移動互聯網背景下新聞廣播的內容創新

□ 周夢曉

新聞廣播行業受到移動互聯網的沖擊，面臨著全方位的創新與變革。其中內容作為新聞廣播的核心，更是應當實現全面創新，從而更好地適應行業競爭、市場變化以及受眾要求。新聞媒體則應當充分意識到內容創新的必要性，不斷嘗試構建更為科學、完善的新聞廣播內容采編、生產和傳播模式。

一、現狀分析

在當前的移動互聯網背景下，新聞廣播也面對著更多的機遇和挑戰。一方面，新聞廣播要想在原來的基礎上實現突破和創新，必須要和互聯網融合在一起，利用互聯網技術來打造微博、微信、品牌APP等專屬平臺，從而實現和聽眾之間的有效溝通互動。另一方面，互聯網的參與也創造出了一個人人都是主播的環境。網絡具有顯著的開放性特征，因此每個人都可以通過互聯網來成為獨立的自媒體，這就使得新聞廣播所面對的競爭越來越激烈。在移動互聯網背景下，新聞廣播要實現可持續發展，需要解決很多困境，因此仍舊處在摸著石頭過河的階段中。雖然微信、微博和APP已經構成了“兩微一A”的局面，成為了新聞廣播和互聯網結合的主要標志，但是在實際建設過程中，仍然存在一些不足，需要改進。

進入移動互聯網時代之后，新聞廣播之所以可以取得較為快速的發展，主要還是由于其本身具有較強的可塑性特點。新聞廣播屬于傳統媒介的一種，其運營成本和規模都比不上電視媒介，但和紙質媒介相比，又具有更加顯著的靈活性與互動性。如此一來就可以通過適當的改革創新，轉變原有的傳統形式，與移動互聯網時代相結合，從而產生全新的融合媒體。

二、存在的問題

（一）片面追求時效性。在當今移動互聯網的背景下，各種各樣的媒體都在追求獲取新聞的時效性，希望可以在速度方面贏得勝利。在以往進行廣播新聞報道時，必須要經過一系列采訪調查活動，切實求取到真實的證據之后才可以進行新聞的傳播。而隨著移動互聯網的普及，新聞媒體也遭遇了巨大的沖擊，可以說，新聞事件剛一發生時，不少媒體便展開了激烈的競爭，都爭取可以在第一時間將新聞報導出去，這就由于過分追求新聞速度而導致新聞失去應有的真實性。

（二）沒有做到有效的把關。以往新聞稿件在播出之前，必須要經歷層層審核，由記者、編輯、主任編輯和總編輯一步步把關和檢查，確認沒有問題之后才可以傳播出去。但現階段移動互聯網快速運用并普及開來，以上工作通常只交由一個人進行負責和處理，這樣就出現了很大的弊端。有的網絡編輯并不具備專業的新聞知識和技能，僅僅只是針對新聞事件中所包含的信息進行收集與整合，這就和傳統的新聞編輯有著很大不同，把關不嚴格會導致新聞質量下降。

（三）獲取信息的來源比較復雜。和傳統的媒體相比，網絡媒體可以有更多的渠道和方式來獲得信息，因此呈現出多元化的特點。由于受到移動互聯網影響，廣播新聞的信息來源也變得愈加豐富。比如微信、微博的出現，使每個人都可以成為一線記者，在網絡上通過這些平臺發布信息，而人們接收信息也變得更為快捷方便。這樣雖然有一定的好處，但也會導致一部分虛假信息混雜在中間，引發人們的誤解。

三、移動互聯網背景下新聞廣播的內容創新

（一）全面探索多元化內容來源。移動互聯網背景下新聞廣播的內容來源更為廣泛，除了傳統的新聞記者之外，自媒體甚至廣大人民群眾都成為了不可忽視的新聞廣播內容來源。在新聞行業競爭越發激烈的情況下，如果依舊完全依靠采編人員進行新聞廣播內容采集，那么勢必難以快速采集到滿足播出需求的新聞資源。必須充分利用一切資源，盡可能多地開拓新聞廣播內容來源渠道，利用各方力量實現對海量新聞資源的廣泛采編，為新聞內容制作提供足夠資料，防止新聞采編速度過于落后。建立相對完善的系統化體系，對各種渠道的優勢進行全面分析，同時針對性地采取合理手段進行激勵和管理，從而有效提高新聞內容采編效率。例如在官網上設置新聞投稿頁面，鼓勵廣大人民群眾進行投稿，并對入選的投稿人給予獎勵，還可以和自媒體人進行合作，以多元化的內容來源保障新聞廣播內容質量。

（二）科學選擇新聞廣播內容。移動互聯網時代新聞廣播內容不僅有著來源渠道廣、傳播速度快的特點，還有著內容廣泛的特點，新聞媒體必須從大量新聞材料中進行科學選擇，既要為廣大人民群眾及時提供他們需要的新聞，也要保障自身經濟效益、專業特性的全面平衡。只有科學選擇新聞廣播內容，才能有效滿足受眾需求，提高新聞服務質量。在進行新聞內容選擇時，應當從輿情分析與用戶分析兩方面考量。首先，輿情掌握和引導是新聞媒體的基礎目標和職能，是發揮新聞廣播作用的關鍵所在。在移動互聯網背景下，大眾對輿論的影響作用顯著提升，而新聞媒體輿論引導和把控作用有所削弱。新聞廣播媒體為了保障自身對新聞的輿情引導作用，一定要充分考慮大眾參與輿情討論的情況，重點進行熱點話題搜索和重大事件監測，為相應的新聞廣播內容選擇提供依據。其次，用戶是移動互聯網背景下新聞傳播的重要主體，對他們的行為進行分析，同樣可以為新聞廣播內容選擇提供科學依據。新聞媒體要做好用戶基本信息搜集工作，對新聞活動效果進行研究，同時挖掘復雜人物關系，合理利用大數據等技術對用戶進行分析。

（三）構建全媒體化內容生產與傳播模式。移動互聯網背景下單一媒體渠道的傳播效果受限較為嚴重，只有構建全媒體化的新聞廣播傳播模式，方能起到良好傳播效果。需要注意的是，新聞廣播內容的傳播與生產有著密切聯系，只有針對不同媒體化渠道采取適當的生產模式，方能實現內容與傳播渠道的統一，改善傳播效果。對行業資源進行重新整合，融合資源與多平臺，重新構建組織架構，通過資源匯聚、協作分享、移動遠程及資源調配實現生產融合。在此基礎上，積極推動傳播融合，構建多位一體的全媒體化傳播模式，充分發揮各種媒體形式的優勢與特點，構建包含互聯互通采編系統、多渠道發布系統、數據分析系統的廣播媒體平臺。

（四）打造特色化的欄目品牌。對于新聞廣播的內容創新來說，欄目品牌是至關重要的一環。在移動互聯網背景下，廣播已然成為一個互動性極強的平臺，每個人在其中都可扮演主播的角色，能夠建立起屬于自己的廣播欄目?，F階段的互聯網電臺中包含了許多以用戶制造的內容為主體的網絡電臺APP，這部分APP將網絡電臺作為主體，鼓勵每一個用戶建立自己的電臺。如今社會中，廣播平臺也逐步走向開放化，主流新聞廣播媒體要想在此環境中獲得進一步發展，就一定要從欄目品牌著手，把節目做得更精細、更強大。對于內容的采編，應當優先挑選社會上的熱點事件，對其進行深度挖掘和分析，再采用創新型的模式傳播出來，獲取人們的關注。不論時代發生怎樣的改變，廣播載體及形式都會隨之產生轉變，而最終人們的關注點也必然會落到新聞的內容和質量方面。比如湖北廣播電視臺就曾經把重大突發事件規劃到了廣播媒體內容中，及時報道了東方之珠沉船事件，這便是在內容方面做出的創新。當時記者快速趕到現場，拍攝并發送了照片，公布了最新的采訪內容，充分體現出靈活性和便捷性的優勢。

四、結語

綜上可知，移動互聯網背景下新聞廣播行業發生了巨大變化，新聞廣播內容必須得到全面創新，方能兼顧新聞速度、新聞質量、受眾需求以及長效發展。新聞媒體應當準確把握移動互聯網帶來的變化，積極從各個方面嘗試新聞廣播創新，致力于為受眾提供更為優質的新聞服務，確保自身能夠在激烈的行業競爭中占據優勢。