通過排版讓文章獲得高顏值

■王曉杰

主持人楊瀾說過：沒有人有義務通過你糟糕的外表去發現你內在的美。

在新冠肺炎疫情期間，中檢報業推出一系列新媒體作品，受到業界和學界的關注，通過“內容+服務”實現從“（報社）讀者到（新媒體）用戶”的轉化，精準化、智能化推送法治新聞。新媒體的“新”，是相對于報刊、電視、廣播等傳統媒體而言，是基于移動互聯網、面向客戶提供信息和娛樂的傳播形態。時代不同，用戶群行為習慣不同，傳播載體隨之發生了變化，傳播的規則也會發生變化。很多新媒體人，都在意怎么樣漲粉，卻忽視了身為新媒體該掌握的基礎——排版的重要性。

排版的作用就是為了讓讀者在這個碎片化閱讀時代，降低閱讀障礙。優秀的排版，可以讓文章結構更加清晰，邏輯順暢，用戶容易理解，便于快速掃讀，而且優雅美觀大方，讓閱讀成為享受。歸根到底就是一個點——提升用戶體驗。

無論什么時代，人們對美的事物一如既往地傾心。人們對于美和丑的認識是這樣的：可能比較難描述到底哪里美，但是丑卻能一眼指出?；藠y的小姐姐就好像是排了版的文章，給人一眼看去非常舒服的感覺。如果說標題能引導讀者點開文章，那么好的排版就會留住讀者繼續閱讀，對一篇文章來說，排版就是文章的門面，也是讀者的閱讀環境，保持優美的排版會增加用戶黏度，獲得更好的閱讀體驗，提高文章的讀完率。

什么樣的排版能夠輔助閱讀？使內容更容易、更有條理地被讀者接受，更容易傳達作者意圖？總結起來大概是這幾點：容易理解、可以掃讀、整潔有序、段落清晰和重點突出。

三個原則

簡約美觀。排版的好壞，基于審美。千萬不要為了排版而排版，不要花哨，不要復雜，要的是簡單簡約。排版本來就是為了提升閱讀體驗，但很多復雜的、花里胡哨的排版反而降低了閱讀體驗，像這種自殘的行為還是不要做為好。

追求簡單的格式為基礎，最為基礎的排版格式那定然是簡約，讓人看著清清楚楚的，是最為基礎的，這是其他格式的奠基，不然是無法做到更出色的排版格式的。

結構清晰。排版是要把一個幾千字的復雜文章簡單化，分成很多個模塊的一個過程，讓文章呈現更有邏輯、更清晰，讓用戶更容易接受、更高效的閱讀過程。

多去掌握內容和格式之間的一個平衡，內容是用戶真正接收到的信息，而格式是為了讓用戶更加清楚地看到，因此兩者的主體以及起到的作用，作為新媒體人應該區分。

重點突出。呈現內容的時候，一定要有一個優先級思維，因為你無法做到讓用戶從頭到尾每句話都讀，要去突出和表現更重要、更希望用戶注意到的內容。小標題、開頭、結尾、重點字句、重點圖片、視頻等，要想辦法讓這部分內容更加突出。適當地標注重點內容。一篇文章必然會有重點，需要用其他排版格式來標注，比如加粗、加下劃線、著重色，但這并不是最重要的，關鍵是不要影響原有的基礎內容，不要讓用戶閱讀起來沒有重點突出，掌握其中的度非常重要。

幾個小技巧

文章配色規范。在人們的服裝搭配上，有一個“三色原則”，指的是全身上下的衣著，應當保持在三種色彩之內，否則就容易混亂。文章整體配色也應該遵從“三色原則”，一篇文章中配色最好不要超過三種，常見配色的方式是：正文用黑色，注釋性的文字用灰色，再加一個固定亮色，這樣不僅看起來舒服，也有利于整體風格統一。

內容模塊化。地鐵每到一站會給你報站，不然你就會因為不知道到了哪個站而感到焦慮，我們在文章中也要給讀者設置這樣的“站點”，即將內容模塊化呈現。

模塊化，就是把一篇文章分成幾個部分，每一部分提煉一個小標題，它的作用就像是地鐵報站一樣，讓讀者知道自己到哪了，接下來要看的內容是什么。模塊化處理既能幫助讀者更好地獲取信息和理解文章，也能減輕讀者的閱讀壓力，防止讀者的注意力和耐心被過快地消耗。

段落標準化。不分段或者分段不合理，是新手最容易犯的一個排版錯誤，現在我們寫文章都是在手機的各種App上，所以我們基本按手機屏幕大小總結出一個大概標準：不超過5 行字分一段，會有比較好的閱讀體驗，3 或4 行一段是比較舒服的，一段文字最好不要超過8行。一般手機屏幕顯示的行數大概是20行左右，加上留白的空間，控制在一個屏幕上顯示3至4個段落比較合適。

劃重點。上學的時候，老師講課敲黑板，說道：下面開始劃重點。這時候大家都會拿起筆準備做筆記。讀者看我們的文章，就是一個聽我們表達的過程。突出重點，一方面可以吸引讀者的注意力，另一方面是提高讀者獲取內容價值的效率。

重點突出，有幾種常見的方式：（1）需要重點突出的可以用特殊的排版格式單獨列出，比如加底色、邊框；（2）標黑標粗，字號加大；（3）標注特殊顏色，一般用品牌色；（4）用引導語引出需要重點展示的內容，告訴讀者“重點來了”。

適當的配圖。俗話說“無圖無真相”。配圖可以輔助文字來進行表達，傳達更多信息，新聞事件類的文章，如果沒圖，說服力也會大打折扣。碎片化時代，很多人沒有耐心讀太長的文章，所以適當配圖可以緩解閱讀壓力，讓讀者得到暫時休息，更容易讀下去。

配圖最基本的要求是，清晰、明亮并且契合主題，新媒體文章用到圖的地方無外乎三個地方：（1）封面圖（頭圖），盡量讓圖片內容主體處于圖片正中心位置。（2）縮略圖，這種小圖要選擇簡潔干凈、色彩統一的圖片。（3）正文配圖，圖片鋪滿整個屏幕的體驗是最好的。

留白的藝術。合理的留白可以讓內容更具呼吸感，減輕用戶的閱讀壓力，讓用戶閱讀時舒服、流暢。同時，合理的留白本身能讓內容的呈現張弛有度、更有美感。哪些地方需要特別注意留白？段與段之間一定要空一行。段首不要留白，即不空格。小標題上下要留白，而且要注意，小標題跟下面內容的留白要小于小標題跟上面內容的留白，這是整體性原則，因為小標題跟下面的內容是一個整體。文字注釋和被注釋對象之間不要留白，這也是整體性原則。比如圖片、視頻、表格，這些和文字注釋之間不要留白。數字、英文單詞、字母前后要空格留白。

分割線的運用。這一塊忽略的人很多，其實分割線的作用也很大，一般用來劃開大分段，或者作為正文與重點內容或廣告的分界線，它可以讓用戶在持續的閱讀中，眼睛適當地停頓休息一下。

字體的選擇。不同類型的文章風格需要不同的字體表達，比如古詩詞，用手寫體或者楷體為宜，微軟雅黑或者黑體就不合適了。同一篇文章的字體種類不宜過多，一般不超過三種。如需要變換，盡量采用同一字族。同一種字體的不同處理方式一般采用加粗、顏色、大小、斜體（一般是英文）。這里還應盡量避免中文使用斜體，斜體其實是西方一些文字的手寫體，中文是方塊字，斜體是變形的，中文的手寫體一般是書法體。另外，中國人講究立立整整，不需要花費苦心去設置字體，因為大部分文章在手機端顯示都是默認宋體。

對于字體顏色的選擇，建議正文字色75%灰、注釋字色50%灰，這兩種顏色視覺友好度高。純黑有些刺眼，灰色溫和些，黑灰白三色是最安全的顏色。不要用奇怪顏色的字體。全篇顏色最好是同色系，但是深淺度可不同。

細節處理。第一步：整體定調。給整篇圖文確定一個大概的色彩基調，做這一步可以有效防止在接下來的配色步驟中出現色彩混亂的情況。第二步：確定主色。主色決定著整體色彩趨向，是一個整體的色彩基調。在所有出現的色彩中占比往往不低于75%。第三步：確定輔助色。輔助色主要起到輔助主色的作用。輔助色可以使色彩更加豐富完美。輔助色的占比往往在20%左右。第四步：確定點綴色。點綴色，有時候也稱作點睛色，取畫龍點睛之意。點綴色往往具有引導閱讀、裝飾畫面、營造具有特色的畫面風格的作用，整體占比常常在5%左右。

素材的累積。提前積累素材是一個好習慣，素材、靈感等就需要新媒體人有超強的收納能力，每天接觸新東西，并且時時做記錄、留存、備份?？吹接X得可能有用的文字和圖片，一個不放過通通留起來，說不定有朝一日就能用上。多去學習參考好的排版格式，去提煉優秀的排版格式，這里面要掌握一個度，那就是模仿和借鑒之間的區別，另外在學習過程中要保持用戶角度去看自己的排版風格，多以用戶角度看能發現很多問題，并不斷讓自己的排版能力得到提高。好的思維也需要日積月累。

在這個內容為王的時代，合理的排版設計也是用戶潛意識判斷文章質量的標準之一，所以，做好排版設計，讓排版設計成為打造法治類專業化媒體行業產品的得力幫手十分必要。只有提升用戶閱讀體驗，才能塑造品牌形象。