淺析當代陶瓷創意產業及藝術陶瓷衍生品

夏景枝 景德鎮市圖書館

近年來，藝術陶瓷市場一直不景氣，國家將“自主創新”作為發展創意經濟的國策，大力倡導文化創意產業。在此背景下，藝術陶瓷衍生品受到了各界的關注。本文中整理了有關陶瓷衍生品的資料，查詢了相關成功的案例，并結合自身所學專業進行論述。希望能為藝術陶瓷衍生品的市場發展有一些幫助。

一、藝術衍生品的概述

隨著市場經濟的繁榮，人民群眾物質生活得到改善?，F如今社會變得更加民主、多元和人性化。藝術變得不再遙不可及，漸漸的融入這個社會，為了適應這個新時代，一種在生活中的可以廣泛運用于生活的藝術形態——藝術衍生品。藝術衍生品的“普及”特質。能夠讓消費者從自己的喜好和審美來判斷是否值得購買。大眾消費觀念的改變和公眾對藝術的自我審美能力的提升，可以說是藝術衍生品誕生的一個重要因素。

二、當代藝術陶瓷衍生品營銷的必要性和可行性

（一）當代藝術陶瓷衍生品營銷的必要性

隨著衍生品授權的規范化和產業化，文創產業也不再僅限于博物館的文創店，而是面向全社會的企業和文化創意企業，進一步地推動了中國文化創意產業的發展。如果我們在此類產品中加入藝術成分，將藝術陶瓷衍生品帶入平常百姓家，這種藝術的潛移默化將使我們國民的藝術審美和人文素養得到一定程度的提升。與一般商品市場相比，藝術品市場有很大差異。但與其他普通商品相比，藝術品市場的宣傳和宣傳手段似乎有點單一和有限。由于藝術衍生品是由藝術家開發的，所以與普通產品不同，它本身具有非常高的藝術附加價值。

（二）當代藝術陶瓷衍生品營銷的可行性

陶瓷產品作為日常生活中常見的用品，無論是從材質還是工藝方面都是比較容易復制和衍生的。藝術品上的花紋和素材復制下來，或手繪或做成花紙，都可以做到批量生產。隨著居民收入的增加，對于藝術陶瓷、高端日用陶瓷等需求也有所提高。在陶瓷藝術品數量少、價格高、不易得的情況下，藝術陶瓷衍生品就受到了大眾的追捧。在一定程度上保證了藝術陶瓷衍生品營銷的可行性。

三、藝術衍生品的開發類型

（一）同材質衍生品

再創作衍生品：這個類別的衍生品在創意形式和構圖方面與原創有非常相似之處。人們看到這個藝術品的第一眼就可能與其原創作品產生關聯。當藝術家在原作的基礎上加上自己特殊的想法，它會帶給你不同的視覺體驗和藝術體驗。從字面上解釋就是按照一定的比例復制原始副本，而產生的衍生品。對于中國古代的一些名家作品都是靠復制原稿來保存的。因此，這些衍生品具有與原作品相同的巨大收藏價值。復制品的質量上乘，和原作有很高的相似度，但價格只是原作很小一部分。

（二）非同材質衍生品

陶瓷轉化為非陶瓷領域：該類衍生品的運用不多，但是卻運用精巧。是古瓷與現代理念的碰撞與融合。非陶瓷轉化為陶瓷領域：這類就比較常見了,以瓷版畫為例：瓷畫歷史悠久。清代中期，隨著清代瓷藝的飛速發展，那是的陶瓷藝術家們致力于把紙絹上的中國畫轉移到瓷器上。除瓷版畫外，這種轉化還存在于日用類衍生品中。

四、對于藝術陶瓷衍生品的營銷建議

（一）產品策略

陶瓷的材質使得其開發與生產有了很多的可能性。對于文化商店市場，新產品可以在陶瓷仿品，陶瓷首飾等現有產品的市場上開發，并在文創店銷售。這將繼續深化低、中、高檔產品的市場規模，增加產品交付量，增加產品的市場份額。在藝術陶瓷衍生品的銷售過程中，可以增加體驗營銷。在開發新產品的基礎上之上，藝術陶瓷衍生品在質量上也要有高標準和嚴要求。所以在衍生品的質量方面要進行優化，這是整個產業鏈的優化，從設計到生產都要嚴格把關。

（二）價格策略

個性化定價：該方法主要是針對一些新開發、價格相對較高的藝術衍生品。針對這類衍生品，就要根據其原作的價值和再創作藝術家的其他作品的價格，施行個性化定價策略。心理定價策略：在價格策略上，藝術陶瓷衍生品還可以采用心理定價中聲望定價策略。在消費者心中，常常認為，價格越高的商品，一般質量會比較好。越高的定價意味著越高的聲望和知名度。

（三）宣傳策略

現在是互聯網的時代，要做好公關營銷，就要運用好微博，微信等社交平臺，他們的傳播速度是普通公關營銷所達不到的。通過向偉大的科技與藝術致敬的公關營銷，讓大眾對其產品產生向往。所以對于當代藝術陶瓷衍生品而言，公共關系的營銷至關重要，有了輿論，就有了銷量。也可將產品或品牌融入到電影，電視劇，綜藝中，以達到產品宣傳和品牌推廣的效果。適合藝術陶瓷衍生品的植入營銷有道具植入和文化植入。陶瓷用品作為明清時期的日常器具，頻頻出現在鏡頭面前。如此，一些專攻于復制類藝術陶瓷衍生品的企業就可以將自己的產品植入在影視劇中。

對于藝術陶瓷行業而言，藝術陶瓷衍生品是一個機會，陶瓷作為歷史上我國對外的名片之一。藝術陶瓷衍生品的發展不僅促進經濟的發展，也可以提升整個國家的國民文化素養。當代藝術陶瓷衍生品具有很大的發展潛力。在營銷方面，也借鑒了故宮博物館的成功經驗，并加入了自身對衍生品營銷的想法，為藝術陶瓷衍生品營銷提出了幾點建議。相信在未來，這個行業能穩步發展。