創意無限，海報成為新聞宣傳新利器

■周雅婕 莫 嫚

隨著社會的不斷進步和人民生活水平的不斷提高，海報作為一種視覺藝術表達形式，在宣傳推廣中發揮了越來越重要的作用。在生活中，我們常常會通過一張海報認識一部電影，通過一張海報了解一個品牌。好的視覺表達和創意設計賦予海報非同尋常的吸引力和講述力，使海報能夠為產品或者品牌的宣傳發揮四兩撥千斤的作用。

近年來，海報的宣傳形式在政務宣傳中越來越受到重視，在一些傳統節日和主題宣傳日，各地政府機關、企事業單位紛紛通過主題宣傳海報在線上線下開展宣傳。2018年以來，中國警察網將海報宣傳推廣常態化，陸續推出二十四節氣系列主題宣傳海報（見圖三），重大主題宣傳日原創海報，將海報設計與公安工作相結合，走出了一條公安新聞宣傳的新路子。

立足公安，讓形式為內容服務

中國警察網由公安部主管、人民公安報社主辦，是中宣部和國家網信辦批準的中央級新聞媒體平臺。作為公安新聞宣傳的網絡主陣地，中國警察網一直致力于展現新時代中國警察的良好形象，發好公安聲音、講好警察故事。在海報的創意和設計上，中國警察網秉持“立足公安本職工作，讓創新和創意為公安新聞宣傳服務”的理念。

2019年7月，南方持續暴雨，洪澇災害給多地的道路交通和人民生產生活造成了較大影響。在抗洪搶險和保障道路暢通的一線，公安民（輔）警不顧危險，逆洪流而上，奮戰在救援和保暢一線，涌現出了大量感人的英雄事跡。為了做好相關宣傳工作，展現公安民（輔）警搶險救災的真實畫面，中國警察網第一時間組織策劃發布了一組九宮格海報。這組海報通過發動基層通訊員，征集各地公安民（輔）警抗洪圖片，與民（輔）警故事相結合，將民（輔）警深入受災村莊感人至深的瞬間記錄和發布。海報內容包括民（輔）警挨家挨戶救助被洪水圍困的村民、冒著瓢潑大雨在嚴重積水的道路上疏散交通、幫助司機將熄火車輛推離至安全地帶、組織裝填沙袋堵截洪流等，得到了廣大網友的一致認可，也收獲了滿滿的感動。網友紛紛留言：“哪有什么歲月靜好，不過是有人在負重前行?！薄盀橛⑿埸c贊，淚水止不住?！薄案兄x有你們在！”

在中國警察網的海報中，我們能看到最多的就是公安元素。在海報的主題選擇上，緊貼公安工作；在海報的創意和文案設計上，多多展現公安工作的內容和內涵；在海報的素材選擇上，選擇最真實的公安工作場景。用海報的形式為公安新聞宣傳工作服務，最大限度發揮海報的宣傳效能，力求做到游刃有余。

創意先行，在形式上謀創新

創意和構思是海報制作環節的難點和重點。想要做出和別人不一樣的海報，就要站在和別人不一樣的角度去發散思維。在“圍繞公安工作、展現公安特色”的理念下，如何通過不一樣的創意，讓人眼前一亮、感同身受，對海報的設計者而言是一種考驗。

2018 年3 月，中共中央印發《深化黨和國家機構改革方案》，明確提出公安邊防部隊改制。公安邊防部隊不再列武警部隊序列，全部退出現役。公安邊防部隊轉到地方后，成建制劃歸公安機關，并結合新組建國家移民管理局進行適當調整整合?，F役編制全部轉為人民警察編制。根據公安部統一部署，公安邊防、警衛部隊轉改官兵于2019 年1 月1 日舉行集體換裝和入警宣誓儀式，正式換著人民警察制服，以人民警察的嶄新面貌繼續肩負起維護國家安全和社會穩定的職責使命。2019 年8 月1 日，這一天對每一位從“橄欖綠”換裝成“藏青藍”的轉改官兵來說，都是一個特殊的日子。中國警察網特別推出了原創手繪海報“退伍不褪色，換裝不換心”（見圖一），引起了很多退伍官兵的共鳴。這個海報以軍人和警察兩個形象同時出現，目光堅毅，昂首挺胸，背靠背，心連心，體現著軍警一家、同身共命、同氣連枝的風范。不論身著軍裝還是警服，都肩負著同樣的責任和使命，時刻保護自己的國家和人民。

圖二

中秋節是闔家團圓的節日，就在中秋節即將到來的前幾天，動畫片《黑貓警長》導演、編劇戴鐵郎先生因病逝世，享年89 歲?！逗谪埦L》是中國最早的系列動畫片之一，片中剛正不阿的黑貓警長形象深入人心。為了紀念戴鐵郎先生，致敬這位正義的黑貓警長，中秋節的海報上，中國警察網創意性地將警網吉祥物熊貓警探“丸子”與黑貓警長的形象相結合，中秋月圓，“丸子”的影子變幻為黑貓警長，并配上文案“有些人注定不能團圓，無關高尚，有些事，總要有人去做?！保ㄒ妶D二）成功將致敬和團圓結合起來，在警營內外引起了強烈的反響。

手繪的形式也讓警服和軍裝、警察和軍人合二為一，讓海報有了濃濃的人情味。將《黑貓警長》的導演兼編劇去世的消息與中秋節日相結合，既表達了哀思，也充滿了對時代滿滿的情懷，對警察滿滿的敬意。通過不同的形式、不同的創意，海報就有了時代感、親切感。海報不僅僅是簡簡單單的畫面，更是可以溝通、交流、分享和感受的介質。

跨界互動，讓海報玩出新花樣

傳統的海報常用單張或者九宮格的形式，在做好日常宣傳的同時，我們也在思考，怎樣用創意讓海報玩“出圈”。

2019年清明節，為了紀念在公安工作崗位上獻出生命的英烈們，中國警察網通過發布“清明將至，留下你想說的話，緬懷英烈，悼念英魂”的海報，征集到了數百名網友感人至深的留言。這中間有犧牲民警的戰友、家人，也有被民警幫助過的人，還有許許多多普通網友。我們從數百條留言中篩選出幾十條，整合成了清明九宮格主題海報“今日清明 猶念英魂”，在微博平臺發布24小時便達到了超過千萬的閱讀量。

圖三

圖四

公安宣傳陣營中其實還隱藏著很多特殊人才，他們不是沖在一線的逆行者，卻是背后默默用畫筆定格那些經典瞬間的“靈魂畫手”。2019年“6 · 26”國際禁毒日，中國警察網組織9 位警營漫畫家繪制“6 · 26”國際禁毒日聯名海報，然后聯合發布。9位警營漫畫家從不同角度詮釋了他們對于禁毒工作的理解，共同呼吁“警民同心，天下無毒”，在線上線下引起了強烈反響。（見圖四）

一個人的創意是有限的，但整個警營、整個社會的創意是無限的。通過中國警察網的組織發動與互動，讓海報變成一個民（輔）警和網友可以共同參與的策劃，不僅提高了互動性，更讓海報的內容和形式得到了無限延伸。正因為有了大家的參與，一張海報被賦予了豐富的意義和更多故事。而我們要做的正是把這些故事和敬意傳遞出去。

作為公安宣傳的主陣地，中國警察網會繼續不斷探索，發好公安聲音，講好警察故事，讓越來越多的人了解公安工作，致敬美好歲月背后負重前行的人民警察。