電商對湖南農產品商圈流通的廣義虛擬經濟效應評價

（長沙學院經濟與管理學院 湖南 長沙 410022）

一、引言

隨著科技的不斷發展，電商從生產、銷售、消費等方面改進或改變了傳統的經濟方式，切實提高了我國農產品流通效率。統計數據顯示2018年我國各類農產品的大宗商品實物交收額就超過了20萬億元，并且農產品電子交易市場的數量也有777家，大約占到了大宗商品交易市場總共數量的31.5%，農產品B2B的交易額也達到5000多億元，非常值得關注的是農產品的網絡零售總額也達到了2305億元，農產品冷鏈物流市場規模也達到了3035多億元。隨著實踐的發展，學者們也日益關注電商對農產品流通的影響效應。G.Baourakis（2002）以克里特島為例，進行了實地調研，結果顯示電子商務不僅給當地農戶提供了有價值的信息，還可以為市場消費者帶來了便利，并且在農產品的消費階段具有很特殊的作用，同時農村的自然環境狀況、互聯網及電子信息的發展和應用的程度，還有物流基礎設施建設情況都是當地農產品電商能否順利發展的關鍵性因素[1]。柳思維（2017）提出借助農村電商按現代農業要求重構農產品商圈流通體系是農村流通體系創新的重中之重[2]。張鴻、賀瑞娟（2017）通過對我國2003—2014年的農產品流通數據，借用皮爾遜相關分析法和因子分析法研究影響我國農產品流通效率的因素，并在此基礎上提出針對性建議和發展對策。[3]楊路明、施禮（2019）借鑒協同學的思想和方法，通過建立微分方程數學模型分析，發現農產品流通與電商實現協同的穩定平衡條件[4]。馬晨、王東陽（2019）深入分析了電商推動傳統農產品流通升級過程的內在機理[5]。上述這些研究成果，有的構建了農產品流通效率的評價指標體系，有的探討了電商對農產品流通效率的作用與內在機理，還提出了一些農產品流通不暢的原由及其建議，但這些成果都是對比全國或者平原地區的傳統流通模式和電商模式之間的效率，鮮有針對經濟欠發達的山丘地區農產品電商渠道的影響效應的實證研究，而我國中部和西部地區基本都是山丘地區，山丘地區的地貌特征顯著區別于平原地區，山丘地區的農產品電商的配送商品結構和配送商圈范圍等都有特殊性，電商時代山丘地區的農產品滯銷現象仍層出不窮。例如2019年湘西柑橘滯銷事件就曾引起全國的廣泛關注。因此，本文選擇以湖南省為例，分析電商對山丘地區的農產品電商商圈的影響效應。

二、湖南省農村電商發展水平測度

本文借助SPSS24.0，利用因子分析法對湖南省農村電商水平進行測評。

（一）指標選取和數據來源

關于電商發展水平測度的指標體系，國內外不少學者都對其進行過研究。國際上典型的關于企業的電商測度指標是OECD在1998年提出的模型問卷，發布了80個指標，涉及家庭和企業兩個方面，主要從測度電商的就緒度、應用度以及影響度三個方面的維度來衡量電商的發展水平，這個測度理論在國際上得到認可并被廣泛使用。劉敏、陳正（2008）選取準備度、使用強度、影響度三個一級指標，基礎設施、交易規模、資源投入、發展潛力、環境、安全、對國民經濟的影響、對社會的影響等八個二級指標以及35個三級指標來對電商進行測度，這一研究成果被大部分學者廣泛應用[6]。羅潤之，湯春玲（2017）分別從農村地區的信息發展水平、宏觀經濟的發展狀況以及政府在農村電商方面的投入三個角度選取了13個衡量指標來測度農村電商的發展狀況[7]。依據本文的研究目的，結合已有的研究成果以及考慮到數據的可獲得性或可量化，選取表1中的衡量指標測量2005—2018年湖南省農村電子商務的發展水平。

表1 湖南省農村電子商務發展水平的測度指標體系

湖南省農村電商發展水平測度的數據來源主要有《湖南統計年鑒》、《中國統計年鑒》、湖南省商務廳發布的歷年《湖南省電子商務報告》、中國互聯網研究中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》等。

（二）湖南省農村電商發展水平實證分析

1.信度和效度檢驗

從表2和表3的分析結果可知，α=0.717大于0.7，認為信度較好，可以通過檢驗；KMO值為0.704也大于0.7，說明適合度較好，且巴特利球形檢驗結果的值為0.000小于0.005，則巴特利球形檢驗結果拒絕原假設，說明湖南省農村電商數據適合做因子分析。

表2 信度檢驗結果

表3 KMO和巴特利球形檢驗結果

2.主成分提取

根據表4的初始特征值和累積貢獻率分析，可以得到前面兩個成分的特征值是大于1的，并且累計貢獻率也達到了83.351%，則表明這兩個成分就能夠解釋原變量所含有的大部分信息。

3.實證結果

根據主成分提取結果可知，兩個特征值分別為：λ1=6.492，λ2=1.009

將特征值歸一化可得：

λ1=0.865485，λ2=0.134515

構造綜合評價函數：

其中，F1、F2分別表示兩個主成分。

通過計算得到2005-2018年湖南省農村電子商務發展水平評價表，如表5所示。

三、湖南省農產品流通效率測度

（一）模型設計

1.測度方法

寇榮、譚向勇（2008）從立場指標、類型指標和具體指標等方面，構建了農產品流通效率評價指標體系[8]。孫劍（2011）使用因子分析方法，構建了包含農產品流通速度、農產品流通效益標和農產品流通規模的農產品流通效率評價指標體系[9]?？妷舻さ龋?015）使用了交叉對抗的數據包絡模型,分析了我國31個省份的農產品流通效率[10]。從現有研究測度農產品流通效率的方法可知，數據包絡法應用得較為廣泛，主要是因為數據包絡法是一種基于線性規劃和有效前沿面技術視角的相對效率的評價方法，可以不用考慮中間因素，用來測度多投入多產出的指標體系的效率。且在使用數據包絡法對效率值進行計算時，不用對所測量的數據進行無量綱化處理，保持了數據的原始性，有很好的客觀性。本文基于學者們研究和實際情況，采取數據包絡法測度2005—2018年湖南省農產品流通效率值。

2.指標選取和數據來源

表4 初始特征值和累積貢獻率

表5 2005-2018年湖南省農村電子商務發展水平評價分析結果

在運用數據包絡法測度農產品流通效率值時，關鍵的就是確定投入指標和產出指標，雖然農產品流通的過程不能算是一個嚴格意義上的生產過程，但是在選取其指標時可以參考生產過程中投入和產出指標的選取要求。在投入指標的選取中，主要是考慮勞動力、資本和技術的投入狀況；在產出指標方面，一般是選取流通量或流通產值來評價。結合實際處理過程中的數據的可獲得性，本文選用的指標有：農產品商圈流通過程中近似從業人員的數量、農產品商圈流通中近似資本的存量、農產品商圈流通基礎設施三個投入指標，農產品近似流通量一個產出指標來衡量。詳見表6。

表6 湖南省農產品流通效率測度指標體系

湖南省農產品流通效率測度的數據來源是歷年的《中國統計年鑒》、《中國貿易外經統計年鑒》、《湖南統計年鑒》、《中國農村統計年鑒》，以及湖南商務廳和湖南統計局發布農業相關報告。

（二）湖南省農產品流通效率實證分析

利用DEA軟件對所選取的2005—2018年湖南省農產品流通效率的指標數據進行計算，得到如表7所示結果。

表7 2005-2018年湖南省農產品流通綜合技術效率值

四、湖南省電商對農產品流通效率的廣義虛擬經濟效應

（一）模型設定

模型選取用數據包絡法測量的2005—2018年湖南省農產品流通效率結果為被解釋變量，以因子分析法測量的2005—2018年湖南省農村電商發展水平結果為解釋變量，同時考慮其他控制變量的對農產品流通效率的影響，構建下列時間序列模型：

其中，LT表示湖南省農產品流通效率；DS表示湖南省農村電商發展水平；X表示會對湖南省農產品流通效率產生影響的控制變量；u1表示短期內不會變化但會對被解釋變量產生影響的因素；u2、ui分別表示DS、X的系數；m表示一些個體固定效應。

在參考學者們研究成果的基礎上，并結合數據的可獲得性，控制變量X為：政府對交通運輸的財政投入（JT）、農產品流通業資本投入（ZB）、鄉村居民平均受教育年限（XC）、市場集中度（SC）、產業結構狀況（CY）、對外開放程度（KF）。

因此，本文最終的模型為：

湖南省農產品電商渠道測度的數據來源于歷年《中國農村統計年鑒》、《湖南統計年鑒》中的各地區農村居民家庭勞動力文化程度、《中國統計年鑒》。由于統計年鑒歷年的統計指標的改變以及本文對指標所進行的計算，可能會與實際數據存在一些誤差。

（二）單位根和協整檢驗

1.單位根檢驗

當時間序列不平穩時，就會造成模型在進行回歸檢驗過程中出現偽回歸的現象，為了避免測度時出現偽回歸的情況，因此在回歸之前需要先對時間序列數據進行平穩性檢驗，也就是單位根檢驗。本文在研究過程中，對數據取二階差分，單位根檢驗結果如表8所示。

表8 單位根檢驗結果

單位根檢驗的結果顯示，所選取的變量ADF檢驗P值都小于0.05，可以均拒絕原假設，因此，模型是平穩的。

2.協整檢驗

單位根檢驗過程中，所選取的變量為同階單整序列，即二階單整序列，因此這些變量之間就有可能存在協整關系。一般需要用E-G兩步法來對同階單整序列變量進行協整檢驗，檢驗的結果如表9所示。

由協整檢驗結果可知，所選取的變量通過了檢驗。

（三）實證分析

將湖南省農產品流通效率測度結果作為被解釋變量，湖南省農村電商發展水平作為解釋變量，在考慮其他控制變量影響的基礎上，運用Eviews軟件對湖南農產品電商渠道進行測度，得出表10結果：

表9 殘值檢驗結果

表10 樣本回歸結果

由實證結果可得該模型的最終結果為：

由上述的測度結果可知2005—2018年，隨著湖南省農村電商發展水平的提高，農產品流通效率能夠得到相應的提升，但是其對農產品流通效率的影響力度卻很小。其中原因一是湖南省農村電商的發展水平還不夠。2011年之前湖南省農村的電商發展水平都是呈負增長，到2012年才轉負為正，并在整體上呈現逐年上升的趨勢，但是整體增長幅度不大，且有幾年存在下降的現象。湖南省的部分農村地區位于較為偏僻的地方，信息網絡覆蓋的難度較大，造成了網絡費用較高、農村居民不愿負擔等問題；二是農村電商物流配送成本過高。政府在交通運輸方面的財政投入對農產品流通效率的影響系數為正，但其數值卻很小，這主要是因為湖南省的地形大多地勢錯綜復雜，而且農村多數分布在不同的山區，各戶村民所居住的地方較為分散，通往各村落的交通運輸線路建設不健全，物流配送路途遙遠且極不方便，物流配送的費用也十分高昂。且湖南的一些農村物流配送公司還存在二次收費的現象；三是農村電商人才資源儲備不足。農村居民對電商認識度不足、應用能力較差是阻礙農產品電商作用的發揮。

五、提升電商對湖南農產品流通商圈廣義虛擬經濟效應的建議

（一）完善農村地區網絡信息的建設

農村電商的發展離不開網絡信息的建設，湖南省的農村地理位置較為偏遠，網絡設施建設方面還存在很多不足。因此要因地制宜，根據湖南省各地區農村居民的需要，加強對通信網絡等基礎設施的建設，擴大農戶間的互聯網普及率，提高新興技術的發展，從而促進農產品電商渠道的發展。同時有關政府也要提高對農村地區信息化建設的重視程度，利用一些現有的資源，例如光纖寬帶網絡、農村互聯網平臺等，加強對農業信息的收集和整合，提升農產品信息在市場中的流通與利用，加速農產品的流通。

（二）改善農村物流基礎設施建設

由于湖南的農村較為分散，農產品在集中方面存在一定的困難。要解決農產品的運輸的問題主要是對農村物流體系進行改善，可以采用在行政村設立大量電商服務站的方式，通過這種服務站來承接附近農村地區的農產品貨物，再利用電商服務站與運輸車輛取得聯系，來實現貨物的運輸。這種方法的好處是，運輸的車輛就只需要在服務站點進行周轉，通過集中配送的方式，提高了運輸車輛的滿載率，同時也大大縮短了運輸的線路長度，很大程度降低了運輸的成本，提高了物流配送的效率和消費者的滿意程度。其次，農產品運輸時可以通過與冷鏈物流公司進行合作的方式，或者利用在冷藏箱里放冰袋的方式來降低運輸過程中的費用，從而降低成本。同時，政府也要制定一些相關的政策，增加對農村地區物流配送的補貼，加強對農村地區交通基礎設施的建設，多投入一些資金到農村交通運輸線路上，盡量為那些地處偏僻山區的村落修建好道路，方便農村居民的出行與農產品的流通。

（三）重視電商人才的培養和引進

農產品電商渠道的發展需要引入和培育專業人才。首先，農村地區要加強對基礎設施的建設，由于湖南的農村地處偏僻山丘，生活條件較差，導致外面的人不愿意到農村工作，當地的人才也想出去到更好的地方去發展，因此提高農村的生活環境和服務條件是十分必要的，這樣吸引有能力的人才來到當地發展，也能在一定程度上留住當地的人才。其次，政府要制定優惠的政策以及相應的補貼鼓勵和吸引大學生去農村發展，同時要重視去到農村發展的年輕人，及時地組織各類培訓活動，滿足他們對學習的要求。另一方面要加強對農村地區現有的接受能力較強并有意愿學習的農戶進行關于農產品電商方面的培訓，并且可以讓在培訓后有一定知識基礎的人帶領當地的農民了解農產品電商中相應的一些知識和技能，幫助他們進行一些實際操作，帶動農民的積極性。

（四）大力推廣農產品“直播帶貨”

網絡直播帶貨是近年來一種新興的銷售方式，主要是利用互聯網平臺，使用直播技術，進行近距離商品展示、咨詢答復等。由于湖南農村的特殊地理位置，農產品想要展示給消費者看存在一定的困難，隨著現在越來越多的人開始關注短視頻、直播等方式，湖南省農產品也可以將“直播帶貨”的形式應用到電商平臺上，讓消費者能夠更直觀、更清楚地了解到農產品的一些信息。在采取這種方式時應該確保每次活動所售賣的農產品都是跟展示時一樣質量的，不能以次充好，要跟客戶之間建立良好的忠誠度。其次，可以鼓勵有影響力的明星自發進行公益類的農產品直播帶貨，例如上一次《向往的生活》中，何炅等明星幫助云南省滯銷農產品直播銷售，一秒鐘就賣出了3000件，由本土農村明星來進行農產品“直播帶貨”能夠起到很好的粉絲效應。另外政府可以制定一些政策，為農產品“直播帶貨”提供相應的補貼，從而降低農產品的實際售價，以低價吸引消費者購買。