沉浸式傳播：第三媒介時代音樂傳播新范式

文/馬海嬌 韋文杰

在技術的推進下，人類社會經歷以內容為核心的第一媒介時代和以社交為核心的第二媒介時代后，進入以沉浸傳播為核心的“第三媒介時代”。愛德華·索杰提出的“第三空間”，既不同于第一空間的物理空間，也不同于第二空間的虛擬空間，而是融合兩者將主客體實現一體化的社會空間。第三空間的構建得益于沉浸傳播技術，讓人類社會實現了心理空間和物理空間、虛擬空間和真實空間的大融合，構建出人類傳播新的生存空間，即沉浸傳播的大融合空間。

物聯網、泛在網等信息技術的出現和應用，標志著人類信息傳播史上的重大革命，其本質在于信息和載體重新融為一體，引發媒介傳播發生質變，人類社會進入“真實”與“虛擬”互相滲透的第三空間，即以沉浸傳播為核心的“第三媒介時代”。沉浸傳播逐漸滲透進社會的整個肌體，推動著人類的傳播由“現實”轉向“虛擬融合”，由“本地”跨向“泛在”，將人化身為媒介，傳播沉浸在以人為中心的一切存在。

一、“沉浸”的新媒介社會基本特征

第三媒介時代，“沉浸傳播”已然滲透進社會的整個肌體，導致媒介傳播的概念發生質變，呈現出無處不在，無時不在，無所不能的傳播特征。沉浸傳播在吸收以前所有的傳播形態的基礎上，不斷全新重構，形成以下獨特性。

1.沉浸以人為核心：萬物皆媒。在沉浸傳播社會中，傳統意義上的非媒介物品：房子、車、衣服、裝飾品等符號都可以成為媒介，彰顯著傳播主體的生活、態度、層級。沉浸傳播是一切以人為中心的萬物皆媒介的傳播形態，其涵蓋了現實中存在的所有新舊媒介，是所有媒介的集大成形態。一切皆為媒介，人是媒介形態的核心。甚至有學者預言：生物媒介將是未來最可能出現的新媒體形態。

2.沉浸跨越縱向限制：時時可媒。沉浸傳播促使媒介空間發生變革，實現傳播無時不在。沉浸傳播時代，過去、現在與未來融合，虛擬與現實同在，即時與恒久共生。沉浸利用技術的進步，在虛擬的基礎上構建給人更加完整的貼近真實的全面的身體和心理感受，使得人機交流中的人能夠越來越趨向于回歸人類的本原狀態，實現物理世界與精神世界的自由穿梭，人們在現實中難以實現的愿望將可以在沉浸世界中得以滿足。沉浸傳播跨越時間的縱向限制，實現人類信息時時可媒。

3.沉浸突破橫向障礙：處處融媒。沉浸傳播將“遙在”與“泛在”融合，固定、移動、虛擬并存。沉浸技術以“地球村”或“智慧星球”的形態，重新塑造著人類共同生存的世界。沉浸傳播憑借互聯網、泛在網及虛擬現實，通過“遙在”與“泛在”的融合，使“地球村”不僅成為現實，而且在逐步突破橫向障礙，實現傳播無處不在，沉浸傳播帶領人類社會進入泛在融合的時代，實現無邊界的共享，處處融合為媒體。

4.沉浸回歸人性本源：游戲為媒。沉浸傳播改變了社會關系，消弭了娛樂、工作、生活的邊界。沉浸傳播整合一切，人類社會開始擺脫對電腦等硬件設備的物理性依賴，提供給被泛在網絡連接在一起的所有媒介以統一的、永遠在思考的“云”大腦?！霸啤痹诳罩?，一切融合變得易如反掌。沉浸傳播在技術的基礎上，傳達給用戶一種新型的身心感受，促使人越來越趨向于本源追求，追求跨時空的在場交流，信息開始被包裝成具有娛樂性的游戲形式，可以在任何不經意時出現在人們的工作和生活中。

二、音樂傳播的“沉浸”新范式

傳統認知下，音樂是聽覺體驗美感的藝術，僅需要通人類的耳朵這一器官實現對韻律、節奏的感受、感知與體驗，進而產生相應的情感、情緒與聯想。沉浸技術則為音樂傳播找到突破耳朵的方式，挖掘出音樂的新型體驗方式，開創了音樂傳播的新邊界。

1.音樂沉浸傳播的媒介范式：以人為中心的開放式格局?？v觀音樂傳播的歷史，音樂信息傳播的媒介形式主要經歷了“口耳相傳”的自然傳播、“樂譜印刷”的符號傳播、“唱片、廣播、磁帶”的模擬技術傳播、“網絡播放器”的網絡數字傳播。第三媒介時代，音樂傳播的媒介形態日益豐富，用戶可以選擇使用iPad、手機、智能音箱、無線藍牙耳機等多種終端獲取音樂。終端不斷微型化、無線化、智能化，正如麥克盧漢所預言的，媒介即人的延伸。沉浸傳播時代，音樂傳播逐漸形成以人為中心的開放媒介格局，所有形式的新媒介都可以成為音樂傳播的媒介。

2018年，網易云音樂宣布與百度合作，利用百度的人工智能技術和流量幫助網易云音樂突破媒介形態，其搭載在百度的DuerOS硬件生態中，可以實現在多種場景下為用戶提供智能化的音樂傳播服務。此外，科大訊飛旗下的產品“發條”將音樂播放設定為核心功能，為用戶提供語音控制音樂播放的核心技術。播放過程中，“發條”APP能夠識別語音指令，用戶直接通過說歌名、歌手名、歌曲名即可完成搜索、播放等行為。此項功能將極大地釋放人們的雙手、眼睛，讓音樂傳播不再局限于固定環境。

2.音樂沉浸傳播的移動范式：以流媒體為支撐的真實感受。移動性和音樂有著天生的契合度，而傳統的音樂傳播模式因技術障礙難以實現不間斷的移動化。虛擬音樂空間隨時隨地隨身而行的前提在于流媒體技術的支撐，流媒體是一種基于網絡平臺的信息傳播技術，它以流式傳輸方式在互聯網中跨時空、互動地傳遞音頻、視頻內容，改變了傳統網絡時代以文本和圖像為主的內容表現形式，逐漸成為主流應用。

沉浸傳播的主要特征是讓用戶真實地感知到自己是計算機系統所創建的虛擬世界中的一部分，讓用戶由被動的觀察者變成主動的參與者，從而沉浸于虛擬世界之中，主動參與虛擬世界的各種活動。沉浸傳播的特質在于“現實”與“虛擬”的真偽難辨，用戶被構建的第三空間所吸引，沉醉其中。流媒體技術的應用使得在線播放變得流暢，緩沖延遲次數減少，實時或點播視頻、音頻以及多媒體節目成為可能，讓移動化的“真實”空間體驗成為現實。

3.音樂沉浸傳播的關系范式：以泛眾為紐帶的多重網絡。沉浸傳播時代，音樂創作者與欣賞者之間的溝通不再是傳統大眾媒介的單向溝通，也不再是社交媒介時代利用網絡的便利性、及時性形成平等的雙向的交流和溝通，而是形成泛眾傳播，即多對多、一對一的傳播形式均存在。沉浸傳播下人們對音樂的傳播可以達到所有人對所有人的傳播，促使迸發更多創作火花，讓音樂擁有無限的再生能力。如Spotify具備大量的社會化音樂屬性，包括播放列表創建與分享、藝人電臺、音樂推薦、流行榜單、音樂風格電臺等。

泛眾傳播是一種以每個人為中心的個性化服務，音樂傳播的個性化服務探索道路上曾出現過用戶設置“偏好頁面”，即由用戶自己填寫感興趣的音樂類目。隨之，隱含問題出現，多數用戶的需求是待開發的，普通用戶面對此項功能是茫然無措的。于是，沉浸技術借助數據的收集與挖掘讓用戶更加了解自己，數據挖掘結合人工智能，根據旋律、節奏、關鍵詞等參數對音樂進行分類，還可以利用聚類分析，如按照情緒進行分類等。蝦米音樂、網易云音樂都在嘗試通過大數據判斷用戶的興趣，以提供更準確的個性化服務。

4.音樂沉浸傳播的內容范式：以游戲為表象的新型包裝。隨著技術的進步，社會生產力的盈余，未來的用戶需求與傳播模式必將呈現游戲化趨勢，沉浸傳播作為游戲范式的要素之一，必將推動音樂傳播因快樂而存在，以游戲的外在進行包裝，進入到人類社會的使用場景。傳統觀點認為，在網上同時娛樂與工作是一種矛盾，現在越來越多的人都把工作、娛樂與音樂享受結合起來，沉浸傳播為工作與生活相融提供新的方式和機會。

當今，音樂傳播在探索建立以游戲為表象的傳播模式?；鸨囊魳稸R類游戲層出不窮：《鼓手達人VR》《音盾》等。其中，沉浸式音樂應用——Soundscape VR全景，由Groove Science Studios創建，得到社會的歡迎。在應用中用戶可以打開他們喜歡的歌曲，虛擬世界的特效能夠根據不同的歌曲發生變化，還支持用戶欣賞現場音樂會。此外，“菠蘿BOLO”推出音樂互動游戲“菠蘿猜猜猜”，融合多元音樂，是一款集社交、游戲、音樂、視頻于一體的游戲類型。

三、沉浸：音樂傳播的未來

1.音樂傳播因人而異：個性化定制時代的到來。沉浸傳播時代，泛眾網絡技術將選擇的權力重新歸還泛眾。通過數據挖掘對用戶的需求分析，建立在泛在數據算法的基礎上，用戶對歌曲的選擇、播放都將被系統詳細記錄，并且通過數據分析，形成用戶的個性化報告，歸納用戶喜歡的歌曲類型、歌曲曲風，甚至不同場景下的音樂選擇，從而實現真正個性化定制的音樂傳播。沉浸時代，音樂傳播將為個性而生，定制化推送將成為主流。

2.音樂傳播因時而生：不掉線隨心而行的體驗。無時不在、無處不在、無所不能的網絡已經在改變音樂的傳播與泛眾的接收習慣，傳統的傳播空間逐步被沉浸技術所解構為碎片化的動態空間，音樂正在以越來越多的媒介渠道與泛眾實現無縫對接，以無所不包的形態嵌入和滲透人們的生存。未來音樂傳播所依賴的沉浸媒介，基于泛在網絡的搭建而不斷豐富而成熟，最終通過AR、VR、AI，甚至人體本身進行時時傳播，泛眾突破時間和地點的限制，通過云存儲、流媒體等技術實現不掉線的、隨心而行的音樂體驗。

3.音樂因境而變：更豐富的感官體驗。梅洛維茨提出，隨著電子媒介的發展，借助媒介平臺的信息流動早已突破地域、信息系統產生了新的社會場景。當今，媒介的內涵正在從原先的“物質媒介”逐漸“軟化”，而“軟化后的媒介”為整合時代的媒介跨場景的融合提供了可能。沉浸傳播時代的音樂可以根據不同的情境選擇不同的傳播工具，出現真正的音樂“融媒體”。此外，未來的音樂傳播將實現更加豐富的感官體驗，如音頻數據的可視化。隨著技術的發展，用戶在享受聽覺的同時可以感受到視覺的沖力，實現音樂因場景而變，感官體驗突破聽覺，達到多維度的統一。

4.音樂傳播因樂而在：不再打擾的音樂游戲。不少人類的先哲很早便洞悉游戲是人類文明的重要組成部分。柏拉圖認為儀式和游戲具有天然的同一性，游戲是人對神的最高崇敬。席勒更是認為人只有在游戲的時候才完全是人。隨著技術的進步，社會生產力的盈余，未來的用戶需求與傳播模式必將呈現游戲化趨勢，沉浸傳播作為游戲范式的要素之一，必將推動音樂傳播因快樂而存在，以游戲的外在進行包裝，進入到人類社會的使用場景。沉浸技術將為音樂傳播提供絕妙的體驗，排除所有外界的干擾，在現實的物理空間中，用戶的聽覺乃至空間方位感全部與游戲場景同步，彷佛進入真正的虛擬空間，實現更有效的傳播。

四、結語

我們有充分的理由將沉浸傳播看作人類傳播交流活動歷史進程中必然出現的、且其他媒介無法比擬的新型媒介形態，沉浸式媒介為人類創造出夢幻般的傳播交流方式——沉浸式傳播。這種傳播方式正在逐步滲入當代社會的各個角落，相信其必將以一種不可思議的方式顛覆人類幾十萬年以來積淀的生存經驗和目前固有的生存方式。致力于提供音樂傳播服務的相關組織應該緊跟時代潮流，理解沉浸傳播的內涵，為用戶提供更具沉浸感的音樂傳播。