基于標識符的新聞出版業跨界知識服務供給研究

賈大林

摘 要：融合發展為新聞出版行業帶來了新的產品形態和服務模式，促進了出版行業新業態的形成。標識符的應用也在不斷變化，從傳統到互聯網，從專業領域向跨領域擴展，不僅可以標識實物對象，也可標識數字環境下的信息內容實體。標識符的編碼規則從帶有語義向無含義化的編碼加結構化元數據組成的通過解析實現更多關聯場景的標識符系統演化，可實現出版領域的版權追溯和保護、內容的關聯呈現、數據的沉淀和挖掘等。同時標識符也為新的技術環境和需求提供了跨領域合作的可能。

關鍵詞：標識符標準 ISLI 物聯網 跨界合作

早在上世紀 50 年代，為滿足圖書管理、流通、查找等需求，我國圖書領域就實行了全國統一書號制度。70年代末，為了促進國際間的貿易和文化交流，我國出版產業逐步與國際接軌，對國際標準書號（ISBN）進行了采標，1987年1月起，我國正式使用國際標準書號。此后，又相繼采標了ISSN、ISRC等信息文獻領域標識符標準，分別作為期刊刊號和音像出版物號。目前，國際標準化組織ISO發布的信息與文獻領域通用標識符標準共11項，廣泛應用于新聞出版和相關領域中。

隨著信息技術和互聯網的發展，讀者獲取到的內容產品已經不再是一本紙書，磁帶或光盤的單一形態，紙書，可以通過識讀器或手機進行掃碼識別獲得聲音、視頻等資源，可以是交互式的電子書、可以是H5的形態、也可以是一個A PP應用程序，內容已經不再受到紙質載體的約束。數字化為新聞出版行業帶來了新的產品形態和服務模式，促進了新的業態的形成。標識符的應用也在不斷變化，從傳統到互聯網，從專業領域向跨領域擴展，不僅可以標識實物對象，也可標識數字環境下的信息內容實體。標識符的編碼規則從帶有語義向無含義化的編碼加結構化元數據組成的通過解析實現更多關聯場景的標識符系統演化，可實現出版領域的版權追溯和保護、內容的關聯呈現、數據的沉淀和挖掘等。同時標識符也為新的技術環境和需求提供了跨領域合作的可能。

一、ISLI標準標識符為關聯、跨界應用而生

國際標準關聯標識符（ISLI）是國際標準化組織信息與文獻標準化技術委員會（ISO/TC46/SC9）制定的一項國際通用標識符標準。由我國新聞出版標準化機構向ISO提出提案并主導編制，于2015年5月正式發布實施。

自頒布以來，ISLI標識符標準對產業發展的作用已引起行業主管部門的高度重視，把其定義為高位階標準，是提高信息內容掌控力，提升內容資源價值，實現新聞出版行業轉型升級和融合發展的具體抓手。2015年8月，國務院發布《促進大數據發展行動綱要》、各個行業的行政管理部門為深入貫徹落實，都對行業相關大數據的應用進行了規劃。新聞出版業也確定了逐步構建起新聞出版大數據體系，推動國家大數據產業健康快速發展，為建設數據強國提供有力支撐的工作目標。2016年，原國家新聞出版廣電總局發布了《新聞出版業“十三五”時期科技發展規劃》提出“新聞出版業要以資源管理應用為抓手，逐步實現科技對生產應用支撐、數據應用支撐、服務應用支撐，最終實現：資源編碼化、生產數字化、運營數據化、服務知識化的四化目標?！逼渲?，實現資源管理編碼化的過程中，ISLI標準的應用最為核心。在新聞出版業大數據應用工程中，ISLI作為基礎性標準將應用于全行業的出版元數據中心的建設中。未來，通過數據的沉淀將逐漸形成行業的大數據池，并通過ISLI的關聯特性，規范、有序地將數據進行邏輯關系構建和挖掘，促進各領域間資源的相互關聯。

二、ISLI標準標識符的關聯應用

從信息文獻領域標識符應用角度看，ISLI標準不僅實現了跨媒介的關聯，如MPR、AR等紙電結合應用，也能解決異構資源標識和標識互通問題，如KLS行業級知識服務平臺。

在宏觀層面，ISLI是基于關聯的應用需求產生的，以標識信息與文獻實體之間關聯關系為核心。ISLI不標識單一資源，而是標識資源間的關聯關系，是一種協同合作的理念和架構，即不同介質、不同載體、不同規則和機制管理的信息內容資源之間的關聯。這種全局性的理念和架構有助于解決我國新聞出版業傳統標識體系煙囪似的封閉管理問題，可將原有的各自獨立的標識體系打通，促進數據共享和應用。

在標識符規則層面，ISLI標準采用了不預先設定編碼長度和語法規則的編碼方案，關聯字段根據特定的關聯應用需求來設定。此種方案的開放性使ISLI在關聯構建中有極大的拓展性，可滿足各種關聯構建的實際需要。對標識符進行解析，不僅可以為讀者提供豐富的被標識資源，還可為資源產品相關的服務商提供所需的源與目標資源的關聯屬性信息。通過源和目標的元數據擴充，擴大了內容資源之間關聯價值的維度，為實現各種場景的應用提供了可能;通過對源和目標之間關聯應用的變量數據匯集，促進了關聯應用的數據沉淀，為實現關聯應用的大數據分析提供了可能。

在具體應用層面，ISLI標準不僅可以實現跨媒介內容之間的關聯，還可以對異構系統之間的信息內容進行關聯， 且不改變任何原有領域資源的獨立形態和原有標識，不影響其獨立使用時的所有功能。這種高拓展性和高適用性特點，為ISLI標準在不同產業領域跨界融合提供了條件，其關聯理念和引用其他標識符的功能可實現各種形式的產業開發和跨領域應用?，F階段，ISLI關聯標識符構建的復合數字出版產品和應用方式已經在出版行業得到了廣泛應用，如MPR（多媒體印刷讀物）、KLI知識服務等。經過近兩年的研究和探索，ISLI也在包括廣電、教育、文化等領域進行了應用與嘗試。

三、ISLI標準標識符的跨界應用

新聞出版業數字化轉型升級，不僅要把行業內的內容資源和數據進行關聯和互通應用，同時要從行業內部向行業外部進行延伸。ISLI可通過對跨領域資源之間的關聯，將元數據和應用數據進行深入挖掘，實現產品和服務進行融合創新，打通產業內外的合作實現跨界融合發展。在這種背景下， 中國ISLI注冊中心一直在積極尋找突破口。

（一）NIOT，物聯網領域的互通標識方案

NIOT（國家物聯網標識管理公共服務平臺）是全國唯一的物聯網標識類公共服務平臺。由國家發改委于2013年5月正式批復的全國唯一的物聯網標識類公共服務平臺。該平臺是支撐物聯網應用跨行業、跨領域互聯互通，促進物聯網產業規?；l展的核心基礎設施。平臺實現了異構標識識別與互通機制，攻克了物聯網標識解析關鍵技術;建立了我國自主安全的標識管理體系;形成了安全可控的數據管理體系。截至2018年4月，平臺標識注冊量已達670億條，累計標識服務量超過49億次。平臺致力打造物聯網標識標準化、規范化管理體系，為物聯網規?；l展提供有效的產業支撐，著力解決我國物聯網應用的互聯互通問題。平臺涵蓋標識注冊系統、標識查詢系統和標識搜索系統等三大子系統。同時，針對Ecode編碼、Handle編碼、CID編碼等應用建立行業標識服務子平臺。[1]NIOT平臺向所有行業開放，積極實現行業數據對接合作。比如在食品溯源、智能硬件、農業生產、智能交通、云服務等方面，在物流配送、商貿流通、經營管理、安全生產、城市管理、公共安全、社會事業、節能環保等領域，推進數據整合，最終構建物聯網標識一物一碼、互聯互通全流程可追溯的標識碼解決方案。

（二）ISLI 和 NIOT 共同實現知識的跨領域供給

作為國家新聞出版領域信息文獻和物聯網標識互通的重要標準和基礎設施，ISLI誕生便是為了解決所屬領域原有標識各自為戰所形成的信息孤島的窘境，方便廣大用戶通過關聯標識快速定位及查詢各種信息文獻和物聯網信息。將ISLI和NIOT進行有效的對接將可能催生新的面向整個物聯網產業的精準專業的知識服務內容供給。

2018年5月23日，中國ISLI注冊中心與中國科學院計算機網絡信息中心簽約戰略合作協議。中國ISLI 注冊中心承擔的新聞出版大數據應用工程出版元數據中心和元數據注冊與應用平臺與中科院計算機網絡信息中心牽頭承擔的“國家物聯網標識管理公共服務平臺（NIOT）”進行合作探索。

ISLI與NIOT合作，一是促進信息內容領域和物聯網領域標識的共享工作提高對信息資源的掌控力，為政府部門的決策治理和管理提供支持;二是基于元數據的交換等工作，不斷尋找可落地、可執行的應用場景，帶動行業的轉型升級，促進與外部產業的融合發展;三是充分發揮新聞出版業在國民經濟建設中的智力供應發動機的作用，以ISLI為核心不斷輸出行業內的優質內容資源和知識數據。

從宏觀的角度看，ISLI系統與NIOT系統是具有一個天然的共性但又不彼此矛盾。首先，在標識符和資源方面都具備關聯能力，但關聯維度不同。ISLI所關注的是內容資源之間的關聯關系，NIOT關注的是物聯網物與物之間的關聯。其次，ISLI和物聯網提供的都是一個入口，都可基于物理感知層獲取相關的數據?；谶@個入口概念我們會發現，兩個系統都在建立一個價值體系的，ISLI是提升內容價值，NIOT提升的是物與物的價值，在各自領域中，NIOT和 ISLI也都具備各自的商業模式。通過元數據的管理、交換和匯集進行價值挖掘，最終實現跨領域商品和服務的雙向驅動。

從應用角度看，無論是 ISLI 還是 NIOT，都可以通過編碼的轉換實現物理介質的終端識別掃碼或者RFID的方法，以離線或者在線的方式實現應用。

1.調用ISLI標識符系統實現知識資源跨領域輸出

通常情況下，在購買一件商品，用戶如果想了解說明文字之外的信息，必須通過搜索海量的網絡資源來獲得，這種查詢方式不僅耗費時間，所獲取的知識信息也未必準確、權威。將新聞出版領域專業的知識內容，經過ISLI、NIOT系統后臺關聯標識互通后，可以直接將知識信息有效和精準地鏈接在商品標識碼中，省卻了用戶在海量的信息中搜索這些信息的成本和時間。在提高商品附加值的同時也為提高專業的知識資源的變現能力提供了可能。

例如，購買一盒牛奶，通過識讀商品標識碼，用戶即可了解這盒牛奶全脂低脂、殺菌方式的各種信息，滿足用戶個性化選擇需求，亦或者是制作西點的配方等信息，促進用戶購買商品的欲望，這些專業的知識內容完全是可以通過 ISLI 和 NIOT 系統互通，實現新聞出版行業知識內容供給?？梢韵胂?，未來這種場景的應用應該是非常豐富的。

2.以新聞出版產品為入口，形成真正的萬物互聯

歐美或日本的商超中，售賣一本書的同時，與圖書內容相關的產品，會擺在旁邊進行銷售，這就是出版產品和其他商品形成關聯銷售。這已經是跨領域產品的雙向互動的常見案例。從行業的內容資源角度考慮，以新聞出版行業內容產品作為載體，借助 ISLI 和 NIOT 系統后臺的互通，將各類產品和與之相關的圖書內容進行關聯，通過將商品對應的NIOT標識碼，嵌入到出版物對應的內容中，實現讀者在閱讀和學習的過程中即可通過掃碼實現消費，產生購買的行為。這種商業模式，在互聯網領域已經基于大數據分析廣泛應用。但就一本圖書而言，內容標識和商品標識的互通讓關聯變得更加精準和有效。

可以預見，通過ISLI實現標識符互通，可以為出版行業內容增值，也可將行業外好的商品資源引入消費。在新零售和消費升級的背景下，新聞出版行業跨界經營、多元化的融合業態將是一種轉型的趨勢。

參考文獻：

[1]科技部.“物聯網標識管理公共服務平臺”項目通過驗收[J].軍民兩用技術與產品，2017（7）：22.

（作者單位系中國ISLI 注冊中心）