“萌寵經濟”下，貓咪才是最大贏家?

中國或將取代日本，迎來一個“貓咪經濟”大為盛行的時代。

沙代子經營著一家很小的“租賃貓屋”，專門向寂寞的人們出租家里可愛的貓咪。通過與貓咪租賃人的接觸，沙代子了解到了他們很多不為人知的故事。同時，這位年輕女生經營的貓咪租賃店，也讓很多“租客”找到了人生的方向。

這是日本電影《租賃貓》中所講述的一個真實故事。而在我們身邊，類似租貓的業務最近也開始“萌發”，并且在各大電商、社交平臺上招攬生意。你可能并沒有注意到租貓生意的興起，但在日常工作和生活中，一定見識過不少沉迷“吸貓”的大軍。貓咪為什么火？

去年年初，星巴克推出的一款“貓爪杯”。上線首日便遭到網友瘋搶。有人為了搶購不惜凌晨五點就趕去排隊，更有人為了杯子而大打出手。淘寶上，官方售價199元的杯子被炒到了500元以上，甚至有的賣家標出了1000元的高價。

“貓爪杯”引發的熱度并非偶然。

人們對萌物的喜愛，或者說對貓咪的喜愛正不斷升溫，由此還產生了“貓咪經濟學”這一概念。

“貓咪經濟學”一詞誕生于2015年的日本。指的是不管經濟多么困難，大眾對貓及相關產品的熱情永遠高漲，只要商家用對貓咪，就能吸引關注從中獲益。

據了解，2015年，貓咪對日本GDP的貢獻就超過了2.3萬億日元，與之形成鮮明對比的是，當年女子偶像團體AKB48的GDP貢獻只有565億日元。換而言之，貓咪為日本帶來的經濟收益遠遠超過了國民偶像。

近幾年，“貓咪經濟學”也開始在我國蔓延。

事實上，由于長期受傳統文化的影響，中國人大多是更喜歡狗。狗被認為擁有“忠誠”、“勇敢”等一系列美好品質，反之，貓則會被認為是“陰險”、“狡詐”的象征，在中國古代的文學作品和風俗習慣中，貓甚至代表著“不吉利”。

然而到了今天，這種情況也在發生改變。

無論是在日常生活還是社交網站上，“吸貓”、“擼貓”的人群都呈現幾何式的增長，其市場規模也在逐年擴張。

有相關機構測算，截止2018年年初，我國已經有大約5000萬“吸貓”人群，消費者規模達到了3000萬，吸貓人群的消費者轉化率為65%。

若要解答這個問題，可以從吸貓人群的屬性人手。

孤獨的人更愛貓

寵物產業的發展通常會被認為和人口老齡化密切相關，在歐美等寵物市場最發達的地區的確如此：美國養寵人群近半數為45歲以上。人口老齡化和收入的持續增長成為了推動寵物市場發展的重要因素。

但在我國則不然。

我國寵物消費的主力軍是年輕群體。數據顯示，2018年我國寵物市場的主要消費者為80后和90后，這一群體占到了83%的比例。

作為在我國計劃生育政策下成長的一代人，80、90后相對來說顯得頗為“孤獨”。獨自長大，長大后又獨自在大城市奮斗打拼，而大城市的繁華和生存壓力讓他們更加孤獨，這一人群便是“空巢青年”。一項調查顯示，74.3%的受訪者表示自己身邊“空巢青年”多，57.9%的人認為缺乏情感寄托是其面臨的生活困境。

孤獨滋生出人們對貓的喜愛。

有專家指出，“中國有一種獨特的家庭結構，即老人、上班族和獨生子女。對老年人來說，養寵物貓在緩解孤獨、豐富精神生活方面發揮著關鍵作用。而養貓也可以教會獨生子女承擔責任。對于過著快節奏生活的上班族來說，寵物貓可以提供陪伴，幫助緩解壓力?！?/p>

電子商務巨頭京東和全球數據分析公司尼爾森公司發布的最新報告也證實了這一觀點。

報告稱，上世紀90年代出生的年輕人，尤其是獨居的年輕人，現在是寵物主人的核心群體。一方面，由于年輕的上班族沒有時間和精力遛狗。他們中的許多人因為貓比較獨立而愛貓。與狗相比，貓不會占用太大空間，也不會耗費太多時間;另一方面，貓的主人大多是年輕的女性，她們更有可能為寵物貓購買一些昂貴的高品質產品。

除此之外，貓咪為我國帶來的經濟效益也開始在各個方面開始顯現。

衍生品遍地開花

根據弗若斯特沙利文的統計，2018年，中國的寵物行業市場規模為1722億元，這是2013年494億元市場規模的3倍之多。其中，寵物貓的市場規模已經達到了602億元左右。而在602億的寵物貓市場中，食品市場以223億元左右的規模占據第一;其次是醫療服務市場;寵物貓用品、服務和活體銷售的規模均在85億元左右。調查顯示，單只寵物貓的平均消費額為3117元，其中食品消費為1340元，約占比43%。

除了養貓這一最傳統的“吸貓”方式，貓咪還帶來了一系列衍生品。

“貓咖”就是其中之一。

位于西南街道塘福路，劉志藝經營著一家融合桌游、射擊、貓咖的店，他介紹，去年年底為了擴大女性顧客群體銷售范圍，店里再開辟40平方米獨立空間經營貓咖，“貓咖對于店鋪營業拉動至少有3、4成?！?/p>

去年12月，劉志藝在四會考察開店時，偶遇了一家貓咖啡店，機緣巧合了解了貓咖的經營模式。不久之后，劉志藝迅速在三水找到了寵物店合作一起做貓咖店，“很多人喜歡貓但卻不具備養貓的條件，比如房東不允許、室友不喜歡等，所以這個行業有很大的市場空間?！?/p>

劉志藝的貓咖店設置了最低消費25元，這一消費門檻在不少愛貓的人看來并不高?！?5元相當于一杯飲料，可以與貓咪待著玩一天，很劃算?！毕M者對于這一消費門檻普遍表示接受，據他們說，由于家里不同意養貓咪，貓咖對于他們是一個可滿足吸貓需求的場所。

不只是線下，貓咪在線其實上的影響力也頗為可觀。

小貓的經濟效益

互聯網剛興起時，吸貓曬貓還只是少數人在“圈地自萌”，隨著互聯網的發展，貓文化迅猛擴張，吸貓一度成為全球風潮。

少量早期微博用戶依靠貓咪吸引了大量流量，誕生了第一批萌寵博主;隨后，“貓咪效應”逐漸滲透到微信、抖音等互聯網平臺，吸貓人群迅速擴大。當年的網紅貓咪樓樓就有68萬粉絲，去世時曾引起數十萬人哀悼，不少自媒體都發文悼念。

不僅如此，萌寵貓咪的表情包傳播速度更快，讓吸貓群體增長更加快速。據閃萌統計，截止至2018年，全網貓咪表情包數量為30076個。占據總體的4%，這個數量是狗的兩倍。2016年，貓咪表情包的使用量114061308次，2018年1月中旬，這一數字迅速增長到1億2000萬次。

用戶粉絲的成長讓不少投資者看到了商機，其中微信和微博更是“云養貓”的重要基地，以“回憶專用小馬甲”為例，其憑借貓咪“端午”和狗狗“妞妞”在微博上瘋狂圈粉，截止目前這一賬號的粉絲數量已經達到了4026萬，超過了許多國家的人口數，2018年更是位列中國網紅排行榜的第一位，據了解，該微博一年的廣告營收多達七位數。

微博流量通過微信公眾號被引流至微信平臺，隨之而來的“鏟屎官”們同樣帶來了不小的商業價值，數據顯示，“回憶專用小馬甲”這一微信公眾號的市值已經在2.35億以上。

除此之外，靠著一只名為“酥餅大人”的貓進行引流的美食微博賬號“日食記”，其所屬公司罐頭場在2017年獲得了由火山石資本領投的數千萬B輪融資。

“吾皇”貓咪的漫畫形象更是由網友票選成為“淘寶原創十大IP”中的人氣IP，“吾皇萬睡”等一系列周邊產品在淘寶上備受推崇，銷量可觀。

不久前，一部以貓為主角的漫改電影“羅小黑戰記”，其制作成本大約為三千萬，票房卻超過了三億……

不勝枚舉。

這些流量在帶來經濟效益的同時，因為跟風效應和從眾心理的存在，對貓咪的喜愛在人群中又形成了“病毒式”傳播，由此轉化為更多的流量。

藝術家賈科梅蒂曾經說過一句話：“火災中，在倫勃朗和一只貓之間，我選擇拯救貓?！辟Z科梅蒂和倫勃朗之間的故事我們不得而知，但是對于現代人來說，和貓相處大概比與人相處耍容易和舒服許多。

而中國或許也將取代日本，迎來一個“貓咪經濟”更為盛行的時代。

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