新媒體時代下影視藝術創作面臨的機遇、挑戰及出路探索

摘 要：當前社會不斷發展，科技水平也在飛速提高，尤其是互聯網的不斷普及，新媒體時代在給影視藝術創作帶來發展機遇的同時，也帶來了挑戰，促進了多種主題和形式的作品數量的不斷增多。本次研究主要分析新媒體時代下影視藝術創作面臨的機遇、挑戰以及具體應對措施。

關鍵詞：新媒體時代；影視藝術創作；機遇挑戰；對策

中圖分類號：J904 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）07-0104-02

與傳統媒體形式相比，新媒體具有更加快速、便捷、高效的優勢，其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線，最終實現全球化媒體。新媒體的發展極大地豐富了影視藝術創作方式，使得藝術創作迎來了新的發展機遇，這對影視藝術創作者的專業能力以及創新能力提出了較高的要求。本文主要對新媒體時代下影視藝術創作面臨的機遇、挑戰及出路進行研究。

一、新媒體時代影視藝術創作迎來的機遇

（一）拓寬了傳播渠道

在新媒體不斷發展下，互聯網逐步普及和應用，人們可以隨意使用移動終端獲得信息，這在很大程度上拓寬了影視作品的傳播渠道，也使得制作方的營銷和宣傳方式更加多元化。同時，受眾也可以根據自己的意向選擇影視作品，可以隨意控制播放時間和速度，影視作品通過“彈幕”功能實現了與大眾之間的互動。通過這種方式，大大減少了制作方的制作風險。[1]

（二）豐富了創作題材

在新媒體環境下，有更多的影視作品進入人們的視野，比如《萬萬沒想到》這一類作品，涉及大量的限制內容。在多樣的傳播渠道下，國外影視作品逐步進入了國內主流市場中。新媒體的出現豐富了影視藝術創作題材，影視創作者可以根據自身以及市場環境的變化，選擇更多的題材進行創作。

（三）降低了影視藝術門檻

在新媒體時代，影視創作不需要花費較大的成本，產生了多種類型的影視創作形式，其中典型的代表就是微電影?！独夏泻ⅰ愤@部作品就是耗費較低成本制作的，制作后的效果非常理想。這部作品并沒有投入過多的宣傳，也沒有在院線播放。但正是在新媒體的環境下，其使得“筷子兄弟”迅速爆紅。新媒體的發展給更多擁有電影夢想的人們提供了發展機遇，也豐富了影視創作方式，幫助電影愛好者創作出更好的作品。[2]

二、新媒體時代影視藝術創作面臨的挑戰

（一）缺乏完善的藝術管理機制

雖然新媒體給影視藝術創作帶來了更多的發展機遇，但同時也導致影視藝術行業市場在管理方面出現了混亂的現象。在互聯網的不斷普及下，網絡傳播的速度非?？?，為影視藝術創作打開了新的篇章。但是在如此快速的創作下，并沒有完善的藝術創作管理機制。例如影視制作者主要是通過出售版權的方式回收制作成本，而觀眾觀看電視節目則需要繳納有線電視費用和網絡費用，但是這種方式會影響藝術創作者的利益回收時間。因此，需要完善的藝術管理機制，才能更好地促進影視作品發展。

（二）出現了大量盜版作品

在新媒體時代，雖然藝術作品的創作題材和形式增加，但也出現了大量的盜版作品。從我國目前各類視頻網站播放的視頻看，近95%的作品并沒有自己的版權。一旦某一作品播出后獲得了良好的效果，那么在各大平臺上便會出現大量的盜版內容。以國產動畫電影《哪吒之魔童降世》為例，其在上映不久后，網絡就出現了“槍版”，這會對電影票房造成嚴重影響，而創作者也缺乏相應的版權意識，導致影視作品創作面臨著嚴峻的挑戰。[3]

（三）內容同質化

我國現階段影視藝術創作在品牌個性化方面比較欠缺，節目內容與類型同質化現象嚴重，同時表現方式與個性概念的具體化也未深入人心，導致藝術創作常常出現“換湯不換藥”的情況。比如《宮》作為一部穿越劇出現在大眾視野中，在獲得了較好的效果后，便出現了《宮鎖珠簾》《宮鎖沉香》等子系列作品，還有《步步驚心》這一同類題材為主線的穿越劇，甚至出現了《太子妃升職記》這類網劇。這些作品大同小異，內容同質化嚴重，導致觀眾出現了審美疲勞，對影視作品的創新造成了不良影響。

三、新媒體時代影視藝術創作的持續發展戰略

（一）調整作品衡量標準

在新媒體環境下，創作者需要結合影視市場環境創作藝術作品，不斷豐富藝術創作的途徑。點擊量是衡量影視藝術作品的主要方式之一，優秀的影視作品可獲得大量點擊量，為作品帶來生存和發展的機遇。我國目前各大視頻網站是免費開放，其主要收入來源于廣告，因此點擊量會對收入產生重要影響。例如上文提到的微電影《老男孩》在播放后，獲得了較高的評價，隨后《猛龍過江》作為子系列也在網絡上迅速爆紅。從目前影視作品傳播渠道看，主要依賴于微信、微博等社交軟件，通過這些傳播載體的作用，觀眾可以隨意對作品“點贊”或者“吐槽”，這些意見對作品有一定幫助，同時也足以證明大眾對該作品的關注程度。正是觀眾觀點的多元化，使得影視作品衡量標準也出現了變化。[4]

因此，影視創作者在進行藝術創作時，需要充分考慮市場的反響，進而逐步實現提升作品受眾關注度以及市場認知的目標。此外，還需要充分考慮到作品的藝術內涵，并在專業性評價的基礎上，對作品質量、深度、藝術內涵進行考量，尋求在觀眾口味與影視藝術之間的一種可發展道路。在影視藝術創作過程中需要充分利用制作簡潔的特征，豐富創新思想，同時也可以借鑒優秀作品中的元素，避免出現雷同內容，賦予作品新鮮感和創新性。

（二）賦予作品藝術生命

在影視作品創作中，制作和編導相關人員決定作品的藝術價值，因此，其影視專業素質非常重要，會影響影視作品的制作質量。雖然在新時代下，影視制作降低了準入門檻，但并不意味著影視創作質量以及藝術價值要降低。從目前部分影視作品制作情況看，人員會受多方面因素的影響，導致自身專業素質不高，最終使得影視作品創作出現問題，當作品真正投入市場后，受到大眾的質疑和謾罵。為此，當代影視創作人員需要不斷提高自身綜合素養，確保藝術作品的藝術價值。對此，高等院?？梢圆粩嗤晟平逃Ｊ?，引進相關行業人員為專業學生提供實踐經驗教學，從而培養學生逐步形成正確的影視創作藝術觀念，樹立正確的價值觀念，進而創作出符合受眾需求、市場需要并兼具藝術特性的作品。[5]

（三）立足于影視市場規律

無論是哪種形式的影視作品，最終都會面向市場。從市場情況看，影視作品就是一種商品，而大眾便是消費者?；诖朔N情況，影視創作者需要考慮市場的需求以及影視作品的受眾群體，從而獲得較好的收視情況。例如宮崎駿創作的《龍貓的家》《哈爾的移動城堡》《動物寶島》《幽靈公主》等漫畫被制作成影視作品后，得到了全世界不同層次人們的喜愛。國內喜劇天王周星馳創作的喜劇《唐伯虎點秋香》《大話西游》等影視作品，時至今日仍然是人們喜愛的經典影視作品。因此，影視創作者應掌握受眾喜好，在優秀作品的基礎上，積極進行創新，充分遵循市場規律，找準作品定位，創作出有價值的影視作品。[6]

四、結語

隨著新媒體的不斷發展，影視作品的創作和傳播都在不斷變化，而對影視藝術作品的評價也形成了多元化發展趨勢，這就需要影視制作者不斷提高自身綜合素質，提升創作質量，創作出更多符合大眾需求的藝術作品。

參考文獻：

[1] 胡璐璐.新媒體時代下影視藝術創作的機遇與挑戰分析[J].藝術評鑒，2019，34（24）：161-162+173.

[2] 李鳳.“互聯網+”時代下大學生影視藝術素養現狀調查與分析[D].上海師范大學，2019：100-101.

[3] 羅懿.分析新媒體時代下影視藝術創作的機遇與挑戰[J].新聞研究導刊，2019，10（07）：188+190.

[4] 朱正山.中國佛教石窟影視藝術傳播研究[D].西北師范大學，2017：123-124.

[5] 袁樂欣.新媒體環境下影視制作與傳播的發展路徑[D].東北師范大學，2014：189-190.

[6] 汪琦.新媒體時代下影視藝術創作的機遇與挑戰[J].新聞研究導刊，2014，51（14）：166+108.

作者簡介：王可（1999—），女，湖北浠水人，荊楚理工學院本科在讀，研究方向：新媒體，影視創作。