銀聯式助農：上心也用“新”

金中

9月23日是第三屆“中國農民豐收節”。中國農民豐收節的設立，體現了黨和國家及全社會對廣大農民的尊重和對農業農村的重視。

2020年不僅是全面建成小康社會目標的實現之年，也是全面打贏脫貧攻堅戰的收官之年，因此要深入貫徹落實“2020年中央一號文件”精神，扎實推進鄉村振興戰略，促進“三農”事業高質量發展。十九大報告也提出實施鄉村振興戰略的總要求，其中“產業興旺”不僅是鄉村振興的基礎，也是鄉村振興的突破點。

在中國人民銀行的指導下，中國銀聯聯合產業各方不斷用心完善農村地區支付服務受理環境，加快農村支付業務推廣及創新，積極開展農村支付產品創新，探索發展涉農行業合作及增值服務，推動我國普惠金融發展。同時，中國銀聯積極響應國家大力發展基于大數據、云計算、5G等新基建下的創新技術，通過金融科技手段堅持農村金融改革發展的正確方向，健全適合農業農村特點的農村金融體系，推動農村金融機構回歸本源，把更多的金融資源配置到農村經濟社會發展的重點領域和薄弱環節，更好地滿足鄉村振興多樣化的金融支付需求。

豐收之際看支付—鄉村振興新產品

喜看今朝，“豐收”已不局限于農作物量的豐產，讓農民的腰包鼓起來、讓涉農支付安全便捷成為新時代里“豐收”的新內涵。

金融惠農，支付先行。農民是鄉村振興的主體，而支付在金融服務中具有先行性特點，銀聯多年來以產品為先導，服務“三農”，以銀行卡為載體先后推出福農卡、小微企業卡，以及在全國首推的“鄉村振興主題卡”，履行社會責任，為“三農”打開一扇人人可觸摸得到的普惠路徑。

2019年4 月 29 日，在中國人民銀行的指導下，中國銀聯聯合農業銀行在陜西省銅川市宜君縣共同發布“鄉村振興主題卡”。

一張銀行卡新產品，如何搭建起金融機構與產業各方服務“三農”、建設美麗鄉村的大舞臺？中國銀聯推出的鄉村振興主題卡，以支付為切入點和著力點，以開放平臺、市場運作、政策資源為支撐，以助力完善農村金融產品體系、征信體系、信貸體系、服務體系為目標，在產品設計上深度融合銀行卡產品與移動支付手段：

一是結合移動支付便民工程建設成果，深度融入農村生產生活場景；

二是基于大數據應用和銀行卡交易的“留痕”特征，讓持卡用戶的每一筆交易都成為自己的信用記錄，促進完善涉農主體信用檔案，推動商業銀行公平精準有效開展涉農主體授信。長遠來看，有助于構建基于真實資金信息的農村信用體系，為金融滲透農村打基礎；

三是實現了免除工本費、開戶手續費、卡片年費、跨行取款手續費、異地取款手續費等費用的“五免”，還匯聚了地方政府與行業主管部門政策資源，為農村居民提供如農資購買優惠、法律咨詢、家庭醫生等增值服務。

“鄉村振興主題卡的發布僅僅是一個開始?！敝袊y聯董事長邵伏軍表示，中國銀聯在中國人民銀行的領導下，將繼續發揮支付產業平臺和樞紐作用，和商業銀行等市場各方一道，進一步完善“鄉村振興主題卡”功能，豐富涉農權益服務體系，深化與“云閃付” App 的融合，搭建更為完善的開放服務平臺，運用金融科技破解金融服務鄉村振興的難題，讓安全規范、便捷高效、多元化支付新產品惠及廣大農村居民。

豐收之際看服務—助農網點新基建

鄉村振興戰略要求持續深入推進農村支付環境建設。鄉村建設離不開金融服務支持，而支付是金融服務觸達基層的血管。中國人民銀行等五部委聯合發布的《關于金融服務鄉村振興的指導意見》也要求，加強金融基礎設施建設，營造良好的農村金融生態環境。針對中國農村實際，中國銀聯在中國人民銀行的指導下，不斷聯合產業各方完善農村地區支付服務環境，運用新興科技手段加快農村支付業務推廣及創新，進一步推動農村支付服務智能化、高質量、可持續發展。借助新基建的東風打通金融活水流向服務農村金融的“最后一公里”。

讓“支付”為農村搭建金融服務“高速公路”。在移動支付便民工程下沉縣域的過程中，如何讓銀聯的移動支付產品在農村暢行，最為重要的就是讓廣大群眾在認識“云閃付”的基礎上完善受理網絡的建設。中國銀聯立足自身發展實際及前期工作成果，在農村支付市場線上線下三管齊下，立體化、多層次地為農村地區提供金融服務。

一是升級、盤活銀聯惠農站，建設中國銀聯服務農村市場的社會化線下渠道網絡。針對原助農取款服務點普遍存在的終端老舊、不能受理移動支付的現狀，加快助農取款服務點向銀聯惠農站的智能化、移動化功能升級，不斷豐富銀聯惠農站的應用內容。同時，充分考慮到農村“同心圓”狀的社會結構，發揮銀聯惠農站的核心平臺作用。

二是結合移動支付便民工程建設成果，推動“云閃付”App在農村地區的普及，完善銀聯服務農村市場的線上渠道?！霸崎W付”作為銀行業統一支付App，聚集了各商業銀行、支付機構的資源，包含全方位的支付方式、優惠權益，以及銀行卡的一站式管理，既是支付工具也是銀聯提供服務的線上渠道。推動“云閃付”App不斷在縣鄉下沉，是新聯網通用時代在移動支付便民工程服務“三農”的重要工作，對農村地區居民感受到金融支付的便利性、安全性具有極大意義。

三是努力發揮平臺型企業優勢，在金融科技賦能、健全農村市場激勵機制等方面不斷開展探索嘗試，努力調動市場各方積極性。

豐收之際看創新—直播惠農新思路

新冠肺炎疫情暴發以來，國家發展改革委積極主動協調各地區、各部門、企業等，結合實施《消費扶貧助力決戰決勝脫貧攻堅2020年行動方案》，充分調動各方面資源力量，持續擴大對受疫情影響的特色農產品消費規模。中國銀聯依托金融科技優勢，積極調動產業各方資源，不僅以自身最為擅長的“支付”為抓手，以“云閃付”App為載體，通過綜合金融支付服務撬動精準扶貧、脫貧致富的支點，更是開拓新思路，通過當下直播經濟、流量現象打開了助商惠農的新窗口。

依托金融科技，創新精準扶貧模式。一是通過“云閃付”App推出農產品收購和產銷服務平臺，切入農業供應鏈，通過“云閃付+扶貧”，打造“云閃付扶貧專區”，鼓勵商戶接入“云閃付”開放式平臺，拓寬扶貧產品與服務的展示、銷售與推廣渠道。二是共建“菜籃子”惠民專區，面向“云閃付”逾3.1億用戶開展消費扶貧。三是投入數百萬營銷補貼，用戶在“云閃付”扶貧專區購買指定產品，可以享受“滿30元減10元”“滿20元減5元”等優惠。諸多活動為農產品打開銷路，為農戶實現增收，為助力打贏疫情防控和脫貧攻堅兩場硬仗作出了積極貢獻。

“電商+直播+扶貧”，新思路凸顯扶貧產銷對接，解決農產品滯銷困擾。通過疫情帶動的直播經濟與社會熱點，聯合共青團中央和嗶哩嗶哩開展“我和我的家鄉—青春購510”直播活動，以及銀聯湖南分公司與湖南省婦女聯合會聯合推出“出手吧，姐姐！”“七一”扶貧大直播活動，通過“云閃付”App扶貧專區實現精準消費扶貧，成為“黨建+扶貧”的精彩開篇。

豐收之際看老鄉—支付為民新擔當

小康不小康，關鍵看老鄉。2020年，在第三屆農民豐收節歡欣鼓舞的鑼鼓聲中，我們一面展示農業農村發展的成就、中國農耕文明傳承的活力、鄉村振興的光明前景；一面充分展現全行業抗擊疫情中在“三農”領域表現出的穩健力量，及其背后悠久深厚的農耕文化底蘊，為金融、經濟、社會恢復發展提振信心、凝聚力量；一面通過農民豐收節的節慶效應，激發社會和市場的積極性、創造性，轉化成農村金融經濟發展的新動能，拉動鄉村消費、帶動農村支付產業、實現鄉村價值提升。

中國銀聯也將在“支付為民”理念的引領下，通過推進鄉村振興卡的發卡工作，依托“云閃付”平臺，確保金融精準扶貧力度不斷加大、金融支農資源不斷增加、農村金融服務持續改善、涉農金融機構公司治理和支農能力明顯提升。打造銀聯支付下沉、踐行普惠金融、豐富涉農惠農服務體系的金融支付樣本，與廣大農民群眾同步小康，才是真正的小康。