移動互聯網背景下的傳統企業轉型電子商務相關影響因素及策略分析

摘 要：隨著信息技術的不斷發展以及移動互聯網得到廣泛的應用從而為傳統企業的發展提供了技術方面的支持。為了有效的推進傳統企業的快速轉型，大量的傳統企業開始向電子商務的方向發展，因此需要對移動互聯網背景下的傳統企業在向電子商務方向轉型的過程中的相關影響因素進行進行深層次的分析。本文主要是由移動互聯網的角度展開對傳統企業轉型電子商務的有效分析，同時根據具體情況提出有助于傳統企業轉型發展的有效策略。

關鍵詞：移動互聯網;傳統企業;電子商務;影響因素

前言

近些年來，互聯網信息技術發展相對較快同時也在其應用也在不斷的得到極為廣泛的應用。因此大量的企業采用移動互聯網發展電子商務相關的業務?，F階段移動互聯網相比傳統形式的互聯網來講企業所發展的經營環境也產生了極大程度的變化，同時也有全新的特點出現，該些因素的存在為傳統企業在向電子商務轉型的過程中提供了相對較大的發展機遇，同時在其轉型的過程中同樣也面臨著相對較大的挑戰。

一、關于移動互聯網的闡述

對于移動互聯網來講，由廣義的角度進行分析，其主要指的是使用者利用移動智能終端展開與互聯網的有效連接。由相對較為狹義的層面進行分析指的是使用人員通過移動終端通過無線網絡進行網站的有效訪問。

結合現階段移動互聯網的應用來講其主要的特征主要有：可移動性，移動互聯網其最為顯著的特征在于能夠實現移動聯網，傳統形式的互聯網聯網主要是在固定的位置進行網絡的連接，而移動互聯網則一定程度上大幅度降低了空間方面的限制，在能夠接收到移動信息數據信號的區域內便能夠實現網絡的有效連接與應用。其次是及時性特征，由于移動互聯網其可移動性方面的技術支持從而使得使用者能夠任意時間進行其所需信息的有效獲取，從而一定程度上突破了時間方面的限制。此外是便捷性，由于移動互聯網其可以有效的應用在移動終端內，在具體應用的過程中，其所響應的時間相對較短，使用者在應用的過程中所進行的操作相對較為簡單。

二、關于移動互聯網對傳統企業轉型電子商務的影響因素分析

2.1傳統企業轉型電子商務過程中的內在因素分析

對于大多數傳統企業來講其在進行轉型的過程中其內部的影響因素主要有以下幾類：第一，主要管理者的主觀意識的影響，對于企業來講其發展與管理者具有極為緊密的聯系，因此企業的管理人員對于電子商務的具體重視程度對于企業的具體轉型有著至關重要的影響。當前移動互聯網的快速發展以及在各領域得到廣泛的應用，從而有效的促進了電子商務的快速發展，在此環境下管理人員可以明確的認識到電子商務的重要性，進行大量物質資源的投入，從而積極主動地推進企業的轉型，則能夠使得企業轉型發展相對較快，反之則會嚴重制約企業自身的發展，甚至會造成對企業的生存帶來一定的影響。第二，傳統產業向電子商務的方向的轉型所涉及的內容相對較多，一方面需要進行對企業的相關業務向網絡化的方向發展，另一方面還應當進行業務流程的有效優化，例如網店的開設，需要進行網絡服務的申請以及進行店鋪發展的有效規劃，此外還需要專業人才有引進與培養。因此在轉型過程中一旦一個環節出現失誤，將會制約企業的發展，故而應當對其轉型過程中有宏觀的層面還有微觀的層面進行有效的規劃，從而促進企業的有效轉型。第三，傳統企業在轉型的過程中所面臨的業務模式相對較多，因此應當結合企業自身的具體情況選擇符合自身的業務模式，由于業務模式的選擇將會對其后期的投入造成一定的影響，因此若是業務模式選擇不合理將會增加企業的負擔，一定程度上制約企業的發展。第四，對于移動互聯網的環境下，消費者在進行商品的選擇時往往會參考購買同樣商品的消費者的意見，因此傳統企業在向電子商務轉型的過程中應當選擇適合自身發展的營銷方式。第五，企業的不同階段的發展均離不開人才的參與，對于企業在轉型的過程中，對于人才的要求相對較大，因此應當注重對人才的引進，通過充分發揮人才的作用促進企業的快速轉型。

2.2移動互聯網背景下傳統企業轉型過程中的外部因素分析

傳統企業在轉型的過程中其外部因素對于企業的發展存在著一定程度的影響，通常情況下有以下若干種：第一，政府在經濟發展的過程中具有宏觀調控的職能，并且對于傳統企業的轉型過程中所起到的作用是非常重要的。在傳統企業在進行具體的轉型過程中，政府相關部門應當為其創造良好的發展環境，該方面對于傳統企業的轉型具有極為重要的影響。第二，社會的發展對于傳統企業的轉型也存在一定的影響作用，大部分傳統企業的轉型屬于被動進行的，現階段處于移動互聯網高速發展的階段，社會環境產生了大幅度的改變因此使得傳統企業不得不進行轉型。第三，結合實際發展情況來講，對于物流領域發展相對較好的區域其傳統企業在轉型的過程中發展相對較好，因此在轉型的過程中需要充分認識到物流產業的發展。

三、移動互聯網背景下傳統企業轉型的相關對策

3.1構建良好的發展環境

現階段處于移動互聯網快速發展的環境中，傳統企業在具體的轉型過程中與企業所處的社會環境具有直接性的聯系，想要進一步推動傳統企業的快速轉型，政府職能部門應當充分發揮其自身的宏觀調控作用，做好電子商務的性宣傳工作，使得越來越多的企業所有者能夠充分的認識到電子商務發展的遠大前景，同時為傳統企業的轉型提供科學合理的政策方面的支持，特別是以引導企業所有者進行對電子商務平臺的有效運用以及如何通過電子商務進行營銷業務的快速開展以此為企業的發展提供良好的幫助。并且政府應當明確的認識到作甚在企業轉型的過程中所扮演的角色，利用自身的職能創在良好的轉型發展環境，使得企業能夠一定程度上減少資金方面的投入，同時充分調動企業的轉型的主動性。除此之外，企業在轉型的過程中，政府在進行相關政策的制定時需要強調與市場的有效聯系，堅持以市場為主導，提高對企業的關注程度，結合市場環境以及對市場資源予以有效的優化配置，以此推動企業的進一步發展。

3.2合理規劃

傳統企業在轉型的過程中，將會面臨多種的業務模式，因此需要結合外部因素以及企業內部因素展開合理的發展規，在具體的規劃過程中應當充分的考慮與實際發展情況的具體聯系，確保所采取的業務模式與企業的發展相符。傳統企業在轉型的過程中應當注重對互聯網技術的有效應用，通過對相關數據的有效分析從而明確客戶的具體需求，同時為客戶提供相應的產品以及進行服務的優化，從而使得企業的市場市場競爭力得到有效的提升。

四、結束語

綜上所述，移動互聯網技術的發展對于傳統企業轉型電子商務提供了具體的發展機遇，同時也提出了巨大的挑戰。因此想要進一步促進傳統企業的快速發展應當從其內外兩方面的因素進行有效的分析，并且對其所遇到的問題進行有效處理，以此促進企業轉型的順利進行。

參考文獻：

[1]林荷，鄭秋錦，陳佑成.“互聯網+”背景下傳統企業轉型O2O電子商務現狀與對策[J]. 宏觀經濟研究，2015，12：79-85.

[2]張韞.“互聯網+”時代傳統企業和O2O融合戰略研究[J]. 商業經濟研究，2016，06：98-100.

作者簡介：

王陳楨（1997.10.13），性別：男，民族：漢，籍貫（精確到市）：浙江省杭州市，當前職務：學生，當前職稱：學生，學歷：本科，研究方向：電子商務.