流行病對消費和交通行業造成的影響

王雨萌

一、流行病對消費行業造成嚴重影響

1.以電影、餐飲為例，春節消費銳減

（1）春節檔電影顆粒無收

對于電影行業，近幾年的電影票房均呈上升趨勢。如上圖，調查數據表明，2016至2019年春節檔電影票房收入分別為30.9億元、34.3億元、57.7億元和59.0億元，相比于前一年分別增長70%、11%、68%和2%0如果今年春節電影院正常營業，票房應該會達到數十億。然而，由于這次流行病的爆發，春節檔電影全部撤檔，造成的損失可謂巨大。

影片供給、票價和觀影人次等是春節檔票房收入的重要影響因素。從影片供給上來看，2020年春節檔的電影IP續作數量多，有很好的票房前景。其中，《唐人街探案3》便是《唐人街探案2}的續作?！短迫私痔桨?》于2018年在影院上映，票房為33.98億元。而動畫片《熊出沒.狂野大陸》、電影《囧媽》也分別是《熊出沒》系列和“囧”系列喜劇片的續作。同時，2020年春節檔電影題材類型更豐富，觀眾覆蓋面更廣。既有喜劇片主題的《唐人街探案3》、《囧媽》，又有災難片主題的《緊急救援》和體育題材的《中國女排》等。在票價上，2019年春節檔影片票價較高，導致底線城市票房收入較低。由于2020年春節檔影片只有《熊出沒·狂野大陸》為3D電影，其余均為2D電影，所以預計2020年春節檔電影平均票價將有所下滑，底線城市票房占比有望回升。對于觀眾年齡結構，由于2019年春節檔的電影題材更偏向于年輕觀眾，80前的觀眾占比較低。而2020年春節檔電影包括《中國女排》、《囧媽》等影片，80前觀眾占比預計將會回升。

通過以上分析可知，如果沒有這次流行病爆發導致停檔，2020年春節檔票房前景在觀眾覆蓋面、觀眾年齡結構等方面均優于2019年。預計中性情況下2020年春節當電影票房將較2019年增長17%左右，即達到69億元。然而，由于新型冠狀肺炎的爆發，為了防止人群在電影院大量聚集，阻止病毒進一步的傳播，包括《唐人街探案3》、《囧媽》和《姜子牙》等在內的2020年春節檔電影全部撤檔，影院票房收入降為零。而高昂的人工費、水電費等費用更是使影院春節期間虧損上百萬元。

（2）餐飲行業受到很大影響

①餐飲行業運營情況不容樂觀

對于餐飲行業，在流行病爆發期間，78%的餐飲公司收入損失達到100%，93%的企業已經關閉門店，這當中有73%的企業關閉了旗下全部門店。而外賣平臺也受到很大影響，美團外賣的日活用戶數比去年同期低25%，大眾點評的日活用戶數則不到去年同期的40%。由此可知，餐飲業在流行病爆發期間損失嚴重。

上圖為春節假期期間美團、大眾點評和餓了嗎三個外賣平臺的用戶使用情況、由圖中信息可得，在除夕之前，2020年春節期間用戶使用外賣平臺的頻次高于2019年同期，而除夕之后用戶使用外賣軟件的頻次低于2019年。

②實體餐飲店多轉向外賣平臺

為了增加營業額，很多線下實體餐飲企業轉向了美團、餓了么等外賣平臺。餓了么表示，有數據顯示，到2月1s日為止，有10萬家餐飲門店新增了外賣功能，美團點評表示，到2月25日為止，訂單增加了27.6%，交易額上漲110%。然而，外賣渠道增加的收入不足公司正常營業額的十分之一。

由此可見，餐飲行業在流行病爆發期間利潤大大降低，外賣渠道有所緩解了銷售量的下降，但依然無法完全彌補餐飲業利潤的損失。不過，這一途徑成功讓餐飲企業保持了活躍度和市場影響力。

對于旅游、電影和餐飲，雖然流行病結束后人們對相關產業的需求量會大大提升，但是錯過了春節的旺季，企業的損失是不可挽回的。因此，春節消費的相關行業經濟損失慘重。

2.以家電、服裝為例，日常消費損失較大

（1）服裝行業業績嚴重下滑

①服裝行業運營情況不容樂觀

調查結果顯示，在流行病的影響下，實體零售服裝企業中70%已暫時關閉門店，其中，最嚴重者停業門店數量占總門店數量的85%。服裝店關閉的原因包括以下三點：當地政府部門的規定;防護物資不足，無法保障員工安全;客流量太小以至公司利潤小于成本，導致公司被迫停業。（數據來源于中研網）

②服裝各板塊銷售量跌幅情況

上圖為流行病期間一周內服裝各板塊的漲幅。由圖中信息可知，只有運動裝、休閑裝和高端女裝的銷售量有所上漲，而內衣、鞋類、紡織和母嬰兒童等類別的服裝銷售量均有所下降。由此可推斷，流行病期間服裝行業的利潤大大減少。

③服裝業采用網上營銷模式

由于流行病期間銷售量下滑，許多服裝品牌入駐抖音等直播平臺，通過網紅直播吸引顧客，并利用微信進行線上會員專場與秒殺、穿搭推薦、直播預告，對春款和冬款衣服大打折扣。由此可見，服裝企業用線上方式獲取客源，一定程度上彌補了線下實體店銷售額減少造成的損失。

（2）生家電行業利潤大幅下降

奧維云網白電銷售統計數據表明，從2020年1月1日到2月18日，空調的總零售量為147.8萬臺，比去年同期減少了19.1%;總零售額為47.6億元，同比減少了33.1%。冰箱的零售量為199.5萬臺，同比下降了16.8%;零售額60.5億元，同比下滑20.4%。冰柜零售量120萬臺，比去年同期減少了17.3%;零售額14.6億元，同比減少25.8%。洗衣機零售量272.6萬臺，同比下滑16.1%;零售額52.2億元，同比下降了20.9%。國家統計局的數據顯示，家用電器和音像器材類在2020年1、2月份的總收入是805億元，同前一年相比下降了30%。（數據來源于國家統計局和中國經濟網）

由以上數據可知，服裝、家電等日常消費在流行病期間銷量大大降低，利潤也隨之下降。但由于服裝、家電等產品都為生活必需品，在流行病結束后，人們對這些產品的需求必然有所回升。因此，這次流行病并不會對日常消費造成長期的影響。

二、流行病對交通運輸行業造成嚴重影響

1.鐵路運輸行業收入大幅下降

受流行病影響，我國鐵路運輸量驟減。2020年大年初一的鐵路運輸量較去年同期下降了41.5%。非典期間客運量大幅下降，在2003年5月跌至3300萬人，跌幅超過50%。這次流行病較2003年非典時期人們的重視程度更高，出行封鎖程度也更高，預計流行病期間，我國高鐵客運量的跌幅將遠超50%這個數字。（數據來源于搜狐網）

流行病爆發后，為了防止病毒的進一步傳播，人們大多避免去公共場所，很多人取消了出遠門的計劃，對高鐵票的需求也就相應減少。因此，高鐵的客運量大幅下降。高鐵票的低額收入甚至無法覆蓋高額的運輸成本，造成了鐵路運輸行業在流行病期間巨大的經濟損失。

2.公路運輸行業經濟損失慘重

從流行病對通行量的影響來看，本次流行病爆發以來，根據交通運輸部統計數據，截至2月18日春運結束，春運四十日道路發送旅客12.11億人次，下降50.8%，若從流行病開始爆發起算，道路旅客發送量同比下降超過80%;2月9日一2月15日，雖然全國各地已陸續復工，但交通運輸部統計數據顯示，全國高速公路日均車流量同比下降了78.01%。短期來看，受流行病影響，公路運輸需求呈現大幅下滑。

從流行病對通行費收入的影響來看，2月15日，為了更好地服務流行病防控工作，促進企業復工復產，保障經濟持續健康發展，交通運輸部發布流行病期間車輛通行費的通知，宣布從2020年2月17日。時起至流行病防控工作結束，全國對依法通行收費公路的所有車輛免收車輛通行費。2月17日至4月底通行費減免期間，收費公路行業的通行費損失將增加約592億元;考慮到流行病防控期間全國無通行費收入，據此測算2020年全年全國通行費收入預計較同期下降約20%左右。（數據來源于新浪財經）

通過以上分析可知，受到流行病的影響，我國公路運輸的通行量大大減少。2月17日起到流行病結束，通行費的收入則降為零。因此，流行病期間公路運輸的經濟損失慘重。雖然流行病結束后運輸量必將有所回升，但是損失的通行費收入則不可挽回。

3.航空運輸行業利潤大幅下滑

新浪財經統計的中國宏觀經濟數據顯示，2018年一月份的民航客載率為80.8%，載運率為71.3%。2019年一月份的民航客載率為81.8%，載運率為70.3%。而2020年一月份民航客座率為76.7%，載運率為65.20%。（數據來源于新浪財經）

由此可見，與2019年和2018年同期相比，2020年一月份民航客座率和運載率均出現明顯的負增長。因此，我們可以推斷，航空運輸業所獲利潤也大幅下降。

三、第三產業的經濟損失對國內生產總值影響較大

1.三次產業的定義

根據《國民經濟行業分類》（GB/T 4754-2011），我國的三次產業劃分是：第一產業是指農、林、牧、漁業（不含農、林、牧、漁服務業）。第二產業是指采礦業（不含開采輔助活動），制造業（不含金屬制品、機械和設備修理業），電力、熱力、燃氣及水生產和供應業，建筑業。第三產業即服務業，是指除第一產業、第二產業以外的其他行業。（資料來源于國家統計局）

2.三次產業對國內生產總值的拉動

由以上表格可知，從2014年到2018年，第一產業對國內生產總值增長的拉動占比恒定在0.3%;第二產業對國內生產總值增長的拉動占比呈逐年下降趨勢，由2014年的3.4%下降到2018年的2.3%;而第三產業對國內生產總值增長的拉動占比整體呈上升趨勢，由2014年的3.7%增長到2018年的4.2%.由此可見，在三次產業中，第三產業對國內總值的拉動所占比例最大，并且依然有上升的趨勢。另外，第三產業的發展程度已經逐漸成為衡量社會進步和國家經濟情況的標準。在經濟發達的國家，第三產業也較為發達。因此，第三產業對國內生產總值和經濟發展有著很重要的影響。

3.消費、交通等行業的損失對經濟影響較大

根據《國民經濟行業分類》，餐飲、服裝等消費以及鐵路、公路等運輸行業全部歸屬于服務業，即第三產業。而由表格可知，在三次產業中，第三產業對國內總值的拉動所占比例最大。因此，流行病期間消費和交通的經濟損失對國內生產總值的影響較大。

四、建議

1.政府可發布一年內高速路免費的政策

受到流行病的影響，國內很多行業利潤損失慘重，經濟自然也受到不小的創傷。因此，在流行病結束后，政府可以發布一年內高速路免費的政策，以降低企業復工復產的成本，加快各行業的全面復工。同時，這一政策可以帶動旅游消費，從而促進經濟發展。

2.企業應進一步發展和完善線上服務

線下餐廳應進一步發展線上的外賣服務和宣傳，以應對當前流行病線下實體店銷售額減少的問題，一定程度上彌補利潤的損失。

服裝企業可以進一步利用網上直播、網紅推銷等方式吸引顧客，以增加銷售量。

在流行病期間，企業可以由線下辦公轉為線上辦公，這樣既可以減少疾病的傳播，又可以節約資源和時間，并緩解交通，還可以促進信息化的發展。

學校和培訓機構等可以進一步發展線上教育，以節約時間和資源。

3.政府應為部分行業提供補助

流行病對我國春節期間的餐飲、旅游和電影行業的收入有很大的影響。國家應該為這些行業提供一些補助，或免去這些企業的租金等，以幫它們度過難關，并使流行病結束后的經濟更快速回轉。

流行病期間，航空運輸、鐵路運輸和公路運輸行業都有巨大的經濟損失。政府應該適當給予相關行業一些補償。

參考文獻：

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[6]搜狐網.疫情之下，高鐵行業遇到了哪些機遇與挑戰？[EB/OL].

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[8]新浪財經.民航客座率和運載率

[9]國家統計局.中國統計年鑒.

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