我國在全球娛樂媒體行業中的主導性研究

魏田甜

摘要：隨著全球化的發展，“全球”一詞從來不僅僅指經濟和政治，還包括人文和社會科學領域，在這一領域中，傳媒產業是一個重要的組成部分。第一，傳媒產業的生產并不像其他傳統產業生產一樣，在一個時間內為一個或固定數量的人所使用，而是為公眾所使用。具體的產品包括數字內容，如電視節目、電影、電子游戲，這些都在我們每個人的日常生活中。第二，傳媒產業與文化有著很強的聯系，主流制作和大片甚至代表和影響著生活方式。目前全球娛樂媒體行業的主導依然是以好萊塢為首的美國公司，但我國娛樂媒體行業的全球地位將會有所提升。

關鍵詞：娛樂媒體;傳媒產業;經濟活動

“娛樂是在資本主義生產模式下生產的”Mirrlees， 2013， p. 53），正如坦納·米爾利斯在她的書中所說，資本控制著從生產、分銷、營銷到展示的過程。傳媒產業雖然在很大程度上具有文化因素，但最終是一種經濟活動，因此資本是傳媒產業的經濟基礎，這導致了只有經濟實力強大的國家才有能力發展偉大的文化產業并爭奪主導地位的分析。很明顯，中國已經迅速成為世界第二大經濟體，具有巨大的發展空間潛力，中國資本在娛樂媒體行業的力量主要集中在騰訊、華誼兄弟傳媒集團、萬達集團和網易等集團企業上，這四家公司都有海外業務，我們以騰訊公司為例。對于騰訊來說，2017年和2018年在全球SNS企業、游戲等多個領域的海外投資分布分別為22%和12%，包括韓國、美國、印度、印度尼西亞、泰國、加拿大和英國，并且與外國企業集團合作，如NBA、HBO、華納兄弟、環球影業和索尼音樂。作為中國最成功和最大的公司之一，騰訊有足夠的資本和能力通過在全球投資項目和參與生產過程來擴大其影響力。

除了資本之外，內容是創造娛樂媒體的另一個關鍵因素，因為內容是觀眾會覺得特別的，能給觀眾留下印象的是內容而不是資本?！癐P”在我國的發展越來越成熟，它具有高度識別度的文化符號，本身就有龐大的粉絲群，更重要的是，它必須有在很長一段時間內轉化為現金的潛力?，F在中國不僅打算將中國故事傳播到世界各地，還打算將中國知識產權傳播到全球，這具有更高的商業化程度。中國IP不再局限于在國內播放的改編電視劇或電影，而是擴展到一個包含小說、影視作品、音樂、視頻游戲和其他文化衍生品的復雜系統，以擴展產業鏈和擴大影響。以中國最成功最受歡迎的IP《西游記》為例。起初，它是吳承恩寫的第四大古典小說之一，后來這本書被翻譯成許多外國語言，隨著傳媒產業的出現和發展，《西游記》被改編成全球3000多部電視劇和電影。

中國獨特的文化對中國知識產權的全球傳播有利也有弊。一方面，特殊文化與其他國家相比幾乎沒有相似的元素，我們制作的內容對觀眾來說是不可替代的。而一旦他們對中國文化產生興趣，他們就會成為忠誠的顧客。另一方面，對于對中國文化沒有興趣或有理解障礙的全球觀眾來說，他們會對接觸這些文化產品失去耐心。那么一個現代主題，中國特色文化很少的產品是什么情況呢？《白夜追兇》是一個很好的案例。這是一部改編自網絡小說的網絡電視劇，其海外發行權被網飛收購，并通過這個平臺日夜傳播到190個國家和地區。IMdb評分為8.7分，表明該內容在全球范圍內被觀眾廣泛接受。我們可以看到，沒有文化折扣的全球主題也不難成功走出國門。

資本和知識產權都是從生產者的角度來展示中國將如何主導全球媒體行業，但任何行業都存在另一面，即觀眾。如果你想在更多地區傳播并獲得更多利潤，就必須在整個過程中考慮他們的偏好、偏見、需求、好惡。中國有14億人口，加上經濟的快速發展，導致中國的消費能力增加。根據MPAA的報告，中國以79億美元在2017年前20個國際票房市場中排名第一，中國市場已經成為全球市場不可忽視的一部分，這是占主導地位的全球傳媒產業的重要組成部分。

目前，傳媒產業發展勢頭強勁，已經成為中國經濟的新增長點。傳媒產業資源消耗少，附加值高，因此在中國經濟轉型和消費結構升級的背景下，傳媒產業的蓬勃發展將成為中國的趨勢，并得到政府的支持，這將導致我國娛樂傳媒產業更快更大的發展。但是如何成為有意義內容和優秀作品的主導媒體產業，而不僅僅是文化入侵和高利潤，還有很長的路要走，還有很多值得思考的地方。

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