融媒體時代知識產權運營平臺推廣模式探討

歐芩 王雨辰

摘要：互聯網社交媒體的快速發展，使一個融傳統媒體與新興媒體、融傳媒與受眾互動于一體的“融媒體”時代迅速到來。在融媒體時代，知識產權運營平臺如何創新知識產權運營平臺的推廣模式，成為值得探討的重要問題。本文將重點圍繞融媒體時代的知識產權運營平臺推廣模式展開分析。

關鍵詞：融媒體;知識產權服務;推廣模式

媒體是具有信息傳遞功能的重要載體，并且隨著人類社會的發展進步，信息傳播速度的需求增加，人與人的信息傳遞途徑的改變，媒體的形式也從廣播、報紙、電視等舊媒體到手機等利用數字技術和無線網絡的新媒體，再到如今的融媒體時代，在不斷的創新發展。如今我國對于知識產權的各方面體制規定都很完善，國家對于知識產權也十分的重視。但大多數企業、個人的知識產權意識還十分薄弱。在融媒體時代，知識產權服務機構如何創新知識產權運營平臺的推廣模式， 成為值得探討的重要問題。

一、融媒體的含義及特點分析

融媒體就是傳統媒體與新媒體的融合，融媒體充分利用了媒介載體，將電視、報紙、廣播等傳統媒體與APP等新媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。簡單說就是像音頻、視頻、圖像、文字等不同的媒體形式在報紙、廣播、微博、微信公眾號、抖音等不同的媒介傳播。

融媒體與傳統媒體相比，具有以下幾點特點。第一是融合創新，融媒體并非是一種全新的媒體，而是將多種傳統媒體與各種新媒體融合后形成的新的媒體運作模式，在融媒體時代，傳統媒體與新媒體相互依存，融合發展。另外在形式上，也需要媒體人不斷的進行創新。因此融合創新是融媒體最大的特點。第二是形式多樣，相對比于傳統媒體和新媒體，融媒體的表現形式更加的廣泛，在進行融媒體設計的過程當中可以加入更多富有個性化的元素融入當中，使融媒體的傳播形式更具有個性化和多樣性。第三是媒體智能，在信息技術和互聯網的影響下，融媒體在信息傳遞過程中變得更加智能，這種智能性不僅解決了效率問題，還解決了效益問題和價值問題，比如通過大數據直擊用戶需求，精準投放，或者用智能把關和優化算法體現文化價值，實現融媒體社會效益最大化。第四是宣傳交互，融媒體具有很大的交互性，在信息傳遞的過程中，用戶可以不再是單純的接收方，而是參與方，并可以實時進行信息反饋，從而讓設計者、企業、用戶能夠通過一個第三方平臺進行互動以及資源共享。

二、融媒體時代下知識產權運營平臺推廣模式現狀分析

在新經濟發展下，我國經濟朝著創新方向邁進。開展創新驅動發展策略需要知識資本，在經濟發展中，知識產權是核心因素和資源，因此需要對融媒體時代下的知識產權運營平臺推廣模式進行分析。本文所言的知識產權運營平臺，是指基于現代通信技術、計算機網絡技術、智能控制技術與知識挖掘技術，并融合知識產權運營各環節與業務內容的公益性或商業化的知識產權“信息化”管理平臺。

（一）知識產權運營平臺的推廣內容缺乏多樣性

在傳統媒體下，知識產權運營服務的推廣多以傳統的科普硬廣形式為主，在內容推上缺少多樣性，知識產權運營平臺興起后，大多也沒有進行升級和轉型，因此無法發揮產權價值，使運營模式和推廣平臺缺少創新性。

（二）知識產權運營平臺的推廣無法精準用戶需求

知識產權有著專業性，但很多用戶在知識產權的認知上缺乏專業性，知識產權的運營機構推廣過程中，過多的強調專業知識可能無法捕捉用戶需求。且傳統知識產權運營機構缺少融媒體的幫助，無法精準投放尋找用戶，導致在推廣和運營知識產權平臺時，無法針對個性化需求及時作出回應。

三、融媒體時代下知識產權運營平臺推廣模式策略分析

（一）堅持內容為王

知識產權運營平臺的建設在內容傳播上應該注重內容的質量，熟悉了解用戶喜好，構建內容分類，一是用戶投入閱讀成本較少的淺內容;二是用戶投入閱讀成本的深內容。兩種內容的形式應該是有所不同的，淺內容要求高傳播、高娛化、高效性以及社會化，且內容容易理解并可以喚醒情緒，讓各類用戶都可以成為內容的傳播者以及新內容的創造者。在傳播形式上也應該有所創新，可以將視頻、H5、廣播、條漫等不同形式相融合，借力于各個平臺傳播。深內容就要求內容有思想深度、獨立的態度以及較高的價值，可以喚起某類特定接收者的理性思維和深度思考，讓接收者認同并有所收獲，促使用戶深度融合，增強用戶黏度。

（二）滿足用戶需求

融媒體時代知識產權運營平臺服務，包括為客戶提供知識產權相關的管理、運用、保護等科普服務，同時也包括了對知識產權的維權、用權和獲權。由創造知識產權初始到實施轉換知識產權，從而發揮產權的作用。融媒體時代快速發展，被廣泛應用在平臺商業模式中，目前平臺型網絡市場分為B2B2B、C2B2C、B2B2C三種模式，平臺商業模式的種類存在差異，范圍廣泛，知識產權運營產業包括管理、創造知識產權等多方面，全方位覆蓋產業鏈。融媒體知識產權運營商業模式需要重新塑造相關流程，知識產權運營產業鏈中的C2B2B模式是指的平臺把用戶需求作為導向，通過融媒體實現優化和延伸知識產權產業鏈。融媒體時代知識產權運營平臺能夠讓各節點進行交換，實現跨時空的鏈接，平臺為用戶提供所需資源和服務。用戶是傳播信息的人員，同時也是生產內容的源頭，平臺通過可使用的信息，從多角度分析用戶需求。并且可運用技術和平臺的主體共同判斷用戶個性化需求，從而將信息不對稱問題解決。

（三）注重平臺建設

融媒體時代的知識產權運營平臺是通過整合資源為客戶提供全方位產業鏈式的知識產權服務。融媒體實質是連接，融媒體的思維可以為知識產權發展提供所需的新型模式、技術與思維、推廣。融媒體知識產權運營指的是有效結合。知識產權和多種媒體，通過新媒體和傳統媒體等方式支持知識產權科學運營，同時創新傳統知識產權運營方式。創造和挖掘知識產權到管理保護知識產權運營，有效連接產業鏈，從而實現信息共享，減少運營成本，縮短運營時間，提升運營效率。融媒體時代知識產權運營平臺通過多種宣傳方式進行傳播。融媒體知識產權運營平臺是在傳播內容過程中，整合用戶資源，為其提供知識產權服務，而運營平臺商業模式包括以融媒體為中心的O2O模式和以知識產權運營產業鏈橫向發展的C2B2B模式。

結語

綜上所述，知識產權在我國經濟發展中有著重要作用，知識產權運營服務平臺從社會公益價值來講可提高大眾知識產權意識，從經濟價值將可產生經濟效益。傳統知識產權運營平臺在推廣模式上內容不新穎、無法精準把握客戶需求，這些問題均約束著知識產權發展。在當今的融媒體時代，知識產權運營平臺迫切需要升級和轉型。創新新型知識產權運營平臺，打破原有運營模式和內容，利用融媒體思維，將用戶需求作為發展的指針，橫向連接知識產權，從而打造產業鏈，使知識產權服務一體化。同時也要吸引用戶的目光和注意力，將線下的服務做好，使知識產權產業鏈能夠有著更好的發展，實現更多的價值。