中國影院走向“半互聯網化”

趙軍

新冠病毒疫情之下，全國電影院業務停擺已經兩個多月，14000家影城齊刷刷滅燈，中國電影產業迎來了自身的至暗時刻。

這次疫情使得電影的社交屬性遭遇了“社交距離”的打擊，或將加速影院“半互聯網化”進程。

線上與線下不是敵對關系

面對當前電影產業的困境，人們發出了幾大質疑：如果病毒更長時間滯留甚至難以清除，影城的經營模式是否可以稱之為“團滅”？開啟文化娛樂“宅”模式的互聯網，是否已經威脅到了影城的生存？依賴線上平臺的電影還能稱之為“電影”嗎？

有人說線上將是電影的新天地，但在我看來，電影不能只有線上空間。把電影拿到互聯網平臺播映不等于說電影就生存下去了，它只是一部影片的“茍且”。廣闊銀幕上的鴻篇巨制，其最好的呈現環境，仍是電影院。

電影文化是伴隨中國邁進城市文明階段而興盛的，它的前提是城市社交和文化生活的培育。但電影成也社交敗也社交，當沒有了線下電影消費，人們開始適應“社交距離”宅在家中搜看節目，圍繞一部影片的社交消費也就不能產生。

所以，不值得為電影上線而甩開院線歡呼。

另一方面，面對電影節目的逃亡，院線發出了抵制某某導演的威脅。在我看來，這也并不是一種文明的行為。難道說院線企圖建成某種商業聯盟或“價格聯盟”來制裁逃逸的制片人——因為他們不打招呼就違約而攀上“敵對的”線上平臺？

追溯人類商業史，所謂價格聯盟、市場聯盟似乎從未成功過。

在我看來，線上與線下并非敵對關系，未來院線影城的發展方向應該是和互聯網繼續共生式成長。疫情無情地暴露了電影產業的軟肋，但不破不立，電影業將更快更徹底地融入互聯網業。

“半互聯網”是什么？

未來的院線影城一定是更具社交屬性的，是電影院與生活館的交匯體。當互聯網已經將觸角探入生活方方面面的時候，院線影院人應當從事一項更加偉大的事業，它叫“半互聯網”。

事實上，院線影城天生就是自帶流量的，利用好數據流量是未來院線影城奮斗的第一課題。流量就是力量。

“半互聯網”好比半導體——在導體中植入限制電流，使之產生更大能量的元素，使電流變成脈沖和電波，是人類在出現電流之后一次更加偉大的發明。

如果說半導體重新定義了電流，那么半互聯網就將重新定義生活的聯通。當院線影城在現成的互聯網上植入限制互聯互通的元素，將變成能產生出更大能量的平臺。

貫穿于互聯網的數據流量可以在半互聯網上成為“流量波”，從而改變千篇一律的生產方式，創造真正使數據流量成為價值的智能時代。

事實上，早在2003年，非典就曾帶來許多互聯網現象，電影院便在那時經歷過革命：非典之后，新影城和新院線取代了舊影院，給市場帶來了全新的體驗——多廳和大銀幕設計、各種制式的音效和數字放映設備、講究人體力學原理的座椅、多元的裝修風格、顯示屏帶來的廣告載體，以及更顯品位的爆米花和五花八門的飲料……

而在院線影城的管理上，最突出的是社交功能的開發，各種社交性質的放映檔期如雨后春筍，跨界的商家整合營銷也出現了，最后是第三方售票平臺的誕生。

這次新冠病毒帶來的疫情災害同樣帶來了各種新實驗，它預示著中國這個互聯網應用大國將在半互聯網創新中涌現出以掌握數據和流量為核心的新應用和新元素。

建立一道小小的“柵欄”

對于院線影城而言，利用好自己的線下平臺，引入互聯網團隊垂直設計自主知識產權軟件，放大自身的流量價值，就是當下的創新方向。

現在是院線和影城埋首設計創新路徑的難得窗口期。這段暫時不開工的時間非常寶貴，一旦全面復工，全國院線影城將一齊起跑。

需要讓有互聯網細胞的創業者掌舵，讓懂得設計軟件和熟悉數據流量特性的人改變企業的基因。

掌舵者必須親自關心如何使院線影城半互聯網化。院線影城本身是線下的，在線下的元素中選擇能夠嵌入互聯網、與全社會消費領域有關的某些數據，就可能出現半互聯網的成果。

創新“半互聯網”的設計方向是：以影城半徑五公里范圍內的社區、企業、學校、政府、商業市場、娛樂場所、體育與醫院等等為對象，設計社交活動平臺和資源置換平臺，影城建立跨界資源整合部，將所有影城與整合對象、合作單位的活動，以及影城檔期和影城活動預告都放到平臺上，凡是參加活動的消費者，都能享受影城的優惠和積分。

未來的影院可能會成為會員制及融合性的公共社交場所。在每一個長短假期、每一個檔期，每一部頭部影片或者藝術影片上映的時刻，每一次院線影城社交活動舉行的時刻，這里將成為匯聚流量的場所。

這樣的軟件就是建立在數據流量中間的一道小小的“柵欄”，它能創造新的信息，讓消費者和使用者發現價值，藉此改變自己的生活選擇。

半互聯網的核心在于攔截（吸引）流量，從而提供價值。

長期以來，因為缺乏優質軟件開發能力，院線影城每年誕生的巨大流量沒有被影院自身良好利用，而被第三方售票系統“奪走”。

未來，中國電影產業將誕生很多半互聯網的院線影城管理新招，它會吸引更多流量涌向院線影城。

比如，未來的影院可能會成為會員制及融合性的公共社交場所。在每一個長短假期、每一個檔期，每一部頭部影片或者藝術影片上映的時刻，每一次院線影城社交活動舉行的時刻，這里將成為匯聚流量的場所。

中國電影的未來，更多會誕生在新的院線影城當中。

3月28日，行人經過北京市望京地區一家電影院的戶外廣告