蘭州市夜間旅游發展策略探析

俞文鑫

（西北師范大學旅游學院，甘肅 蘭州 730070）

一、蘭州市開發夜間旅游的現實意義

（一）地域意義

蘭州——甘肅省政治經濟文化中心，黃河唯一穿城而過的省會城市，擁有濃厚的傳統歷史文化背景，獨具特色的自然地理環境和令人垂涎三尺的風味特色美食。在蘭州發展夜間旅游，不僅可以有效地提高旅游資源、環境資源和基礎設施的利用率，而且可以促進相關旅游經濟效益的改善。以金城關為中心，將百里風情與金碧輝煌的白塔山夜景、嫻靜溫婉的黃河水、古樸典雅的黃河樓融為一體，打造一條具有蘭州特色的夜間山水風景線，深刻地體現了蘭州“西北山水名城”和“黃河文明之都”的美譽。

（二）經濟意義

從某種意義上講，一線城市夜間旅游發展的成功，充分說明夜間旅游給現代城市發展提供了新引擎。一方面，夜間旅游的出現，可以有效推動供給側改革，擴大旅游城市發展空間，大大提高旅游資源的時間含量。另一方面，夜間旅游具有很強的輻射性和帶動性，可以帶動游客夜間休閑消費，促進相關產業的發展，從而增加當地市民就業機會，總體提高國民生產總值。

（三）文化意義

發展夜間旅游，首先可以豐富居民文化精神生活，讓大家對蘭州產生一種歸屬感。與此同時，夜間旅游更貼近現代人們的作息生活習慣，為大家提供了較廣闊的夜間休閑空間，可以緩解學習、工作、生活等多方面的壓力，提高生活質量。夜間旅游還可以吸引外地游客豐富旅游體驗和對蘭州市更深刻的認知，進一步了解蘭州的文化歷史和風俗習俗等，有效提升蘭州文化“軟實力”。

二、制約蘭州市夜間旅游發展因素

（一）缺乏統籌規劃，發展水平不高

蘭州市夜間旅游發展相對其他一線城市還有比較大的差距，發展也處于劣勢。就現階段發展狀況而言，蘭州市夜間旅游景觀開發方面，旅游主體數量比較少，旅游消費層次比較低，旅游產品質量也難以保證，在旅游市場規模、旅游文創產品、推銷影響力和景點知名度等方面還需要加大努力，做好統籌規劃，綜合提高蘭州市夜間旅游發展水平。

（二）缺少自身品牌，地方特色不足

蘭州市雖然開發了夜游蘭山賞景、白塔山夜間燈光展示、小年夜四區燈會等夜間產品，但這些項目區域比較集中，而且時間含量有所限制，在一定程度上缺少吸睛亮點，并不能形成具有相對較強競爭力的夜間旅游品牌，對于形成規?；归g娛樂休閑項目還有一定距離。而且，現階段的大部分游客只是走馬觀花似的欣賞，或是沉迷于拍照，線上分享，并沒有在景區進行相關消費，城市夜間旅游項目留不住游客，因此，夜間旅游收入不容樂觀。

（三）旅游規模小，產業結構化不足

規模建設蘭州市旅游環境，大力發展夜間旅游，擴大夜間旅游規模，努力突破資金問題，規劃問題等，使蘭州夜間旅游成為產業化鏈條，用夜間旅游發展帶動夜間旅游建設，逐步形成產業結構化。將市民對夜間旅游需求與蘭州城市發展、旅游開發結合起來，開辟一條夜間旅游道路，促進城市夜間經濟增長。

（四）營銷手段不完善

對夜間文化建設來說，民俗風情和民間文化旅游活動是重要的一個環節，目前人們對其了解甚少，這很大程度上是營銷手段跟不上所致。從營銷角度來看，蘭州夜間文化的宣傳不到位，導致游客在夜間出行的可能性降低。蘭州市為了發展夜間旅游經濟，也規劃了商業街、夜間景點，但缺少相應的營銷手段和宣傳力度，很大程度上這些規劃都是名存實亡，難以堪當提升發展夜間經濟的大任。

三、蘭州市夜間旅游發展策略

（一）合理統籌規劃，構建發展模式

為有效推動蘭州市城市夜間旅游井然有序的良好發展，建議制定專屬于蘭州市城市夜間旅游的發展規劃，合理統籌、科學規劃，將城市夜間旅游資源整合，配合市場需求，完善配套設施，開發一系列專屬蘭州地區特色，文化特色的夜間旅游產品，打造一條符合蘭州旅游資源空間分布的特色精品線路。

（二）提高產品質量，打造精品項目

豐富夜間休閑項目，鼓勵差異化發展，要突破傳統的老套模式，設計具有觀賞性、參與性，方便市民休閑的主題夜間旅游活動。圍繞蘭州市的歷史文化、風土人情、民俗習慣，打造出獨具蘭州特色的高水平、高品位的夜間文娛演出節目。圍繞商業重點區域，例如南關十字、西關十字、西站十字、張掖路步行街、正寧路夜市等夜間消費特色街區，進行建筑的特色改造，打造夜間旅游消費中心。用現有資源，配以民俗文化和休閑時尚，達到吸引本地居民和外地游客的目的。

（三）完善交通條件，改善夜間消費環境

根據蘭州市城市夜色景觀分布情況、夜間文化娛樂場地劃分區域，增加夜間旅游交通專線，對原有公交配置進行調整，增加線路、延長運營時間、增加班次密度；保證出租車提供24小時乘車服務?？梢猿闪⒂晒?、城管等相關部門組成的蘭州市城市夜間旅游管理委員會，實地監督，對夜間旅游安全實施統一的管理。

（四）加強營銷力度，提升夜間旅游知名度

應用大眾傳媒手段，報紙、電視、網絡等，加強夜間旅游和旅游文化、產品的宣傳，加深城市居民和游客對夜間旅游的了解。在交通集散中心發放旅游產品宣傳廣告冊，LED電子屏播放旅游宣傳片；同時也可以舉辦大型宣傳活動，專門針對蘭州夜間旅游產品項目進行大力推廣；與蘭州當地旅行社互助合作，通過旅行社加強夜間旅游產品的宣傳。