持續提升沈陽城市文化品質的對策研究

摘? ? 要：本文分析持續提升沈陽城市文化品質困境的基礎上，探索持續提升沈陽城市文化品質的文化活動形式和有效途徑，提出了制定融入大眾生活的浸入式傳播推廣策略，在文商旅融合的社會背景下，依托互聯網、人工智能等數字技術，以沈陽城市文化旅游產業為藍本，通過沈陽城市文化活動、沈陽文化旅游項目等，宣傳推廣沈陽城市文化，制定線上線下相結合的持續提升沈陽城市文化品質的推廣策略。

關鍵詞：城市文化品質;文商旅融合;文化產業

一座城市的發展，離不開文化的滋養。文化建設的基本任務就是用當代最新科學技術成就提高人民群眾的知識水平，通過合理和進步的教育制度培養社會主義一代新人，并用最能反映時代精神的健康的文學藝術和生動活潑的群眾文化活動來陶冶人們的情操，豐富人們的精神生活。

一、持續提升沈陽城市文化品質的困境

（一）沈陽城市文化品牌定位不清晰

沈陽城市文化品牌定位不清晰，在宣傳推廣過程中沒有核心點，雖然沈陽的文化內涵豐富，有清文化、民國文化、抗戰文化、工業文化四條主線，但沒能將沈陽的其他文化貫穿其中，文化資源呈散落分布，沒有形成文化品牌，沒能實現由點及線到面的文化展示體系，在展現沈陽城市文化品質方面沒有帶動作用。

（二）缺乏引領沈陽城市文化品質的大資本文旅項目

大開發商的資本實力及專業的創造性開發手法，都是提升城市文化品質的有效途徑和成功的因素。目前，沈陽市在推進的文化旅游項目，基本以政府為主導，缺乏大資本介入，其融合經濟效應非常有限。與之對比，一些資金實力強大的商業集團，打造的大型室內文商旅綜合體，在建設中融入沈陽的一些文化元素，打造主題樂園、商業中心、文化核心房地產等項目，運營都在一定程度上取得了成功。但在沈陽城市文化品質建設過程重，大資本、大品牌的項目還不夠，不能通過項目帶動城市文化發展。

（三）沈陽缺乏與現代技術為依托的文商旅融合項目

沈陽文化旅游資源豐富，但文化旅游的主題零散，未能找到將蘊含有特色文化、民俗文化的旅游景點有效連接起來，單個景點對消費的拉動影響效應十分有限。沈陽的文商旅資源，存在表現形式單一、缺乏特色、創新不足等問題。在文商旅融合發展過程中，由于沒有地方標識性特色項目，導致在與現代技術融合發展過程中沒有高品質、代表性的融合載體，沒有高品質、代表性的以現代技術為核心點的文旅項目，沒有高品質、代表性的宣傳推廣模式，亟需打造文商旅與現代技術融合發展的高品質、代表性的載體，通過打造文旅品牌、建設以現代技術為依托的科技體驗文旅項目等發展沈陽文商旅產業。

（四）沈陽城市文化自主IP意識差，品牌保護度較差

關于沈陽城市文化品質宣傳一直處于被動狀態，推廣手段不夠新穎，宣傳方式形式單一，宣傳意識欠缺，而且很多文化活動的推廣形式落后，不人們所接受。沈陽城市文化內涵不明確，定位不清晰，資源整合度不高，比如滿清文化和錫伯族文化呈現分離狀態，景區建設隨意性大，相互雷同，尚未打造城市名片，品牌效應差，沒有亮點和精品，宣傳力度不高，因此，沈陽文化旅游產業的核心競爭力相對較低。沈陽城市文化自主IP意識差，品牌保護度也較差。

二、20年初至今沈陽文化產業新業態模式亟需開發

20年初至今沈陽旅游業收到較大沖擊，旅游業收入明顯下降。各地旅游業受影響較大，目前國內已啟動分級分區恢復，國外情況還有待觀察。

（一）對提升沈陽城市文化品質的重要性認識不夠

沈陽市作為遼寧省省會，經濟發展水平上具有一定的優勢。沈陽市集吃、住、行、游、購、娛旅游業的六大要素于一身，完善的配套設施吸引眾多消費者。沈陽是東北地區最大的交通樞紐，國際航空港桃仙機場不僅僅吸引了全國各地的消費者，也為入境游創造了良好的條件。但從調查情況上看，消費者對沈陽城市文化內涵的認知不夠，這也從側面反映出在沈陽城市文化品質建設和發展過程中，對其重視程度不夠，宣傳力度不夠。從沈陽城市文化品質提升的效果上看，還沒有得到廣大消費者的認可，這也充分反映出在各個方面的重視程度還不夠。

（二）沈陽城市文化歷史底蘊深厚，但多元化產業模式不豐富

沈陽文化旅游歷史底蘊深厚，但多元化的產業模式不豐富。沈陽的文商旅綜合體、文化旅游特色商業街、文化古村落、特色小鎮等文商旅融合新業態還不夠豐富。在沈陽具有特色的文化與商業結合的特色文化產品體驗館項目等還沒有建立起獨特的品牌，產業模式單一。沈陽作為省會城市，在文化和其他產業融合發展過程中，還沒有跨行業的合作與融合，比如將會展業與旅游業的融合發展、將數字產業與文化旅游融合發展等。

三、持續提升沈陽城市文化品質的對策建議

要持續提升沈陽城市文化品質，就要要實現“文、商、旅”一體化發展，就需要重點發揮政府引領作用、做精“文化+旅游+數字化”、培育推廣文商旅品牌、完善一體化發展保障措施。沈陽文商旅產業與現代技術融合發展，就要從沈陽文化遺產傳承、沈陽文化旅游品牌建設、遼沈風貌展示等角度，以城市特色文化為主線，依托重點歷史文化資源，深度挖掘沈陽文化旅游資源，打造“點、線、面”相結合的城市文化旅游品牌形象，力圖推進文商旅的集聚發展，推進沈陽文化產業高品質建設，提升城市文化軟實力。

（一） 建設“文化沈陽”，實現文城相融、文化和經濟相互促進

沈陽是東北地區最大的中心城市，是正在建設中的沈陽經濟區（沈陽都市圈）的核心城市。突出沈陽城市文化元素體現在“文城相融”; 促進文產融合發展，以文化要素激發沈陽城市的文化建設，實現社會和諧善治、推動文藝社科繁榮發展。在沈陽城市文化建設中，以文化活動為原點，以文旅產業發展為線，帶動沈陽城市文化品質提升，實現點線面有序延展，系統鋪開。通過政府引導、民間參與、市場運作的綜合運作模式，通過現代技術進行線上線下相結合的宣傳方式，使市民積極主動參與文化活動，形成文化氛圍;通過宣傳推廣，預期形成具有沈陽特色的文化活動品牌，實現文化效應和經濟效益雙增長的目的。

（二） 建設特色小鎮，打造沈陽文化活動品牌，提升城市品質

從全國范圍上來看，有很多成功的案例可以借鑒，比如麗江的《麗江千古情》，平遙的《又見平遙》等都獨具民族文化特色，都從各地區的歷史中挖掘文化內涵。在沈陽的城市文化建設過程中，借助豐富的歷史文化資源，建設特色錫伯族小鎮、石佛歷史文化名村等，開發出具有特色的農家樂旅游，依托濃厚的民族文化底蘊及良好的自然生態，建設特色小鎮并推出大型情景劇展演，開展系列文化活動。通過大型歷史情景劇的文化藝術表演，引入先進技術，講述民族文化故事，讓人們共同接受民俗文化熏陶，心靈得到滋養，精神獲得深度的優質享受。通過文化活動打造沈陽城市文化品牌，又能帶動周邊多個地區的經濟發展。

（三）加強沈陽一小時旅游圈建設，旅游項目突顯地方文化特色

加強旅游品牌建設，對于提升城市文化品質具有很強的現實意義?？v觀全局，旅游品牌的建設是提高文化軟實力的象征，有利于文化產業的可持續發展?；谛旅襟w技術用戶群體廣泛和信息傳播速度快的優勢，將對文化旅游品牌建設的推廣和宣傳起著特色作用。加強沈陽文化旅游品牌的建設力度，豐富沈陽文商旅融合載體宣傳，從而持續提升沈陽城市文化品質。沈陽市文化旅游可以利用互聯網龐大的用戶群體，以及新媒體技術信息傳播的特性進行遠程的內容輸出。以“政企聯動”的模式努力做好城市文化的宣傳活動。

（四）做精“文化+旅游+數字化”，促進沈陽城市文化品質提升

“文化+旅游+數字化”，即在景區發展中嵌入歷史文化元素，運用數字技術將文化和旅游進行深度融合。數字技術可以在宏觀管理層面上提升旅游文化景區的管理效率。

1.建立并優化個文旅項目的官方網站

樹立以服務大眾為出發點的互聯網思維，建設官方網站，現階段大多數消費者更青睞于自駕游或者半自助式旅游，新媒體技術將展品陳列、學術探討、在線答疑等功能集中。一個24小時能夠向全世界展示沈陽文旅項目風采的網站，方便消費者隨時隨地查詢沈陽文化相關信息，為其提供優質的服務，便于項目品牌形象的展示和提升。在線上開展文化旅游紀念品設計大賽、游記征文大賽等等全國性賽事活動，挖掘潛在消費者，最大范圍的調動人們的積極性，同時達到宣傳自身的目的。

2.優化用戶體驗，增加雙向互動APP

沈陽文化旅游項目可以聯合政府、大型知名企業以及互聯網、軟件、新媒體公司進行AAP開發，有效達到前期宣傳的效果，APP可及信息查閱、民族傳統文化學習、景點路線推薦及購票、衍生品購買支付系統、個人瀏覽回顧等內容，上線電子期刊，兼具平面與互聯網的特點。開發APP使廣告成本變低，推廣效果上升，可以留住老顧客進而產生二次消費，也可以吸引新顧客帶動經濟增長，與此同時也為千千萬萬的民族文化愛好者提供線上學習平臺。結合實地景觀，優化用戶體驗的同時，加強雙向互動，形成良好的可持續性發展。

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作者簡介：劉暢（1981.6-）女（滿），遼寧錦州人，遼寧傳媒學院副教授，學位：社會學學士，研究方向：民俗文化傳播、品牌推廣。

——（2020年度沈陽市社會科學課題，課題編號：SYSK2020-20-02; 遼寧省教育廳2020年科學研究項目，課題編號：LCW202002;）。