質的前提下進行產品的升級與再創造。美是有靈魂的，將光影美學體系落地于實體產品上，毛戈平付出了更多的努力與執著。

2001年，在全套產品首次正式產出后，毛戈平第一時間就將化妝箱中所有的產品都更換為自己的品牌，也成為中國第一個完全使用個人品牌全線產品的化妝師，這令他感覺到了無比的驕傲與自豪。他的激動不只限于個人品牌的實現，還有著對于中國品牌的深沉熱愛。自創業伊始，他就對中國的未來發展有著很強的信心，堅信總有一天中國的品牌會得到中國人的認可。因此，他要求團隊踏實練“內功”，依靠體驗式的扎實服務將產品落地，并期待著有一天中國品牌能夠在更大的平臺上得以展現。

伴隨著綜合國力的增長與民族文化自信的回歸，更多消費者開始將注意力集中到中國品牌之上。也正在這時，毛戈平美妝與故宮文創展開了深度合作，開發了廣受消費者好評的氣蘊東方美妝產品。談及與故宮文創的合作，毛戈平覺得，能夠與代表中國文化的最高殿堂，集藝術大成之所在有這樣美好的緣分，是十分榮幸的一件事情，也更覺心間多了一份責任?！拔遗虏荒芎芎玫帽磉_對故宮的理解，查閱大量資料，深入研究故宮藏品及文化?！彼J為，文創的東西并不是把傳統元素簡單拼貼于現代產品之上，所謂的文創是既要有傳承又要有創新的。要把傳統文化中具有代表性的符號和意象進行提煉，通過與美妝產品融合賦予它在新時代的生命力。在“東方鏡界”“東方既紅”“東方印記”東方系列三部曲之后，在2019年1月，2019年1月推出的氣蘊東方系列新品，設計中所使用故宮藏品紋樣，均已獲得故宮文化服務中心授權，新品讓國寶上的傳統藝術再一次煥發了盛世光彩，讓人們對于中華傳統文化的認同與喜愛得到了生活化的表達。同時，這場近20年的默默堅持也讓更多的中國化妝品企業與品牌意識到，以中國品牌講中國故事，一方面是當代人對于過往輝煌的致敬與再現；另一方面，更引人深思的是那個亙古不變的信念—只有民族的才是世界的。

毛戈平美妝造型藝術大秀秀場圖

毛戈平美妝造型藝術大秀秀場圖

穩與新的未來發展“讓品牌保鮮，為美麗賦能”

“任何一個時代同樣都有機會，關鍵在于我們能不能通過現狀去分析自己的事業，如何與這個時代的發展和需求點掛鉤，能不能去理解人們內心對未來渴望的那一面?！睂τ谄放频奈磥戆l展，毛戈平有自己獨到的見解。他認為，每個時代都有每個時代的符號，每個時代也都有每個時代的疑問，作為服務大眾的品牌就應當致力于在堅持自身核心競爭力的同時解答人們的疑問，通過準確清晰的表達來與時代同步同頻，為人們對美麗的追求賦能。

氣蘊東方系列第二季新品

與毛戈平相熟的朋友總會感慨，無論歲月如何流轉，在他的身上展現的總是溫和儒雅的紳士風度和一如既往的朝氣活力。他總是想要釋放生命的正能量，直到現在也在親力親為與團隊通力工作至凌晨。每當提及這種拼搏的狀態，毛戈平說得最多的兩個字就是：珍惜—珍惜來自于行業和消費者的認可，珍惜每一次難逢的機遇。

珍惜二字，不僅讓毛戈平保持著好狀態，這一理念也被應用于品牌打造中。今天人們購買化妝品有很多不同的訴求，價格、服務、品質、功效以及設計等不同方面都能夠成為促進最終消費達成的因素。不同于時下風靡的“洗腦”式營銷，在生活中幾乎很難見到毛戈平美妝的推廣廣告，通常展現在人們面前的都是品牌的優秀產品、貼心服務與實用技術。這也是毛戈平品牌在近二十年的發展歷程里一直堅守的：以專業和負責任的態度去豐富自身，珍惜專業、高端的品牌價值，讓品牌不要過早老化和衰退，始終保持新鮮的狀態。

光影塑顏高光粉膏

在初入市場時，毛戈平品牌也曾遭受冷遇。2000年產品上線后，雖然在化妝造型領域毛戈平備受肯定，但作為化妝品品牌尚未具備銷售所需的知名度，一些百貨商場在品牌進駐等方面也有些猶豫。但他并沒有被市場的考驗所難倒，而是通過近兩年的摸索找到了一套獨家銷售方式—不同于當時一般國內品牌的展示型銷售，毛戈平將專柜設計成體驗式柜臺。每一位服務于柜臺的彩妝造型師，均經過專業地培訓及層層考核，根據客人自身獨有的面部結構、氣質、性格等個性符號，量身定制專屬妝容。

憑借著自己對行業的感知和多年的從業經驗，毛戈平從消費者的需求出發，在產品的研發上針對中國人的痛點，開發了鼻部、眉部等特定部位的專用產品，讓日常的妝容也能夠實現明星般的神采；在銷售中將光影美學體系和技術落地，用體驗式的方式讓品牌度過了最艱難的時期，終于在今天迎來了民族自信復興的時代。

通過這樣的努力，現在毛戈平品牌在全國有超過200家店，而且幾乎都采用直營模式。也曾有很多代理經銷渠道向毛戈平表達過合作意愿，并且描繪了產品銷量業績翻番的前景，但毛戈平依然堅持著直營的模式?！拔易鲞@個品牌就是想成就它的未來，我選擇直營是為了更好地維護品牌的形象。因為我對這個品牌有熱愛，希望它能夠在高效的管理與執行下健康地成長為值得消費者信賴的中國高端美妝品牌?！?/p>

毛戈平坦言，時尚對于他而言，更近似一種心態，就是穩穩地堅守，就是做好自己的藝術，以文化特性的差異將感官性的東西和功效性的東西結合起來。

銷售、市場、口碑等通常給品牌帶來困惑的議題，在他這里卻變得清晰自然。只因在品牌創建之時，就已經對訴求、方向、目標進行了宏觀上的把控，而后更多的是將時間、精力放在執行力與創意力上。產品的迭代升級只是將科技成分與文化元素融入，這其中既有人們今天喜聞樂見、耳濡目染的習慣與共性，也有毛戈平及其團隊匠心獨運、精巧構思的創新與特性。

“中國品牌的未來崛起將不再局限于某幾個品牌，而是群體性的爆發?！碑斎遮叾嘣?、精細化、高端化的化妝品市場需求遇上日益增長的中華民族榮譽感和歸屬感，碰撞出的是從迎合轉向引導的經營理念。通過線上線下聯動的方式與消費者進行高互動性的交流，將品牌的調性、情懷、品質與特點有效傳達給用戶，從而實現流量的轉化。僅憑幾個品牌的快速發展還稍顯單薄，需要整個行業都采取行動來把握當前的良性勢頭。毛戈平認為，當下還需要行業人攜手共同努力，在高端市場擴大中國品牌的份額，以民族價值提升品牌價值，為消費者提供更優質的產品選擇。在這些坦誠的話語里，飽含著一個個動人的成長創業故事—他曾是一名年輕有活力的越劇演員，是劇團里年輕又有想法的化妝師，也是無數經典影視造型與藝術形象的創造者。面對人生的再次出發，他選擇成為一名傳遞美麗信仰的教育者，一位中國優秀品牌的創始人。不同的生命角色，卻都圍繞著相同的主題：一位美的使者全身心投入美的事業，同時也是一個不畏困難，帶著樂觀、熱愛、自信與奮斗精神拼搏進取的時代縮影。

向美而生，注定不凡。