探究標志設計對品牌形象的影響

楊勐荷

（檀國大學，京畿道龍仁 16890）

標志設計對品牌而言是非常重要的元素，它能夠直接代表品牌深入消費者的心中，得到消費者的信賴，更加讓消費者相信產品的質量和特點，對品牌背后的企業也具有非?，F實的意義。在整個視覺要素之中，標志設計最直接的代表了企業的文化和形象，也是企業的經營理念，所以標志設計對品牌是非常重要的，能夠輔助消費者認識到企業產品的特點。品牌標志在整個企業的經營和管理中占據重要的組成部分，對企業在整個生存發展之中也是關鍵性的因素之一。

一、標志設計特征

對過往成功企業的標志進行研究，從廣義上形成這樣的發展趨勢：品牌標志定義逐漸化繁為簡、去冗向清。繁復的標志逐漸變得更加簡單大方，冗長沉重的標志逐漸變得清秀。在表現手法上也是將繁雜的繪畫編程圖案，逐漸向扁平化、立體化的幾何圖案發展，將品牌形象設計得更加立體。標志設計的整個過程都是潮流趨勢，這些現狀就是潮流信息更加現代化的結果，當然，現代潮流也更多的結合視覺化的沖擊，從民族、地域等方面進行提升?，F代品牌背后的企業在標志設計時也將自身發展理念和管理理念、品牌長久堅持的文化進行有機結合。對品牌背后的企業而言，如果能夠成功的塑造馳名的品牌標志，企業能夠因此收獲超過預期的作用和功效。消費者能夠從品牌標志中理解到品牌背后的理念，反之品牌也能夠將自己的信譽、質量、運營特點融入其中傳達給消費者，二者以標志作為橋梁相輔相成，幫助企業走向世界。

具體分析馳名標志發現，大多馳名標志突出的特點就是圖形上簡潔大方精煉，設計意圖以少勝多，語言凝練但代表豐富的內涵，色彩沖擊讓觀眾難以忘記。消費者看到品牌標志后很容易辨別、認同品牌，對品牌有非常深刻的印象，品牌的形象也因此得到很好的推廣。仔細分析發現，品牌標志的設計的圖形構成非常獨特，設計得非常重視與眾不同，人們看到后會有非常美妙的聯想。具體的設計或是抽象派的設計都需要形象突出，造型搭配色彩形成強烈的視覺沖擊，使得人們只看一眼就能夠留下深刻的印象。這樣來說，標志設計的過程需要十分重視形式感，造型應該別致但不落俗，再借住色彩的搭配，在視覺上造成強有力的沖擊，提升大眾對品牌標志的認可度。品牌背后的管理理念、經營特色也能逐漸被消費者認知，健康、和諧、誠信的服務理念也能傳達給消費者。

二、探究標志設計對品牌形象的重大意義

標志作為品牌形象獨特的傳輸方式，語言和文字的傳輸已經深入人心，但是標志能夠利用簡介的圖案傳達出一目了然的形象，更加快捷，也不會因為民族的差異、地域的差異、語言文化的差異而受到影響。這方面來說，標志其實是一種任何傳輸方式都無法替代的一種交流。這是標志對品牌形象的重大意義之一。標志也是人類進行直觀聯系的非常特殊的一種方式，社會活動和生產活動中的出現頻率都非常高，所以將標志作為品牌形象能夠在視覺傳送上獲得非常好的效果?，F代媒體和技術發展進步迅速，標志可通過多媒體技術邁入全球人類視野之中，傳統的標志設計經歷過劇烈的沖擊和挑戰之后，真正邁入了新的革命階段，面臨轉型。這是標志對品牌形象的又一重大意義。

標志代表著視覺傳播的核心形象，運用其特點讓其主動的承擔傳播主題內涵的任務，能夠取得很好的收獲。人類社會不斷進步和發展，標志的應用也擁有非常廣闊的空間，品牌和形象的創造使得標志逐漸進入另一個發展階段，標志在現代不僅僅是一種依附在產品上的識別符號，更多是代表品牌的文化和形象，成為一種載體深深烙印在消費者心理。標志是構成企業形象的最基本的特征，能夠體現出企業的內在素質。標志設計時，通過造型簡潔、清晰通透的圖案承擔著傳播內涵的工作，并將品牌的文化和理念、形象等融入其中，使得消費大眾能夠很好的識別、認同品牌的圖案和文字，最終將這種品牌標志從社會效益逐漸轉化為經濟效益，這是標志對品牌形象最重大的意義。

三、針對消費者心理分析色彩定位對品牌形象的影響

品牌時代已經逐漸來臨，個人或企業都可通過品牌來建立自己的形象。這個過程之中，品牌標志的色彩、形狀甚至光亮都是品牌的形象，在進一步觀察和認識標志時，品牌內在質量以及特征就需要進一步闡述出來。品牌認識的過程，從心理上分析，包括了感覺、直覺、注意、記憶、思維以及聯想等內容。標志設計過程中的色彩定位是能夠為標志錦上添花的。繁多的品牌標志之中，想要脫穎而出，讓人們看了之后留下深刻印象，可借助色彩定位輔助提升標志，使得品牌的形象更加立體化。色彩本身是針對人的視覺進行設計，色彩通過眼睛進入人體大腦，大腦對此進行思考和聯想，最終會在人的心理留下色彩心理反應。色彩搭配非常繁多，體積相同色彩不同會形成體積差異感，色彩相同冷暖不同也會形成觸覺差異。但是色彩本身是沒有溫度的，通過視覺心理會給人一種外在的感受。如紅色，在人們心中紅色是溫暖的，因為人們在看到紅色之后，心理系列活動會將看到的紅色和記憶中所有紅色相關事物進行聯想，如火焰或是火紅的太陽。從消費者心中巧妙的運用色彩定位輔助標志設計，能夠幫助品牌形象更上一層樓。

除此之外，色彩能夠形成心理影響。品牌標志的顏色不同，會讓人們的心理活動隨之改變，從華麗到質樸，標志本身沒有改變，但是顏色的差異，會形成視覺心理上的差異，這無疑是能夠幫助提升品牌形象，將品質質感形象化。色彩也能夠為人們提供情感上的調節。淡藍色能夠給人情感上的平靜和緩和，國外的部分致力于退燒藥的品牌標志顏色也都選擇藍色。國外某奢侈品更是將藍色作為品牌形象，打造出品牌藍，受到人們的認可。

四、闡述標志設計能夠為品牌形象帶來的超額價值

品牌的標志不僅作為一種圖案設計，更多的是通過標志為品牌創造更豐富的商業價值。品牌本身具有很強的號召力和凝聚力，標志設計能夠很好的塑造品牌的個性，能夠在社會上為品牌帶來印象，也能夠為品牌的商業價值奠定基礎。產品同質化程度越來越高，標志代表著品牌的形象，將品牌的特征融入標志之中，能夠讓消費者更好的辨別品牌之中的特點，消費者可根據自己的需求更好的購買，提升品牌的知名度。品牌的標志也是一種藝術欣賞符號，能夠將品牌形象的主題更加深入表達出來。特殊的標志符號一旦固定下來，品牌的日?；顒雍蛷V告宣傳、對外交流、文化建設等都會大力的推廣，標志會隨著品牌的成長逐漸成長。所以建立標志的初期，就應該設計出好的標志，標志隨著品牌逐漸成長，日后無疑會形成資產積累的載體?？v觀品牌標志的長河里，優秀的品牌標志設計之中，蘊含著品牌的思想和內涵，將品牌具備的鮮明特點傳輸出來，將品牌的文化表現出來。標志、產品和品牌名稱三者一同結合后呈現出良好的效果，這樣才能為人們帶來深刻的印象。標志設計過程中，最關鍵的就是將品牌理念展現出來，將品牌的形象雕刻得更加栩栩如生。所以標志設計對品牌命脈起到了決定性的作用，能夠為品牌形象帶來超額價值。

五、結束語

消費者對品牌的認識過程不是短暫的，而是通過現象觀察到本質，從簡單到復雜的系列活動。標志設計能跨越文化差異、語言障礙，給予人們更多品牌的形象和品牌的力量，使得品牌更加多元化，深入人們心中。對品牌來說，設計品牌標志對品牌具有重大的意義，在恰當的品牌標志設計中適當的匹配色彩定位能夠為品牌形象畫龍點睛。優秀的標志設計也能夠為品牌形象帶來超額價值，為品牌長久的發展提供保障。