國貨美妝持續開掛哪款才是你的愛

無論是“80后”“90后”，還是新一代的“00后”，都開始對國貨彩妝產生了前所未有的興趣和認可，原本被歐美日韓品牌占據的梳妝臺，也已經被國貨悄悄“滲透”。

你一定還記得，2018年冬天推出的故宮口紅在朋友圈和各大社交平臺刷屏，甚至一度賣到斷貨；你應該也還記得，代表著幾代人童年記憶的大白兔品牌與香水品牌氣味圖書館合作推出奶糖味香水和身體護理產品；老牌國貨百雀羚、馬應龍、999皮炎平也相繼推出了自己的口紅……可以看出，隨著新東方美學的日益流行，國貨美業的飛速發展，國潮美妝品逐漸取代了奢侈大牌，成為年輕人的“心頭好”。

越來越潮的“國貨美妝”

時下，國貨已經不再是“陳舊、老土”的代名詞。越來越多的年輕人愿意為情懷而消費，老字號網紅、新東方美學、非遺匠心都成為備受新新人類關注的熱點。在這場來勢兇猛的“國潮”洪流中，最受關注的莫過于國貨美妝。自2018年以來，我國化妝品已成為各大銷量榜單的逆襲黑馬，國貨美妝品類的消費增速已然超過歐美日韓品牌，躍居榜首。

這些代表著中國傳統文化之美，或者烙有中國印記的國貨彩妝品，之所以受到消費者的喜愛與追捧，事實上是證實了當下國人心中對中國品牌的崛起有著深層渴望，我們不僅需要有性價比的良心國貨，還渴望擁有籠罩巨大光環的國貨品牌。同時，更多的國貨品牌也意識到，中國營銷迎來了最好的時機，懂得運用中國元素，講好中國故事，展現中國的美學，去主動契合中國消費者“望子成龍”的心情，可能讓品牌走出原有的困境，甚至迅速重新崛起，再創高峰。

五大關鍵詞幫你了解國潮彩妝

當下國潮美妝產品將古典美學以華麗或簡約的表達形式融入國貨品牌，用新東方美學重新定義“潮”的概念，使新潮味與中國元素相得益彰。其中，更有不同主題特色的國潮美妝產品，引爆了一次又一次國貨美妝熱點，讓更多人愛上了“Made in China”。

關鍵詞一：古典華麗宮廷風

隨著《延禧攻略》《如懿傳》等古裝大劇的播出在熒屏上刮起的一陣陣“宮廷風”，周邊話題熱度高漲，席卷社交網絡。故宮文創推出了系列口紅，六個色調均來自故宮國寶色，故宮淘寶店也相繼推出了仙鶴和螺鈿兩大系列彩妝，包括口紅、眼影、腮紅、高光，靈感全部來自故宮藏品的彩妝，一上市被搶購空。國貨品牌相宜本草也不甘示弱，2019年攜手頤和園推出了一款集美妝與清宮文化于一體的限量版禮盒—娘娘的秘鑰。禮盒將本草護膚與古典美學相結合，以頤和園美景入畫，古風十足，估計“顏控”們看了會尖叫。

相宜本草 x 頤和園—娘娘的秘鑰

關鍵詞二：老字號時髦跨界

跨界風如此盛行，一些國產老字號也打起跨界彩妝的主意?！皣裣闼绷衤摵蠝现埼r店推出一道花露水風味小龍蝦，用大家都很熟悉的酒糟，打造出清涼之感；“國民奶糖”大白兔先是與同為國貨的美加凈跨界合作，推出聯名款“美加凈牌大白兔奶糖味潤唇膏。后又與美國調香師“跨界”推出大白兔香水，據說當天610份限量大白兔香氛禮包僅3秒即告售罄。還有小龍坎口味牙膏、英雄墨水雞尾酒等，這些老字號聯名品都在推出之時引起熱銷，為原本沉寂的品牌成功造勢，成功吸引大批國潮青年為情懷買單。

關鍵詞三：秉襲傳統古法新制

對于國貨美妝品牌來說，古法新制也不是新鮮事。早在幾年前，知名國貨品牌羽西就運用了古法技藝中的傳統五步中藥炮制方法，從護膚品到彩妝品，均從最道地的藥材中獲得最純正的藥效，再結合現代萃取技術凝煉提純出高濃度芍藥苷，帶來更高效的美妝及護膚體驗。最近，古法新制再度盛行，北京本土護膚品牌皇族養心堂將宮廷配方古法新制，以多重天然草本配方結合古法炮制與現代淬煉制成益膚精華油，天然無添加，受到各界人士，尤其是脆弱易敏膚質人群的推崇和喜愛。

大白兔潤唇膏

關鍵詞四：漢方草本治本治標

所謂“漢方”護膚，就是針對亞洲人的皮膚特點進行研發，以各種傳統中草藥成分作為主要原料對皮膚進行護理的手法。其實“漢方”說法古已有之，在傳統中醫典籍如《千金方》《醫宗金鑒》《外科正宗》《太平圣惠方》中都記載了很多美容藥方，如玉容散、八白散等。而現代漢方護膚品的主要成分也是以中藥材和草本植物為主，像人參、當歸、黃芪、綠茶、各種谷物等都是常見成分。同時漢方護膚講求“以內養外、循序漸進”，雖然效果不會立竿見影，但卻著重調理肌膚內在健康。以一種溫和、長期、循序漸進的過程，通過內外兼顧的方式來改善各種肌膚問題，標本兼治。而草本植物乃至中藥的特殊氣息，也能夠起到安撫情緒的作用，帶來不錯的治愈效果，讓日常保養成為一種富有儀式感的享受。

關鍵詞五：性價比與顏值并存

國內美妝品牌之所以能迅速崛起，與它們的高性價比脫不了干系。如今，注重產品功能及口碑測評的國貨美妝改變了以往消費者盲目追求品牌歸屬國的傾向。在《騰訊國貨美妝報告》中調查發現，超過42%的消費者更愿意選擇國貨美妝，而60%的消費者則表示，初次體驗國妝后，愿意再次購買。

在這個看臉的時代，顏值與實力并存也是國潮美妝品成功的關鍵。像融入了中國風和經典元素與時尚流行色彩的故宮彩妝、美康粉黛及卡婷知否聯名款等古風彩妝的火熱都是極好的證明。國貨美妝品牌若要以與“國潮”聯姻之名甩掉老土與過時的標簽，既有令人一見傾心又的外表，又有真材實料，“原創”與“創新”缺一不可，國貨美妝產品“漸入佳境”。

毛戈平粉膏

經典熱門國潮美妝品牌TOP

● 毛戈平MAOGEPING

火爆指數：★★★★★

風格特點：2019年夏天，毛戈平老師為深夜徐老師改妝的視頻火爆微博，點贊無數， MAOGEPING正是這位大師2000年創立的品牌。品牌秉承光影美學理念，針對東方女性不同的面部特征、膚質與膚色，提供多種產品及色彩解決方案，為每個女性提供量身定制妝容。最值得稱道的粉膏是口碑積累起來的明星產品粉底膏，質地輕薄順滑，遮瑕力也優秀，是許多大牌專業化妝師的必備單品。其旗下故宮彩妝系列也做得完整精致，產品靈感全部源自故宮藏品，一個系列就包括所有彩妝類型：粉底、腮紅、眼影、口紅、香水、蜜粉餅，堪稱國風彩妝中的品質擔當。

明星單品推薦：毛戈平粉膏、毛戈平故宮系列口紅

橘朵新款灰殼單色眼影

● 橘朵 JUDYDOLL

火爆指數：★★★★★

風格特點：作為稚優泉旗下的新生年輕品牌，橘朵以不追隨平庸，打造精致美好為理念，色彩鮮活，價格實惠，很適合年輕女孩。橘朵最開始的出道產品就是小巧的單色眼影和腮紅，色彩豐富，令人選到眼花繚亂，價格也十分便宜，可以裝幾塊在包里，上班下班輕松搞定不同風格效果妝容的切換，尤其適合職場新人和學生黨。除了眼影腮紅外，高光和眼影盤也有眾多顏色，各種膚色均可以找到適合自己的色號。

完美日記啞光唇釉

明星產品推薦：橘朵新款灰殼單色眼影

● 完美日記

火爆指數：★★★★★

風格特點：最近兩年被喻為“國貨之光”的完美日記在彩妝市場上風頭正勁，雖然才成立三年，但是已火爆得一塌糊涂。在2019年夏季的“618”盛典中，其銷量榮登天貓彩妝Top1，啞光唇釉、睫毛膏、Discovery聯名眼影、牛奶肌氣墊BB成為銷量爆款，領先于紀梵希、資生堂、后等國際大牌，打破了國際品牌的壟斷地位，是唯一進入TOP10的本土品牌。

明星產品推薦：完美日記星河九色眼影盤、啞光唇釉

● 相宜本草

火爆指數：★★★★

風格特點：作為同樣由中醫世家開創的國產護膚品牌，相宜本草一直秉承著本草養膚的理念，潛心研究中醫理論以及本草護膚的神奇功效，通過將道地本草和現代科技相結合，加強有效成分滲透和吸收，開發出真正調理膚質膚色、改善肌膚問題的產品。同時，品牌與上海中醫藥大學合作成立中草藥護膚研究院，所研發的眾多系列本草護膚產品獲得15項中草藥護膚發明專利，是將本草智慧和現代科技相結合的國貨典范。

相宜本草紅景天煥亮精華液

明星單品推薦：相宜本草紅景天煥亮精華液、【娘娘的秘鑰】相宜本草X頤和園限定禮盒

● 瑪麗黛佳

火爆指數：★★★★

風格特點：在眾多國貨彩妝品牌中，瑪麗黛佳稱得上國貨彩妝全面崛起的代表。作為一個擁有國際標準的中國彩妝品牌，瑪麗黛佳有著專業的彩妝師團隊、創意設計師團隊以及自主生產研發后備工廠，通過純藝術與彩妝的實用藝術完美跨界融合，外觀設計上將產品與藝術結合，為彩妝界新添一種玩味方式。它也沒有忘記本質，在使用感和使用方式上多次革新，比如讓睫毛300%纖長、700%濃密的黑流蘇睫毛膏，眼妝一步到位的小蘑盒等。由于品牌氣質有一定的辨識度，其成為首個入駐絲芙蘭的國貨彩妝品牌，與國外大牌齊驅并駕。

明星單品推薦：瑪麗黛佳國風復刻唇釉 、蘑菇氣墊

瑪麗黛佳蘑菇氣墊

● 羽西

火爆指數：★★★★

風格特點：雖早已被歐萊雅收購，但作為中國高端美妝市場的拓荒者，羽西從一支口紅開始改變了中國女性形象。其旗下的彩妝和護膚品均采用來自中國珍稀草本產地的漢方成分，將傳統“漢草”智慧的靈感融入其中，結合現代科技研發出安全天然高效的漢方草本系列產品，為亞洲女性帶來天然安全、溫和高效的高端護膚體驗。前不久，羽西與肯德基聯名推出了令人垂涎的梅子色唇膏，特別適合亞洲膚色。

羽西口紅

明星單品推薦：靈芝精華水、靈芝蟲草唇膏

● HEDONE

火爆指數：★★★

風格特點：HEDONE的品牌創始人曾經是歐萊雅的彩妝師，因此其產品擁有很強的設計風格。品牌的目標人群并不是彩妝小白，而是對美妝有自己態度和辨識度的人群，適合追求獨特個性的酷女孩。作為最早使用紙殼作為包裝的品牌之一，無論是早期的1986西游記系列，還是個性滿滿的七宗罪系列，都充滿了國際化和高級感。從藝術氣息濃厚的名字到晶瑩剔透的包裝，從大膽的創意海報，再到新穎的質地帶來的使用感，帶給人們全新的享受，被許多人認為是國貨中最有態度、有思想的彩妝品牌。

明星單品推薦：HEDONE小太陽高光、HEDONE宿醉櫻紅眼影盤

● Girlcult

火爆指數：★★★

風格特點：創立于2018年的新晉國貨彩妝品牌，雖然比較小眾，但是其推出的眼影、腮紅、高光都做得十分精致美貌。比如大熱的山海彩妝系列就是以古代神話小說《山海經》為靈感，四色眼影集啞光、珠光、偏光粉質于一身，色澤濃郁高顯色；唇釉以神話人物來命名，集齊了豆沙粉、蜜桃橘、紅磚棕等人氣熱門顏色。更有超受歡迎的屁桃聯名系列，眼影盤顏色從kobitos地精上汲取靈感，六款唇釉絲絨質地、可鹽可甜，整個系列都是質感滿滿，萌趣十足，讓人忍不住剁手。

明星單品推薦：山海四色眼影，屁桃聯名腮紅

可以說，無論從審美方面，還是品牌理念，國貨彩妝的崛起都讓我們建立了國貨自信心，同時也建立起屬于自己的中式審美體系。雖然說國貨彩妝還沒有做到盡善盡美，但也因為它的年輕，極具生命力和創造力，才會有更多的可能。因此在未來，相信有一條長而遠的道路等待它去踐行……

HEDONE宿醉櫻紅眼影盤

HEDONE小太陽高光